新媒体语境下的IP电影营销分析
新媒体语境下的IP电影营销分析[20200418123533]
摘要 Ⅲ
ABSTRACT Ⅳ
摘 要
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:IP电影；新媒体；营销渠道 一、绪论
目录
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 1
二、 新媒体语境下的IP电影营销 2
（一） IP电影的概念界定 2
（二） IP电影的现状 2
（三） 电影的营销现状、营销手段分析 3
（四） 电影的新媒体营销 3
（五） IP电影营销与传统电影营销的区别 4
三、 国产IP电影新媒体营销现状 4
（一） IP电影的前期营销和后期营销 4
（二） 新媒体语境下IP电影的微博营销及其效果 5
（三） 新媒体语境下IP电影的微信营销及其效果 6
（四） IP电影的其他新媒体营销及效果 7
（五） 国产IP电影的新媒体营销存在的问题 7
四、 国产IP电影的新媒体营销案例对比 8
（一） 两者的主要新媒体营销渠道 8
（二） 两者的票房成功和社会口碑 9
五、 国产IP电影的新媒体营销存在的问题 9
六、 关于新媒体语境下的IP电影营销渠道思考 10
七、 结语 10
参考文献 11
致谢 12
近年来随着“IP”热的出现，各种IP电影也应运而生。对于IP电影这一电影类型来说，前人的经验可以说是少之又少。当下竞争激烈的电影市场中票房和口碑成为电影成功的两大法宝，要想取胜就要在营销渠道上有所突破，这也成为了各大影视公司目前急于解决的问题。然而伴随着互联网新媒体的兴起，IP电影在新媒体领域的营销无疑成为解决这一问题的突破点。本文从营销的视角对IP电影的新媒体营销渠道进行具体的分析，解析当下成功IP电影在新媒体领域的营销方法，进而探讨在电影市场中如何更好的利用新媒体对IP电影进行营销，拓展更广阔的市场。
ABSTRACT
With the recent "IP" hot emergence of a variety of IP movies have emerged. For Genre IP this movie, the experience of their predecessors can be said that very few, the intense competition present in the film market at the box office and word of mouth to become a successful movie two magic.in order to win we must achieve a breakthrough in the marketing channels, it has also become a major film company is currently very difficult to be solved problem, however, along with the rise of the Internet new media, IP film marketing in new media will undoubtedly become a major breakthrough in solving the problem point. In this paper, a detailed analysis from the perspective of marketing for IP movie new media marketing channels, to resolve the current success of IP in the film field of new media marketing methods, and then discuss how to market the movie better use of new media marketing for IP movies, develop a broader market.
Key words: IP Film; new media; marketing channel
（一）研究背景
近几年，IP成为电影行业的一个热词，各大影视公司、电影节的许多项目都围绕IP展开。IP电影种类繁多，这里所要分析的IP电影指的是以某一部网络畅销小说为核心进行创作、改编成的影视作品。面对大多数中低成本的电影，想要获得好的市场、利润，就必须做好营销。而如今随着新媒体技术的发展与革新，网络成为了电影宣传的重要渠道，新媒体平台的成功运营，使得深入分析新媒体语境下的IP电影营销手段对于未来IP电影的发展是十分必要的。
（二）国内外研究现状
国内电影市场对电影营销的研究起步比较晚，相关的系统论著也比较少，大部分多从宏观方面来论述，仅有少量文献从微观角度分析了电影的营销，营销手段也大多依靠传统媒体从商业角度出发，像詹庆生指出在2004年中国电影已经掀起营销的热潮，但尚未进入营销时代，十年之后随着更多对电影营销的探索，如今的国产电影营销策略也相对成熟，基本可以应对电影市场的需求。
国内电影在新媒体领域的研究也仍处于探索阶段，俞剑红编写的《电影市场营销学》指出网络逐渐成为了电影企业开展营销活动的一个重要媒介，认为网络对电影市场营销活动提供了更广阔的空间，这充分论述了新媒体营销的重要性，但如今的新媒体营销主要依靠微博、微信，充分利用明星效应、热点话题、制造舆论等特点进行营销，大部分的文献也都集中关注在微博和微信的单方面营销手段上，没有对新媒体电影营销策略做更加全面的分析和探究。
（三）研究目的和意义
