民族品牌竞争力提升策略研究(附件)【字数：15996】
摘 要自中国改革开放以来，我国取得的巨大成就全球瞩目，2001年加入WTO，中国一跃成为世界上最大的经济输出国、贸易国之一，世界大国的形象屹然立起。1月20号北京时间上午1000,根据国家统计局的一份统计报告，2016年我国GDP增速为6.7%，全年国内生产总值为744127亿元。第一、二、三、四季度GDP分别同比增长6.7%、6.7%、6.7%和6.8%。从这份数据统计来看，我国的经济增长速度又回到了全球第一的战略位置，我国取得的巨大经济成就令国民自豪。经济增长上去了，但是物品所附带的品牌价值却令人堪忧，2016年度公布的福布斯全球品牌价值榜上，很遗憾没有看到我国民族品牌的身影，可见我国的经济增速与我国的民族品牌的发展严重脱节，在外来品牌的冲击下，我国微小品牌企业生存状况举步维艰，许多品牌销声匿迹在历史的长河中，面对这种情况，我国的民族品牌该如何生存并进行壮大，这是一个令人值得深思的问题。针对这个问题，本篇论文将从民族品牌发展状况出发，将我国的较为成功和失败的民族品牌比较，同时探讨日本民族品牌经久不衰的原因，从而提出应对策略和发展意见。
目 录
绪论..........................................1
1.1 研究背景..................................1
1.2 研究目的及意义............................2
1.3 研究内容及方法............................3
民族品牌发展现状及存在原因................4
2.1 民族品牌发展历史..........................4
2.2 民族品牌发展现状及存在问题................5
2.3 民族品牌发展举步维艰原因..................6
民族品牌竞争力提升策略.................... 8
3.1 政府如何有效促进提升民族品牌竞争力..... *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
...8
3.2 企业如何有效提升自身品牌价值 .............9
3.3 消费者如何有效树立民族品牌意识 ...........10
民族品牌提升案例研究.......................11
4.1 国内民族品牌中格力与春兰比较与分析........11
4.2 日本民族品牌中松下发展现状与经营策略......14
4.3 日本企业工匠精神研究与思考 ...............16
4.4 日本民族品牌与国内民族品牌比较与思考......17
结语..........................................18
致谢..........................................19
参考文献......................................20 绪 论
1.1研究背景
十二届全国人大五次会议于5日上午9时将在人民大会堂开幕，来自各地近3000名人大代表将在这儿为我国的国民经济发展和民生问题描绘蓝图。会议的第一项议程由国务院总理李克强同志率先做政府报告，汇报2016年的中央政府工作和2016年所取得国民经济成就等内容。在报告中总理提到：在过去的一年里依然存在着诸多矛盾，经济还是面临诸多严峻的考验，但是在以习主席同志为核心的党中央的正确领导下，各族人民齐头并进坚持不懈，还是取得了令人满意的成绩，为我国的“十三五”规划打开了一个良好的局面。
2016年注定是个不平凡的一年，“十三五”规划将从2016年开始，朝着2020年全面实现小康社会的宏伟目标前进；2015年中国取得了G20峰会的举办权，次年G20峰会在我国杭州举办，中国作为最大的世界发展中国家，G20峰会的成功举办将大大促进中国与世界各国的经济交流，在贸易投资出口等多方面取得巨大的经济效益。在过去的一年里，我国经济缓中趋于稳定，朝着好的方向发展，国内生产总值达到了74.4万亿元，同比增长6.7%，在全世界名列前茅，对全球经济增长的贡献率超过30%，居民消费价格上涨2%。工业企业利润由上年下降2.3%转为增长8.5%，单位国内生产总值能耗下降5%，经济发展的质量和效益明显提高。同时经济结构得到合理调整，第三产业比重稳步提升，服务业等相关性产业拉动经济增长效果显著。在报告中提出2017年的经济增长速度目标基本与16年趋于持平，提升大概在6.5%左右，促进就业人口达1100万左右。
