新媒体时代下传统报业的转型研究以东莞时报发展为例(附件)【字数：11457】
摘 要随着新媒体的迅速发展，传统媒体的转型发展迫在眉睫。在此背景下，通过研究地方传统媒体——《东莞时报》，分析其所取得的成效以及存在的不足。与此同时，论文由微观分析转入到宏观讨论，借鉴国外报业的已有转型实践，寻找传统媒体转型的突破口，对传统媒体转型进行有益的实践和探索。客观上来讲，传统媒体必须要充分利用网络的发展机遇，突破技术壁垒，并且不断更新对传统媒体传播渠道的认知，加强以电子计算机等新型媒体载体的建立，满足受众创造性、互动性的需求。再次注意版式呈现、内容整合及盈利模式的问题，进驻移动网络终端，建立起多元化的传播渠道。最后，要制定出科学的人才培养及吸纳方案，要对人才能力及人才需求结构有更新的认识。
目 录
绪论 1
第一章 参与式传播理念的兴起与发展 3
1.1 全新的新闻传播理念：参与式传播理念 3
1.2 参与式传播理念的运用——以《东莞时报》为例 4
第二章 探寻《东莞时报》转型成功之路 5
2.1调整版面，积极开辟“参与式”版面 5
2.1.1 新闻可读 5
2.1.2 版面易读 5
2.2 积极运用微博互动 5
2.2.1 引导受众参与 注重受众反馈 6
2.2.2 放大纸媒新闻效应 6
2.3 活动营销，精准定位 6
2.3.1 打亲情牌，找准互动点 7
2.3.2 线上线下，激发互动点 7
第三章 传统媒体在运作中出现的问题和原因分析 8
3.1 存在的问题 8
3.1.1 浅层的“融合”无法实现全面突破 8
3.1.2 精细化程度不够，未能最大程度调动受众参与面 8
3.1.3 人才结构不够合理，未能为传统媒体转型提供保证 9
3.2 原因分析 9
3.2.1 未真正地契合与受众互动的融合点，互动性效果微弱 9
3.2.2 没有真正以受众需求为引导，彻底进行理念上的转变 10
3.2.3 无法成功突围技术壁垒 10
第四章 传统报业转型的对策 11
4.1 发挥自身资源和品牌优势， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
在渠道上实现传统报业转型 11
4.2 寻找盈利路径，在经营模式上实现传统报业转型 11
4.3 深化经营理念改革，在管理上实现传统报业转型 12
4.4 坚持技术驱动，在人才队伍方面做好保障 12
结束语 13
致谢 14
参考文献 15
绪 论
1.研究意义和目的
以微博微信为代表的各种新媒体正在建立起一套新兴的“参与式”传播理念，这一文化体系，深刻地影响着受众的媒介素养，培养了受众在庞大信息量面前的辨别与质疑能力。如今，受众不再是被动地接收信息，而是积极地参与到事件的报道中去，披露事实真相。新媒体衍生出“参与式”传播理念，并通过各种新平台、新技术的诞生而为人所知，在这一背景之下，受众也主动积极地参与到新闻事件的制造与传播的过程中去。换而言之，受众不再是单一的消息接收者，同时也是消息的生产者和消费者。
不难看出，传统媒体在其实际传播过程中，深知受众才是占据主导地位，意识到自身与受众之间的界限变得愈加模糊，并且通过创新文本内容、举办系列活动等方式加强与受众的互动，不断扩大其辐射范围，提高知名度，由此提升影响力。从而看到，传统媒体在经营及报道的过程中融入“参与式”传播理念，使自身更有活力更有生命力，这样才能取得更好的传播效果和更多的市场份额。当然其中存在一些问题，怎样去解决这些问题，为传统媒体转型提供更有价值的建议，正是这篇论文的意义和目的所在。
2.参考的文献综述
进入新媒体时代，传播方式与传播理念发生了巨大的改变，应对种种变化，传统媒体也在不断实施创新。《自媒体崛起背景下的传统媒体新闻生产方式嬗变研究》（陈晨，暨南大学硕士论文，2011 年）文章中，梳理了自媒体给传统新闻行业带来的挑战和机遇，特别表现在新闻生产方式的嬗变上，试图将这些变化纳入可控的范围，使自媒体服务于传统媒体，助其更好的转型。再如《论传统媒体对网络信息的利用与开发》（赵洁，厦门大学硕士论文，2009 年）、《新媒体条件下中国传统媒体现场报道对策研究》（殷启明，上海交通大学硕士论文，2011 年）。在这个问题上，很多纸媒、网站同样刊登了众多相关的研究文章。
