高校官微传播策略与效果评价研究以青年政治官微为例(附件)
在移动互联网时代，微信正在成为一种吸引人的趋势，微信公众平台的出现增添了新的一面。 学院的官方微信完成了以往的平台建设工作，但遇到了当前稳步上升的瓶颈，并逐渐暴露出运营过程中的诸多弊端。因此，本文首先介绍了高校官微传播的特性和效果，独具特色的传播亮点和强大功能，相对固定的传受双方和传播内容。其次对学院官微目前发展进入瓶颈期现状进行了分析，发现学院官微目前存在着栏目内容同质化、内容严肃缺乏创新、管理机制存在不足等问题，根据这些问题从微信质量、平台管理、用户互动和服务意识等方面提出了相应的改进建议。
目 录
一、前言 4
（一）研究背景 4
（二）研究目的和意义 5
（三）研究方法 5
二、相关概念概述 6
（一）官方微信的传播特性 6
（二）官方微信的传播效果 7
三、学院官方微信发展现状分析 4
（一）新旧宣传平台对比 8
（二）学院官微的分析 8
四、学院官方微信建设存在的问题 9
（一）内容同质化严重 9
（二）内容严肃、创新不足 9
（三）管理机制存在不足 9
（四）互动体验不佳 10
五、学院官方微信运营改进建议 10
（一）重视提升微信质量 10
（二）加强微信平台管理 10
（三）不断强化服务意识 10
结 论 10
参考文献 12
致 谢 13
一、前言
（一）研究背景
1.高校新闻宣传现状
新闻宣传受到高度重视。高校对本校新闻和宣传的重视主要体现在机构的建立，人员配置和资金分配上。高校的大多数二级学院、院系，党委宣传部、团委、学生处等机构都很重视的新闻推广工作。并且，近一半的高校已经建立了自己的新闻中心，以加大他们新闻活动的宣传力度。大学生新闻中心的负责人老师，大多也是由宣传部的部长担任。从高校教师人员组成来看，高校教师招聘中学历、任教资历要求的提高，让高校的新闻宣传工作团队的主导人员的构成结构发生了变化，高校新闻宣传工作者（教师层面）大多都是拥有硕士及以上学位的老师。此外，在组建 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
大学生新闻中心这一学生组织的时候，吸收接纳的学生，有一大部分是广播电视、新闻传媒类专业的学生，因为他们本身专业学习对口，对新闻宣传有一定的学习基础，另外一部分能被吸纳的非新闻相关专业的学生，也大都是因为怀揣新闻理想，对传播推广具有浓厚的兴趣，并且有自学技能。因此，高校新闻宣传工作人员的知识水平和业务技能得到改善，这是一个毋庸置疑的事实。在资金方面，大多数高校的党委宣传部和团委都会为校园新闻宣传工作留足相关的预算，并且会为新闻中心此类的学生组织拨发相关的活动资金，极大地促进了校园新闻活动的发展。?
2.高校官微运营现状
随着移动互联网新媒体技术的快速发展，在QQ微信微博等网络社交平台发表自己的言论成为高校学生发声传播的主要方式，因为传播速度快，传播面积广，影响力大等优点极受学生喜欢。微信作为新媒体“崭露头角的明星”迅速发展，腾讯2018年微信用户数据报告显示，微信每月活跃用户数为6.5亿，占学生总数的14.4％，微信用户往往更年轻，因此学校官微也逐渐成为高校新闻宣传的主要阵地，成为学生了解校园高校新闻信息的主要渠道。 近年来，各高校开设了官方微信公众号，高校的新闻宣传工作逐渐把重点放在微信公众号等移动媒体平台上。
3.高校官微在新闻宣传中的地位
校园媒体的广告的功能越来越大。随着高等教育进入传播时代，高校与高校之间的竞争变得更加激烈，“好酒也怕巷子深”，因此高校越来越关注自己的社会形象，而校园新媒体恰巧可以作为树立学校良好形象，展现学校学生精神风貌的有利工具。所以高校也都着力将校园新媒体打造成展示大学生形象和高校生活的主要窗口。
但总体来说，在目前的新形势下，虽然校园新媒体有了很大的发展进步，但是高校的新媒体所承担的新闻宣传工作，与真正成熟的新闻传播运营公司相比，还差得多，还并不成熟。具体表现来说，新闻的内容是单调的。目前的高校新闻宣传有两个突出的特点：更多的会议和更多的活动。学校的新闻宣传工作重心主要放在了学校重大会议和重大活动上。发布的新闻消息有些时候是不够贴近学生群体的，学生并不感兴趣。
