文化与社会视阈下的移动直播研究
目 录
一、前言 1
二、本论 1
（一）概念、定位 1
（二）移动直播媒介与社会背景 1
（三）移动直播体现的文化与社会征候 2
1.单一性与纷繁性 2
2.受众的低粘性与固著性 3
3.盈利的乏力与潜力 4
（四）移动直播折射的时代诉求与人文寄托 4
（五）移动直播发展的多维依借与经济前景 5
1.不断创新直播形式、优化直播内容 5
2.盈利模式转变 6
3.结合科技，创新呈现方式（VR）技术 7
4.突出社交功能 7
三、结论 8
参考文献 9
致谢 10
一、前言
2016年最火爆的互联网行业当属网络直播，据不完全统计，到2016年底，市场上网络直播平台数量超过300家，用户规模突破4亿，形成了全民直播、百播大战的局面。其中，以映客、花椒等为代表的移动直播APP拔得头筹，在市场中占据了较大份额。
每个行业都有自己的行业发展周期，直播行业也不例外。在经历了飞速发展后，直播变得平常化、随意化、生活化，网民也逐渐丧失了开始的新鲜好奇感，行业间随之开启了无情的厮杀和惨烈的淘汰竞争赛。从去年年底起，网络直播倒闭潮开始出现。进入2017年后，网络直播行业终于进入了它疯狂后的平静期甚至惨淡期。
移动直播的出现是否会变成视频社交大环境下昙花一现的一场泡沫，亦或是变成未来社交的新型发展趋势。本文将就此展开论述，并对其产生的文化与社会意义，体现的时代与人文诉求发表详细见解。
二、本论
（一）移动直播的具体概念、定位
不同于传统的PC 端直播或电视直播，在移动端（主要以手机为代表）进行直播的，被称为“移动直播”。移动直播相对于PC端直播的优势十分明显，在PC端网民直播习惯养成的基础上加之手机性能的极大提升这两大首要因素，使得移动直播
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就此展开论述，并对其产生的文化与社会意义，体现的时代与人文诉求发表详细见解。
二、本论
（一）移动直播的具体概念、定位
不同于传统的PC 端直播或电视直播，在移动端（主要以手机为代表）进行直播的，被称为“移动直播”。移动直播相对于PC端直播的优势十分明显，在PC端网民直播习惯养成的基础上加之手机性能的极大提升这两大首要因素，使得移动直播迅速传播开来，为直播市场涌入新动力。
移动直播包含多种场景，以才艺直播、素人直播为主，也包括一些简单的秀场、游戏、应用直播，偏向泛娱乐化。移动直播本质上是一个 C2C 电商平台，主播负责生产内容，用户进行消费。
移动直播画面有很强的贴近生活的情景代入感、真实感，用户可以自然并且快速地进行互动沟通。区别于一般社交简单的一对一的方式，移动直播是一对多，有时也会出现多对多的形式，且参与性、互动性强于一般社交。
（二）移动直播的媒介与社会背景
从媒介层面上讲，移动互联网时代，继静态的文字、图片之后，动态视频似乎已经成为人们获取信息和传播信息更生动的表达方式。自微信、微博等社交平台更新升级后，视频交互成为其一项主要功能，用户逐渐习惯用视频来进行交流。手机性能的提升、4G 网络的提速以及 PC 端时代用户直播习惯的养成，都为移动直播的发展奠定了基础。相比较传统的直播用户侧重于PC 端，现在的用户更注重在移动设备上的使用需求和体验。
从社会层面上来说，一方面，经济快速发展的当下，人们的需求简单直接，表达欲以及个人独特性的展现都需要借助媒介来输出。生活中一个人的孤单到了移动直播平台上便成了一群人的狂欢，加之移动直播内容的互动性、不确定性、及时性、直接性、冲击性等元素，又都带给人们不一样的体验。特别是移动直播平台的共性优势，便捷实时性和易于操作性，都大大降低了做直播和看直播的门槛，因此极大拓展了用户群。
