网络社交平台对网络自制剧传播效应的影响(附件)【字数：14061】
指导教师 邵天松 摘 要2011年，国家广播电影电视总局颁布了第一条关于加强地方台对电视剧播放管理的相关条令，自此，各类限制着电视剧内容和播放条件的条款法令纷纷出台。而传统影视剧随着自身在大陆近二十年的发展，也遇到了灵活度低，互动性差等各类问题，产生了前行道路上难以逾越的鸿沟，客观环境和自主条件的双重限制，使传统影视行业渐渐走入了瓶颈期。与之相对的，却是作为新兴概念诞生的网络自制剧，在短短数年之内，就如同雨后春笋般的迅速成长。区别于传统的影视剧，网络自制剧的传播依靠着强大的数据媒体技术。新网络时代的来临，总是在不断的给我们的生活带来各方各面的冲击，而由此带来的互动性则充满了无限的可能，正是这些潜力无限的可能性让网络自制剧能够持续的积攒着自身用户。2014年起，各大门户网站不约而同的加大了自身平台在网络自制剧方向的资金投入,并尝试着以网络自制剧为载体，建立起自身的网络品牌形象，寻找到网站新的盈利增长点。认识和了解一个新生事物，探讨他的生长和消亡都不能脱离时代背景单独思考。网络时代的兴盛，使得网络自制剧的概念在短时间内就经历了萌芽，生长，蓬勃发展的过程，甚至一度让人产生即将取代传统影视剧的错觉。依附于网络，网络自制剧的未来无法离开网络社交平台的推广，而网络社交平台也乐于从网络自制剧带来的话题热度里获利，那么网络自制剧和网络社交平台之间的关系到底应该如何认清。本文将从网络社交平台的总体特征出发，分析网络自制剧发展的独特个性，并试图探寻网络自制剧的发展前景，通过具有代表性的案例分析，理清互联网时代网络自制剧的产业链，并对比传统影视剧行业，做出相应比较。
目 录
第一章 绪论 1
1.1 研究背景及意义 1
1.2 研究现状 3
第二章 网剧内容创作与社交平台 4
2.1网络自制剧的内容与分类 4
2.2社交平台特征与剧本特征 4
2.3社交平台带来的剧本问题 6
第三章 网剧制作过程与社交平台 9
3.1网络自制剧的制作流程 9
3.2社交平台与剧本融资 9
3.3社交平台与传播效应 10
第四章 案例分析 11
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4.1《灵魂摆渡》的创作与成功 11
4.2爱奇艺的造剧大法 11
结束语 13
致谢 14
参考文献 15
第一章 绪论
1.1选题背景与意义
2011年7月，广电总局召开了“关于防止部分广播电视节目过度娱乐化座谈会”，并随之推出了《广电总局将加强电视上星综合节目管理》文件，自此“限娱令”的概念开始被广大群众所熟知。2013年，广电总局再推《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》，这一通知被成为“加强版限娱令”。2014总局再次召开会议，就全国电视剧播出的部署和相关工作再提出要求。这一系列的条款限令除了对综艺类节目做出相应的限制措施外，在电视剧的传播方向上也提出了“一剧两星”（即一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出）的要求和限制。因此“加强版限娱令”在整顿了电视产业链娱乐风气的同时，也是给了传统影视剧产业戴上了一个无形的镣铐。
根据2015年上半年各卫视电视收视成绩的统计，在整个上半年收视率破1（即平均收视率大于等于百分之一）的影视剧仅有15部，相比去年同时段减少了6部，且整体收视率都在呈现大面积的下滑趋势，这意味着，传统影视行业正面临一个前所未有的困境。而与之相对的，恰是网络自制剧的迅速壮大。2009年，土豆网推出网络自制剧《MR.雷》，开启了国内自制剧的创作年代。自此，这种以网络为载体，通过网络平台或具有互联网链接的终端进行播放的，由视频网站独立或与影视公司合作，针对网络属性、网络受众为主体，结合传统电视剧的制作方式所形成的新兴影视艺术形式，正式开始了属于它的年代，在随后的几年里，网络自制剧不断更新着他的高额播放记录。2014年，土豆网与优酷网联姻后推出的网络喜剧《万万没想到》在三个月内获得2.6亿的点击量。同年爱奇艺推出网络自制剧《灵魂摆渡》在20天内创造出3.65亿播放量的成绩。2015年，乐视推出《太子妃升职记》，虽在内容方面受到了一定的质疑，却毫无疑问的创下了历史性的播放量。由此看来，相比传统影视剧产业，网络自制剧正以一种势不可挡的姿态迅速占据国内影视剧的市场。
