现代快报媒介融合的现状问题与对策浅析【字数：8925】
摘 要《现代快报》作为中国报纸界的重要组成部分，在新媒体融合的环境下，受到了许多影响。报业经济的核心是影响力，其经济形态是把媒体的平台和资本的平台作为载体。在新媒体融的巨大环境中，报业有着艰巨的任务，首先需要创新报纸的影响力和改变影响力的凝聚模式。其次是筑立新的经济思维，改变媒介经营的理念和方式，形成媒介经济新的产业形象。本文试图以《现代快报》为切入点，分析报业在媒体融合的时代发展中的现状、面临的问题以及应采取的对策。
目 录
第一章 《现代快报》概述5
第二章 媒体融合趋势.6
2.1媒体融合概念....................................................6
2.2媒介融合的特点................................................6
2.2.1媒介融合的形式.........................................6
2.2.2媒介融合的特点.........................................7
第三章 《现代快报》在媒介融合时代的现状..................9
3.1 新媒体冲击下报纸生存的困境....................................9
3.2 《现代快报》在媒介融合方面的具体做法..........................9
3.2.1 《现代快报》为应对媒体融合采取的措施...................9
3.2.2 《现代快报》在媒介融合层面的具体做法...................10
第四章 《现代快报》在媒介融合时代的问题...................11
4.1 传统报纸媒体的地位受到新兴媒体的挑战..........................11
4.2 数字技术和通信革命促成了媒介手段的融合........................12
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4.3 环保理念的兴起................................................12
第五章 《现代快报》如何在媒介融合时代生存.................13
5.1 读者群的细分定位..............................................13
5.2 树立其品牌形象................................................13
5.3 增开报纸网络版................................................13
结束语.....................................................14
致谢.......................................................15
参考文献...................................................16
第一章 现代快报概述
《现代快报》创刊于20世纪末段，它创造了国内报业发行数量的纪录，成为报业的标杆。曾被誉为中国报业界的潜力股。现在《现代快报》主要发行的地区是南京，发表的文章多数是关于南京的区域型日常新闻。
"讲真话、办实事、树正气"是《现代快报》制定的办报方针，《现代快报》也从多方面为读者提供世界时事的动态，解读政策的相关事宜，分析经济的发展方向，真正的将新闻与服务结合在一起。《现代快报》在证券、教育、健康、楼市、旅游、人才、美食、时尚、汽车等方面也有着精彩多样的内容，在报纸界树立着自己全能的形象。
《现代快报》的主要家庭读者群占其比重的百分之八十，全省的读者人数为400万左右。《现代快报》在2005年围绕着创新的战略目标，制定了“以主流家庭群体为主要发行对象”为发行理念和“追求高实效的广告传播”为广告理念，进行全新的品牌运作。 随着社会的发展，《现代快报》创建了多种专刊，并不断改进和发展。比如《发现周刊》、《星期七周刊》、《爱周刊》等专刊，受到了广大读者的喜爱，报社以及专刊的知名度也越来越高。
第二章 媒体融合趋势
2.1 媒体融合概念
美国麻省理工大学的蒲尔教授是最早提出“媒介融合”这一概念的人，它原来的意思是指各种媒介开始变得多功能，也开始趋向于一体化。“媒介融合”在概念上分为狭义和广义两种形态，狭义上如同电子杂志和博客新闻等等，它是让媒介产生质变，将不同种类的媒介形态结合在一起，进而产生一种新的媒介形态;而"媒介融合"在广义的范围内有着许多元素，它能将媒介这个载体与相关的元素很好的结合在一起，例如媒介与传播手段的融合，媒介与组织的融合等等，也可以说是媒介形态的多样化。 “媒介融合”开通了信息传播的多种途径，让信息的传播更加方便以及快捷。“媒介融合”也使得网络，智能手机等新媒体平台与传统媒体更好的融合在一起，让人民大众获得更多的世界信息，享受到更好的信息产物
媒体融合其实是社会多样化、信息化这个时代下的一个概念和理论，是在信息网络快速发展上的传统媒体的有效融合。技术的融合和经营方式的融合是其融合的两个方面。
2.2 媒体融合的特点
2.2.1媒体融合的形式
（1）传统纸媒想要提高其影响力，那么与电视、手机这样的新媒体融合是个一个必要的过程，传统纸媒可以与传播电视分享资源，制定统一的推广计划，进行方针上的交流，这样才能获得双赢。报纸与电视的融合则是我们经常能够见到的。《第一时间》的马斌读报其实就是媒介融合的产物，另外一个有影响的媒介融合节目是《朝闻天下》的文静读报。报纸与电视互相影响，电视的传播推动了报纸的发展，报纸的信息也多样化了电视的传播内容。这样的传播形式在短时间内就赢得更多的受众，形成一种社会潮流。报纸的读者通过电视去获得更多的新闻，电视的观众也通过了报纸了解社会信息 。
