人民日报官方微博在公共事件中的舆论导向作用
摘 要在网络技术不断进步、媒介融合不断加深的形势下，微博逐渐从社交平台转变成社会舆论的聚集场。其在传播模式和报道方式上的优势，逐步扩大公众知情权，打破了传统媒体长期以来对社会舆论引导的垄断地位，架起“官方舆论场”和“民间舆论场”之间的桥梁。传统媒体逐渐认识并重视微博的作用，主动向新媒体转型，既利用微博弥补本身不足，并凭借微博的传播特点重回舆论引导的主导地位。对于在新媒体时代下，《人民日报》官方微博如何合理有效地运用微博，在公共事件中引导舆论，本文进行了进一步的探索。
目 录
第一章 绪论 1
1.1 选题的来源及意义 1
1.2 研究目的与意义 1
1.3 关于《人民日报》的研究 1
1.3.1 《人民日报》概况及现状 1
1.3.2 《人民日报》对突发性公共事件的报道概况 2
1.4 舆论引导理论综述 2
1.4.1 何为舆论及舆论引导 3
1.4.2 舆论引导的必要性 3
1.5 党报及其官方微博舆论引导现状 4
1.5.1 公众话语权的扩张 4
1.5.2 官媒舆论引导面临的问题 4
第二章 党报微博提升舆论引导力的现实必要性 5
2.1由自身性质决定 5
2.2是新媒体时代的客观要求 5
第三章 《人民日报》官微在不同事件中的舆论引导 6
3.1 “昆明暴恐”事件 6
3.1.1 《人民日报》官微对该事件的报道分析 6
3.1.2 《人民日报》官微在此次事件中的微博转发量统计 6
3.2 “天津爆炸”事件 7
3.2.1 《人民日报》官微对该事件的报道分析 7
3.2.2 《人民日报》官微在此次事件中的微博转发量统计 7
3.3纪念“抗战胜利70周年”阅兵事件 8
3.3.1 《人民日报》官微对该事件的报道分析 8
3.3.2 《人民日报》官微在此次事件中的微博转发量统计 8
第四章 《人民日报》官方微博在舆论引导中的问题 9
4.1信息源
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
混乱缺乏实证 9
4.2互动性太差 9
4.3对舆论热点反应滞后 10
4.4运营人员缺乏新闻素养和公关技巧 10
第五章 《人民日报》微博提高舆论引导力的策略 11
5.1 强化对党报微博引导功能的认识 11
5.2 党报微博要明确自身定位 11
5.3 提高党报微博的专业化运营水平 11
结束语 12
致 谢 13
参考文献 14
第一章 绪论
1.1选题的来源及意义
随着科学技术的不断发展，互联网也由新兴行业进入了高速成长期；经济水平的整体提高和大众教育的广泛普及，使得人民群众的思想逐步开放；与此同时受到影响的就是传统主流媒体功能逐渐弱化，巨大的转变就发生在了传媒生态圈。在物质条件逐步提高的情况下，人们的思想世界也变得前所未有的丰富和开放，建国以来的新闻话语体系逐步改变，主流媒体向自媒体的过渡也逐步明朗，社会大众也更多地参与进新闻的生产过程，新闻产业也慢慢由专业化变得大众化。自媒体逐渐崛起的同时，“人人是记者”、“围观改变中国”之类的口号开始提出并逐渐被大众所认同，公众对信息的获取更加便捷和快速，使得他们也更愿意在网络上发表自己的见解。在这样的舆论环境下，每个人都有可能成为社会舆论场中的关键因素，都有引导社会舆论甚至促使社会行动的潜力。
新媒体环境将传统媒体的信息传达不及时、与受众互动性较差等缺点逐一放大，在经济和科技的大环境中，其生存就将面临严峻考验。“纸媒的出路”逐渐成为媒体业探讨的主要话题。面临生存挑战，一些传统媒体开始尝试与新媒体合作，通过新旧平台之间的彼此弥补、相互配合，从而引导舆论，但显效甚微；紧接着，以《人民日报》为代表的传统媒体相继入驻新浪微博，探索传统媒体转型的道路。传统主流媒体开通微博，既树立党报权威，又能与受众紧密互动，有效引导舆论走向。
1.2研究目的与意义
近年来，随着微博的蓬勃发展，其本身所具有的时效性、便捷性、互动性，使它逐渐成为新媒体的代表。在我国，对微博的研究，从理论层面到应用层面，从运营策略、传播特征、传播效果到其对传统媒体的影响，都有一定涉及，但对党报官方微博的研究还很少。本文以《人民日报》官方微博在公共事件中的舆论导向作用为研究对象，对其内容、发布规律和受众的反应进行分析，为日后传统媒体官方微博提高舆论引导力提供策略参考。
1.3关于《人民日报》的研究
1.3.1《人民日报》概况及现状
