哔哩哔哩（bilibili）的ugc模式应用现状及前景分析(附件)
摘 要随着社会的发展和科技的进步，互联网内容的传播方式也受到了巨大的冲击，口口相传和上传下达的方式已经不再流行，受众逐渐加入了传播的行列之中。随着市场竞争的不断升级，不论是门户网站还是手机客户端都在寻找更为有效和便捷的发展模式。本文将以哔哩哔哩网站为例，研究哔哩哔哩是如何与UGC模式相融合，从而得到发展以适应新时代受众的需求。文章第一部分，主要是对UGC模式的大体概述，介绍了UGC模式的发展历程，以及UGC模式的特点。文章第二部分，切入对哔哩哔哩的网站内容分析，包括多种类型的内容。文章第三部分，结合UGC模式的特点，深入探讨哔哩哔哩网站能够取得成功的原因。文章第四部分，从哔哩哔哩当前的问题入手，来阐述未来哔哩哔哩的UGC模式会如何发展以及发展的方向。
目 录
一、前言 1
（一）研究背景 1
（二）研究内容及方法 1
（三）研究意义 1
二、UGC模式概述 2
（一）什么是UGC 2
（二）UGC模式的产生与发展 2
（三）UGC模式的特点 3
三、哔哩哔哩内容分析 4
（一）视频 4
（二）直播 5
（三）音频 6
（四）图片 6
（五）文字 6
（六）游戏 6
四、哔哩哔哩成功的原因 7
（一）有较强的社交功能 7
（二）内容的覆盖面广 7
（三）年轻受众自我形象塑造的平台 7
（四）新颖的弹幕功能 7
（五）归属感带动流量 8
五、哔哩哔哩未来发展的前景分析 9
（一）哔哩哔哩当前面临的问题 9
（二）未来哔哩哔哩UGC模式的发展方向 10
结 论 11
参考文献 12
致 谢 13
一、前言
（一）研究背景
当今时代是一个信息爆炸的时代，受众的注意力也在不断地被繁杂的信息所吸引。随着人们的生活水平提高，对于信息的需求也在不断地增加，且不同的受众群体对于信息的需求也逐渐呈现个性化的趋势，而不论是网站还是客户端之间都存在着激烈的竞 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
争。伴随着Web2.0的兴起，UGC模式渐渐地走入了人们生活的方方面面，如何利用UGC来更好地获取和展现受众所需要的信息，成为了互联网发展的一个新方向。
（二）研究内容及方法
本文对实例“哔哩哔哩”网站客户端进行深入研究，从其内容的独特性、受众的广泛性、涉及领域的跳跃性以及未来的发展趋向，详细研究了UGC模式的实际应用。
通过实证调查法、观察法、文献研究法等研究方法，从文本和视频等多个方面剖析“哔哩哔哩”网站在用户自主生产内容方面的发展与获得的成就，并进行适当的展望，从而看到未来UGC模式在中国网络中的发展方向。
（三）研究意义
21世纪是一个充满着挑战与希望的时代，党的十九大提出，中国要在2050年全面建成社会主义现代化强国，文化方面是必不可少的基础。随着时代的进步，文化发展与传播已经不再局限于旧时的口口相传、奔走相告，网络成为了信息传递最便捷的一种工具。通过对于哔哩哔哩的研究，可以更好地使得人们了解UGC模式是什么、做什么、怎么做、谁来做等一系列问题，吸收外国对于此模式的发展经验，促使中国的UGC模式得到更好的发展。UGC概念虽然起源于外国，但更好的发展与创新才是根本道理，中国的UGC模式不能仅仅停留在学习外国经验上，更要思考未来我们要如何发展它，如何更好的运用它来使得中国的网络坏境、网络内容、网络世界变得更加美好，为中国网络的发展增添一份力量。哔哩哔哩具有与其他视频媒介不同的特点，在涉及内容与主推人群方面都有所不同。视频形式的创新及其构建的文化氛围契合了当下的年轻受众需求，为本文研究提供了很好的对象。
二、UGC模式概述
（一）什么是UGC
UGC（User Generated Content）是指用户原创内容，这个概念是伴随着Web2.0概念兴起的，而Web2.0正是提倡个性化的一个阶段。UGC是一种用户使用互联网的新型方式，它使得用户由原来的以下载使用为主变成下载和上传使用并重的一种新型的互联网传播模式。[1]
