从快报实习中看媒介融合优势互补
摘 要目前随着移动科技的飞速发展，电脑手机网络的普及化，传统的媒介所处的地位不断的下降，虽说目前传统媒体尚有生存之地，市场份额目前来说相对稳定，但是地位仍然持续下降，为了不被市场所淘汰，为了让更多的人接受，许多传统媒体正在积极转型。该课题旨在指出目前传统媒体所面临的现状，以及新兴媒体目前发展的趋势，好得知传统媒体目前到底处在一个什么样的地位，要么积极进行媒介融合，要么被市场所淘汰。这个课题目的还要分析一下传统媒体进行媒介融合的利弊，以及面临的困难。
Key word：Traditional media crisis; media convergence; media innovation 目 录
第一章 传统媒体简介1
1.1传统媒体的起源与发展1
1.2传统媒体辉煌时期1
1.3传统媒体的优势分析3
第二章 传统媒体所面临的危机 4
2.1网络时代的到来对传统媒体的影响4
2.2传统媒体遭遇了重大危机5
2.3传统媒体目前地位5
第三章 《现代快报》的媒介融合6
3.1《现代快报》所采取的措施6
3.2措施的分析6
3.3措施的困难性7
第四章 《现代快报》一些融合措施的分析7
4.1APP微博微信网络平台7
4.2措施的效果性8
4.3目前最有用的措施8
第五章 媒介融合的必要性8
5.1实现媒介融合的必要性8
5.2媒介融合的困难性8
5.3对传统媒体未来的展望9
结束语11
致谢12
参考文献13
第一章 传统媒体简介
1.1传统媒体的起源与发展
传统媒体主要起源是报纸，我国汉代的《邸报》可以说是世界上最早的报纸，汉代没有信息通讯网络，所以汉代各郡县都在在京城长安设立叫做“邸”的办事处，定期把中央的旨意转达下去。但是有史可依的邸报是在汉朝，从宋朝开始，邸报成了古代报纸的统称。
但是目前我们现在意
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义上的报纸却是舶来品，开始于第二次鸦片战争之后，有趣的是，最开始的报纸不是用来传播新闻的，而是用来传播西方的宗教文化，可以说算是一种宗教的宣传手册。
19世纪末期，我国各种公办，民办报纸开始兴起，最早的一批报房（报社）出现于北京，出现一大批有名的报纸，如《新青年》、《国民》、《晨报》、《京报》等等，这些报纸传播了先进的西方思想，开拓了人们的眼界，点燃了中国革命的星星之火。
报纸最初并不是以盈利为目的，更多的是思想文化的传播，或者可以算一种政治斗争的手段。但是有些机构将其作为盈利的手段，大幅度降低报纸的价格，报纸开始进入商业报纸时期。
为了面向大众，争取更多的市场，报纸的内容更加的平民化，并开始增加更多的娱乐内容，在当时与电子传播的竞争中，取得了完美胜利。随着报纸价格不断压低，单纯的靠卖报纸肯定是入不敷出了，于是报纸开始引入广告，靠广告收入盈利。
报纸的蓬勃发展，也带动了传统媒体飞速发展，报刊开始分离，细化市场，报纸走广度，期刊走深度。建国之后，电力能源普及使用，经济的发展，生产力的提高，使得广播，电视开始走进千家万户，传统媒体可以说是进行了爆炸式的发展。
原来“日出而作，日落而息”的原始生活状态得以改变，人们的娱乐活动大大的丰富，几乎家家都有电视广播，街头巷尾都是报亭，大街上商家的广告海报绚丽夺目，广播的声音悦耳动听，看电视犹如身临其境，使人近乎快忽视了空间的限制。
许多商家也认识到了传统媒体飞速发展的现状，开始在报纸，广播，电视上铺天盖地地投放广告，这更是带动了广告行业的兴起，许多商家投放广告，让传统媒体获得大量的盈利，这种现象又使得大量的报刊出现，大量的报刊出现，占据大规模的市场，来吸引更多的商家公司投放广告。这是一种循环，广告促进传统媒体的飞速发展，飞速发展传统媒体又吸引更多的广告投入，传统媒体陷入一种良性的发展循环。
传统媒体进入盈利时代，大众时代，意味着传统媒体必须迎合大众的市场，吸引大众的目光，传统媒体的政治宣传比重有所下降，增加更多的大众感兴趣的新闻，增加更多的娱乐版块，其价格也进一步的压低，可以说，其主要的收入便是广告的投放了。