目 录
第一章 《现代快报》概述5
第二章 媒体融合趋势.6
2.1媒体融合概念....................................................6
2.2媒介融合的特点................................................6
2.2.1媒介融合的形式.........................................6
2.2.2媒介融合的特点.........................................7
第三章 《现代快报》在媒介融合时代的现状..................9
3.1 新媒体冲击下报纸生存的困境....................................9
3.2 《现代快报》在媒介融合方面的具体做法..........................9
3.2.1 《现代快报》为应对媒体融合采取的措施...................9
3.2.2 《现代快报》在媒介融合层面的具体做法...................10
第四章 《现代快报》在媒介融合时代的问题...................11
4.1 传统报纸媒体的地位受到新兴媒体的挑战..........................11
4.2 数字技术和通信革命促成了媒介手段的融合........................12
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4.3 环保理念的兴起................................................12
第五章 《现代快报》如何在媒介融合时代生存.................13
5.1 读者群的细分定位..............................................13
5.2 树立其品牌形象................................................13
5.3 增开报纸网络版................................................13
结束语.....................................................14
致谢.......................................................15
参考文献...................................................16
第一章 现代快报概述
《现代快报》创刊于20世纪末段，它创造了国内报业发行数量的纪录，成为报业的标杆。曾被誉为中国报业界的潜力股。现在《现代快报》主要发行的地区是南京，发表的文章多数是关于南京的区域型日常新闻。
"讲真话、办实事、树正气"是《现代快报》制定的办报方针，《现代快报》也从多方面为读者提供世界时事的动态，解读政策的相关事宜，分析经济的发展方向，真正的将新闻与服务结合在一起。《现代快报》在证券、教育、健康、楼市、旅游、人才、美食、时尚、汽车等方面也有着精彩多样的内容，在报纸界树立着自己全能的形象。
《现代快报》的主要家庭读者群占其比重的百分之八十，全省的读者人数为400万左右。《现代快报》在2005年围绕着创新的战略目标，制定了“以主流家庭群体为主要发行对象”为发行理念和“追求高实效的广告传播”为广告理念，进行全新的品牌运作。 随着社会的发展，《现代快报》创建了多种专刊，并不断改进和发展。比如《发现周刊》、《星期七周刊》、《爱周刊》等专刊，受到了广大读者的喜爱，报社以及专刊的知名度也越来越高。
第二章 媒体融合趋势
2.1 媒体融合概念
美国麻省理工大学的蒲尔教授是最早提出“媒介融合”这一概念的人，它原来的意思是指各种媒介开始变得多功能，也开始趋向于一体化。“媒介融合”在概念上分为狭义和广义两种形态，狭义上如同电子杂志和博客新闻等等，它是让媒介产生质变，将不同种类的媒介形态结合在一起，进而产生一种新的媒介形态;而"媒介融合"在广义的范围内有着许多元素，它能将媒介这个载体与相关的元素很好的结合在一起，例如媒介与传播手段的融合，媒介与组织的融合等等，也可以说是媒介形态的多样化。 “媒介融合”开通了信息传播的多种途径，让信息的传播更加方便以及快捷。“媒介融合”也使得网络，智能手机等新媒体平台与传统媒体更好的融合在一起，让人民大众获得更多的世界信息，享受到更好的信息产物
媒体融合其实是社会多样化、信息化这个时代下的一个概念和理论，是在信息网络快速发展上的传统媒体的有效融合。技术的融合和经营方式的融合是其融合的两个方面。
2.2 媒体融合的特点
2.2.1媒体融合的形式
（1）传统纸媒想要提高其影响力，那么与电视、手机这样的新媒体融合是个一个必要的过程，传统纸媒可以与传播电视分享资源，制定统一的推广计划，进行方针上的交流，这样才能获得双赢。报纸与电视的融合则是我们经常能够见到的。《第一时间》的马斌读报其实就是媒介融合的产物，另外一个有影响的媒介融合节目是《朝闻天下》的文静读报。报纸与电视互相影响，电视的传播推动了报纸的发展，报纸的信息也多样化了电视的传播内容。这样的传播形式在短时间内就赢得更多的受众，形成一种社会潮流。报纸的读者通过电视去获得更多的新闻，电视的观众也通过了报纸了解社会信息 。
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