微时代背景下传统媒体的发展策略
微时代背景下传统媒体的发展策略[20200418123814]
摘 要 III
ABSTRACT IV
一、前言 1
二、认识微时代 1
（一）微时代的含义 2
（二）微时代的特征 4
（二）微时代产生的原因 2
三、微时代对于传统媒体的影响 6
（一）目前传媒业的发展现状 6
（二）微时代对于传媒业的影响 6
四、微时代给传统媒体带来的挑战 8
（一）带来哪些挑战 8
（二）微时代背景下传统媒体的应对策略 10
五、传统媒体的未来发展趋势 10
结论 11
参考文献 11
致谢 12
摘 要
科学技术一直是推动媒体和社会文化变革的巨大力量。受众阅读大篇幅的文章的时间越来越少，这就要求信息的传播者能够通过更为简单、具有冲击力的方式进行信息传播。微电影、微观点、微信、微博……一个个“微”词汇将我们带进了微时代。这些“微”词语改变了人们的生活方式，加快了人们获取信息的速度，现行媒体也纷纷改变自己的模式。从报纸、广播到现在的微信、微博，传统媒介经过了无数次的转型才发展到今天的地步。以微信、微博为代表的微时代的到来，在掀起媒介风暴的同时，对传统媒体的发展产生了极大地冲击和影响。作为传统媒体，如何抓住机遇，应对挑战，已经成为传统媒体所必须面对的重要问题。
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:微时代；传统媒体；科学技术；话语权
目录
ABSTRACT
Science and technology has been a great force to promote the transformation of the media and social culture. The audience read the large length of the article less and less time, which require the spread of information through a more simple, more impact on the way to spread. Micro film、micro point、WeChat and Micro-blog, a critical exchange will bring us into the Micro Era. These micro words changed people’s way of life, to spread up the speed of access to information, the current media have also changed their model. From the newspaper、broadcast to the present WeChat, micro-blog, the traditional media has been numerous times before the transition to the point of development. WeChat as the representative of the arrival of the Micro Era, the media storm at the same time, the development of traditional media have a great impact .As the traditional media, how to seize the opportunities and meet the challenges, has become the traditional media have to face the problem.
Key words: Micro Era; traditional media; Science and technology
一、前言
“微时代”，一个随着社会发展而衍生出来的词语。2009年，中国的互联网才慢慢兴起，新浪作为那时最具影响力的网站之一，推出了“新浪微博”内测版，用户发布的信息字数被要求限制在140字之内，由此揭开了微时代的序幕。正是微博的引进，标志着我国正在迈向微时代。科学技术对我们的生产生活产生了巨大影响，人们不再满足于报纸上的长篇大论、电视上冗长的生死离别，用户的需求和欲望与日俱增。伴随着这种需求，微博、微电影、微信、微观点……一个个“微”词语出现在了人们的眼前。这些“微”词语以异于常人的速度改变了人们的生活方式，加快了人们获取信息的速度，众多媒体也开始纷纷改变自己的传播模式。从报纸、广播到现在的微信、微博，传统媒介经过了无数次的转型才发展到今天的地步。但是，新媒体在掀起媒介风暴的同时，对于传统媒体的冲击我们不言而喻。物竞天择，适者生存。这是大自然的发展规律。作为传统媒体，如何抓住机会，应对挑战，已经成为传统媒体所必须面临的重要问题。
