论文真人秀咱们穿越吧在新媒体环境下的传播建议
目 录
前言 1
一、新媒体环境下《咱们穿越吧》节目概述 1
（一）新媒体环境概述 1
（二）《咱们穿越吧》节目概述 2
二、新媒体环境下《咱们穿越吧》传播现状分析 2
（一）利用传统媒体的传播现状 2
（二）借助新媒体的传播现状 2
三、新媒体环境下《咱们穿越吧》面临的传播瓶颈 3
（一）受众细分不明确，传播平台利用不充分 3
（二）节目传播未能紧跟时事热点 4
（三）广告植入与节目内容结合度低 4
（四）嘉宾配合宣传的力度低 5
四、《咱们穿越吧》的传播建议 6
（一）多平台联动，强化传播效果 6
（二）利用大数据进行受众细分，投其所好 7
（三）结合热点，加强互动反馈 7
（四）“事件”策划吸引受众关注度 8
结论 8
参考文献 9
致谢 10
前言
虽然在2000年真人秀这个节目形式就进入了中国，但真正开启火爆荧屏的真人秀浪潮还是2013年湖南卫视制作的《爸爸去哪儿》系列和2014年浙江卫视的《奔跑吧兄弟》系列真人秀，各大卫视纷纷涌入真人秀制作。而新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置，真人秀之所以如此火热自然离不开新媒体的助力。因此，通过分析一个真人秀节目在新媒体环境下的传播策略，不仅可以为真人秀节目的传播推广提供借鉴，还可以由点到面深入理解新媒体在当今社会的重要意义。
真人秀节目类型始于西方，并在短时间内席卷全球，成为各大电视台炙手可热的节目形式。而国内外对于真人秀的研究更多的是着眼于真人秀的内容研究、模式输出与引进等实践方向，而对于从传播学角度分析支持真人秀的发展鲜有涉及，传播学对于真人秀的发展提供的理论及实践支撑有更多的研究空间。
该论文希望在前人的研究基础之上，以分析《咱们穿越吧》这一真人秀在新媒体传播环境下的传播策略，对
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br /> 真人秀节目类型始于西方，并在短时间内席卷全球，成为各大电视台炙手可热的节目形式。而国内外对于真人秀的研究更多的是着眼于真人秀的内容研究、模式输出与引进等实践方向，而对于从传播学角度分析支持真人秀的发展鲜有涉及，传播学对于真人秀的发展提供的理论及实践支撑有更多的研究空间。
该论文希望在前人的研究基础之上，以分析《咱们穿越吧》这一真人秀在新媒体传播环境下的传播策略，对之后真人秀在新媒体环境下的传播发展提供一些有益的建议。该文最大的突破点在于分析出《咱们穿越吧》在新媒体环境下传播方面遇到的瓶颈，并有针对性的提出适合中国新媒体环境下的可实施性改进策略。
通过本篇论文对单个真人秀节目的研究，为真人秀的发展研究丰富研究方向，加入新媒体环境这个新的框架，结合当前新兴的各类媒介挖掘更多研究进步的空间，更加细化理论研究新思路，为今后真人秀的发展提供更多的理论支撑。为未来真人秀节目在新媒体环境下的传播模式建立和相关研究建言献策，推动真人秀传播的有益探索和健康发展。
一、新媒体环境下《咱们穿越吧》节目概述
（一）新媒体环境概述
新媒体（New media）的概念最早是由美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克在1967年提出的。维基百科中阐述为“新媒体泛指利用电脑（计算及信息处理）及网络（传播及交换）等新科技，对传统媒体之形式、内容及类型所产生的质变。”清华大学的熊澄宇教授认为：“新媒体是个相对的概念，相对于报纸，广播是新媒体；相对于广播，电视是新媒体；相对于电视，今天的网络又是新媒体，今天的新媒体主要是指：在计算机处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。”总而言之，时至今日也没有一个明确、统一的概念来定义新媒体，目前较流行的定义是，新媒体就是任何以计算机新科技为基础，通过网络、移动和数字技术等各种现代传播手段，传播数字化文字、声音、图像信息的数字、网络、移动媒体。新媒体环境就是相对于传统媒体所形成的新的大众传播的坏境。
（二）《咱们穿越吧》节目概述
