论网络时代报纸与微博的融合人民日报南方周末为例(附件)【字数：11368】
摘 要 近年来，报纸在新媒体时代的环境的冲击下越来越难以生存。为此，报纸要开始寻找新的传播方式，来突破目前的困境。微博作为近年来最重要的网络应用，以其传播速度快，用户量大的优势，作为纸媒解决困境的首选方式。报纸官方微博已经成为传统媒体领域的重要变革之一。本文将以《人民日报》和《南方周末》两大媒体的融合历程来分析新媒体与传统媒体融合的路径以及在融合过程中需要注意哪些地方。事实证明，报纸只有与微博融合才能共赢。
目 录
引言 1
第一章 微博概述 2
1.1 微博的定义及发展历程
1.2 网络时代微博相较于传统媒体的传播特点 3
1.2.1 优势
1.2.1.1传播的时效性 3
1.2.1.2信息文本的草根性 3
1.2.1.3传播渠道的多元化 3
1.2.1.4互动性强 3
1.2.2不足 4
1.2.2.1信息的泛滥与失控 4
1.2.2.2传播内容碎片化 4
1.2.2.3虚假信息泛滥 4
第二章 媒介融合的现状和意义 4
2.1 媒介融合的时代背景及现状
2.2 媒介融合的意义
2.2.1合理配置媒介资源，优化媒介生态环境 5
2.2.2最大限度满足受众需求 5
2.2.3提升传媒的核心竞争力 5
第三章 纸媒与微博的融合之路——以《人民日报》为例 6
3.1注意资源的整合，抢占报道先机 7
3.2放下身份，与受众进行互动，拉近距离 7
3.3新闻立博，观点强博，互动优博 8
3.4启动新生代团队，让思维更加活跃 9
第四章 “内容为王”的深度报道之路——以《南方周末》为例 9
4.1坚持深度报道的同时,利用新媒体的病毒式传播优势 10
4.2坚持深度报道的同时，力求深度和广度的统一 10
第五章 报纸与微博融合的前景展望
结束语 11
致谢 12
参考文献 13
引言
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
加拿大传播学家麦克卢汉曾经预言过“一个新生的媒介的出现，必然对社会产生影响和变革”。显然，微博就是这个新媒介。
现如今，微博已经成为许多人生活中的一部分，越来越多的热点话题在微博爆出，然后形成全民的参与讨论。微博的出现不仅改变了人们的生活方式，也改变了媒介生态。
2009年8月新浪微博测试版开始运营，发展速度就异常迅猛，截止2016年12月，微博月活跃用户已经达到3.13亿。里约奥运会、特朗普上台、八达岭野生动物园老虎伤人事件，越来越多的重大新闻在微博上进行了一个广泛的传播。据官方统计2017年鸡年除夕，有1.54亿人在使用微博。微博已经成为人们获取信息的一种新方式。纸媒在如此大的冲击下越来越难发展，因此，传播纸媒必须借力微博才能取得共赢。本文将来探讨传统纸媒如何借力微博，以及在借力过程中，需要注意的地方。
第一章 微博概述
1.1微博的定义以及发展历程
微博所谓“微型博客(microbloging)”是一种非正式的迷你型博客，它是一种能够即时发布讯息的类似博客的系统，以140左右的文字来发布信息（目前最新的微博已经不限定字数）以实现及时的分享。它最大的特点就是内容集成化和开放化，你能够通过你的手机移动端、pc端和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。
根据2016年微博发布的全年财报中显示，截止2016年12月，微博月活跃用户已经达到了3.13亿人，新增活跃用户7700w，日活跃用户最高峰值达1.5亿。据第38次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截止2016年6月，我国网民数量已经达到7.10亿，半年共增长2132万人，增长率为3.1%互联网普及率为51.7%。
1.2网络时代微博相较于传统媒体的传播特点
1.2.1优势
微博之所以可以发展的如此快速，成为继微信朋友圈的第二大社交平台，是因为其具有信息传播“零时差”（信息的及时发布，没有条数的限制）信息文本草根性（只要是微博的注册用户就可以在微博平台上发表言论和留言）和信息传播裂变性（用户可以通过转发这一功能将其他用户发表的言论转发到自己的微博，让更多人看到）。微博实现了信息“零时差“传播，每一个微博用户都可以成为突发事件的现场记者，迅速并且及时的进行现场报道。微博几乎每秒钟都在更新，微博传播的及时性，高效性、便捷性满足了广大网友对及时获得新闻的强烈要求。1.2.1.1传播的时效性
通常一份报纸的出版周期大致为24小时，也就是说读者必须要等一天才能获取新的新闻。而微博可以做到及时更新，人们通过手机客户端，就可以实现第一现场的在线直播，能更加生动的描绘出现场的画面感。有效的满足了广大网友及时获得新闻的强烈要求。例如目前越来越多的突发新闻在微博上先爆出来，比如最近比较火的云南丽江女子被毁容事件，该女子通过微博发布了自己在丽江的遭遇后引来广大网友的关注以及各大媒体的争相报道，以后才在报纸上刊登了这则新闻。
1.2.1.2信息文本的草根性
一份报纸上的新闻必须由专业从事新闻行业的记者来撰写，而对于微博来说，人人都能够成为突发事件的现场记者，不必等到专业记者过来而浪费了新闻的时效性。微博让人们都有话语权。例如如家酒店女子遭遇犯罪份子拖拽以及伤害事件，是微博的一个用户通过自己的微博将此事件爆出去后引来媒体记者的关注。