网络自制剧的定义决定了它的发展离不开网络公众交流平台。网络社交，是人与人之间在网络虚拟空间建立出的一种关系网，而网络社交平台，则是使得这种关系网成功建立并长久保持的载体工具，具化为各类网络社交软件。其中包含了具有相对专业针对性的网站，例如国内的豆瓣或者天猫等，也包括了综合型较强的网络平台如新浪微博、知乎等。随着大网络时代的到来，新媒体的迅速发展，网络社交平台自由广阔及时的各类特质被放大，成为了当代信息传播不可忽略的力量。网络社交平台，作为网络自制剧最主要的不容置疑的传播途径，在内容创作，营销宣传以及后期衍生上，为网络自制剧铺设了一条看似风光无限却又危机四伏的道路，而如何走好这条路，无疑成了一个值得探讨的话题。
本文将从网络自制剧与网络公众交流平台之间的相互作用出发，从网络自制剧的内容、分类、剧本特征等角度出发，研究网络社交平台对于网络自制剧的推动作用和局限性，同时也从社交平台的融资作用和传播效应出发，探讨网络自制剧对于网络社交平台推广的反作用。
网络自制剧的发展力量可谓是惊人的，在2014年全年的网络自制剧中，点播量达到1亿次（即内业所称A类剧）仅有29部，在2015年则达成了51部。在2014年仅有93亿次的总点播量也在15年迅速暴增到229亿次，在这其中，有9剧作品，仅自身的点播量就突破了10亿。2016年初，企鹅影业和骨朵传媒联合举办了有关网络自制剧的相关讨论会，与会人员包括了诸多由网络自制剧成就的专家，其中，《仙剑客栈》的制品人田川曾预测，2016年大IP网络剧将达成100部以上。及至2016年底，这个预测顺利达成，并且在可预见的2017年，这个数据还在呈现上升趋势。网络自制剧的发展势头已经越来越足。网络自制剧的根源离不开视频传播，任何事物的传播效果都与其传播途经有着不可分割的联系，网络自制剧能够大火，离不开网络公众平台作为载体。研究网络自制剧与网络公众平台之间的联系，无疑能够帮助我们从传播途径的角度更好的剖析网络自制剧疯传的原因，从而进一步解析网络自制剧未来的发展前景和要注意的发展问题，从而指引网络自制剧走上更好的营销道路和发展更完备的整体产业链，同时也能够从传播学的角度对当下传统影视的发展提出适当的相应建议。
1.2研究现状
在一个网络信息迅速发展的年代，网络社交平台已经广泛的运用在了几乎是绝大多数人的日常生活中。相比之下，网络自制剧的出现要晚很多，但这一概念传播的广阔程度丝毫没有受到出现时间的影响。作为一种新兴的影视艺术形式，网络自制剧的发展完全顺应了“新兴”这一词包含的所有特质，自我，快速，蓬勃发展。截止2016年底，网络自制剧的整体市场规模在全年增速放缓的前提下，顺利突破了五千集，相比于2009年增长了近250倍。巨大的发展规模给网络自制剧带来了绝对可观的关注度和研究意义。
目 录
第一章 绪论 1
1.1 研究背景及意义 1
1.2 研究现状 3
第二章 网剧内容创作与社交平台 4
2.1网络自制剧的内容与分类 4
2.2社交平台特征与剧本特征 4
2.3社交平台带来的剧本问题 6
第三章 网剧制作过程与社交平台 9
3.1网络自制剧的制作流程 9
3.2社交平台与剧本融资 9
3.3社交平台与传播效应 10
第四章 案例分析 11
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
4.1《灵魂摆渡》的创作与成功 11
4.2爱奇艺的造剧大法 11
结束语 13
致谢 14
参考文献 15
第一章 绪论
1.1选题背景与意义
2011年7月，广电总局召开了“关于防止部分广播电视节目过度娱乐化座谈会”，并随之推出了《广电总局将加强电视上星综合节目管理》文件，自此“限娱令”的概念开始被广大群众所熟知。2013年，广电总局再推《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》，这一通知被成为“加强版限娱令”。2014总局再次召开会议，就全国电视剧播出的部署和相关工作再提出要求。这一系列的条款限令除了对综艺类节目做出相应的限制措施外，在电视剧的传播方向上也提出了“一剧两星”（即一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出）的要求和限制。因此“加强版限娱令”在整顿了电视产业链娱乐风气的同时，也是给了传统影视剧产业戴上了一个无形的镣铐。
