新媒体时代的意见领袖对公众意识的影响
新媒体时代的意见领袖对公众意识的影响[20200418123547]
摘 要 III
ABSTRACT IV
一、前言 1
（一）研究的背景和意义 1
（二）国内外的研究现状 2
（三）本文的研究思路 2
二、 新媒体时代下的意见领袖与公众意识分析 3
（一）新媒体时代 3
（二）意见领袖 4
（三）公众意识 4
三、 意见领袖的成因与特征 5
（一）社会环境 5
（二）媒介生态 6
（三）技术因素 6
四、 新媒体时代下意见领袖对公众意识的影响 7
（一）新媒体与意见领袖、普通公众的关系 7
（二）意见领袖推动舆论话题的构建 7
（三）意见领袖营造舆论环境 8
（四） 分析“温州动车事件”中微博意见领袖的作用 8
结论 9
参考文献 10
致谢 12
摘 要
科学技术的迅速发展，互联网技术日趋成熟，把传统的媒体形式与手机和电脑等新媒体融为一体，形成了一个新的立体的网络传播系统。依托于新媒体的发展，网络中许多的应用软件如微博、微信等被越来越多的公众所熟知并广泛使用，这在一定程度上拓宽了公众获取信息的渠道，同时公众的意识也越来越多地受到不同方面因素的影响，从而影响公众判断。
“意见领袖”接受媒体媒介传播的信息，然后再将信息传递给其他的公众，同时对公众意识观点的形成产生强烈的影响。意见领袖在信息传播过程中具有重要作用，对信息传播的社会效果有重大的影响。因此，发挥意见领袖对公众意识的引导作用，在新媒体时代下显得更加重要。
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:新媒体；意见领袖；公众意识
目录
ABSTACT
With the rapid development of science and technology, the Internet technology is becoming more and more mature, China has entered the era of new media. Relying on the new media, many similar to micro-blog, WeChat and other social networking software is more and more known to the public and widely used. It also broadens the public access to information channels, and thus also affect the public awareness,Social news through the spread of new media awareness of the citizens of the impact of more and more profound.
Opinion leaders receive media information, and then share their views to other public, Leading to the formation of public opinion and consciousness. With the continuous awakening of opinion leaders and citizens, will have a positive impact on the decision of the party and government. Playing the leading role of opinion leaders in the new media era is becoming more and more important.
Key words：New media ;Opinion leaders ;Citizen consciousness
一、前言
（一）研究的背景和意义
社会不断进步，科学技术在我们发展的过程中，显得很重要，使人们的生活发生很大的变化。进入新世纪，互联网技术日趋成熟，加之移动通讯技术也越来越成熟，把传统的媒体与新媒体相结合，造就了新媒体传播体系。依托于新媒体网络平台，许多类似于微博、微信等社交软件被越来越多的公众所熟知并在日常生活中使用，大家用新媒体去了解世界，用自己的观点表达自己对事情的见解，这就拓宽了公众获取信息的路径。一方面公众能够更多地参与社会事务建设、甚至可以参政议政，但同时也使得公众的意识在不同的程度上被新媒体的社交网络所左右，扰乱了人们的意识，尤其是这其中掺杂着大量的虚假信息，普通的公众难以分清对错，进而煽动着人们的情绪。