（二）研究目的和意义
学院的官方微信自诞生以来经历了五年的发展，从高校的官方微信平台的整体发展来看，学院官方微信已经完成了高校官微的初步准备和创建阶段。微信公众平台基本完成，并且开始进入步改善的探索阶段，这也是最具挑战性的阶段。许多媒体创始人都会谈到他们的创业过程，他们都表示开设微信公众号并不困难，重要的是如何成功运营这个平台。很多微信公众号的发展夭折在很难形成精英团队，产生高质量的推送内容，吸引和维护粉丝用户。在现在新媒体时代，微信公众号凸显了它在用户反馈、粉丝管理、数据整理等方面的重要性。新闻宣传从业者可以根据此有所作为，文章的浏览量和可以在数据中直接反映，短期内可以得到来自受众用户的相关反馈，新媒体技术使得传播推广更加及时，大数据流量更加直观使得流量变现逐渐成为常态。
建设一个受学生喜欢、有自己特色、能真正服务学生的高校官微是高校新闻宣传工作的需要，高校微信公众号的发展整体进入了发展的瓶颈阶段，校园官微推送的内容对受众的吸引度下降。因此从自身三年的校园媒体工作经验出发，对我国高校官方微信的发展进行了统计调查，结合相关文献分析，总结了我国高校官方微信的现状和特点，选取本校官微学院官方微信为案例，思考高校官微发展中遇到的问题，对发展过程中出现的问题进行深入和有针对性的分析，并通过对其现状的研究，对其问题的分析，探索解决问题走出困境的方法，并提出建设性和可行的建议，希望能够使高校官方微信发展有所突破，为高校官方微信公众平台建设提供更多理论基础，从案例的角度对案例进行调查分析，为高校运营微信公众提供经验参考，这不仅是促进高校官微长期健康发展的迫切需要，也具有解决问题和指导实践的现实意义。
（三）研究方法
1.文本分析法：通过阅读相关文献和书籍，了解相关问题的理论基础；通过图书馆和网络收集资料，了解国内外最新研究成果；对已获取的资料和信息进行分析研究。
目 录
一、前言 4
（一）研究背景 4
（二）研究目的和意义 5
（三）研究方法 5
二、相关概念概述 6
（一）官方微信的传播特性 6
（二）官方微信的传播效果 7
三、学院官方微信发展现状分析 4
（一）新旧宣传平台对比 8
（二）学院官微的分析 8
四、学院官方微信建设存在的问题 9
（一）内容同质化严重 9
（二）内容严肃、创新不足 9
（三）管理机制存在不足 9
（四）互动体验不佳 10
五、学院官方微信运营改进建议 10
（一）重视提升微信质量 10
（二）加强微信平台管理 10
（三）不断强化服务意识 10
结 论 10
参考文献 12
致 谢 13
一、前言
（一）研究背景
1.高校新闻宣传现状
新闻宣传受到高度重视。高校对本校新闻和宣传的重视主要体现在机构的建立，人员配置和资金分配上。高校的大多数二级学院、院系，党委宣传部、团委、学生处等机构都很重视的新闻推广工作。并且，近一半的高校已经建立了自己的新闻中心，以加大他们新闻活动的宣传力度。大学生新闻中心的负责人老师，大多也是由宣传部的部长担任。从高校教师人员组成来看，高校教师招聘中学历、任教资历要求的提高，让高校的新闻宣传工作团队的主导人员的构成结构发生了变化，高校新闻宣传工作者（教师层面）大多都是拥有硕士及以上学位的老师。此外，在组建 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
大学生新闻中心这一学生组织的时候，吸收接纳的学生，有一大部分是广播电视、新闻传媒类专业的学生，因为他们本身专业学习对口，对新闻宣传有一定的学习基础，另外一部分能被吸纳的非新闻相关专业的学生，也大都是因为怀揣新闻理想，对传播推广具有浓厚的兴趣，并且有自学技能。因此，高校新闻宣传工作人员的知识水平和业务技能得到改善，这是一个毋庸置疑的事实。在资金方面，大多数高校的党委宣传部和团委都会为校园新闻宣传工作留足相关的预算，并且会为新闻中心此类的学生组织拨发相关的活动资金，极大地促进了校园新闻活动的发展。?