与此同时，地方媒体因为受地域的影响与限制，很难成为新技术的源头。因此，创新有两层含义，其一是关注信息社会发展，其二是融和地域特点。以东莞时报社为例，注重媒体均衡发展，加快推进传统媒体和新兴媒体融合发展。由此，得出地方传统媒体与新媒体建立的良性互动，可有效促进其创新，成为地区的主流媒体，紧跟时代发展。（王鸿，《新媒体需和传统媒体良性互动——浅论地方媒体的新媒体生存发展之路》2014年）。地方媒体的新媒体的生存与发展，需要其以内容为王，保证传播内容的真实有效，不断优化产品，把传统媒体作为新媒体的依托，实现传统媒体的延伸。（吴晔，《地方传统媒体与新媒体融合发展探讨》，2016年）。
宫承波在《新媒体概论》中指出新媒体代表了当代人的生活状态，包括人际沟通、获取信息、建立联系的方式等。除此之外，学者李怀亮在《新媒体：竞合与共赢》一书中提到新媒体时代到来，人们的阅读习惯发生了新的变化，这种变化对报业的编辑提出了更高的要求。新媒体下的新闻遵循“发出即收到”，即发出信息和收到信息不存在很大的时间差，所以报纸内容的生产最好符合人们的作息和阅读习惯。中国传统报业媒体转型的关键点是资本市场的开放和重建，从《中国传媒产业发展报告（2016）》来看，目前为止并没有实质性的改变与突破。而陈力丹著书《解析中国新闻传播学》、毕坦于2011年发表期刊《媒介融合下的中国报业发展——杭州日报报业集团为例》指出传统报业谋求转型首先要认清自我的优势与劣势，传统报业之所以找不到盈利模式，是因为这些传统报业还没有达到新媒体的标准。报纸业要在新媒体冲击下能够有大的发展空间，离不开国家规章制度的规范，还需要相关部门进行指导，帮助其能力建设不断提升，这也是数字化时代的要求。
第一章 参与式传播理念的兴起与发展
在互联网时代中，从前的受众不再是传统意义上单一的信息接收者，借助移动互联网，受众获得信息的渠道和路径更为丰富，对于信息的输出亦形成自身的需求，受众积极主动地加入到信息的生产和传播的过程中去。在国内，伴随着社会网络技术的普及和流行，更是推动了“人人参与传播，人人都是记者”的现象出现。在过去的几年中，活跃在受众视野范围内的是一种全新的新闻模式，受众热情地加入到新闻事件中来，而不再是“局外者”，他们可以通过形式多样的方式关注、转发、评论，参与到新闻事件的传播中去，这种“参与式”新闻的兴起，使受众参与公共事务的能力得到了充分体现，更契合了“参与式”传播理念的内涵。
目 录
绪论 1
第一章 参与式传播理念的兴起与发展 3
1.1 全新的新闻传播理念：参与式传播理念 3
1.2 参与式传播理念的运用——以《东莞时报》为例 4
第二章 探寻《东莞时报》转型成功之路 5
2.1调整版面，积极开辟“参与式”版面 5
2.1.1 新闻可读 5
2.1.2 版面易读 5
2.2 积极运用微博互动 5
2.2.1 引导受众参与 注重受众反馈 6
2.2.2 放大纸媒新闻效应 6
2.3 活动营销，精准定位 6
2.3.1 打亲情牌，找准互动点 7
2.3.2 线上线下，激发互动点 7
第三章 传统媒体在运作中出现的问题和原因分析 8
3.1 存在的问题 8
3.1.1 浅层的“融合”无法实现全面突破 8
3.1.2 精细化程度不够，未能最大程度调动受众参与面 8
3.1.3 人才结构不够合理，未能为传统媒体转型提供保证 9
3.2 原因分析 9
3.2.1 未真正地契合与受众互动的融合点，互动性效果微弱 9
3.2.2 没有真正以受众需求为引导，彻底进行理念上的转变 10
3.2.3 无法成功突围技术壁垒 10
第四章 传统报业转型的对策 11
4.1 发挥自身资源和品牌优势， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
在渠道上实现传统报业转型 11
4.2 寻找盈利路径，在经营模式上实现传统报业转型 11
4.3 深化经营理念改革，在管理上实现传统报业转型 12
4.4 坚持技术驱动，在人才队伍方面做好保障 12
结束语 13
致谢 14
参考文献 15
绪 论
1.研究意义和目的