当前中国舆论多元多变，社会分化加剧，使得不同群体之间的社会矛盾和社会问题日益突出。步入21世纪，伴随着改革的深入发展，在向世界展示中国现代化建设成果的同时，中国也面临着一系列严重问题：环境污染、制度腐败、社会阶层固化、大规模群体事件等等。伴随着新媒体时代的到来，尤其是在新型的社交网络广泛普及的今天，这些社会问题时常暴露在网络上，从而弱化了把关人的角色，刺激着公众的敏感神经。
当前中国社会存在的矛盾之一是，政府的服务水平滞后与公众的觉醒。政府并没有完全走出封闭式决策的老路子，高层的决策者往往忽视了公众的合理要求，更无法快捷、有效的与公众进行互动。尤其在新媒体时代的今天，普通公众在意见领袖的引导下不断觉醒，当大家带有民住色彩与维权意识的诉求与政府的决策相冲突时，就引发了一系列的社会问题。
“意见领袖”（opinion leader）是指在社会群体中有一定的社会威望并且具有号召力和带动力的人，他们接受媒体媒介传播的信息，然后再将信息传递给其他的公众，同时对公众观点和意识的形成产生影响［1］。通常情况下，意见领袖是一般公众获取信息的渠道，而意见领袖获取信息总是早于一般的公众，然后将获得的信息再传递给公众。在社会信息传播的过程中，意见领袖对公众的认知起着重要作用，意见领袖凭借地位和学识往往能博得普通公众的好感，增加公众对意见领袖的信任度，一旦意见领袖对社会事件发表自己的看法，就会影响甚至决定了普通公众的想法［2］。在新媒体时代下，我们进入一个信息透明化的时代，然而，在现实和网络中有着很多的不实信息，公众对社会事件又缺乏全面、理性的认知。因此，发挥意见领袖对公众意识的引导作用，在新媒体时代下更加重要。本文主要分析微博上的意见领袖和普通公众对社会的影响。
（二）国内外的研究现状
近年来关于意见领袖的研究文献随着技术的发展越来越多，许多文章谈到了意见领袖。意见领袖具有跨专业的特点，因为不仅仅在新闻学上涉及到了意见领袖，在社会学、心理学、政治学等文科类专业上也都涉及到了意见领袖。
学术界肯定了新媒体的发展，同时肯定了新媒体时代下意见领袖对大家的积极作用。对于意见领袖，我国的研究程度还逊于国外。国内外的研究主要表现在以下几个方面：一是对意见领袖的研究保持着很好的连续性；二是对意见领袖的研究不断深入；三是新媒体时期的意见领袖研究侧重总结其如何影响受众的思想意识与判断［3］。
国内目前没有比较详细的研究意见领袖的著作，随着专业的进步，我们相信关于意见领袖的著作会越来越多。但是相关的书籍和论文已经有所涉及，尤其是对新媒体时代下的意见领袖研究比较多。例如，彭兰的《网络传播概论》是国内影响力较大的网络传播方面的教材，该书通过论述意见领袖对社会舆论的影响，表明了意见领袖对社会发展的重要作用。通过对事件发生过程的的研究，我们可以看出意见领袖在里面扮演了重要角色。意见领袖在微博中及时发表自己的见解，并且这些见解会引导大家的看法，影响着整个突发事件的发展。
网络媒体发展很快，在很多的热点事件中，事情的进展因为意见领袖的存在而变得透明，甚至他们可以左右事情的发展。“1122”青岛输油管爆炸事件中，意见领袖及时揭露了有关部门的疏忽和不作为，揭露了整个事件的前前尾尾，让事情变得公开透明。
（三）本文的研究思路
这篇文章的研究思路如下：
首先简要介绍本文涉及的几个概念，包括新媒体时代、意见领袖和公众意识等；通过对几个名词的解释，了解和掌握其中的定义和特点，为后文论述意见领袖对公众意识的影响做铺垫。
然后主要论述意见领袖产生的原因和特征，通过对意见领袖产生的原因及其特征的分析，力争有效的证实其为什么会对公众意识产生影响。
最后主要论述意见领袖对公众意识的影响，从微博意见领袖入手分析其是如何对公众议题进行建构的。
本文体现了意见领袖与公众的关系，将传播学放在了新媒体时代这一背景下，将信息传播的力量与意见领袖、普通公众、社会的发展相联系，显示出了新闻传播学能紧随时代发展，凸显了传播学强大的生命力，体现了意见领袖和普通民众对社会发展的重要意义。
二、新媒体时代下的意见领袖与公众意识分析
（一）新媒体时代
“新媒体”是由美国哥伦比亚广播电视网技术研究所的戈尔德马克P.Goldmark在1967年提出的。什么叫新媒体时代，学者们的观点并不一样，到现在也没有一个统一的说法［4］。