电影在新媒体领域的综合营销策略尚未成熟，需要做进一步的市场调查和研究探索，IP电影的新媒体营销尚处在萌芽阶段，需要做更加深入的研究。从而使得新兴的IP电影在保持自身优良状态的前提下，获得更好的前途发展，让更多的人了解IP电影，走进电影院支持IP电影。
本文通过实例并结合理论的方法来探讨新媒体语境下IP电影的生存之道，并为其提供有助于发展的新媒体营销策略，同时也为IP电影提供更多的理论方面的文献研究。同时也为促进日后IP电影的发展市场，让电影产业更加注重对于IP电影的投入生产力度，使更多的IP电影走入大众视野。
二、新媒体语境下的IP电影营销
（一）IP电影的概念界定
IP即“Intellectual Property”也就是知识产权。“IP电影作为IP的一个派生词，指的也就是把一些知识、智力成果产权改编成电影的形式，IP电影的跨度也十分的广泛，可以是一首歌、一本小说，甚至是一个人物形象、一句话，不同的形式经过影视版权的改编而成为当下几乎占尽电影行业半壁江山的IP电影”。此处所要分析的IP电影指的是以某一部网络畅销小说为核心进行创作、改编而成的电影作品。
（二）IP电影的现状
近几年，IP成为电影行业的一大热词，国内外各大电影公司、电影节以及媒体都将镜头对准了它，越来越多的导演也开始从文化产业入手，将一些口碑极好的畅销小说改编成电影，据不完全统计到2015年国内就有100多部网络热销小说被购买版权，题材涉及青春、科幻、悬疑等，而多数的IP电影都是中小成本制作，却收获了不菲的票房，像《致青春》上映一个月票房高达7亿，而《小时代》更是狂揽15亿票房，先抛却它们的公众口碑不说，单是过亿的票房就足以让各大影视公司抛出橄榄枝，IP电影也成为各大影片制作商纷纷热衷投资与购买的市场。
摘要 Ⅲ
ABSTRACT Ⅳ
摘 要
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:IP电影；新媒体；营销渠道 一、绪论
目录
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 1
二、 新媒体语境下的IP电影营销 2
（一） IP电影的概念界定 2
（二） IP电影的现状 2
（三） 电影的营销现状、营销手段分析 3
（四） 电影的新媒体营销 3
（五） IP电影营销与传统电影营销的区别 4
三、 国产IP电影新媒体营销现状 4
（一） IP电影的前期营销和后期营销 4
（二） 新媒体语境下IP电影的微博营销及其效果 5
（三） 新媒体语境下IP电影的微信营销及其效果 6
（四） IP电影的其他新媒体营销及效果 7
（五） 国产IP电影的新媒体营销存在的问题 7
四、 国产IP电影的新媒体营销案例对比 8
（一） 两者的主要新媒体营销渠道 8
（二） 两者的票房成功和社会口碑 9
五、 国产IP电影的新媒体营销存在的问题 9
六、 关于新媒体语境下的IP电影营销渠道思考 10
七、 结语 10
参考文献 11
致谢 12
近年来随着“IP”热的出现，各种IP电影也应运而生。对于IP电影这一电影类型来说，前人的经验可以说是少之又少。当下竞争激烈的电影市场中票房和口碑成为电影成功的两大法宝，要想取胜就要在营销渠道上有所突破，这也成为了各大影视公司目前急于解决的问题。然而伴随着互联网新媒体的兴起，IP电影在新媒体领域的营销无疑成为解决这一问题的突破点。本文从营销的视角对IP电影的新媒体营销渠道进行具体的分析，解析当下成功IP电影在新媒体领域的营销方法，进而探讨在电影市场中如何更好的利用新媒体对IP电影进行营销，拓展更广阔的市场。
ABSTRACT
With the recent "IP" hot emergence of a variety of IP movies have emerged. For Genre IP this movie, the experience of their predecessors can be said that very few, the intense competition present in the film market at the box office and word of mouth to become a successful movie two magic.in order to win we must achieve a breakthrough in the marketing channels, it has also become a major film company is currently very difficult to be solved problem, however, along with the rise of the Internet new media, IP film marketing in new media will undoubtedly become a major breakthrough in solving the problem point. In this paper, a detailed analysis from the perspective of marketing for IP movie new media marketing channels, to resolve the current success of IP in the film field of new media marketing methods, and then discuss how to market the movie better use of new media marketing for IP movies, develop a broader market.
