当下爆款短视频调性研究
年 月 日摘 要随着社交媒体平台的飞速发展，网络短视频作为吸引流量和关注的重要载体，其内容和形式也一直在不断创新，进而促发形形色色的爆款短视频走红网络，引起广泛关注和热议。本课题一方面从爆款短视频的内容领域和调性手法方面探讨当下爆款短视频之所以走红的内在规律。另一方面通过理论研究与实例论证相结合，深入研究以“暴走大事件”、“PAPI酱脱口秀”为首的知名网络流量短视频，探究其主要创作手法和产品内容。聚焦短视频内部形态，可以深入了解它们主流创作的内容和形式，以及引起广泛关注或使人产生共鸣的点。从而研究它们在社交媒体平台下所形成的视频文化，以及为推动当今自媒体发展贡献的力量，为日后的短视频研究者提供研究基础和理论依据。
目 录
一、前言 1
（一）定义 1
（二）选题研究背景 1
（三）选题研究目的 2
（四）选题研究意义 2
二、内容领域：爆款短视频类型 3
（一）纪实类 3
（二）网红IP类 4
（三）情景喜剧类 4
（四）科普与技能分享类 4
（五）神剪辑类 5
三、调性手法：爆款短视频模式 5
（一）甲版乙 5
（二）四元解读 5
（三）反差、转折法 6
（四）弹琴法 6
四、当下爆款短视频案例分析 8
（一）从传播学角度分析PAPI酱脱口秀 7
（二）从创作与运营技巧角度分析暴走大事件 11
结论 15
参考文献 16
致谢 17
一、前言
（一）定义
1.短视频定义
短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。爆款短视频则是指具有普遍性上的广为人知的凭借播放量、粉丝数、热度、融资等到达一定高度并与其它一般短视频 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
拉开较为明显距离、带起一定的网络热度风潮的短视频。[1]
2.调性定义
“调性”原本是音乐界的一个特定名词，在本文中特指短视频的内涵形态和创作手法。
（二）选题研究背景
自2011年短视频伊始至今日稳稳占据互联网半壁江山已历经七个年头，在移动互联网技术的大力支持下，短视频持续上升的火苗势头只增不减，在适应时代优胜劣汰的环境下不断革新，牢牢把握着全球用户的娱乐命脉，短视频这一算不上新兴却一直保持新鲜的行业已将错综复杂的脉络布局牢牢吸附在了互联网世界这块巨大的肥肉之上。
而短视频的发展历程则是一条简单直白的脉络（图11）。最初的根源要追溯到20042006年间以优酷、爱奇艺为首的各大视频平台纷纷尝试推出510分钟左右题材五花八门的短视频，结果却不尽人意，观众不买账，在当时并未掀起巨大反响。短视频真正起势还要从2011年说起，移动互联网技术的飞速发展，电脑的普及，智能移动终端的现世，都对短视频的发展提供了极大的便利和支持。伴随着智能机飞速普及、无线网络更新换代、受众碎片化阅读习惯加深、无数创作者跃跃欲试以及非线性编辑软件的不再神秘，短视频一路高歌猛进，以压倒性优势逐渐取代了纸媒这一传统媒体在了解时事新闻、娱乐生活方面的地位。
[1]参见百度百科：短视频定义.