近年来，互联网逐渐发展，呈现出蓬勃的景象，网络用户的交互作用也日益体现出来，用户不再仅仅是网络内容的浏览者和分享者，更成为了网络内容的创造者。目前国内外的UGC种类繁多，大致可分为以下几种：社交网站（如微信、人人网、Facebook、Twitter等），这类网站多是基于熟人之间的强关系网络，用户在现实中大多认识，可通过发送即时信息和照片日志等方式进行社交；信息分享网站（如知乎、百度百科、维基百科等），用户可以根据自己擅长的领域，进行互相的答疑以及多类领域的信息交流；视频分享网站（如YouTube、爱奇艺等），用户生产的内容主要是视频，而用户之间基本为陌生人，属于弱关系网络。这几种共同构成了UGC在当前网络传播环境下的存在模式，其涉猎的领域和范围都较广，
（二）UGC模式的产生与发展
UGC的概念最早起源于互联网领域，即用户把自己原创的内容通过互联网平台的方式进行展示或者发布给其他用户，是伴随着提倡个性化为主要特点的Web2.0概念出现，从而兴起的。其最先出现在各种论坛网站，在这种论坛当中，用户发言的门槛较低，只需要简单注册就可以与其他用户进行交流，原创信息和转载信息能够较为迅速的传播开来，是大众喜闻乐见的传播方式，也为UGC模式的发展奠定了基础。
后来，UGC模式不再拘泥于文字时代，而是随着网络时代的发展转向了视频领域。比起文字而言，视频能够更好的传达人们的情绪以及不同类型的信息，且硬件设备也能够支持视频的流通，从此UGC模式登上了新的台阶，成为了互联网时代信息传播的主力方式。
如今，UGC模式更是变得移动化、融合化、大众化，适时的与移动端进行融合，迎合大众的口味，在这个快节奏的时代里占有一席之地，面向的受众以及传播的内容也更加的广泛，UGC模式见证了互联网的发展，也催生了一大批优秀的热门应用。
（三）UGC模式的特点
世界经济合作与发展组织（OECD）在2007年的报告中曾描述了UGC的三个特征：①以网络出版为前提；②内容具有一定程度的创新性；③非专业人员或权威组织创作。但根据大多数的研究文献来看，大多数运用UGC的互联网平台或媒体都未严格遵循这些特性。[2]
笔者经过大量文献研究，认为UGC模式的特点可以概括为以下几点：①受众范围广泛。受众年龄范围不受局限，不同年龄段都有可以接收的信息内容。②用户既是受众，也是传播渠道。用户不仅仅从网上下载内容，同时也可以将自己制作或感兴趣的内容进行发布。③多维度聚合。UGC模式将用户与盈利、社交等方面联系在一起，打造了一个新型的互联网传播圈子。
目 录
一、前言 1
（一）研究背景 1
（二）研究内容及方法 1
（三）研究意义 1
二、UGC模式概述 2
（一）什么是UGC 2
（二）UGC模式的产生与发展 2
（三）UGC模式的特点 3
三、哔哩哔哩内容分析 4
（一）视频 4
（二）直播 5
（三）音频 6
（四）图片 6
（五）文字 6
（六）游戏 6
四、哔哩哔哩成功的原因 7
（一）有较强的社交功能 7
（二）内容的覆盖面广 7
（三）年轻受众自我形象塑造的平台 7
（四）新颖的弹幕功能 7
（五）归属感带动流量 8
五、哔哩哔哩未来发展的前景分析 9
（一）哔哩哔哩当前面临的问题 9
（二）未来哔哩哔哩UGC模式的发展方向 10
结 论 11
参考文献 12
致 谢 13
一、前言
（一）研究背景
当今时代是一个信息爆炸的时代，受众的注意力也在不断地被繁杂的信息所吸引。随着人们的生活水平提高，对于信息的需求也在不断地增加，且不同的受众群体对于信息的需求也逐渐呈现个性化的趋势，而不论是网站还是客户端之间都存在着激烈的竞 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
争。伴随着Web2.0的兴起，UGC模式渐渐地走入了人们生活的方方面面，如何利用UGC来更好地获取和展现受众所需要的信息，成为了互联网发展的一个新方向。
（二）研究内容及方法
本文对实例“哔哩哔哩”网站客户端进行深入研究，从其内容的独特性、受众的广泛性、涉及领域的跳跃性以及未来的发展趋向，详细研究了UGC模式的实际应用。
