以复联4为例窥见漫威在全球的成功扩张(附件)
摘 要在今日的好莱坞，有句俚语说“得漫威IP者得天下”，2018年在无数漫威迷的秋水望穿下《复仇者联盟3无限战争》（以下简称《复联3》）在全球上映，最终它不负期待的凭借漫威的强大品牌影响力在中国内地狂揽23.35亿的票房，让内地影评人再次对漫威电影瞠目。而漫威宇宙多年打造出来的爆炸级IP，《复仇者联盟4终极之战》（以下简称《复联4》）作为”漫威第一阶段21部电影的完结篇”，更是在上映伊始风头无两，自2019年4月24上映之后，累计票房已达40.9亿人民币。那么，漫威究竟依赖什么元素能够制霸美国乃至世界电影市场这么多年，并从目前看依然会在未来很长一段时间内立于不败之地？目前国内对漫威电影的分析还不够丰富和完善，需要我们做到“师夷长技以自强”。本文首先介绍漫威宇宙的发展脉络；然后从作品内核、制作以及营销三个角度分析漫威电影的成功之处，最后总结漫威电影对我国文化产业发展的借鉴意义。
目 录
一、 前言 1
二、 漫威系列电影成功的原因 2
（一） 电影制作专业化程度较高 2
（二） 传播人类普世价值观 3
（三） 格局强大的营销 4
（四） 注重延伸品牌产业链 6
三、 对中国电影发展的启示 8
（一） “内容为王”——得资源者得天下 8
（二） 发掘全人类共通的民族文化内核 9
（三） 抵制文化帝国主义 10
结语 11
参考文献 12
致谢 13
一、前言
（一）研究背景
2018年11月12日，斯坦李逝世，这个消息对漫威迷的震动无异于金庸逝世对武侠迷的震动。你可以不知道斯坦李是谁，但《美国队长》、《蜘蛛侠》、《钢铁侠》、《雷神》这些耳熟能详的电影可谓享誉全球，每一部的上映都可以把票房拉高，口碑和票房都获得巨大成功，这些电影都出自美国漫威电影公司。你或许不曾走进过漫威的宇宙世界，但你早已熟悉观众对它的痴迷。就在前两天，中国观众成为全球第一批看到《复仇者联盟4：终极之战》（以下简称《复联4》）影迷。从2008年开山之作《钢铁侠》，到《复联4》的终结之战，漫威用11年时间缔造了一个英雄王国。荣耀和战斗，正义和执着，信仰与忠诚，都是它的代名 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
词。超级英雄们在亿万观众的见证下成长、蜕变、沉沦又变得更加强大，活出了每个有英雄梦的观众心目中最精彩的样子。十年过去了，观众们越来越愿意相信，或许在世界遭遇危机的时候，会有这么一群刚刚还在吃着汉堡的人突然出现，向侵略者呐喊着“如果地球失守，我们一定会复仇。”这样的热血让无数观众沉浸在漫威缔造的勇士王国里。但一旦高的不能再高，就只能走下坡路了。
（二） 研究意义
新一代漫威帝国的继承者们中，还能否有诸如复仇者联盟那般具有强大感召力的核心人物，是漫威亟待解决的难题。下一个十年，漫威在经历跌宕起伏的八十年之后能否延续它的成功我们不得而知，但就《复联4》而言值得我们学习的地方还有很多。
（三）研究方法
1．文献法
在论文进行的前期，搜集并阅读大量关于漫威历程及发展的相关资料，如书籍、报刊、公号文章等，丰富自己的理论知识，为以后论文的完成做好铺垫。
2．访谈法
访谈法是指项目工作人员与受访者通过交谈的方式获取所需信息的方法。在此次的调研中，我们会针对目标性的漫威粉丝，采用非结构型访谈法，在访谈前期提前制定好访谈提纲，整理出想要获取的有效信息；根据访谈提纲进行提问，这有利于获得更丰富的资料与信息，为本论文提供可靠的依据。
二、漫威系列电影成功的原因
（一）电影制作专业化程度较高
1.坚持一张蓝图绘到底，有条不紊的铺设整个宇宙