摘 要 III
ABSTRACT IV
一、前言 1
（一）研究的背景和意义 1
（二）国内外的研究现状 2
（三）本文的研究思路 2
二、 新媒体时代下的意见领袖与公众意识分析 3
（一）新媒体时代 3
（二）意见领袖 4
（三）公众意识 4
三、 意见领袖的成因与特征 5
（一）社会环境 5
（二）媒介生态 6
（三）技术因素 6
四、 新媒体时代下意见领袖对公众意识的影响 7
（一）新媒体与意见领袖、普通公众的关系 7
（二）意见领袖推动舆论话题的构建 7
（三）意见领袖营造舆论环境 8
（四） 分析“温州动车事件”中微博意见领袖的作用 8
结论 9
参考文献 10
致谢 12
摘 要
科学技术的迅速发展，互联网技术日趋成熟，把传统的媒体形式与手机和电脑等新媒体融为一体，形成了一个新的立体的网络传播系统。依托于新媒体的发展，网络中许多的应用软件如微博、微信等被越来越多的公众所熟知并广泛使用，这在一定程度上拓宽了公众获取信息的渠道，同时公众的意识也越来越多地受到不同方面因素的影响，从而影响公众判断。
“意见领袖”接受媒体媒介传播的信息，然后再将信息传递给其他的公众，同时对公众意识观点的形成产生强烈的影响。意见领袖在信息传播过程中具有重要作用，对信息传播的社会效果有重大的影响。因此，发挥意见领袖对公众意识的引导作用，在新媒体时代下显得更加重要。
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:新媒体；意见领袖；公众意识
目录
ABSTACT
With the rapid development of science and technology, the Internet technology is becoming more and more mature, China has entered the era of new media. Relying on the new media, many similar to micro-blog, WeChat and other social networking software is more and more known to the public and widely used. It also broadens the public access to information channels, and thus also affect the public awareness,Social news through the spread of new media awareness of the citizens of the impact of more and more profound.
Opinion leaders receive media information, and then share their views to other public, Leading to the formation of public opinion and consciousness. With the continuous awakening of opinion leaders and citizens, will have a positive impact on the decision of the party and government. Playing the leading role of opinion leaders in the new media era is becoming more and more important.
Key words：New media ;Opinion leaders ;Citizen consciousness
一、前言
（一）研究的背景和意义
社会不断进步，科学技术在我们发展的过程中，显得很重要，使人们的生活发生很大的变化。进入新世纪，互联网技术日趋成熟，加之移动通讯技术也越来越成熟，把传统的媒体与新媒体相结合，造就了新媒体传播体系。依托于新媒体网络平台，许多类似于微博、微信等社交软件被越来越多的公众所熟知并在日常生活中使用，大家用新媒体去了解世界，用自己的观点表达自己对事情的见解，这就拓宽了公众获取信息的路径。一方面公众能够更多地参与社会事务建设、甚至可以参政议政，但同时也使得公众的意识在不同的程度上被新媒体的社交网络所左右，扰乱了人们的意识，尤其是这其中掺杂着大量的虚假信息，普通的公众难以分清对错，进而煽动着人们的情绪。
