浅析新媒体对高校新闻宣传工作的影响
浅析新媒体对高校新闻宣传工作的影响[20200418124056]
摘 要 III
ABSTRACT IV
一、前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 1
二、新媒体概述 2
（一） 新媒体的概念 2
（二） 新媒体的特征 2
（三） 新媒体的类型 4
}三、新媒体对新闻宣传工作的应用分析 4
（一） 新媒体在新闻宣传工作中的作用 4
（二） 手机新媒体传播在高校新闻宣传工作中的实际应用 6
四、新媒体对高校新闻宣传工作的影响 7
（一） 面对新媒体时代高校新闻宣传工作的不足 8
（一） 运用新媒体进行高校新闻宣传工作的对策 8
结论 9
参考文献 10
致谢 11
摘 要
伴随着互联网时代的蓬勃发展,新媒体技术作为“第五媒体”以其高效率、低廉成本的优势,逐渐发展为新兴热门的新闻宣传工作形式，更多的大众群体也加入到享受新媒体便捷服务的队伍中来，真正做到“不出门，知天下事”。同时，新媒体的快速发展为新闻宣传工作带来巨大挑战，新闻宣传工作在顺应新媒体时代潮流的前提下，作出积极应对方案。
本论文主要以当下新闻宣传工作及新媒体技术发展为基础，深入研究新媒体技术与新闻宣传工作的内在联系，探讨新媒体传播特点对高校新闻宣传工作的影响及作用，并以手机新媒体为例分析新媒体在高校新闻宣传工作中的具体运用。
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:新媒体；高校新闻宣传；手机新媒体；传播效果
目录
ABSTRACT
With the vigorous development of the Internet era, new media technology as the "fifth media" for its high efficiency, low-cost advantage and gradually become a new model of journalism and propaganda work, more mass groups are also added to the new media enjoy convenient service ranks, truly "homes, make known world affairs." At the same time, the rapid development of new media has brought great challenges to journalism and propaganda work, journalism and propaganda work in the media adapt to the new trend of the times of the premise, to make a positive response options.
The main topic in contemporary journalism and propaganda work and new media technology development, based on in-depth study of new media technologies and the press and propaganda work of internal relations, to explore the impact and the role of Higher Education News Propaganda Work new media features, and mobile phone new media Case analysis of new media specifically in College propaganda work.
Key words: New media;Higher Education News Propaganda p; the mobile phone of new media; dissemination of results
一、前言
（一）研究背景
新媒体以其丰富的形式、极强的互动性、宽泛的渠道、高覆盖率、较高性价比、方便的推广模式等特点在现代传媒产业中突显出举足轻重的地位。同时，伴随着经济高速发展，科学技术水平的迅猛提高，新闻宣传工作在社会中起到越来越重要的作用。新闻舆论始终处在意识形态领域的最前沿,对社会、思想意识和人们的精神生活有着重大影响。新闻宣传工作的开展情况,关系到党和国家的 工作全局,关系到改革和经济社会发展成果,关系国家的长治久安。
在新媒体时代,我们应将新媒介与传统媒介在信息传播过程中的优势相结合，探索适用于新媒体的传播技巧，新闻宣传工作要与新媒体相融合，相互配合，相辅相成，以此提高新媒体的传播效果，加强新闻宣传工作力度。
（二）国内外研究现状
互联网发展二十年,技术革命造就了新媒体,使新媒体蓬勃发展。新媒体包括手机媒体、网络媒体、数字电视等,但对于新媒体的研究仅限于对新媒体理论层面、社会影响层面的研究,对新媒体的定义、新媒体的特点、新媒体的未来发展的研究比较多,忽略了新媒体对新闻宣传工作的重大影响。例如：武汉大学《新媒体环境下“使用于满足理论”的研究》,桑莉媛《浅析新媒体环境下的新闻自由》,郑保卫《论新媒体环境下指导新闻工作的基本理念》等。
（三）研究目的和意义
该论文希望从前人的研究基础之上，更多的从传播技巧的角度出发，来分析研究新媒体的发展。该文最大的突破点在于深刻分析新媒体对新闻宣传工作的作用，在传媒新格局下，研究新媒体对高校新闻宣传工作的挑战、创新。
针对上述问题，本论文将遵循宣传的理念，辅以相应的国内外案例，对传媒新格局下新媒体的发展现状、对传统媒体的影响以及对新闻宣传工作的影响进行研究，并适当对高校新闻宣传工作提出参考意见，使新闻宣传顺应新媒体时代发展潮流，希望能为今后媒体发展起到建议和预警的作用，督促传媒人更加注重对新媒体的发展与创新，创造一个积极充满活力的传媒新业态。
二、新媒体概述
（一）新媒体的概念
关于新媒体的概念，清华大学熊澄宇教授认为新媒体是一个不断变化的概念；美国网络新闻学创始人丹吉尔默在自己的博客上提出了“新闻媒体3.0”的概念；还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。由此可见，对于新媒体的界定可谓是众说纷纭，仁者见仁，智者见智。