二、认识微时代
（一） 微时代的含义
目前，在社会上公认的一个被大多数人认可的对微时代的解释：以微博作为传播媒介代表，以短小精悍作为文化特征的时代。[1]也就是微博出现时，我国开始逐渐迈向微时代。我所认为的微时代是指它是人类历史上文化传播发展阶段之一，从口语传播、文字传播、印刷传播发展成为今天的以微博、微信为代表的网络传播，传媒的发展是一步一步慢慢发展起来的。在微时代的环境下，人们即使相距甚远，但仍可以随时随地进行信息的传递。微时代的到来，提高了人们获取信息的速度，百余字的信息传达，提高了受众的阅读效率，增强了受众对于信息的阅读兴趣。从Web1.0（网络是信息的提供者，单向性的提供各种信息。人们单向性的把各种商业公司搬到网上）到今天的Web3.0(网络成为用户的信息提供者和理解者，人工智能、语义网等技术的创建，提高了人与人沟通的便利性)，整个世界在这个过程中都发生了翻天覆地的变化。不管是最近兴起的微信还是微博，他们都为用户创造了沟通和了解的平台，提供了新的交流方式。中国是一个有着13亿人的大国，要想使每个个体都能拥有自己的空间，只能寄希望于微时代。微时代使每个个体都有属于自己的发展平台，我们每一个人都能够从旁观者成长为参与者，一起去谱写属于自己时代的传奇故事。
（二） 微时代的特征
每一种新事物的产生，都会有自己的发展历程和特点。微时代作为一个新名词，也不例外。我们来剖析一下这三个字。“微”在新华字典上的解释是：细小，微小，微乎其微。“时代”作为一个名词在字典中的解释是：历史上以经济、政治、文化等状况为依据而划分的某个时期。所以，“微时代”这三个字组合起来的意思就有人类社会发展的某个阶段所出现的以微小为特征的媒介形式。麦克卢汉是加拿大著名的传播学者，被誉为“传播学怪杰”。他的媒介理论中曾经提到过，媒介是区分各种社会形态的重要标志，每一种新媒介的产生和运用，都宣告着一个新的时代的来临。[2]
通过微博、微信……每一天都在传播着各种各样前所未闻或者是新奇的事件。Papi酱事件、疫苗事件、林心如霍建华520公布恋情等事件正在以其独特的方式在人群中传播，并以其特有的方式影响着人们的生活方式和生产方式。总结起来，微时代具有以下特征：
1、传播的扩散性
2016年3月份最引人瞩目的就是非法疫苗大案。这起案件早在2015年就已被公安机关破获，最近才被再一次引起人们的关注，不仅仅是国家机关对于案件所进行的合法保护，还有媒体以及微信、微博上发布的各种评论文章起到了推波助澜的作用。在这起案件中，一篇由财经记者所撰写的《疫苗之殇》在微信、微博以及各大媒体网站广泛传播。尽管这是一篇中立的报道，但是却被大多数媒体使用到自家的新闻媒体中，宣传不良疫苗。继而在社会上衍生出了一场持久的舆论战。双方在线上和线下发表各自的观点，互不相让，虽然过期的疫苗对人们的身体没有过多的伤害，但是由于微博、微信等传播工具在人们生活中的广泛应用，导致疫苗事件的影响越来越大。疫苗事件的发生地点是在山东，却在中国乃至全世界都产生了一定的影响。可见流传速度之快，传播领域之广。在这起案件中，能够引起人们广泛关注的要点有以下几个。旧闻（并未处理的社会问题积病已久）+新闻（正在进行时）+儿童（社会重点关注的群体）+煽情化表达（大批照片）+微博（名人效应）+微信（熟人传播的威力和影响），将报道的“点”放在政府与社会两个言论场存在已久的矛盾和抵触点上。所有的这些都促成了问题的激化。
2、传播的迷你性
2009年，新浪网站推出“新浪微博”，微博正式进入中国上网人群的视野中。微博有140个字的限制，短小精悍是它的主要特点。用简短的话语来去表述一个复杂的事情，有利于信息的快速传播，提高人们获取信息的能力和效率。在短时间内，以最快的速度了解更多的信息，已经成为时代的发展潮流。从原来的台式电脑、BB机到今天的手机、便携式笔记本电脑，传播媒介在这个过程中发生了巨大的变化，他们的体积大大缩小，屏幕等接收面积也在逐渐减小，迷你式的传播逐渐赢得了人们的青睐。笔记本电脑、手机已经成为了人们获取信息的重要途径。