两会的召开备受世界关注，从李克强总理的政府报告中看，我国在过去的一年里取得巨大经济成就为之令世界惊叹，也使得作为一名中国人为之骄傲。但是在如此之快的经济发展步伐中，我国生产的商品所附带的商品品牌价值却不尽如人意，就我国当前在全世界的品牌价值榜上，很难看到我国民族品牌的身影。在外来品牌的冲击下，我国民族品牌生存发展状况举步维艰，许多品牌所在的微型企业纷纷消失在历史的长河中。就目前我国民族品牌的发展形态，不得不令人引起关注和重视。在当下经济发展过程中，提升民族品牌竞争力，从而树立起强势民族品牌形象，将成为提升国家软实力的重要一环，为实现中华民族的伟大复兴添上浓墨重彩的一笔。
1.2 研究目的及意义
在世界经济潮流中每天会诞生数以千计的品牌，然而真正能够留下来令人记住的品牌却是大浪淘沙少之又少。凡是当下在全球品牌价值榜单上出现的百强品牌，无不发展延续数百年以上，一方面品牌本身在历史的考验中千锤百炼不断革新从而成为强势品牌，另一方面由于当地政府政策的扶持和保护，使得这些像微软、可口可乐这些享誉全球的品牌得以发展壮大。改革开放近三十年以来，尤其是我国加入WTO（世界贸易组织）过后，我国经济与外来经济碰撞激烈，中国俨然成为一个世界工厂，“Made In China”甚至成为我国特有的标签，重工业制造业等第二产业发展迅速，拉动国内经济稳步提升，然而许多企业在一开始只看重产品本身的生产，然而忽略了产品本身所附带的品牌价值。我国现在想要构建强势品牌已然力不从心，成为一句笑谈，国内市场已被国外强势品牌刮分干净，所剩的份额少之又少。为此本篇课题所要探讨的是针对当下我国民族品牌发展状况，将如何通过企业、政府、消费者等多个层面来提升我国民族品牌的竞争力，从而树立起强势民族品牌形象。通过提升民族品牌竞争力，树立强势民族品牌形象，有利于品牌所依附的企业树立起良好的企业形象，赢得消费者良好的口碑，为企业进一步的发展奠定良好形象基础；有利于企业不断革新技术，从而实现产品的不断创新，保持企业的活力感和旺盛的生命力；有利于我国的消费者树立起对民族品牌的信心，增加民族荣誉感和爱国意识；有利于政府更好地管控地方品牌，减少产品质量纠纷；有利于我国树立起品牌大国形象，增强我国的文化软实力，实现我国民族伟大复兴的中国梦！
目 录
绪论..........................................1
1.1 研究背景..................................1
1.2 研究目的及意义............................2
1.3 研究内容及方法............................3
民族品牌发展现状及存在原因................4
2.1 民族品牌发展历史..........................4
2.2 民族品牌发展现状及存在问题................5
2.3 民族品牌发展举步维艰原因..................6
民族品牌竞争力提升策略.................... 8
3.1 政府如何有效促进提升民族品牌竞争力..... *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
...8
3.2 企业如何有效提升自身品牌价值 .............9
3.3 消费者如何有效树立民族品牌意识 ...........10
民族品牌提升案例研究.......................11
4.1 国内民族品牌中格力与春兰比较与分析........11
4.2 日本民族品牌中松下发展现状与经营策略......14
4.3 日本企业工匠精神研究与思考 ...............16
4.4 日本民族品牌与国内民族品牌比较与思考......17