《咱们穿越吧》被称作“中国第一档历史体验类真人秀”，节目以“穿越”作为内容展开的中心环节，通过借助真人秀这种流行方式在观众面前展开一幅源远流长的中国历史画卷，在真人秀节目泛滥的当下，以独特视角脱颖而出，一方面以娱乐的方式让更多观众抱以更大的兴趣接触历史，另一方面凭借深厚悠久的中国历史为真人秀节目增添了更多的价值感。张国立首次担任真人秀节目总导演，张涵予、沈腾、张卫健、杨千嬅等明星均为该节目贡献出自己的“处女”真人秀。目前节目已播出两季，分别于2015年7月26日和 2016年6月19日开始每周日晚20:30在四川卫视播出。两季节目在豆瓣评分上分别获得8.3和8.9的分数，这是当前很多国内真人秀节目所不能达到的，比如2015年，《咱们穿越吧》全国网收视率在0.394%-1.370%之间，《奔跑吧兄弟》全国网收视率在2.78%-3.97%之间，差距明显。
二、新媒体环境下《咱们穿越吧》传播现状分析
（一）利用传统媒体的传播现状
真人秀节目的传播所倚靠的传统媒体主要还是指电视，近几年火热的真人秀节目也都有一个固定的播出电视台。像浙江卫视的《奔跑吧兄弟》、湖南卫视的《爸爸去哪儿》、东方卫视的《极限挑战》和江苏卫视的《非凡搭档》等，四大卫视都有自己主推的一两个甚至更多的各种类型的真人秀。强大的播出平台给真人秀节目提供了更好的输出渠道，从内容制作到嘉宾阵容以及电视台所竭力提供的轰炸式宣传都为真人秀节目的播出打下良好的基础。
作为地处西部地区的卫视频道，四川卫视的自身发展一直受到区域性的限制，迟迟没有代表性真人秀在全国范围内取得广泛关注。《咱们穿越吧》是四川卫视举全台之力打造的一档真人秀节目，安排在周日晚八点半的黄金时间段播出， 并在非节目播出时间高频次播出节目宣传片，加大推广力度。
（二）借助新媒体的传播现状
互联网和移动终端的普及强有力地推动了真人秀节目的发展，新媒体给予了真人秀传统媒体所不能比较的传播优势。传统媒体虽然提供了强大的播出平台优势，但是由于播出时间、地点的限制，受众必须在一定的时间内、拥有电视机这一接收终端的前提下才能观看节目，然而在快节奏的生活方式下，人们的收看习惯已经潜移默化的改变，人们更习惯于利用碎片化的时间来收看。受众的不断细分也让一个真人秀节目必须针对自己的目标受众做出内容优化、宣传方式的精准高效。互联网和移动终端的普及，使得更多的受众可以借助新媒体自由地选择观看的时间、地点、观看方式等，这就让互联网各大视频平台、社交平台分流了大量的受众。传播讲求时效性，流行热点也都有各自的传播周期，网络热点的热度一般不会超过7天，再
前言 1
一、新媒体环境下《咱们穿越吧》节目概述 1
（一）新媒体环境概述 1
（二）《咱们穿越吧》节目概述 2
二、新媒体环境下《咱们穿越吧》传播现状分析 2
（一）利用传统媒体的传播现状 2
（二）借助新媒体的传播现状 2
三、新媒体环境下《咱们穿越吧》面临的传播瓶颈 3
（一）受众细分不明确，传播平台利用不充分 3
（二）节目传播未能紧跟时事热点 4
（三）广告植入与节目内容结合度低 4
（四）嘉宾配合宣传的力度低 5
四、《咱们穿越吧》的传播建议 6
（一）多平台联动，强化传播效果 6
（二）利用大数据进行受众细分，投其所好 7
（三）结合热点，加强互动反馈 7
（四）“事件”策划吸引受众关注度 8
结论 8
参考文献 9
致谢 10
前言
虽然在2000年真人秀这个节目形式就进入了中国，但真正开启火爆荧屏的真人秀浪潮还是2013年湖南卫视制作的《爸爸去哪儿》系列和2014年浙江卫视的《奔跑吧兄弟》系列真人秀，各大卫视纷纷涌入真人秀制作。而新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置，真人秀之所以如此火热自然离不开新媒体的助力。因此，通过分析一个真人秀节目在新媒体环境下的传播策略，不仅可以为真人秀节目的传播推广提供借鉴，还可以由点到面深入理解新媒体在当今社会的重要意义。
真人秀节目类型始于西方，并在短时间内席卷全球，成为各大电视台炙手可热的节目形式。而国内外对于真人秀的研究更多的是着眼于真人秀的内容研究、模式输出与引进等实践方向，而对于从传播学角度分析支持真人秀的发展鲜有涉及，传播学对于真人秀的发展提供的理论及实践支撑有更多的研究空间。
该论文希望在前人的研究基础之上，以分析《咱们穿越吧》这一真人秀在新媒体传播环境下的传播策略，对
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: %3^5`1^9`1^6^0`7^2#
br /> 真人秀节目类型始于西方，并在短时间内席卷全球，成为各大电视台炙手可热的节目形式。而国内外对于真人秀的研究更多的是着眼于真人秀的内容研究、模式输出与引进等实践方向，而对于从传播学角度分析支持真人秀的发展鲜有涉及，传播学对于真人秀的发展提供的理论及实践支撑有更多的研究空间。
