微博广告的粉丝互动传播特点分析以新浪微博为例
目 录
一、 前言
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 1
二、新浪微博广告与粉丝
（一） 新浪微博广告的概念与分类 .2
（二） 新浪微博广告的传播特征 3
（三） 新浪微博广告的粉丝定义.................................. .4
（四） 新浪微博平台粉丝特征 4
三、 新浪微博广告中的粉丝互动传播
（一）粉丝互动传播的概念........................................5
（二）粉丝互动传播的特点. ......................................6
四、 如何提高新浪微博广告中粉丝互动
（一）影响新浪微博粉丝互动传播的因素............ .............. .8
（二） 如何提高粉丝互动传播效果.......... ............. .........8
五、 结论 10
参考文献 11
致谢 11
一、前言
（一）研究背景
众所周知，微博是根据美国Twitter而诞生的，经过发展，微博从沉寂到崛起又到全面发展，日益开放化。微博无形中就像一条条线，将熟人、陌生人、同学或同事，亦或关系更复杂的人际相联系。微博上，各种不同的信息个体聚集在一起，凭借全新的模式进行沟通互动。在这一基础上，人们互动更加频繁，信息流动更加通畅快速。
在漫长的广告发展中，随着社会生产力的提高和传播技术的革命，广告不断运用新的表现形式和技术来增强和改进告知、劝服与传播的技巧。在媒介形式日益多元化的信息时代，形形色色的媒介所承载的信息成为连接我们与大千世界的桥梁，哪种媒介传播的信息更符合我们的习惯与喜好，我们就会选择。
（二）国内外研究现状
关于对微博广告的分析，在2010年，上海交通大学的王仁胤发表了“网络视频广告病毒式传播研究”，该论文主要是从网络视频广告的传播过程、传播媒介、内容特点
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的表现形式和技术来增强和改进告知、劝服与传播的技巧。在媒介形式日益多元化的信息时代，形形色色的媒介所承载的信息成为连接我们与大千世界的桥梁，哪种媒介传播的信息更符合我们的习惯与喜好，我们就会选择。
（二）国内外研究现状
关于对微博广告的分析，在2010年，上海交通大学的王仁胤发表了“网络视频广告病毒式传播研究”，该论文主要是从网络视频广告的传播过程、传播媒介、内容特点、目标受众等角度,寻找发现病毒式网络视频广告传播过程中的传播规律。论文主题定位在网络视频上，主题范围大，不能够将微博广告的特点精确化，也没有分析粉丝互动的重要作用。
2012年，武汉大学屈惠君发表了“基于互动性的微博广告效果研究”；2013年，武汉大学文学院李松发表了“粉丝与偶像的张力关系及其反思”； 2014年，华东师范大学严晓娜发表了“网络受众感知价值和广告互动对广告沟通效果的实证研究 ——基于科普型网络视频广告”，这些论文单方面分析了互动性对广告效果产生的影响或粉丝，并没有谈到将粉丝与互动相结合进行传播的手段。河北大学新闻传播学院的 李嘉欢、商建辉发表了“社交媒体的粉丝经济探析”，它们主要从整个网络大局中粉丝的特点入手,解释了如何利用网络粉丝进行产品营销的过程。
（三）研究目的和意义
微博作为一个媒介信息传播的平台，需要微博广告来为它提供资金来保持正常运营。微博广告由早期的僵硬植入广告，引起用户的反感与不满，流失了大量的用户到微博慢慢摸索逐渐开创各种新的广告形式，被公众理解，被用户接受，被公众传播。通过与粉丝互动传播能够在潜移默化中影响人的消费观念，能够对消费者的购买意愿产生影响，能够使一个粉丝进行传播带动他身边的人。 通过本篇论文的研究，促进媒介平台为企业提供新的营销方向。通过本篇论文的研究可以看出微博广告中始终穿插着粉丝与互动，这是由微博作为一个社交类型的网站的性质特点而决定的。本论文丰富了传播学的特点范畴，深化了传播的理论概念。
二、新浪微博广告与粉丝
（一）新浪微博广告的概念
广告从古代发展而来，不断演变出新的形势，不断扩充它的受众范围。在漫长的广告发展中，随着社会生产力的提高和传播技术的革命，广告不断运用新的表现形式和技术来增强和改进告知、劝服与传播的技巧。