另一方面，碎片化习惯的逐渐形成，是移动直播平台迅速发展的原因之一。人们生活方式、态度意识的多样化趋势是碎片化的直接原因，碎片化现象也已经不可避免。直播用户时间的碎片化、对手机视频需求的碎片化，都加速着移动直播的发展，这也是PC端直播所不具有的优势。
社会的发展需要多元化的冲击，移动直播注定会加快直播市场的发展，呈现出百花齐放的态势，促使更多的人参与其中。可以说，移动直播会成为视频直播力量中不容小觑的“潜力股”。
（三）移动直播体现的文化与社会征候
1.内容的单一性与纷繁性
移动直播的内容总体上呈现出单一、无聊、没有营养的特点，也就是它的单一性体现，主要表现在两个方面。一方面是每一个平台下包含的直播类型都是相似的，拿最热的映客、花椒、一直播等移动直播举例，基本上打开页面都是美女直播、才艺直播等等。但是单一性跟专业性的概念并不同，比如PC端的斗鱼直播平台，只做游戏直播，找到了平台自身的精准定位，因此在激烈的竞争中杀出重围，这跟单一性是有很大区别的。
另一方面是每一种类型下的直播内容都存在同质化现象严重的问题。比如笔者研究时点开的所有美女直播，内容基本相似，大都在跟直播间的听众闲聊，或者欢迎一下新人，感谢送礼物的受众等等，没什么实质性的内容。这跟网民零门槛参与到移动直播有直接关系，无门槛的大前提下，随便说说话，发表一些感慨就可以做成直播，内容的单一无聊性因此不可避免，这其实就是直播平台现今为何难以在直播浪潮中存活的根本原因所在。
根据不同的移动直播内容，将移动直播分为了才艺直播、素人直播和其他类直播。
才艺直播其中美女尤多，主要是向受众展示各种才艺。它对主播形象有较高的要求，是国内比较早
一、前言 1
二、本论 1
（一）概念、定位 1
（二）移动直播媒介与社会背景 1
（三）移动直播体现的文化与社会征候 2
1.单一性与纷繁性 2
2.受众的低粘性与固著性 3
3.盈利的乏力与潜力 4
（四）移动直播折射的时代诉求与人文寄托 4
（五）移动直播发展的多维依借与经济前景 5
1.不断创新直播形式、优化直播内容 5
2.盈利模式转变 6
3.结合科技，创新呈现方式（VR）技术 7
4.突出社交功能 7
三、结论 8
参考文献 9
致谢 10
一、前言
2016年最火爆的互联网行业当属网络直播，据不完全统计，到2016年底，市场上网络直播平台数量超过300家，用户规模突破4亿，形成了全民直播、百播大战的局面。其中，以映客、花椒等为代表的移动直播APP拔得头筹，在市场中占据了较大份额。
每个行业都有自己的行业发展周期，直播行业也不例外。在经历了飞速发展后，直播变得平常化、随意化、生活化，网民也逐渐丧失了开始的新鲜好奇感，行业间随之开启了无情的厮杀和惨烈的淘汰竞争赛。从去年年底起，网络直播倒闭潮开始出现。进入2017年后，网络直播行业终于进入了它疯狂后的平静期甚至惨淡期。
移动直播的出现是否会变成视频社交大环境下昙花一现的一场泡沫，亦或是变成未来社交的新型发展趋势。本文将就此展开论述，并对其产生的文化与社会意义，体现的时代与人文诉求发表详细见解。
二、本论
（一）移动直播的具体概念、定位
不同于传统的PC 端直播或电视直播，在移动端（主要以手机为代表）进行直播的，被称为“移动直播”。移动直播相对于PC端直播的优势十分明显，在PC端网民直播习惯养成的基础上加之手机性能的极大提升这两大首要因素，使得移动直播
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就此展开论述，并对其产生的文化与社会意义，体现的时代与人文诉求发表详细见解。