众所周知，报刊、户外、广播、电视为四大传统媒体，而新兴的新媒体被称为“第五媒体”，因为新媒体是数字化新媒体，它是在高新技术的支撑体系下衍生出的媒体形态。笔者从以下两个方面解释新媒体的概念：一方面，新媒体的概念是相对的，电视、报刊、广播、等传统媒体为新媒体的产生奠定了基础，在此基础上产生、发展的媒体形态，包括互联网新媒体、手机新媒体、数字电视新媒体等；另一方面，新媒体的定义概括具有宽泛性，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等高新技术为渠道，以电脑、手机、数字电视机等科技为载体，为受众提供信息和服务的传播形态。
（二）新媒体的特征
1．交互性
交互性是新媒体的核心属性。新媒体的传播方向是双向的，在传播过程中，大众可以对网络信息进行各种形式的互动，打破了以往只有相关新闻机构才能发布资讯的格局，从根本上改变信息的传播渠道。受众在新媒体时代中既担任受众群体的角色，又充当信息的传播者，他们可以获取自己喜欢的讯息，而不是被动接受大众媒体的“遍地撒网”,新媒体的出现为大众提供了更为有效的交流互动平台,为大众的工作、生活提供便利。比如微信的运营，大众可自行订阅公众号，接收推送消息，也可及时发布各种类型的信息，加强与亲朋好友的交流。随着地理位置相聚较远的受众个体之间的合作越来越普遍，发展网络事业的想法也变得越来越实际，互联网电商的兴起正是符合这一特性，通过网络进行销售、服务，买家和卖家足不出户就可满足各种需求。每个人既可以成为信息的传播者，又可以成为信息的接受者，这样一来，传播者和接受者之间就实现了信息的双向互动传播[1]。
2．即时性
技术的简单操作是新媒体传播即时的重要原因，信息跳过报纸的排版印刷、广播的制作、电视的采录编辑等环节，直接来源于新媒体技术，伴随着光纤通信系统的高速发展，从而形成即时性这一特点。大众都可以利用新媒体进行传播，使信息在全球范围内进行有效传播。加之新媒体信息制作成本低廉，用户动动手指便可进行信息传播，再瞬间把信息传送到各地区的信息接受者。新媒体信息更新速度快，受众真正体验到了“足不出户，便知天下事”的乐趣。以微博来说，微博的热搜榜就是为用户实时提供最新讯息，大到国际政治，小到日常生活，受众通过新媒体接收到比电视、报纸等传统媒体更加及时的讯息。但是，新媒体的即时性存在的缺陷是通过新媒体传播出的信息大多呈碎片化，只是对零散内容的简单堆砌，并没有进行有效整合，容易使大众养成浅阅读的习惯，缺乏理性、深刻思考。
摘 要 III
ABSTRACT IV
一、前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 1
二、新媒体概述 2
（一） 新媒体的概念 2
（二） 新媒体的特征 2
（三） 新媒体的类型 4
}三、新媒体对新闻宣传工作的应用分析 4
（一） 新媒体在新闻宣传工作中的作用 4
（二） 手机新媒体传播在高校新闻宣传工作中的实际应用 6
四、新媒体对高校新闻宣传工作的影响 7
（一） 面对新媒体时代高校新闻宣传工作的不足 8
（一） 运用新媒体进行高校新闻宣传工作的对策 8
结论 9
参考文献 10
致谢 11
摘 要
伴随着互联网时代的蓬勃发展,新媒体技术作为“第五媒体”以其高效率、低廉成本的优势,逐渐发展为新兴热门的新闻宣传工作形式，更多的大众群体也加入到享受新媒体便捷服务的队伍中来，真正做到“不出门，知天下事”。同时，新媒体的快速发展为新闻宣传工作带来巨大挑战，新闻宣传工作在顺应新媒体时代潮流的前提下，作出积极应对方案。
本论文主要以当下新闻宣传工作及新媒体技术发展为基础，深入研究新媒体技术与新闻宣传工作的内在联系，探讨新媒体传播特点对高校新闻宣传工作的影响及作用，并以手机新媒体为例分析新媒体在高校新闻宣传工作中的具体运用。
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:新媒体；高校新闻宣传；手机新媒体；传播效果
目录
ABSTRACT
With the vigorous development of the Internet era, new media technology as the "fifth media" for its high efficiency, low-cost advantage and gradually become a new model of journalism and propaganda work, more mass groups are also added to the new media enjoy convenient service ranks, truly "homes, make known world affairs." At the same time, the rapid development of new media has brought great challenges to journalism and propaganda work, journalism and propaganda work in the media adapt to the new trend of the times of the premise, to make a positive response options.
The main topic in contemporary journalism and propaganda work and new media technology development, based on in-depth study of new media technologies and the press and propaganda work of internal relations, to explore the impact and the role of Higher Education News Propaganda Work new media features, and mobile phone new media Case analysis of new media specifically in College propaganda work.
