试论微博意见领袖的传播特点和社会作用
试论微博意见领袖的传播特点和社会作用[20200418124112]
摘 要 III
Abstract IV
前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究现状 1
（三） 研究的目的和意义 1
一、 微博与意见领袖含义 2
（一）微博的定义、功能、特点 2
（二）意见领袖的由来、定义、特点 3
二、 微博意见领袖与微博粉丝的双向关系 4
（一） 微博意见领袖是微博粉丝的信息过滤器 4
（二） 微博意见领袖是微博粉丝的扩声器 4
（三） 微博意见领袖的观点影响微博粉丝 5
（四） 微博意见领袖受到微博粉丝的监督 5
（五） 微博意见领袖与微博粉丝的弱交互关系 5
三、 微博意见领袖的显著影响 5
（一） 发布或转发的事实性信息受到高度的关注 5
（二） 发布或转发的意见性观点受到热烈的追捧 6
四、 微博意见领袖对社会的作用 6
（一） 微博意见领袖对社会的正面作用 6
（二） 微博意见领袖对社会的负面作用 7
（三） 对策建议 7
结论 8
参考文献 9
致 谢 10
摘 要
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:微博；意见领袖；网络舆论
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Abstract
In the era of mobile Internet, the network as the following newspapers, radio, television, the fourth media, on the way and structure of the information transmission has big difference with the traditional media. The rapid development of the network make public interaction more convenient and direct, the influence of the microblogging is continually expanding. Weibo as a kind of is closely related to the network communication form, not only enhances peoples voice, the media of personal use by the ideal into reality, the microblogging opinion leaders also arises at the historic moment, their role in the process of information transmission is complex and important. Based on the contemporary medium for the spread of weibo event as an example, analyzes the general characteristics of microblogging opinion leaders and its social function, analysis the advantages and disadvantages of microblogging opinion leaders and the social effects of stress correctly distinguish the microblogging opinion leaders, thus contributing to the netizen to form the correct values and public opinion.
Keywords: weibo; Opinion leaders; The network public opinio前言
（一）研究背景
“2006年，美国人威廉姆斯首次推出了推特服务,一个将有线网络、无线网络和即时通讯融为一体的信息交流分享平台，也是微博最初的起源”[3]。我国第一家微博网站是成立于2007年的饭否网，它的引入和尝试，为我国各大门户网站提供了模板和借鉴，微博才有了今天的繁荣。互联网时代，微博因其简单、交互等特点，吸引了越来越多网民的加入，成为人们在公共空间发表意见、表达愿望的主要方式。同时，微博信息传播速度非常快，拥有开放的社交网络和自媒体的个人门户，越来越多的意见领袖选择开通微博，他们将微博作为与粉丝沟通的新渠道，不仅帮助自己塑造形象、提高地位，也在引导网络舆情事件上，发挥着日益重要的作用。
（二）研究现状
“根据《微博意见领袖的简要分类》一文可知，意见领袖按照性质等所属类型”[4]，可从政治、科技、娱乐、财经、体育、新闻，专家，励志，学术等多个方面进行划分，这充分体现了微博意见领袖在网民中分布的广泛性。
在《网络意见领袖的来源、类型及其特征》一文中提到，微博意见领袖其实就是在网上的一批有影响力的活跃分子，他们即使不开通微博，在社会上也是某方面的专家而并非等闲之辈。国内的微博大多是以影响力为核心建立的话语圈，意见领袖的舆论引导能力非常强，我们应加强对微博意见领袖的管理和控制，促进民间舆论的良性发展和维护社会的稳定。
根据《微博意见领袖现状调查与分析》一文可知，微博的繁荣为传统意见领袖提供了全新的平台，也给新兴意见领袖提供了肥沃的生长土壤。同时，微博意见领袖在大众传播过程中起着重要的中介或过滤作用，他们对社会舆论的影响也在不断扩大。
（三）研究的目的和意义
网络的普及令微博以惊人的速度发展。微博影响面的广度和深度与日俱增，同时，微博意见领袖对舆论的引导效果显著提升，迫使我们不得不及时对其进行研究与分析。故明确研究目的：深入探讨微博意见领袖的一般特点，掌握微博意见领袖的发展现状，来帮助我们更好的对微博意见领袖进行控制，为我国相关部门和人员进一步做好网络舆论的监督和引导工作提供理论依据。
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本论
一、微博与意见领袖含义
（一）微博的定义、功能、特点
1、微博的定义