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(图11 短视频发展历程)
短视频发展历程得益于得天独厚的优势，一路畅通无阻。有了前两年创作者的积累和铺垫，2013年微博旗下短视频应用“秒拍”、腾讯旗下“微视”正式上线，这也是商界两巨头正式介入短视频这个新兴行业的标志，而他们为短视频行业带来的除了巨大的资金链还有庞大的用户基础，新兴短视频平台以新颖的形式和“短频快”的特点吸引大批用户入驻，移动短视频浪潮便由此拉开帷幕。
2014年短视频现象级爆款APP“GIF快手”的问世则是将“全民导演”、“全民参与”、“全民创作”的短视频创作风潮席卷全国，它以简单直白的界面，主打平民文化，从草根挖掘，创作内容贴合日常生活，以幽默风趣的15秒小视频为主产品，至2017年底创下三年四亿用户量的惊人数据，甚至带动了短视频应用平台“小咖秀”“美拍”的发展。
至2015年初，各大短视频平台群雄割据，依附在社交媒体平台下的“美拍”；PCG模式下的“微视”，以及以短视频工具为平台发展的“GIF快手”、“小咖秀”等应用势头依旧热火朝天，各大平台竞争相对激烈。
2015年底、2016、2017年在短视频创作平台相对稳定之后，涌现出一批才华横溢的创作者：探究人文的“二更”、内涵段子手“陈翔六点半”、原创脱口秀“PAPI酱”等人将短视频领域从平台间的竞争逐渐转变成创作者之间的竞争，也正是这批创作者使得行业逐步规范，短视频文化羽翼逐步丰满起来。
基于短视频火爆现状，在兴趣爱好和利益驱使下，短视频创作者层出不穷，据悉如今行业内短视频制作团队已经达到2.5万家左右，然而真正走在行业前端的制作团队连总量的百分之二十占比都达不到，也就是说在2.5万块砖块垒成的短视频行业金字塔中，有2.3万块砖块位于行业最底层。
（三）选题研究目的
本文是基于研究背景中提到的短视频行业现状来研究时下爆款短视频调性，即爆款短视频所包含的内涵形态、创作手法、文化价值以及引起广泛关注和带来巨大流量的独特性所在。创作手法是值得深入研究探索的问题关键，本文将重点研究“暴走大事件”“PAPI酱”两个当下爆款短视频，从创作内容与形式入手，由普遍性，广泛性，到其特有的独特性挖掘，了解当下爆款短视频创作的各种模式和套路。
（四）选题研究意义
在社交媒体层出不穷的现状下，时下人们主要娱乐方式是刷手机，包括微信、微博、贴吧、快手、美拍等社交应用，短视频行业热度势必一路攀升，前景可观从而又推动新媒体行业的持续发展。大量研究理论依据和具体案例支持下，本课题研究具有广泛现实意义。
本篇论文通过方法论研究和案例分析的方法来探索当下爆款短视频调性，包括创作形式和内容来源、以及走红网络吸引大量流量和资金的独特性所在，统筹短视频创作的方式方法，涵盖内容。通过本篇论文的分析，对时下爆款短视频调性研究给出具体研究结论，了解爆款短视频之所以成为爆款的原因所在，为短视频从业创业者提供案例支持和理论依据。
二、内容领域：爆款短视频类型
短视频按照模式可以分为UGC和PGC两种类型。UGC（User Generated Content）顾名思义是指用户原创内容，是短视频行业刚兴起时出现的概念，提倡用户自我提供创意完成短视频创作，算是一种用户对于互联网使用的新兴方式，在数字技术的支持下，用户既可以是浏览者也可以成为创作者。而PGC（Professional Generated Content）是指按照广播电视专业级要求标准去生产视频内容，再依照互联网传播规律进行传播。[2]
目 录
一、前言 1
（一）定义 1
（二）选题研究背景 1
（三）选题研究目的 2
（四）选题研究意义 2
二、内容领域：爆款短视频类型 3
（一）纪实类 3
（二）网红IP类 4
（三）情景喜剧类 4
（四）科普与技能分享类 4
（五）神剪辑类 5
三、调性手法：爆款短视频模式 5
（一）甲版乙 5
（二）四元解读 5
（三）反差、转折法 6
（四）弹琴法 6
四、当下爆款短视频案例分析 8
（一）从传播学角度分析PAPI酱脱口秀 7
（二）从创作与运营技巧角度分析暴走大事件 11
结论 15
参考文献 16
致谢 17
一、前言
（一）定义
1.短视频定义
短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。爆款短视频则是指具有普遍性上的广为人知的凭借播放量、粉丝数、热度、融资等到达一定高度并与其它一般短视频 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
拉开较为明显距离、带起一定的网络热度风潮的短视频。[1]
2.调性定义
“调性”原本是音乐界的一个特定名词，在本文中特指短视频的内涵形态和创作手法。
（二）选题研究背景
自2011年短视频伊始至今日稳稳占据互联网半壁江山已历经七个年头，在移动互联网技术的大力支持下，短视频持续上升的火苗势头只增不减，在适应时代优胜劣汰的环境下不断革新，牢牢把握着全球用户的娱乐命脉，短视频这一算不上新兴却一直保持新鲜的行业已将错综复杂的脉络布局牢牢吸附在了互联网世界这块巨大的肥肉之上。
而短视频的发展历程则是一条简单直白的脉络（图11）。最初的根源要追溯到20042006年间以优酷、爱奇艺为首的各大视频平台纷纷尝试推出510分钟左右题材五花八门的短视频，结果却不尽人意，观众不买账，在当时并未掀起巨大反响。短视频真正起势还要从2011年说起，移动互联网技术的飞速发展，电脑的普及，智能移动终端的现世，都对短视频的发展提供了极大的便利和支持。伴随着智能机飞速普及、无线网络更新换代、受众碎片化阅读习惯加深、无数创作者跃跃欲试以及非线性编辑软件的不再神秘，短视频一路高歌猛进，以压倒性优势逐渐取代了纸媒这一传统媒体在了解时事新闻、娱乐生活方面的地位。
[1]参见百度百科：短视频定义.