以微博微信为代表的各种新媒体正在建立起一套新兴的“参与式”传播理念，这一文化体系，深刻地影响着受众的媒介素养，培养了受众在庞大信息量面前的辨别与质疑能力。如今，受众不再是被动地接收信息，而是积极地参与到事件的报道中去，披露事实真相。新媒体衍生出“参与式”传播理念，并通过各种新平台、新技术的诞生而为人所知，在这一背景之下，受众也主动积极地参与到新闻事件的制造与传播的过程中去。换而言之，受众不再是单一的消息接收者，同时也是消息的生产者和消费者。
不难看出，传统媒体在其实际传播过程中，深知受众才是占据主导地位，意识到自身与受众之间的界限变得愈加模糊，并且通过创新文本内容、举办系列活动等方式加强与受众的互动，不断扩大其辐射范围，提高知名度，由此提升影响力。从而看到，传统媒体在经营及报道的过程中融入“参与式”传播理念，使自身更有活力更有生命力，这样才能取得更好的传播效果和更多的市场份额。当然其中存在一些问题，怎样去解决这些问题，为传统媒体转型提供更有价值的建议，正是这篇论文的意义和目的所在。
2.参考的文献综述
进入新媒体时代，传播方式与传播理念发生了巨大的改变，应对种种变化，传统媒体也在不断实施创新。《自媒体崛起背景下的传统媒体新闻生产方式嬗变研究》（陈晨，暨南大学硕士论文，2011 年）文章中，梳理了自媒体给传统新闻行业带来的挑战和机遇，特别表现在新闻生产方式的嬗变上，试图将这些变化纳入可控的范围，使自媒体服务于传统媒体，助其更好的转型。再如《论传统媒体对网络信息的利用与开发》（赵洁，厦门大学硕士论文，2009 年）、《新媒体条件下中国传统媒体现场报道对策研究》（殷启明，上海交通大学硕士论文，2011 年）。在这个问题上，很多纸媒、网站同样刊登了众多相关的研究文章。
与此同时，地方媒体因为受地域的影响与限制，很难成为新技术的源头。因此，创新有两层含义，其一是关注信息社会发展，其二是融和地域特点。以东莞时报社为例，注重媒体均衡发展，加快推进传统媒体和新兴媒体融合发展。由此，得出地方传统媒体与新媒体建立的良性互动，可有效促进其创新，成为地区的主流媒体，紧跟时代发展。（王鸿，《新媒体需和传统媒体良性互动——浅论地方媒体的新媒体生存发展之路》2014年）。地方媒体的新媒体的生存与发展，需要其以内容为王，保证传播内容的真实有效，不断优化产品，把传统媒体作为新媒体的依托，实现传统媒体的延伸。（吴晔，《地方传统媒体与新媒体融合发展探讨》，2016年）。
宫承波在《新媒体概论》中指出新媒体代表了当代人的生活状态，包括人际沟通、获取信息、建立联系的方式等。除此之外，学者李怀亮在《新媒体：竞合与共赢》一书中提到新媒体时代到来，人们的阅读习惯发生了新的变化，这种变化对报业的编辑提出了更高的要求。新媒体下的新闻遵循“发出即收到”，即发出信息和收到信息不存在很大的时间差，所以报纸内容的生产最好符合人们的作息和阅读习惯。中国传统报业媒体转型的关键点是资本市场的开放和重建，从《中国传媒产业发展报告（2016）》来看，目前为止并没有实质性的改变与突破。而陈力丹著书《解析中国新闻传播学》、毕坦于2011年发表期刊《媒介融合下的中国报业发展——杭州日报报业集团为例》指出传统报业谋求转型首先要认清自我的优势与劣势，传统报业之所以找不到盈利模式，是因为这些传统报业还没有达到新媒体的标准。报纸业要在新媒体冲击下能够有大的发展空间，离不开国家规章制度的规范，还需要相关部门进行指导，帮助其能力建设不断提升，这也是数字化时代的要求。
第一章 参与式传播理念的兴起与发展
在互联网时代中，从前的受众不再是传统意义上单一的信息接收者，借助移动互联网，受众获得信息的渠道和路径更为丰富，对于信息的输出亦形成自身的需求，受众积极主动地加入到信息的生产和传播的过程中去。在国内，伴随着社会网络技术的普及和流行，更是推动了“人人参与传播，人人都是记者”的现象出现。在过去的几年中，活跃在受众视野范围内的是一种全新的新闻模式，受众热情地加入到新闻事件中来，而不再是“局外者”，他们可以通过形式多样的方式关注、转发、评论，参与到新闻事件的传播中去，这种“参与式”新闻的兴起，使受众参与公共事务的能力得到了充分体现，更契合了“参与式”传播理念的内涵。
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