《人民日报》是国家机关报，在社会舆论的引导、党政政策的宣传、和谐社会的构建中，有重大责任和义务，它作为党的舆论口舌，是人民和政党之间沟通的桥梁。作为党报的典型代表，《人民日报》始终坚持积极正面地宣传，传播主流的价值观，弘扬正能量，在报道的主题、体裁、内容等方面不断探索，不断创新，不断进步。
在新媒体的冲击下，《人民日报》积极加入媒体入驻新浪微博的潮流，探索传统媒体转型的道路。传统媒体在人才招纳和信息渠道上的拥有相关的资源，在信息获取、发布上有较大优势；而社会公众在面对大量信息时，由于主流媒体早先树立的品牌价值而比微博更具权威性，所以在获取信息时仍然倾向于主流媒体，因此传统媒体的官方微博比其他自媒体更具优势。由于《人民日报》的性质和长期以来在公众心中树立的形象，它的转型往往比其他媒体更受到人们的关注。
1.3.2《人民日报》对突发性公共事件的报道概况
改革开放前，由于政策的束缚和思想的局限，当时的媒体对公共事件的报道都以宣传为主，并不强调事件的原因和细节，相对注重的是事件对受众的影响，甚至刻意模糊事实，歪曲细节，从而达到正面宣传的作用。
改革开放以后，《人民日报》在突发性公共事件中的报道特点可以按时间划分为三个阶段。1980年到2002年是第一阶段，这段时期由于政府在政策方面为突发事件的报道提供保障，所以“改革开放前‘报喜不报忧’、‘舆论一律’、‘以宣传为主’的报道模式得以改变”，但“这种转变的原因，更多是从政治影响、维护社会稳定的角度出发，并不是真正对新闻传播规律的认识和尊重。”在政策的保障下，新闻媒体在报道上有很大的进步，开始强调事件报道的公开性和及时性，但依然存在严重的制度束缚，经常忽视事实本身，注重的是报道的正面宣传作用，“报喜不报忧”的固有思维依然影响颇深。
2003到2007年，以“非典”疫情为典型的重大公共事件报道，是《人民日报》突发性新闻事件报道的分水岭。疫情爆发初期，由于媒体对负面事件惯有的隐瞒、忽视的处理态度，导致了疫情的扩散和延误，对疫情的控制造成了阻碍，造成极其严重的后果。由于报道上的偏差导致的严重后果，让政府和媒体不得不反思，在此事件之后的报道更强调信息的及时、透明、公开，对公民的知情权也更加重视，以往报道中对负面信息的回避和隐瞒也有了明显的改善，是我国新闻报道规范性建设的重要转折点。
2008年是我国突发性事件较多的一年，汶川地震、南方雪灾、三鹿奶粉事件等等，《人民日报》在对这些事件报道上，都在及时性和开放性都明显增强。更加有深度地、更全面地报道突发性公共事件，不仅能及时透明地向公众传播信息，更是有效引导舆论。
目 录
第一章 绪论 1
1.1 选题的来源及意义 1
1.2 研究目的与意义 1
1.3 关于《人民日报》的研究 1
1.3.1 《人民日报》概况及现状 1
1.3.2 《人民日报》对突发性公共事件的报道概况 2
1.4 舆论引导理论综述 2
1.4.1 何为舆论及舆论引导 3
1.4.2 舆论引导的必要性 3
1.5 党报及其官方微博舆论引导现状 4
1.5.1 公众话语权的扩张 4
1.5.2 官媒舆论引导面临的问题 4
第二章 党报微博提升舆论引导力的现实必要性 5
2.1由自身性质决定 5
2.2是新媒体时代的客观要求 5
第三章 《人民日报》官微在不同事件中的舆论引导 6
3.1 “昆明暴恐”事件 6
3.1.1 《人民日报》官微对该事件的报道分析 6
3.1.2 《人民日报》官微在此次事件中的微博转发量统计 6
3.2 “天津爆炸”事件 7
3.2.1 《人民日报》官微对该事件的报道分析 7
3.2.2 《人民日报》官微在此次事件中的微博转发量统计 7
3.3纪念“抗战胜利70周年”阅兵事件 8
3.3.1 《人民日报》官微对该事件的报道分析 8
3.3.2 《人民日报》官微在此次事件中的微博转发量统计 8
第四章 《人民日报》官方微博在舆论引导中的问题 9
4.1信息源
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
混乱缺乏实证 9
4.2互动性太差 9
4.3对舆论热点反应滞后 10
4.4运营人员缺乏新闻素养和公关技巧 10
第五章 《人民日报》微博提高舆论引导力的策略 11
5.1 强化对党报微博引导功能的认识 11
5.2 党报微博要明确自身定位 11
5.3 提高党报微博的专业化运营水平 11
结束语 12
致 谢 13
参考文献 14
第一章 绪论
1.1选题的来源及意义
