浅析韩国综艺节目多元盈利模式和未来发展诉求以runningman为例(附件)【字数：8360】
摘 要 在全球化竞争的时代，一个国家想获得更大的发展其国家形象的好坏往往占据重要的地位。通常，一个良好的国家形象在国际交往和竞争中占很大优势,相反,则会带来负面影响。因此,为了提高国际竞争优势和塑造良好的国家形象已然成为许多国家都要追求的目标。在综艺娱乐节目中，因其娱乐性、互动性、趣味性以及启发性等多种特性和传达的各种艺术元素深受观众喜爱。如同韩剧近年来越来越在国内流行，韩国综艺节目也悄然占据我们的电视荧幕，韩国综艺节目实力越来越不容小觑。作为韩国综艺节目王牌节目《Running Man》至今开播7六年仍受各国观众喜爱，其潜在的综艺价值和传达国家形象的手段更是值得我们研究和借鉴，并借此提高我国的综艺节目的特色与优势。
目 录
第一章 韩国综艺节目发展背景 1
第二章 韩国综艺节目《Running Man》基本概述 2
第三章 多元成员定位和嘉宾选择 3
3.1 创新的主持群体结构 3
3.2 综艺节目主持人的综艺精神 3
3.3 对角色定位的不断探索 4
3.4 多元化明星嘉宾的选择及形象结构 5
第四章 多元化的游戏模式 8
4.1去广告性 8
4.2动态性 8
4.3悬疑性 8
4.4创新性 8
第五章 周边产业盈利模式 9
5.1非营利性外景传播韩国文化 9
5.2营利性外景推动旅游发展 9
第六章 国内综艺节目发展现状 10
6.1 综艺节目抄袭现象严重，缺乏创新 10
6.2 内容枯燥，拍摄、后期制作单一 10
结束语 11
致 谢 12
参考文献 13
第一章 韩国综艺节目发展背景
20世纪90年代后半期，韩国在亚洲金融危机爆发后提出“文化立国”的国策。现如今，国际贸易竞争日趋激烈，文化贸易成为各国角逐的新领域。尤其是文化出口兼具经济、文化和政治功用，尤其是“软实力”建设的占据很大比例，同时也对一国整体实力的提高意义重大。最初，韩国是一个资源匮乏的半岛国家，对文化消费进口依赖性很大，并且对外文化贸易一直处于 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
逆差状态。之后，韩国政府开始大力扶持文化产业，并针对文化节目先后颁发了十几部法律法规，此举为韩国电视媒体的成长也创造了良好的氛围。
现今，韩国的影视、音乐、综艺共同铸造了韩国庞大的文化产业。据韩国文化体育观光部统计，从2008至2011年间，韩国文化产业出口规模以年均22.5%的速度飞快增长。其中，电影、音乐和游戏业增长最为显着，分别达到27.5%、19.9%和11%.另外，在韩国首尔举行的第137次对外经济相关长官会议上发布的《韩国文化产业对外输出促进方案》中预测，“预计到2017年韩国文化产业出口额将从2012年的48亿美元增长到100亿美元。”[1]
第二章 韩国综艺节目《Running Man》基本概述
在韩国综艺节目中，最受欢迎人的节目有三档《真正的男人》、《丛林法则》、还有一个就是SBS的当家综艺《Running Man》。它最初是韩国著名电视台SBS热播周末娱乐节目《星期天真好》的新增板块，是韩国知名主持人刘在石自第一季《家族诞生》结束后时隔半年后再次接受的SBS新综艺节目。[2]
该节目于2010年7月11日开播，至今已播出三百多期。《Running Man》由刘在石、池石镇、宋智孝、金钟国、河东勋（Haha）、姜健熙（Gary）7名固定成员主持，初期固定主持人宋钟基、朴秀英两人因个人发展原因离开。《Running Man》自2010年开播以来就收视不俗屡创收拾神话，黄金热播时期收视率平均可达到10％以上，深受海内外观众喜爱。单从2012年6月播出的节目来看，收视率平均可达到16％以上，2012年6月3日一期更是高达24.3%。以上收拾数字足以表明《Running Man》是一部无论从受众角度还是专业角度看，都是一档非常杰出和优异的综艺娱乐节目。[3]《Running Man》热播原因众多，笔者将其总结为其多元化的节目盈利模式。
第三章 多元成员定位和嘉宾选择
3.1 创新的主持群体结构