微博广告是网络广告的其中一种，传播速度比普通网站更快，属于即时传播。特殊性在于微博是一个社交性网络平台，平台上信息流通更迅速。专业的微博广告具有一定的策划与创意，企业会更加重视宣传前期的准备工作，将广告的制定创意方案交给专业的团队来管理，他们经过专业策划构思广告形式，从而进行展示广告。有些商家或个人会使用软文推销，软文主要是与企业所销售的商品相关的，并且软文要具有一定知识性、专业性，最重要是一定要兼具趣味性，能够通过软文吸引粉丝大量阅读，只有这样才能将路人转化为自己的粉丝，开拓消费市场。它的作用主要是传播商业资讯、发布广告信息、刺激购买欲望、引导消费潮流，从而推动商品经济的发展。微博作为社交软件的一种，它的各种功能例如聊天、购物、发状态、看新闻等使人们对它十分钟爱，几乎人人都注册为微博用户，可以说微博粉丝基数是相当大的，微博的传播能力也是极强的，广告投放者正是看中这一点，充分利用粉丝的传播力量。微博广告呈现出全新的广告形态，它兼具图文影像，形式更加多样化，发展势头更加迅猛，赢得了更多商家的青睐。
新浪微博广告的分类
随着微博使用的普及化，广告商家精明地在微博占领一席之地，全民刷微博，为微博平台上带来了足够的浏览量。微博是社交软件，它能够帮助人们进行社交行为，同样也给人们带来信息资源，扩充人们的信息库，当然微博广告也充斥其中，它们会随着信息流动而不断传播。
1．微博作为中间的桥梁，主要是起牵线搭桥的作用，从中间收取一定的费用来盈利。例如在打开微博APP时，会出来一个广告页面，每次广告时长5秒钟，广告所做的产品类型也是不同的，有的是麦当劳汉堡，有时是化妆品。不论是什么产品，要想在打开的首页做广告宣传，首先要找代理公司开户，开户之后预存广告费用。第一次开户不会超过一万块，当然互动转发会额外收取一部分费用。
2．利用微博明星、大V等资源，跟他们进行合作，进行商业营销。广告商找到名人，将要推广或做广告的产品给他们，他们可以用各种形式在自己的微博进行宣传。例如OPPO R9手机的广告，在手机即将发布之前，按照惯例，它的品牌主力产品都会邀请1-2位明星代言，这次代言人是杨幂和易烊千玺，两人先后发布微博来自OPPO R9手机。明星为产品代言，只是为了将公众的眼球吸引向它们的品牌，明星效应并没有那么显著，
一、 前言
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 1
二、新浪微博广告与粉丝
（一） 新浪微博广告的概念与分类 .2
（二） 新浪微博广告的传播特征 3
（三） 新浪微博广告的粉丝定义.................................. .4
（四） 新浪微博平台粉丝特征 4
三、 新浪微博广告中的粉丝互动传播
（一）粉丝互动传播的概念........................................5
（二）粉丝互动传播的特点. ......................................6
四、 如何提高新浪微博广告中粉丝互动
（一）影响新浪微博粉丝互动传播的因素............ .............. .8
（二） 如何提高粉丝互动传播效果.......... ............. .........8
五、 结论 10
参考文献 11
致谢 11
一、前言
（一）研究背景
众所周知，微博是根据美国Twitter而诞生的，经过发展，微博从沉寂到崛起又到全面发展，日益开放化。微博无形中就像一条条线，将熟人、陌生人、同学或同事，亦或关系更复杂的人际相联系。微博上，各种不同的信息个体聚集在一起，凭借全新的模式进行沟通互动。在这一基础上，人们互动更加频繁，信息流动更加通畅快速。
在漫长的广告发展中，随着社会生产力的提高和传播技术的革命，广告不断运用新的表现形式和技术来增强和改进告知、劝服与传播的技巧。在媒介形式日益多元化的信息时代，形形色色的媒介所承载的信息成为连接我们与大千世界的桥梁，哪种媒介传播的信息更符合我们的习惯与喜好，我们就会选择。
（二）国内外研究现状
关于对微博广告的分析，在2010年，上海交通大学的王仁胤发表了“网络视频广告病毒式传播研究”，该论文主要是从网络视频广告的传播过程、传播媒介、内容特点
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥3^5`1^9`1^6^0`7^2$
的表现形式和技术来增强和改进告知、劝服与传播的技巧。在媒介形式日益多元化的信息时代，形形色色的媒介所承载的信息成为连接我们与大千世界的桥梁，哪种媒介传播的信息更符合我们的习惯与喜好，我们就会选择。
