杂志类微信公众号的传播特点及运营建议以vista看天下官方微信号为例
目 录
前言 1
一、 微信公众平台及《Vista看天下》概述 1
二、《Vista看天下》借力微信发展的特点 2
（一） 故事化解读新闻 2
（二） 借助母媒优势 3
（三） 导航式推送 3
（四） 重视与受众互动 3
三、“Vista看天下”的传播影响 4
（一） 传播角色的转变 4
（二） 传播内容的转变 4
（三） 受众的转变 5
（四） 编辑方式的转变 5
（五） 传播方式的转变 6
四、对杂志类微信公众号的运营建议 5
（一） 成立专门的运营小组 6
（二） 维持受众黏性 6
（三） 数据化管理粉丝 7
（四） 注重编辑技巧 7
结论 9
参考文献 10
致谢 11 前 言
从2011年1月微信上线至今，海量的用户数据和高活跃度的用户信息让微信占据了网络社交媒体时代的“高地”。面对来势凶猛的新社交媒体，传统媒体纷纷试水微信公众号，都试图借力这种新媒体形式推动传统媒体的变革或转向，但是纵观杂志类微信公众号的运营，成功模式却不多。
对于纸媒微信公众号发展的研究始于国内，研究内容涉及纸媒微信公众号传播出现的问题及对策、预测趋势或者出现的传播效果研究，研究案例多为地方性报纸，且单方面的研究纸媒微信公众号或者微信公众号的特点、局限和对策，两者结合起来进行分析比较的研究内容较少，对于杂志类微信公众号的研究几近于空白。
微信在海外市场推广上，几乎和国内保持同步，微信公众平台也在海外上线。可相比于Whatsapp，微信依然窘态毕露，用户量难以突破瓶颈，因此国外对于微信公众号的认识尚且处于萌芽状态，所以说对于杂志类微信公众号发展状况的研究内容仍比较匮乏。
针对上述问题，本论文将借助杂志《Vista看天下》官方微信公众号进行案例分析，总结杂志借力微信公众号发展的成功经验，发现融媒体形势下，杂志发展过程中面临的机遇和挑战，剖析杂志借力微信发展的特点和影响，提出具有针对性的应对措施。
通过本篇论文的研究可以看到杂志
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5^1^9^1^6^0^7^2^*
突破瓶颈，因此国外对于微信公众号的认识尚且处于萌芽状态，所以说对于杂志类微信公众号发展状况的研究内容仍比较匮乏。
针对上述问题，本论文将借助杂志《Vista看天下》官方微信公众号进行案例分析，总结杂志借力微信公众号发展的成功经验，发现融媒体形势下，杂志发展过程中面临的机遇和挑战，剖析杂志借力微信发展的特点和影响，提出具有针对性的应对措施。
通过本篇论文的研究可以看到杂志类微信公众号发展过程中采取的措施在新闻传播过程各环节带来了变革。新媒体语境下信息的传播，改变了新闻价值传播观念。通过本次研究，丰富新时代下传统理论的现实意义与内涵。
一、微信公众平台及《Vista看天下》概述
2002年8月推出的微信公众平台使其初步显露媒体属性，政府机构、企事业单位、社会组织、媒体和个人纷纷注册公众账号,微信公众平台不断进行升级改版和工程优化，逐渐成为传统媒体进行转型的重要平台，也成为用户移动阅读的重要入口，目前大部分传统媒体已开通微信公众号。只有熟练掌握微信公众号的编辑和运营策略，进行内容和形式的不断创新，才能在激烈的竞争中占有一席之地。
《Vista看天下》是一份国内综合性新闻故事类文摘读本，也是报刊零售和自费订阅市场上实际发行量较大的时政和文化类新闻刊物，是中国期刊市场上，唯一面向中高消费人群的新闻类杂志。也是较早进驻微信公众平台的纸媒杂志。
立志做“中国最好看的新闻杂志”，其微信公众号内容的二维码图片也标注着“做最好看的新闻故事”的字样。《Vista看天下》杂志的内容涵盖时政、财经、社会、科技、文化、时尚、娱乐等领域，比报纸报道更有深度、更有故事、更有趣味；比月刊报道更有实效、更有影响、更有观点。其公众号内容深挖新闻，编辑特点更加适合移动媒体传播。不仅满足中高端读者的阅读需求，更在不经意间吸引了一大批青年读者的眼球。观察《Vista看天下》微信运营的模式可以发现，其公众平台不仅在内容创新及信息推送模式方面进行创新，更在不断尝试增强用户体验。其公众号以更加多元开放的角度解读新闻，更有趣活泼的文字传递信息，同时更加注重信息发布权威性，不改传统媒体严肃的工作态度和原则，为杂志类纸媒借力微信公众号提供了参考和启示。