该论文希望在前人的研究基础之上，以分析《咱们穿越吧》这一真人秀在新媒体传播环境下的传播策略，对之后真人秀在新媒体环境下的传播发展提供一些有益的建议。该文最大的突破点在于分析出《咱们穿越吧》在新媒体环境下传播方面遇到的瓶颈，并有针对性的提出适合中国新媒体环境下的可实施性改进策略。
通过本篇论文对单个真人秀节目的研究，为真人秀的发展研究丰富研究方向，加入新媒体环境这个新的框架，结合当前新兴的各类媒介挖掘更多研究进步的空间，更加细化理论研究新思路，为今后真人秀的发展提供更多的理论支撑。为未来真人秀节目在新媒体环境下的传播模式建立和相关研究建言献策，推动真人秀传播的有益探索和健康发展。
一、新媒体环境下《咱们穿越吧》节目概述
（一）新媒体环境概述
新媒体（New media）的概念最早是由美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克在1967年提出的。维基百科中阐述为“新媒体泛指利用电脑（计算及信息处理）及网络（传播及交换）等新科技，对传统媒体之形式、内容及类型所产生的质变。”清华大学的熊澄宇教授认为：“新媒体是个相对的概念，相对于报纸，广播是新媒体；相对于广播，电视是新媒体；相对于电视，今天的网络又是新媒体，今天的新媒体主要是指：在计算机处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。”总而言之，时至今日也没有一个明确、统一的概念来定义新媒体，目前较流行的定义是，新媒体就是任何以计算机新科技为基础，通过网络、移动和数字技术等各种现代传播手段，传播数字化文字、声音、图像信息的数字、网络、移动媒体。新媒体环境就是相对于传统媒体所形成的新的大众传播的坏境。
（二）《咱们穿越吧》节目概述
《咱们穿越吧》被称作“中国第一档历史体验类真人秀”，节目以“穿越”作为内容展开的中心环节，通过借助真人秀这种流行方式在观众面前展开一幅源远流长的中国历史画卷，在真人秀节目泛滥的当下，以独特视角脱颖而出，一方面以娱乐的方式让更多观众抱以更大的兴趣接触历史，另一方面凭借深厚悠久的中国历史为真人秀节目增添了更多的价值感。张国立首次担任真人秀节目总导演，张涵予、沈腾、张卫健、杨千嬅等明星均为该节目贡献出自己的“处女”真人秀。目前节目已播出两季，分别于2015年7月26日和 2016年6月19日开始每周日晚20:30在四川卫视播出。两季节目在豆瓣评分上分别获得8.3和8.9的分数，这是当前很多国内真人秀节目所不能达到的，比如2015年，《咱们穿越吧》全国网收视率在0.394%-1.370%之间，《奔跑吧兄弟》全国网收视率在2.78%-3.97%之间，差距明显。
二、新媒体环境下《咱们穿越吧》传播现状分析
（一）利用传统媒体的传播现状
真人秀节目的传播所倚靠的传统媒体主要还是指电视，近几年火热的真人秀节目也都有一个固定的播出电视台。像浙江卫视的《奔跑吧兄弟》、湖南卫视的《爸爸去哪儿》、东方卫视的《极限挑战》和江苏卫视的《非凡搭档》等，四大卫视都有自己主推的一两个甚至更多的各种类型的真人秀。强大的播出平台给真人秀节目提供了更好的输出渠道，从内容制作到嘉宾阵容以及电视台所竭力提供的轰炸式宣传都为真人秀节目的播出打下良好的基础。
作为地处西部地区的卫视频道，四川卫视的自身发展一直受到区域性的限制，迟迟没有代表性真人秀在全国范围内取得广泛关注。《咱们穿越吧》是四川卫视举全台之力打造的一档真人秀节目，安排在周日晚八点半的黄金时间段播出， 并在非节目播出时间高频次播出节目宣传片，加大推广力度。
（二）借助新媒体的传播现状
互联网和移动终端的普及强有力地推动了真人秀节目的发展，新媒体给予了真人秀传统媒体所不能比较的传播优势。传统媒体虽然提供了强大的播出平台优势，但是由于播出时间、地点的限制，受众必须在一定的时间内、拥有电视机这一接收终端的前提下才能观看节目，然而在快节奏的生活方式下，人们的收看习惯已经潜移默化的改变，人们更习惯于利用碎片化的时间来收看。受众的不断细分也让一个真人秀节目必须针对自己的目标受众做出内容优化、宣传方式的精准高效。互联网和移动终端的普及，使得更多的受众可以借助新媒体自由地选择观看的时间、地点、观看方式等，这就让互联网各大视频平台、社交平台分流了大量的受众。传播讲求时效性，流行热点也都有各自的传播周期，网络热点的热度一般不会超过7天，再
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