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(图11 短视频发展历程)
短视频发展历程得益于得天独厚的优势，一路畅通无阻。有了前两年创作者的积累和铺垫，2013年微博旗下短视频应用“秒拍”、腾讯旗下“微视”正式上线，这也是商界两巨头正式介入短视频这个新兴行业的标志，而他们为短视频行业带来的除了巨大的资金链还有庞大的用户基础，新兴短视频平台以新颖的形式和“短频快”的特点吸引大批用户入驻，移动短视频浪潮便由此拉开帷幕。
2014年短视频现象级爆款APP“GIF快手”的问世则是将“全民导演”、“全民参与”、“全民创作”的短视频创作风潮席卷全国，它以简单直白的界面，主打平民文化，从草根挖掘，创作内容贴合日常生活，以幽默风趣的15秒小视频为主产品，至2017年底创下三年四亿用户量的惊人数据，甚至带动了短视频应用平台“小咖秀”“美拍”的发展。
至2015年初，各大短视频平台群雄割据，依附在社交媒体平台下的“美拍”；PCG模式下的“微视”，以及以短视频工具为平台发展的“GIF快手”、“小咖秀”等应用势头依旧热火朝天，各大平台竞争相对激烈。
2015年底、2016、2017年在短视频创作平台相对稳定之后，涌现出一批才华横溢的创作者：探究人文的“二更”、内涵段子手“陈翔六点半”、原创脱口秀“PAPI酱”等人将短视频领域从平台间的竞争逐渐转变成创作者之间的竞争，也正是这批创作者使得行业逐步规范，短视频文化羽翼逐步丰满起来。
基于短视频火爆现状，在兴趣爱好和利益驱使下，短视频创作者层出不穷，据悉如今行业内短视频制作团队已经达到2.5万家左右，然而真正走在行业前端的制作团队连总量的百分之二十占比都达不到，也就是说在2.5万块砖块垒成的短视频行业金字塔中，有2.3万块砖块位于行业最底层。
（三）选题研究目的
本文是基于研究背景中提到的短视频行业现状来研究时下爆款短视频调性，即爆款短视频所包含的内涵形态、创作手法、文化价值以及引起广泛关注和带来巨大流量的独特性所在。创作手法是值得深入研究探索的问题关键，本文将重点研究“暴走大事件”“PAPI酱”两个当下爆款短视频，从创作内容与形式入手，由普遍性，广泛性，到其特有的独特性挖掘，了解当下爆款短视频创作的各种模式和套路。
（四）选题研究意义
在社交媒体层出不穷的现状下，时下人们主要娱乐方式是刷手机，包括微信、微博、贴吧、快手、美拍等社交应用，短视频行业热度势必一路攀升，前景可观从而又推动新媒体行业的持续发展。大量研究理论依据和具体案例支持下，本课题研究具有广泛现实意义。
本篇论文通过方法论研究和案例分析的方法来探索当下爆款短视频调性，包括创作形式和内容来源、以及走红网络吸引大量流量和资金的独特性所在，统筹短视频创作的方式方法，涵盖内容。通过本篇论文的分析，对时下爆款短视频调性研究给出具体研究结论，了解爆款短视频之所以成为爆款的原因所在，为短视频从业创业者提供案例支持和理论依据。
二、内容领域：爆款短视频类型
短视频按照模式可以分为UGC和PGC两种类型。UGC（User Generated Content）顾名思义是指用户原创内容，是短视频行业刚兴起时出现的概念，提倡用户自我提供创意完成短视频创作，算是一种用户对于互联网使用的新兴方式，在数字技术的支持下，用户既可以是浏览者也可以成为创作者。而PGC（Professional Generated Content）是指按照广播电视专业级要求标准去生产视频内容，再依照互联网传播规律进行传播。[2]
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