1.2传统媒体辉煌时期
市场经济的大力发展，各大行业商家，公司的数量的急速增长，为传统媒体提供了一个可以说前所未有的良机，传统媒体也抓住了这次机会，迅速迎来了传统媒体的巅峰时期，到达这里，传统媒体可以说是主宰了传播界，它决定了人们的所看所闻。
在2000年左右，传统媒体以报纸为例，其发展迅猛，据权威机构的数据统计，单单只是北京一地，每天要印刷超过700万份的报纸，平均每个人半份报纸，北京报纸中《北京晚报》常年占据销售榜第一，2000年左右的年销量超过百万份，2002年更是突破了120万份。平均每期传阅率有3.4人，每期读者人数高达343万，其中92%为主动读者。其广告收益更是惊人，1999年，3.9亿；2000年，5.1亿；2001年，6.2亿；2002年，7.56亿。（以上数据来源与百度互联网）
2005年，全国拥有的报纸种类超过2000种，印刷报纸的用纸量超过300万吨，这达到了世界之最，中国成了世界第一的报纸大国。同时杂志也借着报纸的东风顺势上扬，期刊既以较快的传送速度区别于传统书籍，又以较大的容量和较从容的转播时间区别与报纸[1]。
改革开放之后，我国的报刊业平稳发展，期刊数量逐年增长（见表一），基本已经形成了报刊的产业化。
表一（数据来自与《中国新闻出版报》）
年份
1987
1997
2000
2003
2004
2006
期刊数量
5687
7918
8725
9165
9490
9386
电视广播的普及的速度也是十分的惊人。到2003年底，我国有广播电台282座，中短波广播发射台和转播台共744座，电视台320座，62个教育台。全国有线电视用户超过10508万户。广播覆盖率高达93.6％，电视覆盖率高达94.8％。据央视索福瑞《中国电视栏目发展报告》，2004年全国电视频道总量为2094个，新闻、专题、综艺是最受关注的节目类型，2003年收视量分别占总量的15.5％、7.1％和5.8％[2]。
广播电视如此高的覆盖率，吸引了大量的公司商家在上面投放广告，有的电视台的黄金时段的广告费用令人吃惊。比如CCTY1黄金时段的广告费用更是天价数字，即使这样，还是有很多商家想尽办法来争抢在这个时段的广告播出权。
Key word：Traditional media crisis; media convergence; media innovation 目 录
第一章 传统媒体简介1
1.1传统媒体的起源与发展1
1.2传统媒体辉煌时期1
1.3传统媒体的优势分析3
第二章 传统媒体所面临的危机 4
2.1网络时代的到来对传统媒体的影响4
2.2传统媒体遭遇了重大危机5
2.3传统媒体目前地位5
第三章 《现代快报》的媒介融合6
3.1《现代快报》所采取的措施6
3.2措施的分析6
3.3措施的困难性7
第四章 《现代快报》一些融合措施的分析7
4.1APP微博微信网络平台7
4.2措施的效果性8
4.3目前最有用的措施8
第五章 媒介融合的必要性8
5.1实现媒介融合的必要性8
5.2媒介融合的困难性8
5.3对传统媒体未来的展望9
结束语11
致谢12
参考文献13
第一章 传统媒体简介
1.1传统媒体的起源与发展
传统媒体主要起源是报纸，我国汉代的《邸报》可以说是世界上最早的报纸，汉代没有信息通讯网络，所以汉代各郡县都在在京城长安设立叫做“邸”的办事处，定期把中央的旨意转达下去。但是有史可依的邸报是在汉朝，从宋朝开始，邸报成了古代报纸的统称。
但是目前我们现在意
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
义上的报纸却是舶来品，开始于第二次鸦片战争之后，有趣的是，最开始的报纸不是用来传播新闻的，而是用来传播西方的宗教文化，可以说算是一种宗教的宣传手册。
19世纪末期，我国各种公办，民办报纸开始兴起，最早的一批报房（报社）出现于北京，出现一大批有名的报纸，如《新青年》、《国民》、《晨报》、《京报》等等，这些报纸传播了先进的西方思想，开拓了人们的眼界，点燃了中国革命的星星之火。
