对网络视频广告的类型分析及其发展的优劣势的探究
目 录
前言 - 1 -
一、网络视频广告概述概述 - 1 -
（一）网络视频广告的定义 - 1 -
（二）网络视频广告的几种主要类型及其特点 - 1 -
二、网络视频广告不同类型各自具有的发展优势 - 2 -
（一）流媒体视频广告的发展优势及其实例 - 3 -
（二）贴片式广告发展的优势及其实例 - 3 -
（三）病毒式视频广告的发展优势及其实例 - 4 -
（四）植入式视频广告的发展优势及其实例 - 4 -
（五）伴随广告的发展优势及其实例 - 4 -
（六）覆盖广告的发展优势及其实例 - 5 -
三、网络视频广告不同类型所存在的缺点 - 5 -
（一）流媒体视频广告存在的缺陷及其实例 - 5 -
（二）贴片式广告存在的缺陷及其实例 - 6 -
（三）病毒式视频广告存在的不足及其实例 - 6 -
（四）植入式视频广告存在的不足及其实例 - 6 -
（五）伴随广告存在的缺陷及其实例 - 7 -
（六）覆盖广告存在的缺陷及其实例 - 7 -
四、网络视频广告未来发展的几点建议 - 7 -
（一）网络视频广告要增强自己的创新能力 - 7 -
（二）网络广告的投放 - 8 -
（三）网络视频广告要提高自己广告的质量，注重受众的用户体验 - 8 -
（四）增强维权意识 - 8 -
结论 - 9 -
参考文献 - 10 -
致谢 - 11 -
前 言
随着网络技术的日益发展与成熟，许许多多的家庭接入互联网，互联网成为了联通“你我他”的网络纽带，与人们的生活联系也越来越密切。网络视频广告是一种新型的广告形式，它的出现得益于不断发展的网络技术。它以不断发展的网络媒介技术作为根基，并且在奔涌向前的网络潮流中不断更新发展着自己。网络视频广告因具有独特的传播效果受到了业界的青睐。网络广告新在形式上的创新，它把传统网络广告的优势和电视广告的优势相互融合,因而使其具有独一无二的商业价值。网络视频
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的家庭接入互联网，互联网成为了联通“你我他”的网络纽带，与人们的生活联系也越来越密切。网络视频广告是一种新型的广告形式，它的出现得益于不断发展的网络技术。它以不断发展的网络媒介技术作为根基，并且在奔涌向前的网络潮流中不断更新发展着自己。网络视频广告因具有独特的传播效果受到了业界的青睐。网络广告新在形式上的创新，它把传统网络广告的优势和电视广告的优势相互融合,因而使其具有独一无二的商业价值。网络视频广告有着巨大的发展潜力：各种资本团体的加入为其提供了大量的资金支持，国家级媒体的参与为其提供了技术支持，更重要的是政府出台的政策也日渐规范完善,这为网络视频广告的发展提供了政策保障。所以我们坚信未来网络视频广告必将拥有更加广阔的舞台。
一、网络视频广告概述
（一）网络视频广告的定义
以数字多媒体技术为基础，将传统的视频广告投放在网络中，这就是网络视频广告。在广告传播过程中网络就相当于一个虚拟的“广告展示平台”，企业可以利用这个平台展示自己的品牌理念商品质量等。这个“虚拟的广告展示平台”我们可以理解为一个具有代表性的形式富媒体，随着信息技术的不断发展，当前的互联网所承载的信息，不仅仅是文字和图像了，而且还把动画、电影、音乐、声音效果等收入其中，这就是所谓的富媒体。富媒体不仅为广告提供了更加广阔的发展空间，还加强了不同类型的广告间的联系。正是由于它可以帮广告主分析受众的搜索行为生成访问数据并且还可以对受众进行反馈，从而有效地促进了受众同广告主之间的互相交流。
（二）网络视频广告的几种主要类型及其特点
1.流媒体视频广告
流媒体是多媒体的一种，因其运用流式传输的方式在因特网上播放，我们又把它叫做流式媒体。用户无需把整个文件下载完，他们可以边下边播，并且在这个过程中用的流量也相对较少。流媒体广告的原理是运用流式传输这项技术将包含音频视频的广告转换为数字码流，以数字化形态实时发布到互联网上。流媒体视频广告是一种比较常见的经常被各大门户网站所运用广告形态。
2.贴片式广告