据统计，美国生产的影片只占全球影片产量的6.7%，却占了全球放映时间的50%以上，全球电影票房的三分之一。这其中漫威功不可没[]，它得益于能够在变化莫测、风起云涌的时代格局里，坚守着以做产品的思路不断打磨一套模式，坚信这套模式是正确的，在不断迎合时代创新的同时，还保留了自己的特色。这看上去并不难，但是漫威的无数模仿者前赴后继的倒下，让我们知道这也并非是件容易的事。漫威在9年时间里一共出品了15部电影，每部电影中都埋下了相互联系的伏笔，他们把这些作品中的每个系列都整合、串联起来，变成了一个世界观统一的庞大整体，这就叫做漫威的“电影宇宙”。因此我们也可以看到，所有电影都有一条主线，在这个主线下，所有故事和人物相互关联，而且有时间线索可以找到。这个做法事实上是一个极其成功的商业案例，它加深了这些表面看上去毫无联系的电影主题的关联性，也在无形中加剧了观众对“漫威”这个厂牌的认可。不光有电影有联系，电视剧也有联系，例如《神盾局》就是可以把这几部电影都串起来。
2.抓住爆米花电影的本质
1主线清晰 漫威电影在观感上保证了受众无论从哪部开始看，都不会觉得进入剧情有多困难，因为再多的漫威作品其实讲述的都是一个故事，那就是英雄为了正义和全人类选择拯救地球，以及英雄的友情爱情的两三事。一旦理解了这个前提，哪怕复联系列的前几部都没看，也一样可以在落座五分钟之内跟电影院的观众发出一样的惊呼和笑声。
2特效精美 美国电影的特效一直处于世界一流，风靡90年代的《侏罗纪公园》里，美国电影特效就已经让人眼前一亮，与其相比，当时其他国家的电影特效只能称得上是马赛克。好莱坞几十年工业流水线的高制作水准让其它国家的电影技术望尘莫及，无疑为漫威电影的成功打下了坚实奠基。
3故事简单，台词诙谐 漫威电影赢过DC一个非常重要的关键就在于，它在内容上充分考虑到了对标人群的接受度，台词诙谐幽默，令人在观影高潮的紧张时刻也能捧腹大笑，下一秒心情跟着电影的险象环生而跌宕起伏。
3.六人制片委员会
漫威发展巨大成功的制作背景中，有一点鲜为人知但又不得不提的是：漫威电影制作团队中，有成立了一个六人制片委员会，成员根据由精通资源整合和管理的公司高管以及对漫画行业非常了解且了解读者心理的高级编辑和漫画作者担任。这种团队模式让整个漫威电影宇宙的运营达到高度统一，也提升了电影各方面的出品质量。
目 录
一、 前言 1
二、 漫威系列电影成功的原因 2
（一） 电影制作专业化程度较高 2
（二） 传播人类普世价值观 3
（三） 格局强大的营销 4
（四） 注重延伸品牌产业链 6
三、 对中国电影发展的启示 8
（一） “内容为王”——得资源者得天下 8
（二） 发掘全人类共通的民族文化内核 9
（三） 抵制文化帝国主义 10
结语 11
参考文献 12
致谢 13
一、前言
（一）研究背景
2018年11月12日，斯坦李逝世，这个消息对漫威迷的震动无异于金庸逝世对武侠迷的震动。你可以不知道斯坦李是谁，但《美国队长》、《蜘蛛侠》、《钢铁侠》、《雷神》这些耳熟能详的电影可谓享誉全球，每一部的上映都可以把票房拉高，口碑和票房都获得巨大成功，这些电影都出自美国漫威电影公司。你或许不曾走进过漫威的宇宙世界，但你早已熟悉观众对它的痴迷。就在前两天，中国观众成为全球第一批看到《复仇者联盟4：终极之战》（以下简称《复联4》）影迷。从2008年开山之作《钢铁侠》，到《复联4》的终结之战，漫威用11年时间缔造了一个英雄王国。荣耀和战斗，正义和执着，信仰与忠诚，都是它的代名 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