主持人是节目的核心,主持人更是综艺节目的灵魂，嘉宾资源则是综艺节目成功的关键。《Running Man》最初就在在这两个设定方面都下足了准备。并且，相对比于以往的综艺娱乐节目，其在嘉宾和主持人在设定都非常新颖，推翻以往单一主持模式。以固定成员为例，。领头羊“国民MC”刘在石机智幽默、具有超强的控场能力，在节目中常常以“蚂蚱”自居并有代表颜色—草绿色。[4]元老池石镇主持经验丰富、语言风趣幽默，因为年龄体力等原因，在节目中经常第一个被淘汰，更多负责老顽童式的搞笑，有“王鼻子大哥”以及“黑斑羚”之称；能力者金钟国原是知名歌手，是成员中体力和脑力综合实力最强者。姜Gary（姜熙建）看似表面温和平静，但偶尔也会能力爆发潜力，是突发能力者。Haha（河东勋）在主持人中一开始因为自身多年主持形象设定为开心果的形象，在节目中通常主要负责搞笑部分。宋智孝作为团体中惟一的女性成员，不仅有自然美丽的外貌和天真开朗的性格，还具有不逊于男性的综合能力和出色的体力，因而被粉丝赋予“王牌懵智”和“ACE 懵智”的美称。李光洙因为是模特出道并且身高远高于其他主持人有“长颈鹿”之名，因为是主持新人经常出“丑”因为在节目中一开始的角色定位却是“丑角”，其经常不惜牺牲形象来搞怪逗笑观众。后期有“背信者”、“亚洲小王子”之称。综艺节目中成员们的不同身份可以在节目中吸引影视歌三栖不同受众群体，在节目中也可以得到很好的互补。
3.2 综艺节目主持人的综艺精神
韩国国民级主持人刘在石一直是RM的“领头羊”。在《Running Man》 的主持风格，一直深受不同年龄层次的粉丝们喜爱。从最初主持《同居同乐》到之后在韩国热播红极一时的《家族诞生》、《XMan》，再到被韩国称为国民综艺的《Running Man》和《无限挑战》。刘在石的成功凭借的不仅是丰富多彩、灵活多变的主持风格，还有其不断提高自身的能力和才艺。在韩国乃至亚洲，他都是一名及其难见的具有多方位才能的主持人，在韩国有“大神”美称。他明白作为一名优秀的节目领头主持人，往往并不是由自己一人来把握全场，而更多是把空间留和话题给嘉宾和团队其他主持人。主持人在节目更多的时候是起到画龙点睛、起承转合的作用。如果说一位成功的演员需要有几部代表作的话，那么作为主持人的刘在石，也同样拥有着令他值得骄傲的代表作品。韩国知名演员车胜元在其还未走红前,曾短暂地参加过综艺节目《家族诞生》的录制，在之后的一次节目采访中曾透露过一则关于刘在石节目的“小事故”：在一次录制节目中，因为刘在石的汽车抛锚的原因，导致了无法及时赶到当天的节目现场。最后，在节目录制了2小时后他才赶来。因此，在录制节目过程的2个小时的状况简直惨不忍睹、整体节奏也相对以往非常混乱、节目嘉宾状态欠佳比较松散，曾一度导致录制进程停滞。然而，当主持人刘在石出现后，就仿佛影视剧《烈火雄心》)里的救火队员，立刻拯救全场，将节目待会正规。
目 录
第一章 韩国综艺节目发展背景 1
第二章 韩国综艺节目《Running Man》基本概述 2
第三章 多元成员定位和嘉宾选择 3
3.1 创新的主持群体结构 3
3.2 综艺节目主持人的综艺精神 3
3.3 对角色定位的不断探索 4
3.4 多元化明星嘉宾的选择及形象结构 5
第四章 多元化的游戏模式 8
4.1去广告性 8
4.2动态性 8
4.3悬疑性 8
4.4创新性 8
第五章 周边产业盈利模式 9
5.1非营利性外景传播韩国文化 9
5.2营利性外景推动旅游发展 9
第六章 国内综艺节目发展现状 10
6.1 综艺节目抄袭现象严重，缺乏创新 10
6.2 内容枯燥，拍摄、后期制作单一 10
结束语 11
致 谢 12
参考文献 13
第一章 韩国综艺节目发展背景
20世纪90年代后半期，韩国在亚洲金融危机爆发后提出“文化立国”的国策。现如今，国际贸易竞争日趋激烈，文化贸易成为各国角逐的新领域。尤其是文化出口兼具经济、文化和政治功用，尤其是“软实力”建设的占据很大比例，同时也对一国整体实力的提高意义重大。最初，韩国是一个资源匮乏的半岛国家，对文化消费进口依赖性很大，并且对外文化贸易一直处于 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
逆差状态。之后，韩国政府开始大力扶持文化产业，并针对文化节目先后颁发了十几部法律法规，此举为韩国电视媒体的成长也创造了良好的氛围。
现今，韩国的影视、音乐、综艺共同铸造了韩国庞大的文化产业。据韩国文化体育观光部统计，从2008至2011年间，韩国文化产业出口规模以年均22.5%的速度飞快增长。其中，电影、音乐和游戏业增长最为显着，分别达到27.5%、19.9%和11%.另外，在韩国首尔举行的第137次对外经济相关长官会议上发布的《韩国文化产业对外输出促进方案》中预测，“预计到2017年韩国文化产业出口额将从2012年的48亿美元增长到100亿美元。”[1]