根据2015年上半年各卫视电视收视成绩的统计，在整个上半年收视率破1（即平均收视率大于等于百分之一）的影视剧仅有15部，相比去年同时段减少了6部，且整体收视率都在呈现大面积的下滑趋势，这意味着，传统影视行业正面临一个前所未有的困境。而与之相对的，恰是网络自制剧的迅速壮大。2009年，土豆网推出网络自制剧《MR.雷》，开启了国内自制剧的创作年代。自此，这种以网络为载体，通过网络平台或具有互联网链接的终端进行播放的，由视频网站独立或与影视公司合作，针对网络属性、网络受众为主体，结合传统电视剧的制作方式所形成的新兴影视艺术形式，正式开始了属于它的年代，在随后的几年里，网络自制剧不断更新着他的高额播放记录。2014年，土豆网与优酷网联姻后推出的网络喜剧《万万没想到》在三个月内获得2.6亿的点击量。同年爱奇艺推出网络自制剧《灵魂摆渡》在20天内创造出3.65亿播放量的成绩。2015年，乐视推出《太子妃升职记》，虽在内容方面受到了一定的质疑，却毫无疑问的创下了历史性的播放量。由此看来，相比传统影视剧产业，网络自制剧正以一种势不可挡的姿态迅速占据国内影视剧的市场。
网络自制剧的定义决定了它的发展离不开网络公众交流平台。网络社交，是人与人之间在网络虚拟空间建立出的一种关系网，而网络社交平台，则是使得这种关系网成功建立并长久保持的载体工具，具化为各类网络社交软件。其中包含了具有相对专业针对性的网站，例如国内的豆瓣或者天猫等，也包括了综合型较强的网络平台如新浪微博、知乎等。随着大网络时代的到来，新媒体的迅速发展，网络社交平台自由广阔及时的各类特质被放大，成为了当代信息传播不可忽略的力量。网络社交平台，作为网络自制剧最主要的不容置疑的传播途径，在内容创作，营销宣传以及后期衍生上，为网络自制剧铺设了一条看似风光无限却又危机四伏的道路，而如何走好这条路，无疑成了一个值得探讨的话题。
本文将从网络自制剧与网络公众交流平台之间的相互作用出发，从网络自制剧的内容、分类、剧本特征等角度出发，研究网络社交平台对于网络自制剧的推动作用和局限性，同时也从社交平台的融资作用和传播效应出发，探讨网络自制剧对于网络社交平台推广的反作用。
网络自制剧的发展力量可谓是惊人的，在2014年全年的网络自制剧中，点播量达到1亿次（即内业所称A类剧）仅有29部，在2015年则达成了51部。在2014年仅有93亿次的总点播量也在15年迅速暴增到229亿次，在这其中，有9剧作品，仅自身的点播量就突破了10亿。2016年初，企鹅影业和骨朵传媒联合举办了有关网络自制剧的相关讨论会，与会人员包括了诸多由网络自制剧成就的专家，其中，《仙剑客栈》的制品人田川曾预测，2016年大IP网络剧将达成100部以上。及至2016年底，这个预测顺利达成，并且在可预见的2017年，这个数据还在呈现上升趋势。网络自制剧的发展势头已经越来越足。网络自制剧的根源离不开视频传播，任何事物的传播效果都与其传播途经有着不可分割的联系，网络自制剧能够大火，离不开网络公众平台作为载体。研究网络自制剧与网络公众平台之间的联系，无疑能够帮助我们从传播途径的角度更好的剖析网络自制剧疯传的原因，从而进一步解析网络自制剧未来的发展前景和要注意的发展问题，从而指引网络自制剧走上更好的营销道路和发展更完备的整体产业链，同时也能够从传播学的角度对当下传统影视的发展提出适当的相应建议。
1.2研究现状
在一个网络信息迅速发展的年代，网络社交平台已经广泛的运用在了几乎是绝大多数人的日常生活中。相比之下，网络自制剧的出现要晚很多，但这一概念传播的广阔程度丝毫没有受到出现时间的影响。作为一种新兴的影视艺术形式，网络自制剧的发展完全顺应了“新兴”这一词包含的所有特质，自我，快速，蓬勃发展。截止2016年底，网络自制剧的整体市场规模在全年增速放缓的前提下，顺利突破了五千集，相比于2009年增长了近250倍。巨大的发展规模给网络自制剧带来了绝对可观的关注度和研究意义。
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