当前中国舆论多元多变，社会分化加剧，使得不同群体之间的社会矛盾和社会问题日益突出。步入21世纪，伴随着改革的深入发展，在向世界展示中国现代化建设成果的同时，中国也面临着一系列严重问题：环境污染、制度腐败、社会阶层固化、大规模群体事件等等。伴随着新媒体时代的到来，尤其是在新型的社交网络广泛普及的今天，这些社会问题时常暴露在网络上，从而弱化了把关人的角色，刺激着公众的敏感神经。
当前中国社会存在的矛盾之一是，政府的服务水平滞后与公众的觉醒。政府并没有完全走出封闭式决策的老路子，高层的决策者往往忽视了公众的合理要求，更无法快捷、有效的与公众进行互动。尤其在新媒体时代的今天，普通公众在意见领袖的引导下不断觉醒，当大家带有民住色彩与维权意识的诉求与政府的决策相冲突时，就引发了一系列的社会问题。
“意见领袖”（opinion leader）是指在社会群体中有一定的社会威望并且具有号召力和带动力的人，他们接受媒体媒介传播的信息，然后再将信息传递给其他的公众，同时对公众观点和意识的形成产生影响［1］。通常情况下，意见领袖是一般公众获取信息的渠道，而意见领袖获取信息总是早于一般的公众，然后将获得的信息再传递给公众。在社会信息传播的过程中，意见领袖对公众的认知起着重要作用，意见领袖凭借地位和学识往往能博得普通公众的好感，增加公众对意见领袖的信任度，一旦意见领袖对社会事件发表自己的看法，就会影响甚至决定了普通公众的想法［2］。在新媒体时代下，我们进入一个信息透明化的时代，然而，在现实和网络中有着很多的不实信息，公众对社会事件又缺乏全面、理性的认知。因此，发挥意见领袖对公众意识的引导作用，在新媒体时代下更加重要。本文主要分析微博上的意见领袖和普通公众对社会的影响。
（二）国内外的研究现状
近年来关于意见领袖的研究文献随着技术的发展越来越多，许多文章谈到了意见领袖。意见领袖具有跨专业的特点，因为不仅仅在新闻学上涉及到了意见领袖，在社会学、心理学、政治学等文科类专业上也都涉及到了意见领袖。
学术界肯定了新媒体的发展，同时肯定了新媒体时代下意见领袖对大家的积极作用。对于意见领袖，我国的研究程度还逊于国外。国内外的研究主要表现在以下几个方面：一是对意见领袖的研究保持着很好的连续性；二是对意见领袖的研究不断深入；三是新媒体时期的意见领袖研究侧重总结其如何影响受众的思想意识与判断［3］。
国内目前没有比较详细的研究意见领袖的著作，随着专业的进步，我们相信关于意见领袖的著作会越来越多。但是相关的书籍和论文已经有所涉及，尤其是对新媒体时代下的意见领袖研究比较多。例如，彭兰的《网络传播概论》是国内影响力较大的网络传播方面的教材，该书通过论述意见领袖对社会舆论的影响，表明了意见领袖对社会发展的重要作用。通过对事件发生过程的的研究，我们可以看出意见领袖在里面扮演了重要角色。意见领袖在微博中及时发表自己的见解，并且这些见解会引导大家的看法，影响着整个突发事件的发展。
网络媒体发展很快，在很多的热点事件中，事情的进展因为意见领袖的存在而变得透明，甚至他们可以左右事情的发展。“1122”青岛输油管爆炸事件中，意见领袖及时揭露了有关部门的疏忽和不作为，揭露了整个事件的前前尾尾，让事情变得公开透明。
（三）本文的研究思路
这篇文章的研究思路如下：
首先简要介绍本文涉及的几个概念，包括新媒体时代、意见领袖和公众意识等；通过对几个名词的解释，了解和掌握其中的定义和特点，为后文论述意见领袖对公众意识的影响做铺垫。
然后主要论述意见领袖产生的原因和特征，通过对意见领袖产生的原因及其特征的分析，力争有效的证实其为什么会对公众意识产生影响。
最后主要论述意见领袖对公众意识的影响，从微博意见领袖入手分析其是如何对公众议题进行建构的。
本文体现了意见领袖与公众的关系，将传播学放在了新媒体时代这一背景下，将信息传播的力量与意见领袖、普通公众、社会的发展相联系，显示出了新闻传播学能紧随时代发展，凸显了传播学强大的生命力，体现了意见领袖和普通民众对社会发展的重要意义。
二、新媒体时代下的意见领袖与公众意识分析
（一）新媒体时代
“新媒体”是由美国哥伦比亚广播电视网技术研究所的戈尔德马克P.Goldmark在1967年提出的。什么叫新媒体时代，学者们的观点并不一样，到现在也没有一个统一的说法［4］。
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