社会化媒体的特点及其对传统媒体的影响【字数：9523】
摘 要社会化媒体来自英文词组“Social Media”，最早出现在一本叫做《什么是社会化媒体》的书里。作为人们用来分享各自的意见、见解和观点的平台，其中包括网站、微博、博客、论坛、播客等等。如今是社会化媒体大行其道的时代，在此平台上传播的信息已成为人们浏览互联网时所选择的重要内容，不仅制造了一个又一个引人争相讨论的热门话题，更进而吸引传统媒体的跟进。本文主要讨论社会化媒体的特点、在各个领域的应用以及它所产生的作用、它对传统媒体的冲击以及激励。
目 录
第一章 社会化媒体概念及其特点1
1.1社会化媒体的概念辨析1
1.2社会化媒体的形成过程1
1.3社会化媒体的种类1
1.4社会化媒体的特点2
第二章 社会化媒体在各个领域的应用3
2.1新型的媒体形态3
2.2 社会化媒体的商业价值3
2.3社会化媒体的政治价值4
2.4大学生对社会化媒体的使用5
第三章 社会化媒体对传统媒体的影响6
3.1社会化媒体和传统媒体的主要区别6
3.2社会化媒体对传统媒体的积极影响6
3.3社会化媒体对传统媒体的消极影响6
第四章 总结8
4.1社会化媒体的发展前景8
4.2传统媒体的发展方向9
4.2.1对传统媒体的启示9
4.2.2对新闻工作者的启示10
结束语12
致谢13
参考文献14
第一章 社会化媒体概述及其特点
1.1 社会化媒体的概念解析
社会化媒体可以理解为以社交网络应用作为载体的媒介形态，给予用户极大参与空间的新型在线媒体。由无数个个人根据自己的看法、爱好将信息将整合后进行传播的媒体，它为受众提供交流，互动、联系等服务。它将旧时只能以口耳相传的传递形式变成网络上的传递，将媒介与传播者、受众之间的差距缩小，以此做到了媒体与个人的统一。
1.2 社会化媒体的形成过程 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
互联网时代，人们在网上发表自己的思想和见解。当某一话题被提出，就会引起许多人的思考，从而出现意见的碰撞。有同一观点者的相互支持，也有反对者的反对。他们在某个区域， 基于某个话题成立一个虚拟社区。在这些社区里，人们对新近发生的事情进行讨论，影响现实世界的人们。这使得民间舆论有了前所未有的表达空间。
网络环境下民间舆论由分散演变成集中的网络舆论。网络舆论对于社会舆论会产生强大的影响。这种影响力有如下原因造成：由于网络通过为网友提供了讨论的空间，受众的意见快速碰撞与交流，还有诸如链接等技术提供相关的背景信息。这使得信息的传播强度变高，形成热点。而网络舆论的发展引发了经济的诱惑，对于市场化的传统媒体产生了压力。因此，传统媒体大部分情况下会选择跟进。
社会化媒体因传统媒体介入而最终形成。是公民自报道能够快速席卷网络和现实社会的一条路径。
社会化媒体的成型，意味着固有的传播格局已然改变,但是要以社会化媒体来主导现实社会与网络中的舆论，这个过程依然很难。首先，社交媒体对受众的影响是未知的；其次，从现有的用户使用状况的视角来看，舆论合力并未形成。
1.3 社会化媒体的种类
当前，社会化媒体发展十分繁盛，其中包括了大部分的互联网应用。其类型有：
1.社交网络（国外典型代表：Facebook ；国内典型代表：开心网、人人网）
2.微博（国外典型代表：Twitter ；国内典型代表：新浪微博）
3.电子商务（Groupon ；国内典型代表：美团网、拉手网）
4.即时通讯（国外典型代表：MSN ；国内典型代表：QQ）
5.RSS订阅（国外典型代表：Google RSS ；国内典型代表：百度 RSS）
6.消费点评（国外典型代表：Yelp ；国内典型代表：大众点评）
7.百科（国外典型代表：WIKI ；国内典型代表：百度百科）
8.博客（国外典型代表：Blogger ；国内典型代表：新浪博客）
9.论坛（国外典型代表：Big Boards ；国内典型代表：猫扑、百度贴吧）
1.4 社会化媒体的特点
社会化媒体的出现使得传播出现了新的方式，让每个受众拥有了创作的空间以及传播的能力，同时，还具有以下几个特征：
1）参与 社会化媒体促使了受众自发地参与信息传播，使得媒体和受众的融为一体。
2）公开 社会化媒体大多可免费使用，用户可以任凭个人喜好去评论和交流信息，使用社会化媒体基本没有界限(受保护或私密内容除外)。
3）交流 信息在媒介和用户之间传播，形成交流。信息传播的效率提高。
4）互通性 网络链接将很多种媒体融合到一起。
5）多平台 基本上所有能够连接网络的移动的或非移动的终端都可以作为服务平台。
第二章 社会化媒体在各个领域的应用
2.1 新型的媒体形态
社会化媒体的形态主要包括:博客及微博客、维基、百度百科、互动百科、图片分享博客、视频分享网站等。
社会化媒体是后互联网时代的媒体新形态，随着社会化媒体的崛起，从根本上改变了传统的信息传播模式。个体成为信息的制造者和扩散者，不同的信息都反映了事实的不同层面，受众成为把关人和传播者。在网络发展如此发达的环境下，信息资源实现了全球共享化，网络用户可以拥有丰富的信息资源，同时还能够自由地通过工具检索查阅各种信息。