摘 要 III
ABSTRACT IV
一、前言 1
二、认识微时代 1
（一）微时代的含义 2
（二）微时代的特征 4
（二）微时代产生的原因 2
三、微时代对于传统媒体的影响 6
（一）目前传媒业的发展现状 6
（二）微时代对于传媒业的影响 6
四、微时代给传统媒体带来的挑战 8
（一）带来哪些挑战 8
（二）微时代背景下传统媒体的应对策略 10
五、传统媒体的未来发展趋势 10
结论 11
参考文献 11
致谢 12
摘 要
科学技术一直是推动媒体和社会文化变革的巨大力量。受众阅读大篇幅的文章的时间越来越少，这就要求信息的传播者能够通过更为简单、具有冲击力的方式进行信息传播。微电影、微观点、微信、微博……一个个“微”词汇将我们带进了微时代。这些“微”词语改变了人们的生活方式，加快了人们获取信息的速度，现行媒体也纷纷改变自己的模式。从报纸、广播到现在的微信、微博，传统媒介经过了无数次的转型才发展到今天的地步。以微信、微博为代表的微时代的到来，在掀起媒介风暴的同时，对传统媒体的发展产生了极大地冲击和影响。作为传统媒体，如何抓住机遇，应对挑战，已经成为传统媒体所必须面对的重要问题。
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:微时代；传统媒体；科学技术；话语权
目录
ABSTRACT
Science and technology has been a great force to promote the transformation of the media and social culture. The audience read the large length of the article less and less time, which require the spread of information through a more simple, more impact on the way to spread. Micro film、micro point、WeChat and Micro-blog, a critical exchange will bring us into the Micro Era. These micro words changed people’s way of life, to spread up the speed of access to information, the current media have also changed their model. From the newspaper、broadcast to the present WeChat, micro-blog, the traditional media has been numerous times before the transition to the point of development. WeChat as the representative of the arrival of the Micro Era, the media storm at the same time, the development of traditional media have a great impact .As the traditional media, how to seize the opportunities and meet the challenges, has become the traditional media have to face the problem.
Key words: Micro Era; traditional media; Science and technology
一、前言
“微时代”，一个随着社会发展而衍生出来的词语。2009年，中国的互联网才慢慢兴起，新浪作为那时最具影响力的网站之一，推出了“新浪微博”内测版，用户发布的信息字数被要求限制在140字之内，由此揭开了微时代的序幕。正是微博的引进，标志着我国正在迈向微时代。科学技术对我们的生产生活产生了巨大影响，人们不再满足于报纸上的长篇大论、电视上冗长的生死离别，用户的需求和欲望与日俱增。伴随着这种需求，微博、微电影、微信、微观点……一个个“微”词语出现在了人们的眼前。这些“微”词语以异于常人的速度改变了人们的生活方式，加快了人们获取信息的速度，众多媒体也开始纷纷改变自己的传播模式。从报纸、广播到现在的微信、微博，传统媒介经过了无数次的转型才发展到今天的地步。但是，新媒体在掀起媒介风暴的同时，对于传统媒体的冲击我们不言而喻。物竞天择，适者生存。这是大自然的发展规律。作为传统媒体，如何抓住机会，应对挑战，已经成为传统媒体所必须面临的重要问题。
