微博意见领袖的发展演变及其作用
微博意见领袖的发展演变及其作用[20200418123907]
摘要.............................................................................................................................III
ABSTRACT................................................................................................................IV
摘 要
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:微博；意见领袖；微博意见领袖 KeywordsMicroblog;opinionleaders;microbloggingopinionleaders一、绪论
目录
（一）研究背景 1
（二）研究意义 1
二、微博及微博意见领袖的定义和发展 2
（一）微博的定义和发展 2
（二）微博意见领袖的定义和发展 3
三、微博意见领袖的特点与类型 4
（一）微博意见领袖的特点 5
（二）微博意见领袖的类型 6
四、微博意见领袖在舆论中的作用 7
（一）微博意见领袖在舆论中的积极作用 7
（二）微博意见领袖在舆论中的消极作用 8
五、如何发挥微博意见领袖在舆论中的正面能量 8
（一）宽容看待微博的舆论生态 8
（二）提高意见领袖的媒介素养 9
（三）培养意见领袖的媒介公信力 9
（四）加强与意见领袖双向沟通 9
结论 9
参考文献 10
致谢 11
本文从微博及微博意见领袖的发展现状出发，对二者分别进行了界定，结合微博意见领袖的特点，分析了微博意见领袖的形成与类型，归纳总结了微博意见领袖在舆论中的作用，并针对如何发挥微博意见领袖在舆论中的正能量提出了具体可行的建议。
ABSTRACT
From the current development microblog opinion leaders and the departure of the two were carried out to define the characteristics of combined microblog opinion leaders, analyzes the formation and types of microblog opinion leaders, summarized microblog opinion leaders in public opinion the role and how to play against positive energy microblog opinion leaders in public opinion put forward concrete and feasible recommendations.
（一）研究背景
人类赖以生存的家园----地球正逐渐地变成马歇尔麦克卢汉所预言的那样，变成了一个“地球村”，互联网的信息化和高速化发展影响着我们身边的每个人。21世纪开始之后的十年里，越来越多的互联网产品已经深深地融入到我们的生活中，彻底改变着我们的生活。[]如今21世纪的第二个十年也过去了一半，互联网技术发展地越来越快，中国科技水平不断提高，与Facebook、Youtube和Twitter相似的同类产品在中国的发展日趋繁荣成熟。
微博随着互联网的发展也壮大起来，影响着越来越多的人，越来越多的网民成了微博用户，他们经常在微博上发布一些发生在自己身边的有趣事情，经常通过刷微博来获取新闻消息和咨询，通过微博关注朋友圈的动态，还通过微博关注一些意见领袖和网络大V，了解时政或转发、评论他们发布的文章，从而使得那些在微博上影响着其他广大用户的微博意见领袖也开始变得更加活跃起来。众口铄金，积毁销骨，舆论对个人及社会公众的影响是巨大的，网络的虚拟性使得人与人之间的交流更具随意性，且网络上具有庞大的用户群体，信息交流的复杂多样性使得网络舆论对社会公众的影响更大。当今，微博意见领袖不再仅仅是那些在传统社会上有声名、有威望的知名人士和专家教授，微博给了微博用户更大的交流和发声的平台，他们能够更加快捷迅速的获取新闻资讯，发布和扩散自己的文章观点，针砭时弊，引导舆论，传播正能量，对微博舆论环境的建设和稳定不容小觑。
（二）研究意义
微博因其发文的言简意赅而受到广大客户的欢迎，快节奏的生活使得信息碎片化的阅读成了广大用户的使用习惯。信息的碎片化使得信息在传播表达上更加错综复杂，这时候就往往需要微博意见领袖进行补充说明。但是，意见领袖并不是圣人，他们也有自己的情感，也有冲动的时候，在进行文本表达时可能掺杂个人的偏见而有失公正和客观。所以，我们需要意见领袖首先能够理智，然后进行有效的舆论引导，以形成正确的舆论热潮。
由于计算机技术的发展及微博平台上的自由化、简洁化表达，在很大程度上推动了微博意见领袖的发展和壮大，这对微博上那些信息的接收者和整个微博自由谈论的舆论环境产生了深远的影响。微博意见领袖的形成和发展之路又是怎样的？传统意见领袖又是怎样的？微博意见领袖与之相比，有什么优势呢？在微博这个广大交流平台上，交流环境是自由化、碎片化和开放化的，微博意见领袖形成之后对整个微博的舆论环境的导向有什么积极的作用？又会有什么样的局限性呢？这篇文章将对微博意见领袖是如何形成并发展，之后又将对整个微博及社会产生什么样的影响进行分析研究，以此希望能够促进意见领袖以正确的方向去引导社会的发展，推动整个社会的进步。