社会化媒体传播会消解舆论的社会整合功能，使在网络上传播处于无监管状态。传播的不规范、信息的失控，信息传播会对社会的负面影响。社会化媒体环境下的受众自传播的方式，直接导致了在网络传播中没有可以形成统一管理的“把关人”，没有可以在传播过程中对信息进行检查和监控的中心点，因此，在网络传播过程中对“信息把关”，基本上已经是不可能达到的目的。
2.2 社会化媒体的商业价值
目 录
第一章 社会化媒体概念及其特点1
1.1社会化媒体的概念辨析1
1.2社会化媒体的形成过程1
1.3社会化媒体的种类1
1.4社会化媒体的特点2
第二章 社会化媒体在各个领域的应用3
2.1新型的媒体形态3
2.2 社会化媒体的商业价值3
2.3社会化媒体的政治价值4
2.4大学生对社会化媒体的使用5
第三章 社会化媒体对传统媒体的影响6
3.1社会化媒体和传统媒体的主要区别6
3.2社会化媒体对传统媒体的积极影响6
3.3社会化媒体对传统媒体的消极影响6
第四章 总结8
4.1社会化媒体的发展前景8
4.2传统媒体的发展方向9
4.2.1对传统媒体的启示9
4.2.2对新闻工作者的启示10
结束语12
致谢13
参考文献14
第一章 社会化媒体概述及其特点
1.1 社会化媒体的概念解析
社会化媒体可以理解为以社交网络应用作为载体的媒介形态，给予用户极大参与空间的新型在线媒体。由无数个个人根据自己的看法、爱好将信息将整合后进行传播的媒体，它为受众提供交流，互动、联系等服务。它将旧时只能以口耳相传的传递形式变成网络上的传递，将媒介与传播者、受众之间的差距缩小，以此做到了媒体与个人的统一。
1.2 社会化媒体的形成过程 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
互联网时代，人们在网上发表自己的思想和见解。当某一话题被提出，就会引起许多人的思考，从而出现意见的碰撞。有同一观点者的相互支持，也有反对者的反对。他们在某个区域， 基于某个话题成立一个虚拟社区。在这些社区里，人们对新近发生的事情进行讨论，影响现实世界的人们。这使得民间舆论有了前所未有的表达空间。
网络环境下民间舆论由分散演变成集中的网络舆论。网络舆论对于社会舆论会产生强大的影响。这种影响力有如下原因造成：由于网络通过为网友提供了讨论的空间，受众的意见快速碰撞与交流，还有诸如链接等技术提供相关的背景信息。这使得信息的传播强度变高，形成热点。而网络舆论的发展引发了经济的诱惑，对于市场化的传统媒体产生了压力。因此，传统媒体大部分情况下会选择跟进。
社会化媒体因传统媒体介入而最终形成。是公民自报道能够快速席卷网络和现实社会的一条路径。
社会化媒体的成型，意味着固有的传播格局已然改变,但是要以社会化媒体来主导现实社会与网络中的舆论，这个过程依然很难。首先，社交媒体对受众的影响是未知的；其次，从现有的用户使用状况的视角来看，舆论合力并未形成。
1.3 社会化媒体的种类
当前，社会化媒体发展十分繁盛，其中包括了大部分的互联网应用。其类型有：
1.社交网络（国外典型代表：Facebook ；国内典型代表：开心网、人人网）
2.微博（国外典型代表：Twitter ；国内典型代表：新浪微博）
3.电子商务（Groupon ；国内典型代表：美团网、拉手网）
4.即时通讯（国外典型代表：MSN ；国内典型代表：QQ）
5.RSS订阅（国外典型代表：Google RSS ；国内典型代表：百度 RSS）
6.消费点评（国外典型代表：Yelp ；国内典型代表：大众点评）
7.百科（国外典型代表：WIKI ；国内典型代表：百度百科）
8.博客（国外典型代表：Blogger ；国内典型代表：新浪博客）
9.论坛（国外典型代表：Big Boards ；国内典型代表：猫扑、百度贴吧）
1.4 社会化媒体的特点
社会化媒体的出现使得传播出现了新的方式，让每个受众拥有了创作的空间以及传播的能力，同时，还具有以下几个特征：
1）参与 社会化媒体促使了受众自发地参与信息传播，使得媒体和受众的融为一体。
2）公开 社会化媒体大多可免费使用，用户可以任凭个人喜好去评论和交流信息，使用社会化媒体基本没有界限(受保护或私密内容除外)。
3）交流 信息在媒介和用户之间传播，形成交流。信息传播的效率提高。
4）互通性 网络链接将很多种媒体融合到一起。
5）多平台 基本上所有能够连接网络的移动的或非移动的终端都可以作为服务平台。
第二章 社会化媒体在各个领域的应用
2.1 新型的媒体形态
社会化媒体的形态主要包括:博客及微博客、维基、百度百科、互动百科、图片分享博客、视频分享网站等。
社会化媒体是后互联网时代的媒体新形态，随着社会化媒体的崛起，从根本上改变了传统的信息传播模式。个体成为信息的制造者和扩散者，不同的信息都反映了事实的不同层面，受众成为把关人和传播者。在网络发展如此发达的环境下，信息资源实现了全球共享化，网络用户可以拥有丰富的信息资源，同时还能够自由地通过工具检索查阅各种信息。
社会化媒体传播会消解舆论的社会整合功能，使在网络上传播处于无监管状态。传播的不规范、信息的失控，信息传播会对社会的负面影响。社会化媒体环境下的受众自传播的方式，直接导致了在网络传播中没有可以形成统一管理的“把关人”，没有可以在传播过程中对信息进行检查和监控的中心点，因此，在网络传播过程中对“信息把关”，基本上已经是不可能达到的目的。
2.2 社会化媒体的商业价值
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