传播学视野下的网红潮流特征与发展趋势分析(附件)【字数：15325】
摘 要本文从网红这一热点话题入手，以南派三叔、凤姐、王尼玛、papi酱、冯提莫、PDD等不同时期的网红为例，梳理出网红的发展历程，并通过对其传播内容和价值观的研究，简要总结出当代网红的共同点。本文探讨了在当代网红是如何走向成功，论述了网红成功的几点因素，如变现方式的增多、消费群体年轻化、心理认同感等。同时，网红背后所存在的问题也是不容忽视的，因此，本文对于不良网红的恶性事件也进行了分析，以他们的动机和盈利手段为切入点，论述了低俗色情、大胆出位等恶劣事件出现的根源——不劳而获的思想和平台的有意引导，进一步探讨当下针对网红乱象的治理对策以及对未来网红的发展道路初步构想。
目 录
绪论 1
第一章 概念的界定与网红的变迁脉络 4
1.1什么是网红 4
1.2网红现象的出现 4
1.3网红1.0时代 4
1.4网红2.0时代 5
1.5网红3.0时代 5
1.6网红4.0时代 5
第二章 网红的成功之道 6
2.1互联网的普及，自媒体的兴起 6
2.2消费群体的年轻化，消费观念的转变 6
2.3专业化的传播策略 7
2.4变现模式的不断创新 7
2.5喧嚣时代下网民的心理诉求 8
第三章 网红光鲜背后的阴影 10
3.1语言粗俗不堪 10
3.2行为大胆出位，危险直播盛行 10
3.3言语挑逗，低俗色情 11
3.4打赏无底线，社交平台的推波助澜 11
3.5制假售假，欺骗消费者 12
第四章 关于网红乱象的治理策略 14
4.1提高网红自身素养，提高创新能力 14
4.2政府统一整合相关法律法规，建立网红职业准入和禁入准则 14
4.3自媒体平台要加强对网红传播内容的审查和监管 15
4.4自媒体平台应坚持底线，引导良好的社会氛围 15
4.5公众应提高自身审美品位和鉴别能力 16
结束语 17
致谢 18
参考文献 19
绪 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
论
1.研究的背景
随着互联网的普及和自媒体不断发展，网民大军的队伍越来越来壮大。网络的发达和信息的触手可及，也使得网民开始出现低龄化趋势。现在网络上的主力军多是80、90后甚至是00后，由于对网络的高接受度和高依赖度，也使得他们成为了消费的主力。网民对消费观的转变，对娱乐化内容的迫切需求也催生了一批批网络红人。微博、微信、直播等自媒体平台的出现，网红迅速崛起。而在2016年随着Papi酱等新生代网红的出现，逐步将网红推到了时代的风口浪尖。
在网红被人大肆追捧和网红经济日益火热的背后也隐藏着许多的令人担忧的问题，由于互联网的开放程度较高，准入门槛过低，这也就给予了心术不正之人的可趁之机。网红涉黄、低俗、造谣、语言粗俗不堪等问题层出不穷，而我国至今对于网红这一新兴职业并未设立准入门槛和相关法规制度，因此对于网红的监管仍处在初级阶段。
2.资料的来源
网红的发展离不开互联网，对于当前的网络和新媒体环境状况参考了王菲的《媒介大融合——数字新媒体下的媒介融合论》和徐其一的《互联网背景下的自媒体特点简析》。根据该书所论述的新媒体环境，媒介大融合是当前媒体发展的大趋势，并且新媒体也正以惊人的速度渗入到我们生活的方方面面。特别是在信息传播上，新媒体极大的拓宽我们获得信息的渠道。而当前发展势头迅猛的网红和网红经济正是媒介发展和融合的一种体现。徐其一的《互联网背景下的自媒体特点简析》一文中则是系统的概述了当前自媒体的优势与劣势，并提出了在信息传播中，草根意见领袖所发挥的巨大作用，形成了“人人皆记者”的局面。
袁国宝、谢利明所著的《网红经济》一书中，对于网红的发展和网红分类进行了比较详细和系统的论述，从网红经济的产生、发展和影响入手，与国内外网红的发展现状相结合，对这种新经济形态的运作模式进行了详细而系统的阐述。根据本书中所提出的观点，让我们对于网红有了一个大致的了解，同时他们所提出的网红形象也是本论文所要探讨的一个重点。
网红的成功并不是毫无缘由的，而是多方面因素共同作用的结果。网民的心理认同和专业化的传播策略都是其成功不可或缺的因素。对于这一点，南京大学学者赵华也在《对“网络红人”形成原因的伦理反思》一文中也指出了这一点。 关于网红的成功之道，大连财经学院的学者高飞和高美妮在《移动互联网下网红经济的发展》提出几个关键因素，如粉丝经济、 团队运营、变现能力等。
正是因为当前网红乱象频出，国内许多学者也提出一些整治方案。敖成兵在《多元时代共生衍传背景下的“网红”现象解读》中进行简单概括：一是要对网红现象有一个认知，二是国家要建立相关的法规制度对网红进行监管。根据该文，本文也将从多个方面探讨治理网红乱象的对策。
以上是笔者对于本课题一些名词和内容的解释，关于网红的形象分析、营利方式和治理方案，可参考张莉的《内容为王 互联网运营之内容运营》、杜一凡的 《网红粉丝经济 运营、管理、变现方法与技巧》和胡钢的《网络的勃兴与责任》等资料，在这里笔者不再一一进行分析。
3.主要问题与研究方法
1、要解决的主要问题
（1）网红的发展脉络，从南派三叔、凤姐到现在的papi酱、冯提莫，根据时间进行一个大致的梳理。
（2）网红是如何利用网络获得成功，从内因和外因两个方面分析。
（3）基于网红的恶性事件分析，对未来的自媒体和网红发展提出建议。