词。超级英雄们在亿万观众的见证下成长、蜕变、沉沦又变得更加强大，活出了每个有英雄梦的观众心目中最精彩的样子。十年过去了，观众们越来越愿意相信，或许在世界遭遇危机的时候，会有这么一群刚刚还在吃着汉堡的人突然出现，向侵略者呐喊着“如果地球失守，我们一定会复仇。”这样的热血让无数观众沉浸在漫威缔造的勇士王国里。但一旦高的不能再高，就只能走下坡路了。
（二） 研究意义
新一代漫威帝国的继承者们中，还能否有诸如复仇者联盟那般具有强大感召力的核心人物，是漫威亟待解决的难题。下一个十年，漫威在经历跌宕起伏的八十年之后能否延续它的成功我们不得而知，但就《复联4》而言值得我们学习的地方还有很多。
（三）研究方法
1．文献法
在论文进行的前期，搜集并阅读大量关于漫威历程及发展的相关资料，如书籍、报刊、公号文章等，丰富自己的理论知识，为以后论文的完成做好铺垫。
2．访谈法
访谈法是指项目工作人员与受访者通过交谈的方式获取所需信息的方法。在此次的调研中，我们会针对目标性的漫威粉丝，采用非结构型访谈法，在访谈前期提前制定好访谈提纲，整理出想要获取的有效信息；根据访谈提纲进行提问，这有利于获得更丰富的资料与信息，为本论文提供可靠的依据。
二、漫威系列电影成功的原因
（一）电影制作专业化程度较高
1.坚持一张蓝图绘到底，有条不紊的铺设整个宇宙
据统计，美国生产的影片只占全球影片产量的6.7%，却占了全球放映时间的50%以上，全球电影票房的三分之一。这其中漫威功不可没[]，它得益于能够在变化莫测、风起云涌的时代格局里，坚守着以做产品的思路不断打磨一套模式，坚信这套模式是正确的，在不断迎合时代创新的同时，还保留了自己的特色。这看上去并不难，但是漫威的无数模仿者前赴后继的倒下，让我们知道这也并非是件容易的事。漫威在9年时间里一共出品了15部电影，每部电影中都埋下了相互联系的伏笔，他们把这些作品中的每个系列都整合、串联起来，变成了一个世界观统一的庞大整体，这就叫做漫威的“电影宇宙”。因此我们也可以看到，所有电影都有一条主线，在这个主线下，所有故事和人物相互关联，而且有时间线索可以找到。这个做法事实上是一个极其成功的商业案例，它加深了这些表面看上去毫无联系的电影主题的关联性，也在无形中加剧了观众对“漫威”这个厂牌的认可。不光有电影有联系，电视剧也有联系，例如《神盾局》就是可以把这几部电影都串起来。
2.抓住爆米花电影的本质
1主线清晰 漫威电影在观感上保证了受众无论从哪部开始看，都不会觉得进入剧情有多困难，因为再多的漫威作品其实讲述的都是一个故事，那就是英雄为了正义和全人类选择拯救地球，以及英雄的友情爱情的两三事。一旦理解了这个前提，哪怕复联系列的前几部都没看，也一样可以在落座五分钟之内跟电影院的观众发出一样的惊呼和笑声。
2特效精美 美国电影的特效一直处于世界一流，风靡90年代的《侏罗纪公园》里，美国电影特效就已经让人眼前一亮，与其相比，当时其他国家的电影特效只能称得上是马赛克。好莱坞几十年工业流水线的高制作水准让其它国家的电影技术望尘莫及，无疑为漫威电影的成功打下了坚实奠基。
3故事简单，台词诙谐 漫威电影赢过DC一个非常重要的关键就在于，它在内容上充分考虑到了对标人群的接受度，台词诙谐幽默，令人在观影高潮的紧张时刻也能捧腹大笑，下一秒心情跟着电影的险象环生而跌宕起伏。
3.六人制片委员会
漫威发展巨大成功的制作背景中，有一点鲜为人知但又不得不提的是：漫威电影制作团队中，有成立了一个六人制片委员会，成员根据由精通资源整合和管理的公司高管以及对漫画行业非常了解且了解读者心理的高级编辑和漫画作者担任。这种团队模式让整个漫威电影宇宙的运营达到高度统一，也提升了电影各方面的出品质量。
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