随着科学技术的不断发展，互联网也由新兴行业进入了高速成长期；经济水平的整体提高和大众教育的广泛普及，使得人民群众的思想逐步开放；与此同时受到影响的就是传统主流媒体功能逐渐弱化，巨大的转变就发生在了传媒生态圈。在物质条件逐步提高的情况下，人们的思想世界也变得前所未有的丰富和开放，建国以来的新闻话语体系逐步改变，主流媒体向自媒体的过渡也逐步明朗，社会大众也更多地参与进新闻的生产过程，新闻产业也慢慢由专业化变得大众化。自媒体逐渐崛起的同时，“人人是记者”、“围观改变中国”之类的口号开始提出并逐渐被大众所认同，公众对信息的获取更加便捷和快速，使得他们也更愿意在网络上发表自己的见解。在这样的舆论环境下，每个人都有可能成为社会舆论场中的关键因素，都有引导社会舆论甚至促使社会行动的潜力。
新媒体环境将传统媒体的信息传达不及时、与受众互动性较差等缺点逐一放大，在经济和科技的大环境中，其生存就将面临严峻考验。“纸媒的出路”逐渐成为媒体业探讨的主要话题。面临生存挑战，一些传统媒体开始尝试与新媒体合作，通过新旧平台之间的彼此弥补、相互配合，从而引导舆论，但显效甚微；紧接着，以《人民日报》为代表的传统媒体相继入驻新浪微博，探索传统媒体转型的道路。传统主流媒体开通微博，既树立党报权威，又能与受众紧密互动，有效引导舆论走向。
1.2研究目的与意义
近年来，随着微博的蓬勃发展，其本身所具有的时效性、便捷性、互动性，使它逐渐成为新媒体的代表。在我国，对微博的研究，从理论层面到应用层面，从运营策略、传播特征、传播效果到其对传统媒体的影响，都有一定涉及，但对党报官方微博的研究还很少。本文以《人民日报》官方微博在公共事件中的舆论导向作用为研究对象，对其内容、发布规律和受众的反应进行分析，为日后传统媒体官方微博提高舆论引导力提供策略参考。
1.3关于《人民日报》的研究
1.3.1《人民日报》概况及现状
《人民日报》是国家机关报，在社会舆论的引导、党政政策的宣传、和谐社会的构建中，有重大责任和义务，它作为党的舆论口舌，是人民和政党之间沟通的桥梁。作为党报的典型代表，《人民日报》始终坚持积极正面地宣传，传播主流的价值观，弘扬正能量，在报道的主题、体裁、内容等方面不断探索，不断创新，不断进步。
在新媒体的冲击下，《人民日报》积极加入媒体入驻新浪微博的潮流，探索传统媒体转型的道路。传统媒体在人才招纳和信息渠道上的拥有相关的资源，在信息获取、发布上有较大优势；而社会公众在面对大量信息时，由于主流媒体早先树立的品牌价值而比微博更具权威性，所以在获取信息时仍然倾向于主流媒体，因此传统媒体的官方微博比其他自媒体更具优势。由于《人民日报》的性质和长期以来在公众心中树立的形象，它的转型往往比其他媒体更受到人们的关注。
1.3.2《人民日报》对突发性公共事件的报道概况
改革开放前，由于政策的束缚和思想的局限，当时的媒体对公共事件的报道都以宣传为主，并不强调事件的原因和细节，相对注重的是事件对受众的影响，甚至刻意模糊事实，歪曲细节，从而达到正面宣传的作用。
改革开放以后，《人民日报》在突发性公共事件中的报道特点可以按时间划分为三个阶段。1980年到2002年是第一阶段，这段时期由于政府在政策方面为突发事件的报道提供保障，所以“改革开放前‘报喜不报忧’、‘舆论一律’、‘以宣传为主’的报道模式得以改变”，但“这种转变的原因，更多是从政治影响、维护社会稳定的角度出发，并不是真正对新闻传播规律的认识和尊重。”在政策的保障下，新闻媒体在报道上有很大的进步，开始强调事件报道的公开性和及时性，但依然存在严重的制度束缚，经常忽视事实本身，注重的是报道的正面宣传作用，“报喜不报忧”的固有思维依然影响颇深。
2003到2007年，以“非典”疫情为典型的重大公共事件报道，是《人民日报》突发性新闻事件报道的分水岭。疫情爆发初期，由于媒体对负面事件惯有的隐瞒、忽视的处理态度，导致了疫情的扩散和延误，对疫情的控制造成了阻碍，造成极其严重的后果。由于报道上的偏差导致的严重后果，让政府和媒体不得不反思，在此事件之后的报道更强调信息的及时、透明、公开，对公民的知情权也更加重视，以往报道中对负面信息的回避和隐瞒也有了明显的改善，是我国新闻报道规范性建设的重要转折点。
2008年是我国突发性事件较多的一年，汶川地震、南方雪灾、三鹿奶粉事件等等，《人民日报》在对这些事件报道上，都在及时性和开放性都明显增强。更加有深度地、更全面地报道突发性公共事件，不仅能及时透明地向公众传播信息，更是有效引导舆论。
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