网络短视频的传播策略与发展趋势以梨视频为例(附件)【字数：10305】
摘 要随着移动社交时代的到来，传统的时长较长的常规视频已不能适应受众当下碎片和快速的内容需求，网络短视频在这种语境中应运而生。自2013年，时长在一到四分钟的网络短视频正式粉墨登场，“梨视频”、“美拍”、“一条”、“二更”、“快手”、“papi酱”等各类型网络短视频团队也如雨后春笋层出不穷。尤其是2016年由原澎湃新闻CEO邱兵主导，带有专业媒体背景的“梨视频”，进入市场之后发展良好，在资讯类短视频当中堪称领头羊。它们凭借鲜明的主题，生动的内容、高效地传播、精准地触达等特质迅速抢占市场，成为当下新的创业风口。但面对波谲云诡的市场风潮，短视频的爆炸式增长能否保持稳定且强有力的持续成为一个值得探讨的话题。本文将以“梨视频”为研究代表，分析网络短视频的传播策略以及其未来的发展趋势。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究缘起 1
1.2文献综述 1
1.3研究内容、难点及方法 1
1.3.1研究内容 1
1.3.2研究难点 2
1.3.3研究方法 2
第二章 网络短视频概述 3
2.1网络短视频的概念 3
2.2网络短视频的特点 3
2.3网络短视频的国内现状 3
第三章 “梨视频”的行业突围与自困 5
3.1作为行业爆款的“梨视频” 5
3.2“梨视频”的差异化优势 5
3.2.1填补资讯类内容缺口 5
3.2.2创建完善的拍客体系 6
3.2.3PGC+UGC的内容生成方式 6
3.3“梨视频”的系统漏洞 6
3.3.1资质“双无”的尴尬 6
3.3.2粉丝转化率低的困境 7
3.3.3难以提升内容价值的焦虑 7
第四章 以“梨视频”为鉴的网络短视频传播策略 9
4.1精准定位传播主体 9
4.1.1.以90后原生网民为主的用户定位 9
4.1.2以聚焦和差异为特质的内容定位 9
4.2精细化的视频操作 9
4.3有效培育粘性用户 10
4.4自创型与分享型传播平 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
台 10
4.5对数据与算法的技术依赖 10
第五章 网络短视频的现实瓶颈与未来趋势 12
5.1网络短视频的现实瓶颈 12
5.1.1外部环境的制约 12
5.1.2同行业竞争激烈 12
5.1.3商业变现困难 12
5.2网络短视频的应对措施与发展趋势 13
5.2.1内容为王 13
5.2.2尝试多元变现 13
结束语 14
致谢 15
参考文献 16
第一章 绪论
1.1研究缘起
据中国互联网络信息中心（CNNIC）第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%，超过全球平均水平（51.7%）4.1个百分点。网民上网设备进一步向移动端集中。而随着数字化社交移动时代的到来，社会节奏不断加快，人人都想获得更丰富全面的信息以期跟上时代步伐，这就使得受众的阅读需求也逐渐了转向碎片化，开始追求“快餐文化”。而传统的长视频虽然能较为深入详细地描述事件的经过，却不贴合传媒市场的这一发展趋势。在这样的背景下，主打“轻量化、社交化、碎片化”的网络短视频恰好在一定程度上符合了当下受众的使用习惯和信息需求，成为当下传媒市场的“新风口”。
而在爆炸式增长的网络短视频平台中，“梨视频”作为原澎湃新闻CEO邱兵带领其团队一手打造的网络短视频平台，始入市场就带有较高的关注度。它的发展既带有网络短视频时代的鲜明特征，又具有带着传统媒体的深刻烙印，因此，本文以梨视频为例，研究网络短视频的传播策略和特征对了解受众，了解网络短视频的现状有着重要作用。而如何看待“新风口”网络短视频的发展趋势，也对把握未来传媒市场发展的新趋势有着举足轻重的影响。