二、微博及微博意见领袖的定义和发展
随着科学技术的不断创新，人类的生活越来越离不开它们。互联网技术、移动通讯和微博的结合正在逐步地消除人与人之间的“数字鸿沟”，将人类社会的传播形态推上一个新的高潮，步入一个新的发展时代。中国网民的数量不断攀升，有6.88亿，超过一半的中国人都在使用互联网，微博个人用户数量也相当惊人，超过了3亿。[]媒体的界定也开始变得模糊，全民皆媒体的时代下，大多微博意见领袖自发形成的“自媒体”与传统的“大众媒体”的差别也是越来越小。它将会打破本来固有的“两级传播”模式，缩短信息在传播过程中的路径，形成新的传播角色的重合。
（一）微博的定义和发展
微博最早出现在我国的时候，还只是个新兴的互联网应用。随着它的不断发展并日趋成熟，从刚开始的只有少数社会精英明星参与其中到全民注册，微博的影响力越来越大，并开始慢慢地影响着用户的日常生活及舆论事件的走向。
1.微博的定义
关于微博的定义，每个专家都有自己的理解与感悟，各不相同。喻国明老师对微博的定义与其他专家不同，独出心裁。在他的眼里，他认为微博是用户通过无线或者有线终端，发布简短的消息与别人进行信息的分享和交流。其外，微博还是一种新型的交流平台，衍生一种不同以往的交流方式，加强了与不同阶层、不同群体之间的沟通交流，释放了草根平民的微博话语权。这样的一种与之前不一样的结构方式正在改变着这个社会的组织形式与结构方式。喻国明教授对于微博的认识侧重于社会学，是一种与众不同比较新颖的对微博的理解。
本文将微博界定为：是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过Web、Wap及各种客户端组件，以140左右的文字通过文本、表情、图像、视音频等更新信息，并实现即时分享。[]
2.微博的发展
微博的发展离不开互联网这个载体，互联网的发展在很大程度上提升了公民的言论表达自由。因为在互联网发展之前，公众想要发表自己的言论，必须要通过信件或者电话告知传统媒体，然后再由传统媒体选择后发表，这在极大程度上限制了个人的言论表达自由。但在微博平台上，用户发布消息及获取讯息几乎都是立即更新过的，即时性强；众多微博用户往往会针对一个热点事件广泛发言交流，互动性高，微博给人们自由言论的表达提供了一个宽广的平台
21世纪第一个十年之后，微博发展的势头可谓是非常迅猛，人们热衷于在微博上分享自己生活中发生的有趣难忘的事情，记录着自己的生活，经常通过微博发布或者转发新闻消息、获取新闻资讯，微博的风头一下子盖过之前人们还乐此不疲的QQ、论坛或者MSN。现如今，微博被应用到有关政治层面的各个领域，影响着我国政治文明向着正确的方向发展建设。微博，它正在以它自己独有的优势影响着社会的方方面面，改变着这社会的发展。
摘要.............................................................................................................................III
ABSTRACT................................................................................................................IV
摘 要
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:微博；意见领袖；微博意见领袖 KeywordsMicroblog;opinionleaders;microbloggingopinionleaders一、绪论
目录
（一）研究背景 1
（二）研究意义 1
二、微博及微博意见领袖的定义和发展 2
（一）微博的定义和发展 2
（二）微博意见领袖的定义和发展 3
三、微博意见领袖的特点与类型 4
（一）微博意见领袖的特点 5
（二）微博意见领袖的类型 6
四、微博意见领袖在舆论中的作用 7
（一）微博意见领袖在舆论中的积极作用 7
（二）微博意见领袖在舆论中的消极作用 8
五、如何发挥微博意见领袖在舆论中的正面能量 8
（一）宽容看待微博的舆论生态 8
（二）提高意见领袖的媒介素养 9
（三）培养意见领袖的媒介公信力 9
（四）加强与意见领袖双向沟通 9
结论 9
参考文献 10
致谢 11
本文从微博及微博意见领袖的发展现状出发，对二者分别进行了界定，结合微博意见领袖的特点，分析了微博意见领袖的形成与类型，归纳总结了微博意见领袖在舆论中的作用，并针对如何发挥微博意见领袖在舆论中的正能量提出了具体可行的建议。
ABSTRACT
From the current development microblog opinion leaders and the departure of the two were carried out to define the characteristics of combined microblog opinion leaders, analyzes the formation and types of microblog opinion leaders, summarized microblog opinion leaders in public opinion the role and how to play against positive energy microblog opinion leaders in public opinion put forward concrete and feasible recommendations.