2、拟采用的研究手段（途径）
（1）在相关的问卷网站制作调查问卷，进行抽样调查，了解人们对于网红的认知。
（2）收集和整理有关网红的案例和资料，并且进行简单的分析。
（3）和指导老师对于相关案例进行探讨，吸取多方意见，完成论文。
（4）有条件的话，可采访网红和网红背后的团队。
目 录
绪论 1
第一章 概念的界定与网红的变迁脉络 4
1.1什么是网红 4
1.2网红现象的出现 4
1.3网红1.0时代 4
1.4网红2.0时代 5
1.5网红3.0时代 5
1.6网红4.0时代 5
第二章 网红的成功之道 6
2.1互联网的普及，自媒体的兴起 6
2.2消费群体的年轻化，消费观念的转变 6
2.3专业化的传播策略 7
2.4变现模式的不断创新 7
2.5喧嚣时代下网民的心理诉求 8
第三章 网红光鲜背后的阴影 10
3.1语言粗俗不堪 10
3.2行为大胆出位，危险直播盛行 10
3.3言语挑逗，低俗色情 11
3.4打赏无底线，社交平台的推波助澜 11
3.5制假售假，欺骗消费者 12
第四章 关于网红乱象的治理策略 14
4.1提高网红自身素养，提高创新能力 14
4.2政府统一整合相关法律法规，建立网红职业准入和禁入准则 14
4.3自媒体平台要加强对网红传播内容的审查和监管 15
4.4自媒体平台应坚持底线，引导良好的社会氛围 15
4.5公众应提高自身审美品位和鉴别能力 16
结束语 17
致谢 18
参考文献 19
绪 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
论
1.研究的背景
随着互联网的普及和自媒体不断发展，网民大军的队伍越来越来壮大。网络的发达和信息的触手可及，也使得网民开始出现低龄化趋势。现在网络上的主力军多是80、90后甚至是00后，由于对网络的高接受度和高依赖度，也使得他们成为了消费的主力。网民对消费观的转变，对娱乐化内容的迫切需求也催生了一批批网络红人。微博、微信、直播等自媒体平台的出现，网红迅速崛起。而在2016年随着Papi酱等新生代网红的出现，逐步将网红推到了时代的风口浪尖。
在网红被人大肆追捧和网红经济日益火热的背后也隐藏着许多的令人担忧的问题，由于互联网的开放程度较高，准入门槛过低，这也就给予了心术不正之人的可趁之机。网红涉黄、低俗、造谣、语言粗俗不堪等问题层出不穷，而我国至今对于网红这一新兴职业并未设立准入门槛和相关法规制度，因此对于网红的监管仍处在初级阶段。
2.资料的来源
网红的发展离不开互联网，对于当前的网络和新媒体环境状况参考了王菲的《媒介大融合——数字新媒体下的媒介融合论》和徐其一的《互联网背景下的自媒体特点简析》。根据该书所论述的新媒体环境，媒介大融合是当前媒体发展的大趋势，并且新媒体也正以惊人的速度渗入到我们生活的方方面面。特别是在信息传播上，新媒体极大的拓宽我们获得信息的渠道。而当前发展势头迅猛的网红和网红经济正是媒介发展和融合的一种体现。徐其一的《互联网背景下的自媒体特点简析》一文中则是系统的概述了当前自媒体的优势与劣势，并提出了在信息传播中，草根意见领袖所发挥的巨大作用，形成了“人人皆记者”的局面。
袁国宝、谢利明所著的《网红经济》一书中，对于网红的发展和网红分类进行了比较详细和系统的论述，从网红经济的产生、发展和影响入手，与国内外网红的发展现状相结合，对这种新经济形态的运作模式进行了详细而系统的阐述。根据本书中所提出的观点，让我们对于网红有了一个大致的了解，同时他们所提出的网红形象也是本论文所要探讨的一个重点。
网红的成功并不是毫无缘由的，而是多方面因素共同作用的结果。网民的心理认同和专业化的传播策略都是其成功不可或缺的因素。对于这一点，南京大学学者赵华也在《对“网络红人”形成原因的伦理反思》一文中也指出了这一点。 关于网红的成功之道，大连财经学院的学者高飞和高美妮在《移动互联网下网红经济的发展》提出几个关键因素，如粉丝经济、 团队运营、变现能力等。
正是因为当前网红乱象频出，国内许多学者也提出一些整治方案。敖成兵在《多元时代共生衍传背景下的“网红”现象解读》中进行简单概括：一是要对网红现象有一个认知，二是国家要建立相关的法规制度对网红进行监管。根据该文，本文也将从多个方面探讨治理网红乱象的对策。
以上是笔者对于本课题一些名词和内容的解释，关于网红的形象分析、营利方式和治理方案，可参考张莉的《内容为王 互联网运营之内容运营》、杜一凡的 《网红粉丝经济 运营、管理、变现方法与技巧》和胡钢的《网络的勃兴与责任》等资料，在这里笔者不再一一进行分析。
3.主要问题与研究方法
1、要解决的主要问题
（1）网红的发展脉络，从南派三叔、凤姐到现在的papi酱、冯提莫，根据时间进行一个大致的梳理。
（2）网红是如何利用网络获得成功，从内因和外因两个方面分析。
（3）基于网红的恶性事件分析，对未来的自媒体和网红发展提出建议。
2、拟采用的研究手段（途径）
（1）在相关的问卷网站制作调查问卷，进行抽样调查，了解人们对于网红的认知。
（2）收集和整理有关网红的案例和资料，并且进行简单的分析。
（3）和指导老师对于相关案例进行探讨，吸取多方意见，完成论文。
（4）有条件的话，可采访网红和网红背后的团队。
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