结语..........................................18
致谢..........................................19
参考文献......................................20 绪 论
1.1研究背景
十二届全国人大五次会议于5日上午9时将在人民大会堂开幕，来自各地近3000名人大代表将在这儿为我国的国民经济发展和民生问题描绘蓝图。会议的第一项议程由国务院总理李克强同志率先做政府报告，汇报2016年的中央政府工作和2016年所取得国民经济成就等内容。在报告中总理提到：在过去的一年里依然存在着诸多矛盾，经济还是面临诸多严峻的考验，但是在以习主席同志为核心的党中央的正确领导下，各族人民齐头并进坚持不懈，还是取得了令人满意的成绩，为我国的“十三五”规划打开了一个良好的局面。
2016年注定是个不平凡的一年，“十三五”规划将从2016年开始，朝着2020年全面实现小康社会的宏伟目标前进；2015年中国取得了G20峰会的举办权，次年G20峰会在我国杭州举办，中国作为最大的世界发展中国家，G20峰会的成功举办将大大促进中国与世界各国的经济交流，在贸易投资出口等多方面取得巨大的经济效益。在过去的一年里，我国经济缓中趋于稳定，朝着好的方向发展，国内生产总值达到了74.4万亿元，同比增长6.7%，在全世界名列前茅，对全球经济增长的贡献率超过30%，居民消费价格上涨2%。工业企业利润由上年下降2.3%转为增长8.5%，单位国内生产总值能耗下降5%，经济发展的质量和效益明显提高。同时经济结构得到合理调整，第三产业比重稳步提升，服务业等相关性产业拉动经济增长效果显著。在报告中提出2017年的经济增长速度目标基本与16年趋于持平，提升大概在6.5%左右，促进就业人口达1100万左右。
两会的召开备受世界关注，从李克强总理的政府报告中看，我国在过去的一年里取得巨大经济成就为之令世界惊叹，也使得作为一名中国人为之骄傲。但是在如此之快的经济发展步伐中，我国生产的商品所附带的商品品牌价值却不尽如人意，就我国当前在全世界的品牌价值榜上，很难看到我国民族品牌的身影。在外来品牌的冲击下，我国民族品牌生存发展状况举步维艰，许多品牌所在的微型企业纷纷消失在历史的长河中。就目前我国民族品牌的发展形态，不得不令人引起关注和重视。在当下经济发展过程中，提升民族品牌竞争力，从而树立起强势民族品牌形象，将成为提升国家软实力的重要一环，为实现中华民族的伟大复兴添上浓墨重彩的一笔。
1.2 研究目的及意义
在世界经济潮流中每天会诞生数以千计的品牌，然而真正能够留下来令人记住的品牌却是大浪淘沙少之又少。凡是当下在全球品牌价值榜单上出现的百强品牌，无不发展延续数百年以上，一方面品牌本身在历史的考验中千锤百炼不断革新从而成为强势品牌，另一方面由于当地政府政策的扶持和保护，使得这些像微软、可口可乐这些享誉全球的品牌得以发展壮大。改革开放近三十年以来，尤其是我国加入WTO（世界贸易组织）过后，我国经济与外来经济碰撞激烈，中国俨然成为一个世界工厂，“Made In China”甚至成为我国特有的标签，重工业制造业等第二产业发展迅速，拉动国内经济稳步提升，然而许多企业在一开始只看重产品本身的生产，然而忽略了产品本身所附带的品牌价值。我国现在想要构建强势品牌已然力不从心，成为一句笑谈，国内市场已被国外强势品牌刮分干净，所剩的份额少之又少。为此本篇课题所要探讨的是针对当下我国民族品牌发展状况，将如何通过企业、政府、消费者等多个层面来提升我国民族品牌的竞争力，从而树立起强势民族品牌形象。通过提升民族品牌竞争力，树立强势民族品牌形象，有利于品牌所依附的企业树立起良好的企业形象，赢得消费者良好的口碑，为企业进一步的发展奠定良好形象基础；有利于企业不断革新技术，从而实现产品的不断创新，保持企业的活力感和旺盛的生命力；有利于我国的消费者树立起对民族品牌的信心，增加民族荣誉感和爱国意识；有利于政府更好地管控地方品牌，减少产品质量纠纷；有利于我国树立起品牌大国形象，增强我国的文化软实力，实现我国民族伟大复兴的中国梦！
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