（一）研究背景
人类赖以生存的家园----地球正逐渐地变成马歇尔麦克卢汉所预言的那样，变成了一个“地球村”，互联网的信息化和高速化发展影响着我们身边的每个人。21世纪开始之后的十年里，越来越多的互联网产品已经深深地融入到我们的生活中，彻底改变着我们的生活。[]如今21世纪的第二个十年也过去了一半，互联网技术发展地越来越快，中国科技水平不断提高，与Facebook、Youtube和Twitter相似的同类产品在中国的发展日趋繁荣成熟。
微博随着互联网的发展也壮大起来，影响着越来越多的人，越来越多的网民成了微博用户，他们经常在微博上发布一些发生在自己身边的有趣事情，经常通过刷微博来获取新闻消息和咨询，通过微博关注朋友圈的动态，还通过微博关注一些意见领袖和网络大V，了解时政或转发、评论他们发布的文章，从而使得那些在微博上影响着其他广大用户的微博意见领袖也开始变得更加活跃起来。众口铄金，积毁销骨，舆论对个人及社会公众的影响是巨大的，网络的虚拟性使得人与人之间的交流更具随意性，且网络上具有庞大的用户群体，信息交流的复杂多样性使得网络舆论对社会公众的影响更大。当今，微博意见领袖不再仅仅是那些在传统社会上有声名、有威望的知名人士和专家教授，微博给了微博用户更大的交流和发声的平台，他们能够更加快捷迅速的获取新闻资讯，发布和扩散自己的文章观点，针砭时弊，引导舆论，传播正能量，对微博舆论环境的建设和稳定不容小觑。
（二）研究意义
微博因其发文的言简意赅而受到广大客户的欢迎，快节奏的生活使得信息碎片化的阅读成了广大用户的使用习惯。信息的碎片化使得信息在传播表达上更加错综复杂，这时候就往往需要微博意见领袖进行补充说明。但是，意见领袖并不是圣人，他们也有自己的情感，也有冲动的时候，在进行文本表达时可能掺杂个人的偏见而有失公正和客观。所以，我们需要意见领袖首先能够理智，然后进行有效的舆论引导，以形成正确的舆论热潮。
由于计算机技术的发展及微博平台上的自由化、简洁化表达，在很大程度上推动了微博意见领袖的发展和壮大，这对微博上那些信息的接收者和整个微博自由谈论的舆论环境产生了深远的影响。微博意见领袖的形成和发展之路又是怎样的？传统意见领袖又是怎样的？微博意见领袖与之相比，有什么优势呢？在微博这个广大交流平台上，交流环境是自由化、碎片化和开放化的，微博意见领袖形成之后对整个微博的舆论环境的导向有什么积极的作用？又会有什么样的局限性呢？这篇文章将对微博意见领袖是如何形成并发展，之后又将对整个微博及社会产生什么样的影响进行分析研究，以此希望能够促进意见领袖以正确的方向去引导社会的发展，推动整个社会的进步。
二、微博及微博意见领袖的定义和发展
随着科学技术的不断创新，人类的生活越来越离不开它们。互联网技术、移动通讯和微博的结合正在逐步地消除人与人之间的“数字鸿沟”，将人类社会的传播形态推上一个新的高潮，步入一个新的发展时代。中国网民的数量不断攀升，有6.88亿，超过一半的中国人都在使用互联网，微博个人用户数量也相当惊人，超过了3亿。[]媒体的界定也开始变得模糊，全民皆媒体的时代下，大多微博意见领袖自发形成的“自媒体”与传统的“大众媒体”的差别也是越来越小。它将会打破本来固有的“两级传播”模式，缩短信息在传播过程中的路径，形成新的传播角色的重合。
（一）微博的定义和发展
微博最早出现在我国的时候，还只是个新兴的互联网应用。随着它的不断发展并日趋成熟，从刚开始的只有少数社会精英明星参与其中到全民注册，微博的影响力越来越大，并开始慢慢地影响着用户的日常生活及舆论事件的走向。
1.微博的定义
关于微博的定义，每个专家都有自己的理解与感悟，各不相同。喻国明老师对微博的定义与其他专家不同，独出心裁。在他的眼里，他认为微博是用户通过无线或者有线终端，发布简短的消息与别人进行信息的分享和交流。其外，微博还是一种新型的交流平台，衍生一种不同以往的交流方式，加强了与不同阶层、不同群体之间的沟通交流，释放了草根平民的微博话语权。这样的一种与之前不一样的结构方式正在改变着这个社会的组织形式与结构方式。喻国明教授对于微博的认识侧重于社会学，是一种与众不同比较新颖的对微博的理解。
本文将微博界定为：是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过Web、Wap及各种客户端组件，以140左右的文字通过文本、表情、图像、视音频等更新信息，并实现即时分享。[]
2.微博的发展
微博的发展离不开互联网这个载体，互联网的发展在很大程度上提升了公民的言论表达自由。因为在互联网发展之前，公众想要发表自己的言论，必须要通过信件或者电话告知传统媒体，然后再由传统媒体选择后发表，这在极大程度上限制了个人的言论表达自由。但在微博平台上，用户发布消息及获取讯息几乎都是立即更新过的，即时性强；众多微博用户往往会针对一个热点事件广泛发言交流，互动性高，微博给人们自由言论的表达提供了一个宽广的平台
21世纪第一个十年之后，微博发展的势头可谓是非常迅猛，人们热衷于在微博上分享自己生活中发生的有趣难忘的事情，记录着自己的生活，经常通过微博发布或者转发新闻消息、获取新闻资讯，微博的风头一下子盖过之前人们还乐此不疲的QQ、论坛或者MSN。现如今，微博被应用到有关政治层面的各个领域，影响着我国政治文明向着正确的方向发展建设。微博，它正在以它自己独有的优势影响着社会的方方面面，改变着这社会的发展。
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