报纸最初并不是以盈利为目的，更多的是思想文化的传播，或者可以算一种政治斗争的手段。但是有些机构将其作为盈利的手段，大幅度降低报纸的价格，报纸开始进入商业报纸时期。
为了面向大众，争取更多的市场，报纸的内容更加的平民化，并开始增加更多的娱乐内容，在当时与电子传播的竞争中，取得了完美胜利。随着报纸价格不断压低，单纯的靠卖报纸肯定是入不敷出了，于是报纸开始引入广告，靠广告收入盈利。
报纸的蓬勃发展，也带动了传统媒体飞速发展，报刊开始分离，细化市场，报纸走广度，期刊走深度。建国之后，电力能源普及使用，经济的发展，生产力的提高，使得广播，电视开始走进千家万户，传统媒体可以说是进行了爆炸式的发展。
原来“日出而作，日落而息”的原始生活状态得以改变，人们的娱乐活动大大的丰富，几乎家家都有电视广播，街头巷尾都是报亭，大街上商家的广告海报绚丽夺目，广播的声音悦耳动听，看电视犹如身临其境，使人近乎快忽视了空间的限制。
许多商家也认识到了传统媒体飞速发展的现状，开始在报纸，广播，电视上铺天盖地地投放广告，这更是带动了广告行业的兴起，许多商家投放广告，让传统媒体获得大量的盈利，这种现象又使得大量的报刊出现，大量的报刊出现，占据大规模的市场，来吸引更多的商家公司投放广告。这是一种循环，广告促进传统媒体的飞速发展，飞速发展传统媒体又吸引更多的广告投入，传统媒体陷入一种良性的发展循环。
传统媒体进入盈利时代，大众时代，意味着传统媒体必须迎合大众的市场，吸引大众的目光，传统媒体的政治宣传比重有所下降，增加更多的大众感兴趣的新闻，增加更多的娱乐版块，其价格也进一步的压低，可以说，其主要的收入便是广告的投放了。
1.2传统媒体辉煌时期
市场经济的大力发展，各大行业商家，公司的数量的急速增长，为传统媒体提供了一个可以说前所未有的良机，传统媒体也抓住了这次机会，迅速迎来了传统媒体的巅峰时期，到达这里，传统媒体可以说是主宰了传播界，它决定了人们的所看所闻。
在2000年左右，传统媒体以报纸为例，其发展迅猛，据权威机构的数据统计，单单只是北京一地，每天要印刷超过700万份的报纸，平均每个人半份报纸，北京报纸中《北京晚报》常年占据销售榜第一，2000年左右的年销量超过百万份，2002年更是突破了120万份。平均每期传阅率有3.4人，每期读者人数高达343万，其中92%为主动读者。其广告收益更是惊人，1999年，3.9亿；2000年，5.1亿；2001年，6.2亿；2002年，7.56亿。（以上数据来源与百度互联网）
2005年，全国拥有的报纸种类超过2000种，印刷报纸的用纸量超过300万吨，这达到了世界之最，中国成了世界第一的报纸大国。同时杂志也借着报纸的东风顺势上扬，期刊既以较快的传送速度区别于传统书籍，又以较大的容量和较从容的转播时间区别与报纸[1]。
改革开放之后，我国的报刊业平稳发展，期刊数量逐年增长（见表一），基本已经形成了报刊的产业化。
表一（数据来自与《中国新闻出版报》）
年份
1987
1997
2000
2003
2004
2006
期刊数量
5687
7918
8725
9165
9490
9386
电视广播的普及的速度也是十分的惊人。到2003年底，我国有广播电台282座，中短波广播发射台和转播台共744座，电视台320座，62个教育台。全国有线电视用户超过10508万户。广播覆盖率高达93.6％，电视覆盖率高达94.8％。据央视索福瑞《中国电视栏目发展报告》，2004年全国电视频道总量为2094个，新闻、专题、综艺是最受关注的节目类型，2003年收视量分别占总量的15.5％、7.1％和5.8％[2]。
广播电视如此高的覆盖率，吸引了大量的公司商家在上面投放广告，有的电视台的黄金时段的广告费用令人吃惊。比如CCTY1黄金时段的广告费用更是天价数字，即使这样，还是有很多商家想尽办法来争抢在这个时段的广告播出权。
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