二、《Vista看天下》借力微信发展的特点
(一)故事化解读新闻
“Vista看天下”一直以“做最好看的新闻故事”标榜自己，却不以牺牲新闻真实和客观来赚取流量和关注。在坚持内容为王这个方面，“Vista看天下”虽不可媲美“央视新闻”“人民日报”，但却另辟蹊径，打造属于杂志的特色内容。
以提供优质内容为基调，以传统媒体既有的内容优势来弥补新媒体劣质信息泛滥的缺陷。这在传统媒体独大的时代是铁样规律，在如今自媒体蓬勃发展、传统媒体变革转型的阶段，依然是铁的规律。比如针对2017年4月24日一个在微博上引发网民关注的话题“社会我丽姐”，在媒体及网友的狂欢之后，“Vista看天下”推送了题目为《<变形记>人狠路子野的留守儿童成网红，“没家教”背后的心酸却被狂欢遗忘》的原创微信头条，内容虽不长，却适时宜的点出了当前的社会问题，获得极大关注。
该篇内容用语符合年轻人阅读口味，如“人身攻击杀、组cp”等网络语言。看似调侃着向读者讲故事，期间不时插入表情包、动图及节目的截图，实则贯穿着作者的态度和观点。文章前半段是逗趣又搞笑的铺陈，但为后半段积蓄了论证点和力量，等到作者抛出问题和观点直击当今社会痛点时，读者会恍然大悟。编辑特点符合受众阅读需求的同时发人深省，最终该篇文章阅读量达到了100000+。
再比如针对微博话题“女儿嫁老外父母崩溃”，推送的文章《知道你受够了中国式父母的干涉，可独立人格也不等于自私》，洋洋洒洒的文字，极少配图，没有视频音频。类似文章，即使使用被学界论者视为大忌的编辑方式，仍获得10000~50000的阅读量。现代大众获取信息更多的是碎片化阅读，此类深度文章似乎并不受用户的欢迎，然而“Vista看天下”的运营现状说明，不论娱乐性短消息还是社会类深度文章，高质量的原创内容是吸引受众的根本途径。
（二）借助母媒优势
优质资源是《Vista看天下》微信公众号不断吸引粉丝的重要前提。除了杂志优质内容的应用，其运营团队也在日常热点新闻当中汇集选题，再严格按照用户阅读需求剔除不合格的选题，平均每天推送3~6条图文消息。纸质杂志的封面故事及优质内容会及时更新至微信公众平台导航模块中，可以看出其微信公众平台并不一味追求一定的推送数
前言 1
一、 微信公众平台及《Vista看天下》概述 1
二、《Vista看天下》借力微信发展的特点 2
（一） 故事化解读新闻 2
（二） 借助母媒优势 3
（三） 导航式推送 3
（四） 重视与受众互动 3
三、“Vista看天下”的传播影响 4
（一） 传播角色的转变 4
（二） 传播内容的转变 4
（三） 受众的转变 5
（四） 编辑方式的转变 5
（五） 传播方式的转变 6
四、对杂志类微信公众号的运营建议 5
（一） 成立专门的运营小组 6
（二） 维持受众黏性 6
（三） 数据化管理粉丝 7
（四） 注重编辑技巧 7
结论 9
参考文献 10
致谢 11 前 言
从2011年1月微信上线至今，海量的用户数据和高活跃度的用户信息让微信占据了网络社交媒体时代的“高地”。面对来势凶猛的新社交媒体，传统媒体纷纷试水微信公众号，都试图借力这种新媒体形式推动传统媒体的变革或转向，但是纵观杂志类微信公众号的运营，成功模式却不多。
对于纸媒微信公众号发展的研究始于国内，研究内容涉及纸媒微信公众号传播出现的问题及对策、预测趋势或者出现的传播效果研究，研究案例多为地方性报纸，且单方面的研究纸媒微信公众号或者微信公众号的特点、局限和对策，两者结合起来进行分析比较的研究内容较少，对于杂志类微信公众号的研究几近于空白。
微信在海外市场推广上，几乎和国内保持同步，微信公众平台也在海外上线。可相比于Whatsapp，微信依然窘态毕露，用户量难以突破瓶颈，因此国外对于微信公众号的认识尚且处于萌芽状态，所以说对于杂志类微信公众号发展状况的研究内容仍比较匮乏。
针对上述问题，本论文将借助杂志《Vista看天下》官方微信公众号进行案例分析，总结杂志借力微信公众号发展的成功经验，发现融媒体形势下，杂志发展过程中面临的机遇和挑战，剖析杂志借力微信发展的特点和影响，提出具有针对性的应对措施。
通过本篇论文的研究可以看到杂志
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5^1^9^1^6^0^7^2^*
突破瓶颈，因此国外对于微信公众号的认识尚且处于萌芽状态，所以说对于杂志类微信公众号发展状况的研究内容仍比较匮乏。