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2、微博的主要功能
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关注其他用户：用户可以根据个人兴趣关注其他用户，关注后此用户发布的所有内容将会出现在自己的微博首页上。在微博应用的设计中，任何网民都可以通过关注任何博主成为信息接收者，收到来自所关注的博主发布的任何信息。
3、微博的特点
速度快：微博中信息的传播是一种速度惊人的病毒式传播。
范围广：“微博中信息的传播有一对一、一对多、多对一、多对多等多种组合方式，无数点和面的有效连接使信息的传播效果不断增强”[6]。
低门槛：普通网民通过手机或电脑就可以注册微博、进行微博传播。微博不仅是社会公众人物公开发表言论的平台，有些情况下一般网民也能成为意见领袖，他们的言论能够引导舆情的走向。
内容为王：在微博中谈话的风格和谈论的内容更为重要，只要发布的内容得到大众的共鸣，即使草根也有出名的机会。微博的去中心化和泛众化使社会的各个阶层逐步向平权化发展。
方便快捷：微博上信息的扩散非常容易，内容时刻都在更新，大众随时随地便可了解社会公共事件。
（二）意见领袖的由来、定义、特点
1、由来
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2、定义
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3、特点
（1） 知名度高
微博为大众创造了一个平等、互动的信息交流平台，也为社会各界人士提供了一个充分展示自我的机会。良好的微博互动对个人或组织的形象塑造有着重大的意义。例如，童话大王郑渊洁已经60岁了，可他玩微博比很多90后还犀利，截止2016年4月，他的微博粉丝已突破634万。他将个人品牌经营、网下书店签售活动，淘宝皮皮鲁书店推广、Z星球游戏社区运营、个人社会责任履行完美的融合到一起，在微博上形成了一道亮丽的风景线。截止2016年4月，他的微博粉丝已突破634万。在微博平台上，他亲自与粉丝互动，将读者视为第一位。此外，他同时关心社会热点事件并且敢于直言，对时事发表自己的观点态度，收获了大批粉丝的关注[2]。
（2） 影响面大
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（3）亲和力强
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一、微博意见领袖与微博粉丝的双向关系
摘 要 III
Abstract IV
前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究现状 1
（三） 研究的目的和意义 1
一、 微博与意见领袖含义 2
（一）微博的定义、功能、特点 2
（二）意见领袖的由来、定义、特点 3
二、 微博意见领袖与微博粉丝的双向关系 4
（一） 微博意见领袖是微博粉丝的信息过滤器 4
（二） 微博意见领袖是微博粉丝的扩声器 4
（三） 微博意见领袖的观点影响微博粉丝 5
（四） 微博意见领袖受到微博粉丝的监督 5
（五） 微博意见领袖与微博粉丝的弱交互关系 5
三、 微博意见领袖的显著影响 5
（一） 发布或转发的事实性信息受到高度的关注 5
（二） 发布或转发的意见性观点受到热烈的追捧 6
四、 微博意见领袖对社会的作用 6
（一） 微博意见领袖对社会的正面作用 6
（二） 微博意见领袖对社会的负面作用 7
（三） 对策建议 7
结论 8
参考文献 9
致 谢 10
摘 要
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:微博；意见领袖；网络舆论
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Abstract
In the era of mobile Internet, the network as the following newspapers, radio, television, the fourth media, on the way and structure of the information transmission has big difference with the traditional media. The rapid development of the network make public interaction more convenient and direct, the influence of the microblogging is continually expanding. Weibo as a kind of is closely related to the network communication form, not only enhances peoples voice, the media of personal use by the ideal into reality, the microblogging opinion leaders also arises at the historic moment, their role in the process of information transmission is complex and important. Based on the contemporary medium for the spread of weibo event as an example, analyzes the general characteristics of microblogging opinion leaders and its social function, analysis the advantages and disadvantages of microblogging opinion leaders and the social effects of stress correctly distinguish the microblogging opinion leaders, thus contributing to the netizen to form the correct values and public opinion.