2.高校官微运营现状
随着移动互联网新媒体技术的快速发展，在QQ微信微博等网络社交平台发表自己的言论成为高校学生发声传播的主要方式，因为传播速度快，传播面积广，影响力大等优点极受学生喜欢。微信作为新媒体“崭露头角的明星”迅速发展，腾讯2018年微信用户数据报告显示，微信每月活跃用户数为6.5亿，占学生总数的14.4％，微信用户往往更年轻，因此学校官微也逐渐成为高校新闻宣传的主要阵地，成为学生了解校园高校新闻信息的主要渠道。 近年来，各高校开设了官方微信公众号，高校的新闻宣传工作逐渐把重点放在微信公众号等移动媒体平台上。
3.高校官微在新闻宣传中的地位
校园媒体的广告的功能越来越大。随着高等教育进入传播时代，高校与高校之间的竞争变得更加激烈，“好酒也怕巷子深”，因此高校越来越关注自己的社会形象，而校园新媒体恰巧可以作为树立学校良好形象，展现学校学生精神风貌的有利工具。所以高校也都着力将校园新媒体打造成展示大学生形象和高校生活的主要窗口。
但总体来说，在目前的新形势下，虽然校园新媒体有了很大的发展进步，但是高校的新媒体所承担的新闻宣传工作，与真正成熟的新闻传播运营公司相比，还差得多，还并不成熟。具体表现来说，新闻的内容是单调的。目前的高校新闻宣传有两个突出的特点：更多的会议和更多的活动。学校的新闻宣传工作重心主要放在了学校重大会议和重大活动上。发布的新闻消息有些时候是不够贴近学生群体的，学生并不感兴趣。
（二）研究目的和意义
学院的官方微信自诞生以来经历了五年的发展，从高校的官方微信平台的整体发展来看，学院官方微信已经完成了高校官微的初步准备和创建阶段。微信公众平台基本完成，并且开始进入步改善的探索阶段，这也是最具挑战性的阶段。许多媒体创始人都会谈到他们的创业过程，他们都表示开设微信公众号并不困难，重要的是如何成功运营这个平台。很多微信公众号的发展夭折在很难形成精英团队，产生高质量的推送内容，吸引和维护粉丝用户。在现在新媒体时代，微信公众号凸显了它在用户反馈、粉丝管理、数据整理等方面的重要性。新闻宣传从业者可以根据此有所作为，文章的浏览量和可以在数据中直接反映，短期内可以得到来自受众用户的相关反馈，新媒体技术使得传播推广更加及时，大数据流量更加直观使得流量变现逐渐成为常态。
建设一个受学生喜欢、有自己特色、能真正服务学生的高校官微是高校新闻宣传工作的需要，高校微信公众号的发展整体进入了发展的瓶颈阶段，校园官微推送的内容对受众的吸引度下降。因此从自身三年的校园媒体工作经验出发，对我国高校官方微信的发展进行了统计调查，结合相关文献分析，总结了我国高校官方微信的现状和特点，选取本校官微学院官方微信为案例，思考高校官微发展中遇到的问题，对发展过程中出现的问题进行深入和有针对性的分析，并通过对其现状的研究，对其问题的分析，探索解决问题走出困境的方法，并提出建设性和可行的建议，希望能够使高校官方微信发展有所突破，为高校官方微信公众平台建设提供更多理论基础，从案例的角度对案例进行调查分析，为高校运营微信公众提供经验参考，这不仅是促进高校官微长期健康发展的迫切需要，也具有解决问题和指导实践的现实意义。
（三）研究方法
1.文本分析法：通过阅读相关文献和书籍，了解相关问题的理论基础；通过图书馆和网络收集资料，了解国内外最新研究成果；对已获取的资料和信息进行分析研究。
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