通过实证调查法、观察法、文献研究法等研究方法，从文本和视频等多个方面剖析“哔哩哔哩”网站在用户自主生产内容方面的发展与获得的成就，并进行适当的展望，从而看到未来UGC模式在中国网络中的发展方向。
（三）研究意义
21世纪是一个充满着挑战与希望的时代，党的十九大提出，中国要在2050年全面建成社会主义现代化强国，文化方面是必不可少的基础。随着时代的进步，文化发展与传播已经不再局限于旧时的口口相传、奔走相告，网络成为了信息传递最便捷的一种工具。通过对于哔哩哔哩的研究，可以更好地使得人们了解UGC模式是什么、做什么、怎么做、谁来做等一系列问题，吸收外国对于此模式的发展经验，促使中国的UGC模式得到更好的发展。UGC概念虽然起源于外国，但更好的发展与创新才是根本道理，中国的UGC模式不能仅仅停留在学习外国经验上，更要思考未来我们要如何发展它，如何更好的运用它来使得中国的网络坏境、网络内容、网络世界变得更加美好，为中国网络的发展增添一份力量。哔哩哔哩具有与其他视频媒介不同的特点，在涉及内容与主推人群方面都有所不同。视频形式的创新及其构建的文化氛围契合了当下的年轻受众需求，为本文研究提供了很好的对象。
二、UGC模式概述
（一）什么是UGC
UGC（User Generated Content）是指用户原创内容，这个概念是伴随着Web2.0概念兴起的，而Web2.0正是提倡个性化的一个阶段。UGC是一种用户使用互联网的新型方式，它使得用户由原来的以下载使用为主变成下载和上传使用并重的一种新型的互联网传播模式。[1]
近年来，互联网逐渐发展，呈现出蓬勃的景象，网络用户的交互作用也日益体现出来，用户不再仅仅是网络内容的浏览者和分享者，更成为了网络内容的创造者。目前国内外的UGC种类繁多，大致可分为以下几种：社交网站（如微信、人人网、Facebook、Twitter等），这类网站多是基于熟人之间的强关系网络，用户在现实中大多认识，可通过发送即时信息和照片日志等方式进行社交；信息分享网站（如知乎、百度百科、维基百科等），用户可以根据自己擅长的领域，进行互相的答疑以及多类领域的信息交流；视频分享网站（如YouTube、爱奇艺等），用户生产的内容主要是视频，而用户之间基本为陌生人，属于弱关系网络。这几种共同构成了UGC在当前网络传播环境下的存在模式，其涉猎的领域和范围都较广，
（二）UGC模式的产生与发展
UGC的概念最早起源于互联网领域，即用户把自己原创的内容通过互联网平台的方式进行展示或者发布给其他用户，是伴随着提倡个性化为主要特点的Web2.0概念出现，从而兴起的。其最先出现在各种论坛网站，在这种论坛当中，用户发言的门槛较低，只需要简单注册就可以与其他用户进行交流，原创信息和转载信息能够较为迅速的传播开来，是大众喜闻乐见的传播方式，也为UGC模式的发展奠定了基础。
后来，UGC模式不再拘泥于文字时代，而是随着网络时代的发展转向了视频领域。比起文字而言，视频能够更好的传达人们的情绪以及不同类型的信息，且硬件设备也能够支持视频的流通，从此UGC模式登上了新的台阶，成为了互联网时代信息传播的主力方式。
如今，UGC模式更是变得移动化、融合化、大众化，适时的与移动端进行融合，迎合大众的口味，在这个快节奏的时代里占有一席之地，面向的受众以及传播的内容也更加的广泛，UGC模式见证了互联网的发展，也催生了一大批优秀的热门应用。
（三）UGC模式的特点
世界经济合作与发展组织（OECD）在2007年的报告中曾描述了UGC的三个特征：①以网络出版为前提；②内容具有一定程度的创新性；③非专业人员或权威组织创作。但根据大多数的研究文献来看，大多数运用UGC的互联网平台或媒体都未严格遵循这些特性。[2]
笔者经过大量文献研究，认为UGC模式的特点可以概括为以下几点：①受众范围广泛。受众年龄范围不受局限，不同年龄段都有可以接收的信息内容。②用户既是受众，也是传播渠道。用户不仅仅从网上下载内容，同时也可以将自己制作或感兴趣的内容进行发布。③多维度聚合。UGC模式将用户与盈利、社交等方面联系在一起，打造了一个新型的互联网传播圈子。
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