1.2.1.3传播渠道的多元化
对于微博来说，手机，电脑都可以成为用户传播信息的工具，相对于报纸来
目 录
引言 1
第一章 微博概述 2
1.1 微博的定义及发展历程
1.2 网络时代微博相较于传统媒体的传播特点 3
1.2.1 优势
1.2.1.1传播的时效性 3
1.2.1.2信息文本的草根性 3
1.2.1.3传播渠道的多元化 3
1.2.1.4互动性强 3
1.2.2不足 4
1.2.2.1信息的泛滥与失控 4
1.2.2.2传播内容碎片化 4
1.2.2.3虚假信息泛滥 4
第二章 媒介融合的现状和意义 4
2.1 媒介融合的时代背景及现状
2.2 媒介融合的意义
2.2.1合理配置媒介资源，优化媒介生态环境 5
2.2.2最大限度满足受众需求 5
2.2.3提升传媒的核心竞争力 5
第三章 纸媒与微博的融合之路——以《人民日报》为例 6
3.1注意资源的整合，抢占报道先机 7
3.2放下身份，与受众进行互动，拉近距离 7
3.3新闻立博，观点强博，互动优博 8
3.4启动新生代团队，让思维更加活跃 9
第四章 “内容为王”的深度报道之路——以《南方周末》为例 9
4.1坚持深度报道的同时,利用新媒体的病毒式传播优势 10
4.2坚持深度报道的同时，力求深度和广度的统一 10
第五章 报纸与微博融合的前景展望
结束语 11
致谢 12
参考文献 13
引言
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
加拿大传播学家麦克卢汉曾经预言过“一个新生的媒介的出现，必然对社会产生影响和变革”。显然，微博就是这个新媒介。
现如今，微博已经成为许多人生活中的一部分，越来越多的热点话题在微博爆出，然后形成全民的参与讨论。微博的出现不仅改变了人们的生活方式，也改变了媒介生态。
2009年8月新浪微博测试版开始运营，发展速度就异常迅猛，截止2016年12月，微博月活跃用户已经达到3.13亿。里约奥运会、特朗普上台、八达岭野生动物园老虎伤人事件，越来越多的重大新闻在微博上进行了一个广泛的传播。据官方统计2017年鸡年除夕，有1.54亿人在使用微博。微博已经成为人们获取信息的一种新方式。纸媒在如此大的冲击下越来越难发展，因此，传播纸媒必须借力微博才能取得共赢。本文将来探讨传统纸媒如何借力微博，以及在借力过程中，需要注意的地方。
第一章 微博概述
1.1微博的定义以及发展历程
微博所谓“微型博客(microbloging)”是一种非正式的迷你型博客，它是一种能够即时发布讯息的类似博客的系统，以140左右的文字来发布信息（目前最新的微博已经不限定字数）以实现及时的分享。它最大的特点就是内容集成化和开放化，你能够通过你的手机移动端、pc端和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。
根据2016年微博发布的全年财报中显示，截止2016年12月，微博月活跃用户已经达到了3.13亿人，新增活跃用户7700w，日活跃用户最高峰值达1.5亿。据第38次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截止2016年6月，我国网民数量已经达到7.10亿，半年共增长2132万人，增长率为3.1%互联网普及率为51.7%。
1.2网络时代微博相较于传统媒体的传播特点
1.2.1优势
微博之所以可以发展的如此快速，成为继微信朋友圈的第二大社交平台，是因为其具有信息传播“零时差”（信息的及时发布，没有条数的限制）信息文本草根性（只要是微博的注册用户就可以在微博平台上发表言论和留言）和信息传播裂变性（用户可以通过转发这一功能将其他用户发表的言论转发到自己的微博，让更多人看到）。微博实现了信息“零时差“传播，每一个微博用户都可以成为突发事件的现场记者，迅速并且及时的进行现场报道。微博几乎每秒钟都在更新，微博传播的及时性，高效性、便捷性满足了广大网友对及时获得新闻的强烈要求。1.2.1.1传播的时效性
通常一份报纸的出版周期大致为24小时，也就是说读者必须要等一天才能获取新的新闻。而微博可以做到及时更新，人们通过手机客户端，就可以实现第一现场的在线直播，能更加生动的描绘出现场的画面感。有效的满足了广大网友及时获得新闻的强烈要求。例如目前越来越多的突发新闻在微博上先爆出来，比如最近比较火的云南丽江女子被毁容事件，该女子通过微博发布了自己在丽江的遭遇后引来广大网友的关注以及各大媒体的争相报道，以后才在报纸上刊登了这则新闻。
1.2.1.2信息文本的草根性
一份报纸上的新闻必须由专业从事新闻行业的记者来撰写，而对于微博来说，人人都能够成为突发事件的现场记者，不必等到专业记者过来而浪费了新闻的时效性。微博让人们都有话语权。例如如家酒店女子遭遇犯罪份子拖拽以及伤害事件，是微博的一个用户通过自己的微博将此事件爆出去后引来媒体记者的关注。
1.2.1.3传播渠道的多元化
对于微博来说，手机，电脑都可以成为用户传播信息的工具，相对于报纸来
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