贴片式广告我们又称为插播广告也叫随播广告。举个例子，当我们上网看电视剧、电影等视频时，先要看一段15秒-60秒的广告，然后才进入正片，我们看到的这种广告就是贴片广告。广告贴在视频前的叫前播广告，贴在中间的叫中播，贴在后面的叫后播。这是三种形式是根据广告贴入视频的时间的不同所化分出来的。当我们点击这些广告时会跳转到关于这个广告的网站页面。
3、病毒式视频广告
病毒式视频广告是什么？病毒式视频广告其实就是一段经过剪辑的广告视频以网络为通道进行分享传播。病毒式视频广告在网络中的传播速度、扩散速度非常快，就如同病毒一样，病毒式视频广告由此而得名。病毒式视频广告的“病毒源”是视频分享网站，病毒式视频广告的传播介质有很多，它可以利用电子邮件进行传播，利用即时通讯工具进行传播，还可以利用论坛博客的转载进行传播等。一个广为流传的病式毒视频广告必定有其吸引人的地方，可以是创意十足极具幽默感，也可以是感人肺腑触动人们的心灵，这也是为什么病毒式视频广告是一种非常重要且深受广告主喜爱的网络视频营销模式的主要原因。
4、植入式视频广告
植入式视频广告其实就是将品牌LOGO或产品价值等与视频节目无关或相对无关的信息植入到视频节目中。植入式视频广告的出现并不是偶然，它是电视、电影、游戏等快速发展所催生出来的。植入式视频广告对视频内容是有要求的，其中最主要一点是视频中有能够吸引受众的亮点。植入式视频广告发展到现在已经成为了一种非常热门的网络营销方式，深得广告主喜爱。
5、伴随广告
伴随广告从字面意思理解就是伴随播放的广告，广告以横幅的方式出现在视频播放窗口旁边，广告的形态是静止的并且与视频播放窗口的出现时间一致。赞助商比较倾向于投放这种类型的广告。
6、覆盖广告
我们把短时间内出现在视频顶端或底部的文字或图像广告称为成为覆盖广告。这种广告和我们常见的视频字幕广告比较相似。当受众用鼠标指向或者点击覆盖广告时，大部分受众屏幕中会弹出更大的广告幅面，而且有的还会链接到一个新的网站。
二、网络视频广告不同类型各自具有的发展优势
网络视频广告的类型多种多样，并且每种类
前言 - 1 -
一、网络视频广告概述概述 - 1 -
（一）网络视频广告的定义 - 1 -
（二）网络视频广告的几种主要类型及其特点 - 1 -
二、网络视频广告不同类型各自具有的发展优势 - 2 -
（一）流媒体视频广告的发展优势及其实例 - 3 -
（二）贴片式广告发展的优势及其实例 - 3 -
（三）病毒式视频广告的发展优势及其实例 - 4 -
（四）植入式视频广告的发展优势及其实例 - 4 -
（五）伴随广告的发展优势及其实例 - 4 -
（六）覆盖广告的发展优势及其实例 - 5 -
三、网络视频广告不同类型所存在的缺点 - 5 -
（一）流媒体视频广告存在的缺陷及其实例 - 5 -
（二）贴片式广告存在的缺陷及其实例 - 6 -
（三）病毒式视频广告存在的不足及其实例 - 6 -
（四）植入式视频广告存在的不足及其实例 - 6 -
（五）伴随广告存在的缺陷及其实例 - 7 -
（六）覆盖广告存在的缺陷及其实例 - 7 -
四、网络视频广告未来发展的几点建议 - 7 -
（一）网络视频广告要增强自己的创新能力 - 7 -
（二）网络广告的投放 - 8 -
（三）网络视频广告要提高自己广告的质量，注重受众的用户体验 - 8 -
（四）增强维权意识 - 8 -
结论 - 9 -
参考文献 - 10 -
致谢 - 11 -
前 言
随着网络技术的日益发展与成熟，许许多多的家庭接入互联网，互联网成为了联通“你我他”的网络纽带，与人们的生活联系也越来越密切。网络视频广告是一种新型的广告形式，它的出现得益于不断发展的网络技术。它以不断发展的网络媒介技术作为根基，并且在奔涌向前的网络潮流中不断更新发展着自己。网络视频广告因具有独特的传播效果受到了业界的青睐。网络广告新在形式上的创新，它把传统网络广告的优势和电视广告的优势相互融合,因而使其具有独一无二的商业价值。网络视频
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