第二章 韩国综艺节目《Running Man》基本概述
在韩国综艺节目中，最受欢迎人的节目有三档《真正的男人》、《丛林法则》、还有一个就是SBS的当家综艺《Running Man》。它最初是韩国著名电视台SBS热播周末娱乐节目《星期天真好》的新增板块，是韩国知名主持人刘在石自第一季《家族诞生》结束后时隔半年后再次接受的SBS新综艺节目。[2]
该节目于2010年7月11日开播，至今已播出三百多期。《Running Man》由刘在石、池石镇、宋智孝、金钟国、河东勋（Haha）、姜健熙（Gary）7名固定成员主持，初期固定主持人宋钟基、朴秀英两人因个人发展原因离开。《Running Man》自2010年开播以来就收视不俗屡创收拾神话，黄金热播时期收视率平均可达到10％以上，深受海内外观众喜爱。单从2012年6月播出的节目来看，收视率平均可达到16％以上，2012年6月3日一期更是高达24.3%。以上收拾数字足以表明《Running Man》是一部无论从受众角度还是专业角度看，都是一档非常杰出和优异的综艺娱乐节目。[3]《Running Man》热播原因众多，笔者将其总结为其多元化的节目盈利模式。
第三章 多元成员定位和嘉宾选择
3.1 创新的主持群体结构
主持人是节目的核心,主持人更是综艺节目的灵魂，嘉宾资源则是综艺节目成功的关键。《Running Man》最初就在在这两个设定方面都下足了准备。并且，相对比于以往的综艺娱乐节目，其在嘉宾和主持人在设定都非常新颖，推翻以往单一主持模式。以固定成员为例，。领头羊“国民MC”刘在石机智幽默、具有超强的控场能力，在节目中常常以“蚂蚱”自居并有代表颜色—草绿色。[4]元老池石镇主持经验丰富、语言风趣幽默，因为年龄体力等原因，在节目中经常第一个被淘汰，更多负责老顽童式的搞笑，有“王鼻子大哥”以及“黑斑羚”之称；能力者金钟国原是知名歌手，是成员中体力和脑力综合实力最强者。姜Gary（姜熙建）看似表面温和平静，但偶尔也会能力爆发潜力，是突发能力者。Haha（河东勋）在主持人中一开始因为自身多年主持形象设定为开心果的形象，在节目中通常主要负责搞笑部分。宋智孝作为团体中惟一的女性成员，不仅有自然美丽的外貌和天真开朗的性格，还具有不逊于男性的综合能力和出色的体力，因而被粉丝赋予“王牌懵智”和“ACE 懵智”的美称。李光洙因为是模特出道并且身高远高于其他主持人有“长颈鹿”之名，因为是主持新人经常出“丑”因为在节目中一开始的角色定位却是“丑角”，其经常不惜牺牲形象来搞怪逗笑观众。后期有“背信者”、“亚洲小王子”之称。综艺节目中成员们的不同身份可以在节目中吸引影视歌三栖不同受众群体，在节目中也可以得到很好的互补。
3.2 综艺节目主持人的综艺精神
韩国国民级主持人刘在石一直是RM的“领头羊”。在《Running Man》 的主持风格，一直深受不同年龄层次的粉丝们喜爱。从最初主持《同居同乐》到之后在韩国热播红极一时的《家族诞生》、《XMan》，再到被韩国称为国民综艺的《Running Man》和《无限挑战》。刘在石的成功凭借的不仅是丰富多彩、灵活多变的主持风格，还有其不断提高自身的能力和才艺。在韩国乃至亚洲，他都是一名及其难见的具有多方位才能的主持人，在韩国有“大神”美称。他明白作为一名优秀的节目领头主持人，往往并不是由自己一人来把握全场，而更多是把空间留和话题给嘉宾和团队其他主持人。主持人在节目更多的时候是起到画龙点睛、起承转合的作用。如果说一位成功的演员需要有几部代表作的话，那么作为主持人的刘在石，也同样拥有着令他值得骄傲的代表作品。韩国知名演员车胜元在其还未走红前,曾短暂地参加过综艺节目《家族诞生》的录制，在之后的一次节目采访中曾透露过一则关于刘在石节目的“小事故”：在一次录制节目中，因为刘在石的汽车抛锚的原因，导致了无法及时赶到当天的节目现场。最后，在节目录制了2小时后他才赶来。因此，在录制节目过程的2个小时的状况简直惨不忍睹、整体节奏也相对以往非常混乱、节目嘉宾状态欠佳比较松散，曾一度导致录制进程停滞。然而，当主持人刘在石出现后，就仿佛影视剧《烈火雄心》)里的救火队员，立刻拯救全场，将节目待会正规。
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