二、认识微时代
（一） 微时代的含义
目前，在社会上公认的一个被大多数人认可的对微时代的解释：以微博作为传播媒介代表，以短小精悍作为文化特征的时代。[1]也就是微博出现时，我国开始逐渐迈向微时代。我所认为的微时代是指它是人类历史上文化传播发展阶段之一，从口语传播、文字传播、印刷传播发展成为今天的以微博、微信为代表的网络传播，传媒的发展是一步一步慢慢发展起来的。在微时代的环境下，人们即使相距甚远，但仍可以随时随地进行信息的传递。微时代的到来，提高了人们获取信息的速度，百余字的信息传达，提高了受众的阅读效率，增强了受众对于信息的阅读兴趣。从Web1.0（网络是信息的提供者，单向性的提供各种信息。人们单向性的把各种商业公司搬到网上）到今天的Web3.0(网络成为用户的信息提供者和理解者，人工智能、语义网等技术的创建，提高了人与人沟通的便利性)，整个世界在这个过程中都发生了翻天覆地的变化。不管是最近兴起的微信还是微博，他们都为用户创造了沟通和了解的平台，提供了新的交流方式。中国是一个有着13亿人的大国，要想使每个个体都能拥有自己的空间，只能寄希望于微时代。微时代使每个个体都有属于自己的发展平台，我们每一个人都能够从旁观者成长为参与者，一起去谱写属于自己时代的传奇故事。
（二） 微时代的特征
每一种新事物的产生，都会有自己的发展历程和特点。微时代作为一个新名词，也不例外。我们来剖析一下这三个字。“微”在新华字典上的解释是：细小，微小，微乎其微。“时代”作为一个名词在字典中的解释是：历史上以经济、政治、文化等状况为依据而划分的某个时期。所以，“微时代”这三个字组合起来的意思就有人类社会发展的某个阶段所出现的以微小为特征的媒介形式。麦克卢汉是加拿大著名的传播学者，被誉为“传播学怪杰”。他的媒介理论中曾经提到过，媒介是区分各种社会形态的重要标志，每一种新媒介的产生和运用，都宣告着一个新的时代的来临。[2]
通过微博、微信……每一天都在传播着各种各样前所未闻或者是新奇的事件。Papi酱事件、疫苗事件、林心如霍建华520公布恋情等事件正在以其独特的方式在人群中传播，并以其特有的方式影响着人们的生活方式和生产方式。总结起来，微时代具有以下特征：
1、传播的扩散性
2016年3月份最引人瞩目的就是非法疫苗大案。这起案件早在2015年就已被公安机关破获，最近才被再一次引起人们的关注，不仅仅是国家机关对于案件所进行的合法保护，还有媒体以及微信、微博上发布的各种评论文章起到了推波助澜的作用。在这起案件中，一篇由财经记者所撰写的《疫苗之殇》在微信、微博以及各大媒体网站广泛传播。尽管这是一篇中立的报道，但是却被大多数媒体使用到自家的新闻媒体中，宣传不良疫苗。继而在社会上衍生出了一场持久的舆论战。双方在线上和线下发表各自的观点，互不相让，虽然过期的疫苗对人们的身体没有过多的伤害，但是由于微博、微信等传播工具在人们生活中的广泛应用，导致疫苗事件的影响越来越大。疫苗事件的发生地点是在山东，却在中国乃至全世界都产生了一定的影响。可见流传速度之快，传播领域之广。在这起案件中，能够引起人们广泛关注的要点有以下几个。旧闻（并未处理的社会问题积病已久）+新闻（正在进行时）+儿童（社会重点关注的群体）+煽情化表达（大批照片）+微博（名人效应）+微信（熟人传播的威力和影响），将报道的“点”放在政府与社会两个言论场存在已久的矛盾和抵触点上。所有的这些都促成了问题的激化。
2、传播的迷你性
2009年，新浪网站推出“新浪微博”，微博正式进入中国上网人群的视野中。微博有140个字的限制，短小精悍是它的主要特点。用简短的话语来去表述一个复杂的事情，有利于信息的快速传播，提高人们获取信息的能力和效率。在短时间内，以最快的速度了解更多的信息，已经成为时代的发展潮流。从原来的台式电脑、BB机到今天的手机、便携式笔记本电脑，传播媒介在这个过程中发生了巨大的变化，他们的体积大大缩小，屏幕等接收面积也在逐渐减小，迷你式的传播逐渐赢得了人们的青睐。笔记本电脑、手机已经成为了人们获取信息的重要途径。
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