1.2文献综述
从《网络短视频的传播策略与发展趋势－以“梨视频”为例》中的主体“网络短视频”和“梨视频”来看，网络短视频作为近两年的热门话题，有着较为丰富的文献资料，多以期刊和学报的形式呈现，无论是从研究策略还是发展趋势的角度，均有较为详尽的研究成果。而梨视频作为2016年新兴的网络短视频平台，尚且稚嫩，研究资料相对而言较为匮乏，但是作为仍在运行的视频平台，方便获取详实的第一手资料。
1.3研究内容、难点及方法
1.3.1研究内容
《网络短视频的传播策略与发展趋势－以“梨视频”为例》的内容主体是网络短视频，但为便于分析叙述，以“梨视频”这一短视频平台为分析对象，以小见大，力求概括分析网络短视频的传播策略以及未来发展趋势。
1.3.2研究难点
1.浅析网络短视频的行业的发展瓶颈并分析突破瓶颈的解决方案。
2.从市场现有情况分析网络短视频的未来发展趋势。
3.以分析梨视频为切入口分析网络短视频的大体策略和发展趋向。
1.3.3研究方法
1.文献调查法：文献研究法是指通过对现有分析网络短视频的文献资料进行汇总、整理、区分，提取出适合的资料，进行分析研究，以期对本文主旨有更为深刻的理解和分析。
2.内容调查法：内容调查法是指笔者本人通过下载“梨视频”等网络短视频APP，关注发展较好的短视频栏目等方式，切身感受短视频的传播策略，分析研究其内容，体悟现有的短视频，尤其是“梨视频”中存在的问题，分析其未来发展的可能。
3.案例分析法：案例分析法是指研究某个具体的对象（案例），对其进行分析，探讨其在发展过程中的优势以及瓶颈，以期总结规律予以借鉴，本文将主要以“梨视频”为案例分析对象进行研究。
第二章 网络短视频概述
2.1网络短视频的概念
网络短视频是指一种以秒为计数单位，依托智能手机进行简单拍摄和快速剪辑并可以在网络平台上进行分享的新型视频形式，具有较高的社交属性且在移动社交媒体环境下发展而成。短视频这一概念缘起于美国，2014年出现的Viddy以分享你每天的精彩瞬间为主打点进入市场，自此开启了属于网络短视频的时代。因为网络短视频的传播效率和信息浓度较高，不过短短一年，国外媒体就将其运用在新闻资讯上，以此对新闻报道进行一个更为详实的补充。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究缘起 1
1.2文献综述 1
1.3研究内容、难点及方法 1
1.3.1研究内容 1
1.3.2研究难点 2
1.3.3研究方法 2
第二章 网络短视频概述 3
2.1网络短视频的概念 3
2.2网络短视频的特点 3
2.3网络短视频的国内现状 3
第三章 “梨视频”的行业突围与自困 5
3.1作为行业爆款的“梨视频” 5
3.2“梨视频”的差异化优势 5
3.2.1填补资讯类内容缺口 5
3.2.2创建完善的拍客体系 6
3.2.3PGC+UGC的内容生成方式 6
3.3“梨视频”的系统漏洞 6
3.3.1资质“双无”的尴尬 6
3.3.2粉丝转化率低的困境 7
3.3.3难以提升内容价值的焦虑 7
第四章 以“梨视频”为鉴的网络短视频传播策略 9
4.1精准定位传播主体 9
4.1.1.以90后原生网民为主的用户定位 9
4.1.2以聚焦和差异为特质的内容定位 9
4.2精细化的视频操作 9
4.3有效培育粘性用户 10
4.4自创型与分享型传播平 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
台 10
4.5对数据与算法的技术依赖 10
第五章 网络短视频的现实瓶颈与未来趋势 12
5.1网络短视频的现实瓶颈 12
5.1.1外部环境的制约 12
5.1.2同行业竞争激烈 12