（二）国内外研究现状
关于对微博广告的分析，在2010年，上海交通大学的王仁胤发表了“网络视频广告病毒式传播研究”，该论文主要是从网络视频广告的传播过程、传播媒介、内容特点、目标受众等角度,寻找发现病毒式网络视频广告传播过程中的传播规律。论文主题定位在网络视频上，主题范围大，不能够将微博广告的特点精确化，也没有分析粉丝互动的重要作用。
2012年，武汉大学屈惠君发表了“基于互动性的微博广告效果研究”；2013年，武汉大学文学院李松发表了“粉丝与偶像的张力关系及其反思”； 2014年，华东师范大学严晓娜发表了“网络受众感知价值和广告互动对广告沟通效果的实证研究 ——基于科普型网络视频广告”，这些论文单方面分析了互动性对广告效果产生的影响或粉丝，并没有谈到将粉丝与互动相结合进行传播的手段。河北大学新闻传播学院的 李嘉欢、商建辉发表了“社交媒体的粉丝经济探析”，它们主要从整个网络大局中粉丝的特点入手,解释了如何利用网络粉丝进行产品营销的过程。
（三）研究目的和意义
微博作为一个媒介信息传播的平台，需要微博广告来为它提供资金来保持正常运营。微博广告由早期的僵硬植入广告，引起用户的反感与不满，流失了大量的用户到微博慢慢摸索逐渐开创各种新的广告形式，被公众理解，被用户接受，被公众传播。通过与粉丝互动传播能够在潜移默化中影响人的消费观念，能够对消费者的购买意愿产生影响，能够使一个粉丝进行传播带动他身边的人。 通过本篇论文的研究，促进媒介平台为企业提供新的营销方向。通过本篇论文的研究可以看出微博广告中始终穿插着粉丝与互动，这是由微博作为一个社交类型的网站的性质特点而决定的。本论文丰富了传播学的特点范畴，深化了传播的理论概念。
二、新浪微博广告与粉丝
（一）新浪微博广告的概念
广告从古代发展而来，不断演变出新的形势，不断扩充它的受众范围。在漫长的广告发展中，随着社会生产力的提高和传播技术的革命，广告不断运用新的表现形式和技术来增强和改进告知、劝服与传播的技巧。
微博广告是网络广告的其中一种，传播速度比普通网站更快，属于即时传播。特殊性在于微博是一个社交性网络平台，平台上信息流通更迅速。专业的微博广告具有一定的策划与创意，企业会更加重视宣传前期的准备工作，将广告的制定创意方案交给专业的团队来管理，他们经过专业策划构思广告形式，从而进行展示广告。有些商家或个人会使用软文推销，软文主要是与企业所销售的商品相关的，并且软文要具有一定知识性、专业性，最重要是一定要兼具趣味性，能够通过软文吸引粉丝大量阅读，只有这样才能将路人转化为自己的粉丝，开拓消费市场。它的作用主要是传播商业资讯、发布广告信息、刺激购买欲望、引导消费潮流，从而推动商品经济的发展。微博作为社交软件的一种，它的各种功能例如聊天、购物、发状态、看新闻等使人们对它十分钟爱，几乎人人都注册为微博用户，可以说微博粉丝基数是相当大的，微博的传播能力也是极强的，广告投放者正是看中这一点，充分利用粉丝的传播力量。微博广告呈现出全新的广告形态，它兼具图文影像，形式更加多样化，发展势头更加迅猛，赢得了更多商家的青睐。
新浪微博广告的分类
随着微博使用的普及化，广告商家精明地在微博占领一席之地，全民刷微博，为微博平台上带来了足够的浏览量。微博是社交软件，它能够帮助人们进行社交行为，同样也给人们带来信息资源，扩充人们的信息库，当然微博广告也充斥其中，它们会随着信息流动而不断传播。
1．微博作为中间的桥梁，主要是起牵线搭桥的作用，从中间收取一定的费用来盈利。例如在打开微博APP时，会出来一个广告页面，每次广告时长5秒钟，广告所做的产品类型也是不同的，有的是麦当劳汉堡，有时是化妆品。不论是什么产品，要想在打开的首页做广告宣传，首先要找代理公司开户，开户之后预存广告费用。第一次开户不会超过一万块，当然互动转发会额外收取一部分费用。
2．利用微博明星、大V等资源，跟他们进行合作，进行商业营销。广告商找到名人，将要推广或做广告的产品给他们，他们可以用各种形式在自己的微博进行宣传。例如OPPO R9手机的广告，在手机即将发布之前，按照惯例，它的品牌主力产品都会邀请1-2位明星代言，这次代言人是杨幂和易烊千玺，两人先后发布微博来自OPPO R9手机。明星为产品代言，只是为了将公众的眼球吸引向它们的品牌，明星效应并没有那么显著，
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