针对上述问题，本论文将借助杂志《Vista看天下》官方微信公众号进行案例分析，总结杂志借力微信公众号发展的成功经验，发现融媒体形势下，杂志发展过程中面临的机遇和挑战，剖析杂志借力微信发展的特点和影响，提出具有针对性的应对措施。
通过本篇论文的研究可以看到杂志类微信公众号发展过程中采取的措施在新闻传播过程各环节带来了变革。新媒体语境下信息的传播，改变了新闻价值传播观念。通过本次研究，丰富新时代下传统理论的现实意义与内涵。
一、微信公众平台及《Vista看天下》概述
2002年8月推出的微信公众平台使其初步显露媒体属性，政府机构、企事业单位、社会组织、媒体和个人纷纷注册公众账号,微信公众平台不断进行升级改版和工程优化，逐渐成为传统媒体进行转型的重要平台，也成为用户移动阅读的重要入口，目前大部分传统媒体已开通微信公众号。只有熟练掌握微信公众号的编辑和运营策略，进行内容和形式的不断创新，才能在激烈的竞争中占有一席之地。
《Vista看天下》是一份国内综合性新闻故事类文摘读本，也是报刊零售和自费订阅市场上实际发行量较大的时政和文化类新闻刊物，是中国期刊市场上，唯一面向中高消费人群的新闻类杂志。也是较早进驻微信公众平台的纸媒杂志。
立志做“中国最好看的新闻杂志”，其微信公众号内容的二维码图片也标注着“做最好看的新闻故事”的字样。《Vista看天下》杂志的内容涵盖时政、财经、社会、科技、文化、时尚、娱乐等领域，比报纸报道更有深度、更有故事、更有趣味；比月刊报道更有实效、更有影响、更有观点。其公众号内容深挖新闻，编辑特点更加适合移动媒体传播。不仅满足中高端读者的阅读需求，更在不经意间吸引了一大批青年读者的眼球。观察《Vista看天下》微信运营的模式可以发现，其公众平台不仅在内容创新及信息推送模式方面进行创新，更在不断尝试增强用户体验。其公众号以更加多元开放的角度解读新闻，更有趣活泼的文字传递信息，同时更加注重信息发布权威性，不改传统媒体严肃的工作态度和原则，为杂志类纸媒借力微信公众号提供了参考和启示。
二、《Vista看天下》借力微信发展的特点
(一)故事化解读新闻
“Vista看天下”一直以“做最好看的新闻故事”标榜自己，却不以牺牲新闻真实和客观来赚取流量和关注。在坚持内容为王这个方面，“Vista看天下”虽不可媲美“央视新闻”“人民日报”，但却另辟蹊径，打造属于杂志的特色内容。
以提供优质内容为基调，以传统媒体既有的内容优势来弥补新媒体劣质信息泛滥的缺陷。这在传统媒体独大的时代是铁样规律，在如今自媒体蓬勃发展、传统媒体变革转型的阶段，依然是铁的规律。比如针对2017年4月24日一个在微博上引发网民关注的话题“社会我丽姐”，在媒体及网友的狂欢之后，“Vista看天下”推送了题目为《<变形记>人狠路子野的留守儿童成网红，“没家教”背后的心酸却被狂欢遗忘》的原创微信头条，内容虽不长，却适时宜的点出了当前的社会问题，获得极大关注。
该篇内容用语符合年轻人阅读口味，如“人身攻击杀、组cp”等网络语言。看似调侃着向读者讲故事，期间不时插入表情包、动图及节目的截图，实则贯穿着作者的态度和观点。文章前半段是逗趣又搞笑的铺陈，但为后半段积蓄了论证点和力量，等到作者抛出问题和观点直击当今社会痛点时，读者会恍然大悟。编辑特点符合受众阅读需求的同时发人深省，最终该篇文章阅读量达到了100000+。
再比如针对微博话题“女儿嫁老外父母崩溃”，推送的文章《知道你受够了中国式父母的干涉，可独立人格也不等于自私》，洋洋洒洒的文字，极少配图，没有视频音频。类似文章，即使使用被学界论者视为大忌的编辑方式，仍获得10000~50000的阅读量。现代大众获取信息更多的是碎片化阅读，此类深度文章似乎并不受用户的欢迎，然而“Vista看天下”的运营现状说明，不论娱乐性短消息还是社会类深度文章，高质量的原创内容是吸引受众的根本途径。
（二）借助母媒优势
优质资源是《Vista看天下》微信公众号不断吸引粉丝的重要前提。除了杂志优质内容的应用，其运营团队也在日常热点新闻当中汇集选题，再严格按照用户阅读需求剔除不合格的选题，平均每天推送3~6条图文消息。纸质杂志的封面故事及优质内容会及时更新至微信公众平台导航模块中，可以看出其微信公众平台并不一味追求一定的推送数
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