二、本论
（一）移动直播的具体概念、定位
不同于传统的PC 端直播或电视直播，在移动端（主要以手机为代表）进行直播的，被称为“移动直播”。移动直播相对于PC端直播的优势十分明显，在PC端网民直播习惯养成的基础上加之手机性能的极大提升这两大首要因素，使得移动直播迅速传播开来，为直播市场涌入新动力。
移动直播包含多种场景，以才艺直播、素人直播为主，也包括一些简单的秀场、游戏、应用直播，偏向泛娱乐化。移动直播本质上是一个 C2C 电商平台，主播负责生产内容，用户进行消费。
移动直播画面有很强的贴近生活的情景代入感、真实感，用户可以自然并且快速地进行互动沟通。区别于一般社交简单的一对一的方式，移动直播是一对多，有时也会出现多对多的形式，且参与性、互动性强于一般社交。
（二）移动直播的媒介与社会背景
从媒介层面上讲，移动互联网时代，继静态的文字、图片之后，动态视频似乎已经成为人们获取信息和传播信息更生动的表达方式。自微信、微博等社交平台更新升级后，视频交互成为其一项主要功能，用户逐渐习惯用视频来进行交流。手机性能的提升、4G 网络的提速以及 PC 端时代用户直播习惯的养成，都为移动直播的发展奠定了基础。相比较传统的直播用户侧重于PC 端，现在的用户更注重在移动设备上的使用需求和体验。
从社会层面上来说，一方面，经济快速发展的当下，人们的需求简单直接，表达欲以及个人独特性的展现都需要借助媒介来输出。生活中一个人的孤单到了移动直播平台上便成了一群人的狂欢，加之移动直播内容的互动性、不确定性、及时性、直接性、冲击性等元素，又都带给人们不一样的体验。特别是移动直播平台的共性优势，便捷实时性和易于操作性，都大大降低了做直播和看直播的门槛，因此极大拓展了用户群。
另一方面，碎片化习惯的逐渐形成，是移动直播平台迅速发展的原因之一。人们生活方式、态度意识的多样化趋势是碎片化的直接原因，碎片化现象也已经不可避免。直播用户时间的碎片化、对手机视频需求的碎片化，都加速着移动直播的发展，这也是PC端直播所不具有的优势。
社会的发展需要多元化的冲击，移动直播注定会加快直播市场的发展，呈现出百花齐放的态势，促使更多的人参与其中。可以说，移动直播会成为视频直播力量中不容小觑的“潜力股”。
（三）移动直播体现的文化与社会征候
1.内容的单一性与纷繁性
移动直播的内容总体上呈现出单一、无聊、没有营养的特点，也就是它的单一性体现，主要表现在两个方面。一方面是每一个平台下包含的直播类型都是相似的，拿最热的映客、花椒、一直播等移动直播举例，基本上打开页面都是美女直播、才艺直播等等。但是单一性跟专业性的概念并不同，比如PC端的斗鱼直播平台，只做游戏直播，找到了平台自身的精准定位，因此在激烈的竞争中杀出重围，这跟单一性是有很大区别的。
另一方面是每一种类型下的直播内容都存在同质化现象严重的问题。比如笔者研究时点开的所有美女直播，内容基本相似，大都在跟直播间的听众闲聊，或者欢迎一下新人，感谢送礼物的受众等等，没什么实质性的内容。这跟网民零门槛参与到移动直播有直接关系，无门槛的大前提下，随便说说话，发表一些感慨就可以做成直播，内容的单一无聊性因此不可避免，这其实就是直播平台现今为何难以在直播浪潮中存活的根本原因所在。
根据不同的移动直播内容，将移动直播分为了才艺直播、素人直播和其他类直播。
才艺直播其中美女尤多，主要是向受众展示各种才艺。它对主播形象有较高的要求，是国内比较早
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