Key words: IP Film; new media; marketing channel
（一）研究背景
近几年，IP成为电影行业的一个热词，各大影视公司、电影节的许多项目都围绕IP展开。IP电影种类繁多，这里所要分析的IP电影指的是以某一部网络畅销小说为核心进行创作、改编成的影视作品。面对大多数中低成本的电影，想要获得好的市场、利润，就必须做好营销。而如今随着新媒体技术的发展与革新，网络成为了电影宣传的重要渠道，新媒体平台的成功运营，使得深入分析新媒体语境下的IP电影营销手段对于未来IP电影的发展是十分必要的。
（二）国内外研究现状
国内电影市场对电影营销的研究起步比较晚，相关的系统论著也比较少，大部分多从宏观方面来论述，仅有少量文献从微观角度分析了电影的营销，营销手段也大多依靠传统媒体从商业角度出发，像詹庆生指出在2004年中国电影已经掀起营销的热潮，但尚未进入营销时代，十年之后随着更多对电影营销的探索，如今的国产电影营销策略也相对成熟，基本可以应对电影市场的需求。
国内电影在新媒体领域的研究也仍处于探索阶段，俞剑红编写的《电影市场营销学》指出网络逐渐成为了电影企业开展营销活动的一个重要媒介，认为网络对电影市场营销活动提供了更广阔的空间，这充分论述了新媒体营销的重要性，但如今的新媒体营销主要依靠微博、微信，充分利用明星效应、热点话题、制造舆论等特点进行营销，大部分的文献也都集中关注在微博和微信的单方面营销手段上，没有对新媒体电影营销策略做更加全面的分析和探究。
（三）研究目的和意义
电影在新媒体领域的综合营销策略尚未成熟，需要做进一步的市场调查和研究探索，IP电影的新媒体营销尚处在萌芽阶段，需要做更加深入的研究。从而使得新兴的IP电影在保持自身优良状态的前提下，获得更好的前途发展，让更多的人了解IP电影，走进电影院支持IP电影。
本文通过实例并结合理论的方法来探讨新媒体语境下IP电影的生存之道，并为其提供有助于发展的新媒体营销策略，同时也为IP电影提供更多的理论方面的文献研究。同时也为促进日后IP电影的发展市场，让电影产业更加注重对于IP电影的投入生产力度，使更多的IP电影走入大众视野。
二、新媒体语境下的IP电影营销
（一）IP电影的概念界定
IP即“Intellectual Property”也就是知识产权。“IP电影作为IP的一个派生词，指的也就是把一些知识、智力成果产权改编成电影的形式，IP电影的跨度也十分的广泛，可以是一首歌、一本小说，甚至是一个人物形象、一句话，不同的形式经过影视版权的改编而成为当下几乎占尽电影行业半壁江山的IP电影”。此处所要分析的IP电影指的是以某一部网络畅销小说为核心进行创作、改编而成的电影作品。
（二）IP电影的现状
近几年，IP成为电影行业的一大热词，国内外各大电影公司、电影节以及媒体都将镜头对准了它，越来越多的导演也开始从文化产业入手，将一些口碑极好的畅销小说改编成电影，据不完全统计到2015年国内就有100多部网络热销小说被购买版权，题材涉及青春、科幻、悬疑等，而多数的IP电影都是中小成本制作，却收获了不菲的票房，像《致青春》上映一个月票房高达7亿，而《小时代》更是狂揽15亿票房，先抛却它们的公众口碑不说，单是过亿的票房就足以让各大影视公司抛出橄榄枝，IP电影也成为各大影片制作商纷纷热衷投资与购买的市场。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/ysl/gbdsxwx/960.html