Key words: New media;Higher Education News Propaganda p; the mobile phone of new media; dissemination of results
一、前言
（一）研究背景
新媒体以其丰富的形式、极强的互动性、宽泛的渠道、高覆盖率、较高性价比、方便的推广模式等特点在现代传媒产业中突显出举足轻重的地位。同时，伴随着经济高速发展，科学技术水平的迅猛提高，新闻宣传工作在社会中起到越来越重要的作用。新闻舆论始终处在意识形态领域的最前沿,对社会、思想意识和人们的精神生活有着重大影响。新闻宣传工作的开展情况,关系到党和国家的 工作全局,关系到改革和经济社会发展成果,关系国家的长治久安。
在新媒体时代,我们应将新媒介与传统媒介在信息传播过程中的优势相结合，探索适用于新媒体的传播技巧，新闻宣传工作要与新媒体相融合，相互配合，相辅相成，以此提高新媒体的传播效果，加强新闻宣传工作力度。
（二）国内外研究现状
互联网发展二十年,技术革命造就了新媒体,使新媒体蓬勃发展。新媒体包括手机媒体、网络媒体、数字电视等,但对于新媒体的研究仅限于对新媒体理论层面、社会影响层面的研究,对新媒体的定义、新媒体的特点、新媒体的未来发展的研究比较多,忽略了新媒体对新闻宣传工作的重大影响。例如：武汉大学《新媒体环境下“使用于满足理论”的研究》,桑莉媛《浅析新媒体环境下的新闻自由》,郑保卫《论新媒体环境下指导新闻工作的基本理念》等。
（三）研究目的和意义
该论文希望从前人的研究基础之上，更多的从传播技巧的角度出发，来分析研究新媒体的发展。该文最大的突破点在于深刻分析新媒体对新闻宣传工作的作用，在传媒新格局下，研究新媒体对高校新闻宣传工作的挑战、创新。
针对上述问题，本论文将遵循宣传的理念，辅以相应的国内外案例，对传媒新格局下新媒体的发展现状、对传统媒体的影响以及对新闻宣传工作的影响进行研究，并适当对高校新闻宣传工作提出参考意见，使新闻宣传顺应新媒体时代发展潮流，希望能为今后媒体发展起到建议和预警的作用，督促传媒人更加注重对新媒体的发展与创新，创造一个积极充满活力的传媒新业态。
二、新媒体概述
（一）新媒体的概念
关于新媒体的概念，清华大学熊澄宇教授认为新媒体是一个不断变化的概念；美国网络新闻学创始人丹吉尔默在自己的博客上提出了“新闻媒体3.0”的概念；还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。由此可见，对于新媒体的界定可谓是众说纷纭，仁者见仁，智者见智。
众所周知，报刊、户外、广播、电视为四大传统媒体，而新兴的新媒体被称为“第五媒体”，因为新媒体是数字化新媒体，它是在高新技术的支撑体系下衍生出的媒体形态。笔者从以下两个方面解释新媒体的概念：一方面，新媒体的概念是相对的，电视、报刊、广播、等传统媒体为新媒体的产生奠定了基础，在此基础上产生、发展的媒体形态，包括互联网新媒体、手机新媒体、数字电视新媒体等；另一方面，新媒体的定义概括具有宽泛性，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等高新技术为渠道，以电脑、手机、数字电视机等科技为载体，为受众提供信息和服务的传播形态。
（二）新媒体的特征
1．交互性
交互性是新媒体的核心属性。新媒体的传播方向是双向的，在传播过程中，大众可以对网络信息进行各种形式的互动，打破了以往只有相关新闻机构才能发布资讯的格局，从根本上改变信息的传播渠道。受众在新媒体时代中既担任受众群体的角色，又充当信息的传播者，他们可以获取自己喜欢的讯息，而不是被动接受大众媒体的“遍地撒网”,新媒体的出现为大众提供了更为有效的交流互动平台,为大众的工作、生活提供便利。比如微信的运营，大众可自行订阅公众号，接收推送消息，也可及时发布各种类型的信息，加强与亲朋好友的交流。随着地理位置相聚较远的受众个体之间的合作越来越普遍，发展网络事业的想法也变得越来越实际，互联网电商的兴起正是符合这一特性，通过网络进行销售、服务，买家和卖家足不出户就可满足各种需求。每个人既可以成为信息的传播者，又可以成为信息的接受者，这样一来，传播者和接受者之间就实现了信息的双向互动传播[1]。
2．即时性
技术的简单操作是新媒体传播即时的重要原因，信息跳过报纸的排版印刷、广播的制作、电视的采录编辑等环节，直接来源于新媒体技术，伴随着光纤通信系统的高速发展，从而形成即时性这一特点。大众都可以利用新媒体进行传播，使信息在全球范围内进行有效传播。加之新媒体信息制作成本低廉，用户动动手指便可进行信息传播，再瞬间把信息传送到各地区的信息接受者。新媒体信息更新速度快，受众真正体验到了“足不出户，便知天下事”的乐趣。以微博来说，微博的热搜榜就是为用户实时提供最新讯息，大到国际政治，小到日常生活，受众通过新媒体接收到比电视、报纸等传统媒体更加及时的讯息。但是，新媒体的即时性存在的缺陷是通过新媒体传播出的信息大多呈碎片化，只是对零散内容的简单堆砌，并没有进行有效整合，容易使大众养成浅阅读的习惯，缺乏理性、深刻思考。
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