5.1.3商业变现困难 12
5.2网络短视频的应对措施与发展趋势 13
5.2.1内容为王 13
5.2.2尝试多元变现 13
结束语 14
致谢 15
参考文献 16
第一章 绪论
1.1研究缘起
据中国互联网络信息中心（CNNIC）第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%，超过全球平均水平（51.7%）4.1个百分点。网民上网设备进一步向移动端集中。而随着数字化社交移动时代的到来，社会节奏不断加快，人人都想获得更丰富全面的信息以期跟上时代步伐，这就使得受众的阅读需求也逐渐了转向碎片化，开始追求“快餐文化”。而传统的长视频虽然能较为深入详细地描述事件的经过，却不贴合传媒市场的这一发展趋势。在这样的背景下，主打“轻量化、社交化、碎片化”的网络短视频恰好在一定程度上符合了当下受众的使用习惯和信息需求，成为当下传媒市场的“新风口”。
而在爆炸式增长的网络短视频平台中，“梨视频”作为原澎湃新闻CEO邱兵带领其团队一手打造的网络短视频平台，始入市场就带有较高的关注度。它的发展既带有网络短视频时代的鲜明特征，又具有带着传统媒体的深刻烙印，因此，本文以梨视频为例，研究网络短视频的传播策略和特征对了解受众，了解网络短视频的现状有着重要作用。而如何看待“新风口”网络短视频的发展趋势，也对把握未来传媒市场发展的新趋势有着举足轻重的影响。
1.2文献综述
从《网络短视频的传播策略与发展趋势－以“梨视频”为例》中的主体“网络短视频”和“梨视频”来看，网络短视频作为近两年的热门话题，有着较为丰富的文献资料，多以期刊和学报的形式呈现，无论是从研究策略还是发展趋势的角度，均有较为详尽的研究成果。而梨视频作为2016年新兴的网络短视频平台，尚且稚嫩，研究资料相对而言较为匮乏，但是作为仍在运行的视频平台，方便获取详实的第一手资料。
1.3研究内容、难点及方法
1.3.1研究内容
《网络短视频的传播策略与发展趋势－以“梨视频”为例》的内容主体是网络短视频，但为便于分析叙述，以“梨视频”这一短视频平台为分析对象，以小见大，力求概括分析网络短视频的传播策略以及未来发展趋势。
1.3.2研究难点
1.浅析网络短视频的行业的发展瓶颈并分析突破瓶颈的解决方案。
2.从市场现有情况分析网络短视频的未来发展趋势。
3.以分析梨视频为切入口分析网络短视频的大体策略和发展趋向。
1.3.3研究方法
1.文献调查法：文献研究法是指通过对现有分析网络短视频的文献资料进行汇总、整理、区分，提取出适合的资料，进行分析研究，以期对本文主旨有更为深刻的理解和分析。
2.内容调查法：内容调查法是指笔者本人通过下载“梨视频”等网络短视频APP，关注发展较好的短视频栏目等方式，切身感受短视频的传播策略，分析研究其内容，体悟现有的短视频，尤其是“梨视频”中存在的问题，分析其未来发展的可能。
3.案例分析法：案例分析法是指研究某个具体的对象（案例），对其进行分析，探讨其在发展过程中的优势以及瓶颈，以期总结规律予以借鉴，本文将主要以“梨视频”为案例分析对象进行研究。
第二章 网络短视频概述
2.1网络短视频的概念
网络短视频是指一种以秒为计数单位，依托智能手机进行简单拍摄和快速剪辑并可以在网络平台上进行分享的新型视频形式，具有较高的社交属性且在移动社交媒体环境下发展而成。短视频这一概念缘起于美国，2014年出现的Viddy以分享你每天的精彩瞬间为主打点进入市场，自此开启了属于网络短视频的时代。因为网络短视频的传播效率和信息浓度较高，不过短短一年，国外媒体就将其运用在新闻资讯上，以此对新闻报道进行一个更为详实的补充。
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