Keywords: weibo; Opinion leaders; The network public opinio前言
（一）研究背景
“2006年，美国人威廉姆斯首次推出了推特服务,一个将有线网络、无线网络和即时通讯融为一体的信息交流分享平台，也是微博最初的起源”[3]。我国第一家微博网站是成立于2007年的饭否网，它的引入和尝试，为我国各大门户网站提供了模板和借鉴，微博才有了今天的繁荣。互联网时代，微博因其简单、交互等特点，吸引了越来越多网民的加入，成为人们在公共空间发表意见、表达愿望的主要方式。同时，微博信息传播速度非常快，拥有开放的社交网络和自媒体的个人门户，越来越多的意见领袖选择开通微博，他们将微博作为与粉丝沟通的新渠道，不仅帮助自己塑造形象、提高地位，也在引导网络舆情事件上，发挥着日益重要的作用。
（二）研究现状
“根据《微博意见领袖的简要分类》一文可知，意见领袖按照性质等所属类型”[4]，可从政治、科技、娱乐、财经、体育、新闻，专家，励志，学术等多个方面进行划分，这充分体现了微博意见领袖在网民中分布的广泛性。
在《网络意见领袖的来源、类型及其特征》一文中提到，微博意见领袖其实就是在网上的一批有影响力的活跃分子，他们即使不开通微博，在社会上也是某方面的专家而并非等闲之辈。国内的微博大多是以影响力为核心建立的话语圈，意见领袖的舆论引导能力非常强，我们应加强对微博意见领袖的管理和控制，促进民间舆论的良性发展和维护社会的稳定。
根据《微博意见领袖现状调查与分析》一文可知，微博的繁荣为传统意见领袖提供了全新的平台，也给新兴意见领袖提供了肥沃的生长土壤。同时，微博意见领袖在大众传播过程中起着重要的中介或过滤作用，他们对社会舆论的影响也在不断扩大。
（三）研究的目的和意义
网络的普及令微博以惊人的速度发展。微博影响面的广度和深度与日俱增，同时，微博意见领袖对舆论的引导效果显著提升，迫使我们不得不及时对其进行研究与分析。故明确研究目的：深入探讨微博意见领袖的一般特点，掌握微博意见领袖的发展现状，来帮助我们更好的对微博意见领袖进行控制，为我国相关部门和人员进一步做好网络舆论的监督和引导工作提供理论依据。
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本论
一、微博与意见领袖含义
（一）微博的定义、功能、特点
1、微博的定义
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2、微博的主要功能
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关注其他用户：用户可以根据个人兴趣关注其他用户，关注后此用户发布的所有内容将会出现在自己的微博首页上。在微博应用的设计中，任何网民都可以通过关注任何博主成为信息接收者，收到来自所关注的博主发布的任何信息。
3、微博的特点
速度快：微博中信息的传播是一种速度惊人的病毒式传播。
范围广：“微博中信息的传播有一对一、一对多、多对一、多对多等多种组合方式，无数点和面的有效连接使信息的传播效果不断增强”[6]。
低门槛：普通网民通过手机或电脑就可以注册微博、进行微博传播。微博不仅是社会公众人物公开发表言论的平台，有些情况下一般网民也能成为意见领袖，他们的言论能够引导舆情的走向。
内容为王：在微博中谈话的风格和谈论的内容更为重要，只要发布的内容得到大众的共鸣，即使草根也有出名的机会。微博的去中心化和泛众化使社会的各个阶层逐步向平权化发展。
方便快捷：微博上信息的扩散非常容易，内容时刻都在更新，大众随时随地便可了解社会公共事件。
（二）意见领袖的由来、定义、特点
1、由来
目录
2、定义
目录
3、特点
（1） 知名度高
微博为大众创造了一个平等、互动的信息交流平台，也为社会各界人士提供了一个充分展示自我的机会。良好的微博互动对个人或组织的形象塑造有着重大的意义。例如，童话大王郑渊洁已经60岁了，可他玩微博比很多90后还犀利，截止2016年4月，他的微博粉丝已突破634万。他将个人品牌经营、网下书店签售活动，淘宝皮皮鲁书店推广、Z星球游戏社区运营、个人社会责任履行完美的融合到一起，在微博上形成了一道亮丽的风景线。截止2016年4月，他的微博粉丝已突破634万。在微博平台上，他亲自与粉丝互动，将读者视为第一位。此外，他同时关心社会热点事件并且敢于直言，对时事发表自己的观点态度，收获了大批粉丝的关注[2]。
（2） 影响面大
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（3）亲和力强
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一、微博意见领袖与微博粉丝的双向关系
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