的家庭接入互联网，互联网成为了联通“你我他”的网络纽带，与人们的生活联系也越来越密切。网络视频广告是一种新型的广告形式，它的出现得益于不断发展的网络技术。它以不断发展的网络媒介技术作为根基，并且在奔涌向前的网络潮流中不断更新发展着自己。网络视频广告因具有独特的传播效果受到了业界的青睐。网络广告新在形式上的创新，它把传统网络广告的优势和电视广告的优势相互融合,因而使其具有独一无二的商业价值。网络视频广告有着巨大的发展潜力：各种资本团体的加入为其提供了大量的资金支持，国家级媒体的参与为其提供了技术支持，更重要的是政府出台的政策也日渐规范完善,这为网络视频广告的发展提供了政策保障。所以我们坚信未来网络视频广告必将拥有更加广阔的舞台。
一、网络视频广告概述
（一）网络视频广告的定义
以数字多媒体技术为基础，将传统的视频广告投放在网络中，这就是网络视频广告。在广告传播过程中网络就相当于一个虚拟的“广告展示平台”，企业可以利用这个平台展示自己的品牌理念商品质量等。这个“虚拟的广告展示平台”我们可以理解为一个具有代表性的形式富媒体，随着信息技术的不断发展，当前的互联网所承载的信息，不仅仅是文字和图像了，而且还把动画、电影、音乐、声音效果等收入其中，这就是所谓的富媒体。富媒体不仅为广告提供了更加广阔的发展空间，还加强了不同类型的广告间的联系。正是由于它可以帮广告主分析受众的搜索行为生成访问数据并且还可以对受众进行反馈，从而有效地促进了受众同广告主之间的互相交流。
（二）网络视频广告的几种主要类型及其特点
1.流媒体视频广告
流媒体是多媒体的一种，因其运用流式传输的方式在因特网上播放，我们又把它叫做流式媒体。用户无需把整个文件下载完，他们可以边下边播，并且在这个过程中用的流量也相对较少。流媒体广告的原理是运用流式传输这项技术将包含音频视频的广告转换为数字码流，以数字化形态实时发布到互联网上。流媒体视频广告是一种比较常见的经常被各大门户网站所运用广告形态。
2.贴片式广告
贴片式广告我们又称为插播广告也叫随播广告。举个例子，当我们上网看电视剧、电影等视频时，先要看一段15秒-60秒的广告，然后才进入正片，我们看到的这种广告就是贴片广告。广告贴在视频前的叫前播广告，贴在中间的叫中播，贴在后面的叫后播。这是三种形式是根据广告贴入视频的时间的不同所化分出来的。当我们点击这些广告时会跳转到关于这个广告的网站页面。
3、病毒式视频广告
病毒式视频广告是什么？病毒式视频广告其实就是一段经过剪辑的广告视频以网络为通道进行分享传播。病毒式视频广告在网络中的传播速度、扩散速度非常快，就如同病毒一样，病毒式视频广告由此而得名。病毒式视频广告的“病毒源”是视频分享网站，病毒式视频广告的传播介质有很多，它可以利用电子邮件进行传播，利用即时通讯工具进行传播，还可以利用论坛博客的转载进行传播等。一个广为流传的病式毒视频广告必定有其吸引人的地方，可以是创意十足极具幽默感，也可以是感人肺腑触动人们的心灵，这也是为什么病毒式视频广告是一种非常重要且深受广告主喜爱的网络视频营销模式的主要原因。
4、植入式视频广告
植入式视频广告其实就是将品牌LOGO或产品价值等与视频节目无关或相对无关的信息植入到视频节目中。植入式视频广告的出现并不是偶然，它是电视、电影、游戏等快速发展所催生出来的。植入式视频广告对视频内容是有要求的，其中最主要一点是视频中有能够吸引受众的亮点。植入式视频广告发展到现在已经成为了一种非常热门的网络营销方式，深得广告主喜爱。
5、伴随广告
伴随广告从字面意思理解就是伴随播放的广告，广告以横幅的方式出现在视频播放窗口旁边，广告的形态是静止的并且与视频播放窗口的出现时间一致。赞助商比较倾向于投放这种类型的广告。
6、覆盖广告
我们把短时间内出现在视频顶端或底部的文字或图像广告称为成为覆盖广告。这种广告和我们常见的视频字幕广告比较相似。当受众用鼠标指向或者点击覆盖广告时，大部分受众屏幕中会弹出更大的广告幅面，而且有的还会链接到一个新的网站。
二、网络视频广告不同类型各自具有的发展优势
网络视频广告的类型多种多样，并且每种类
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