论自媒体时代国家领导人的媒体形象塑造(附件)【字数：10629】
摘 要互联网上的每个账号都像个自我的迷你媒体，人人都享有话语权，人人都是新闻传播者，得益于21世纪新媒体工具的更新换代。本文先交代领导人形象的重要性及媒体塑造的巨大影响对领导形象的重要意义。接着综述自媒体的基本属性，就其展开自媒体在当代社会对领导人媒体形象的努力和成果。然后对当前我国媒体在领导人形象过程中的不足之处并提出自媒体方面的改进之处。最后对当代我国领导人媒体形象塑造前景进行了展望。
目 录
前 言 1
第一章 领导人媒体形象 2
1.1领导人形象的定义及重要性 2
1.2媒体在塑造领导人形象过程中的重要作用 2
第二章 自媒体时代的领导人形象塑造 4
2.1自媒体时代的传播环境及特点 4
2.2 自媒体与领导人形象塑造 4
2.2.1塑造方式 4
2.2.2塑造效果 6
第三章 自媒体时代领导人形象塑造存在的问题及完善途径 7
3.1领导人媒体形象塑造中存在的问题 7
3.2自媒体时代塑造和提升领导人形象的路径 8
3.2.1形象立体化—感性政治艺术 8
3.2.2善于抓住重大事件契机 9
3.2.3.善用自媒体媒介生态 9
第四章 自媒体对当代我国领导人媒体形象塑造的前景及展望 11
结束语 12
致 谢 13
参考文献 14
前 言
在我国，绝大多数传统媒体报道下的领导人形象通常出现在国家重要政务活动和场合中，造成国家领导人在大众脑中的媒介形象不论是形式或内容上都显得刻板单一，领导人的位置在无形之中远远高于群众，逐渐增加了领导人的神秘感。但是近几年领导人的媒体形象焕然一新的变化让人产生了好奇，不少学者通过多样的角度深入分析了历届领导人媒体形象的变化，大致上对于现状的评价都趋于正面及认可。
一个优秀的国家领导人形象不仅仅来自于领导者本身，也离不开媒介的塑造作用。本文立足媒介生态如今悄然改变的的现状，运用内容分析法，文献分析法，就自媒体对领导人媒体形象的塑造作用做出一定的探讨。探讨过程中从自媒体对历代领导人不同时期 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
不同的塑造特点进行总结，并重视分析自媒体在塑造过程中对国家领导人媒体形象各自特质的塑造作用，根据发展过程中存在的问题和疑惑提出自己的看法,对当前我国领导人媒体形象塑造的前景做出展望。
时代的变迁无疑是媒介发展的重要推动力量。现代传媒具有开放性、互动性和透明性，同时对领导人形象提出了更加全方位的要求。领导人如何在全媒体时代做出突破性的形象塑造，担当起新时代赋予的责任和使命进一步凸显。新媒体作为当前信息传播的主力军，当然也是领导人媒体形象塑造的主力军，这是时代前进过程中孕育出的强有力的发展工具。新媒体传播环境下的新舆论格局稍显雏形，信息来源的多样化正瓦解着传统话语权。因此，新型媒体的发展和使用，必须放在国家长治久安的战略高度，重视网络的推进作用，建设网络的和谐化不仅仅是个人行为，而是时代的要求、党性的要求、人民的要求。由此可见，国家领导人形象在要在公众环境下传播，在人们的注视下，传播则更具真实性和谨慎性。因此，自媒体作为新时代发展的主要新生群体，也同样在领导人形象的传播和塑造过程中起到不可忽视的作用。
领导人媒体形象
1.1领导人形象的定义及重要性
形象不是事物本身，而是人们通过意识的主观能动对事物的感知。政治形象是政治主体在政治活动中给公众留下的整体印象和综合评价，领导人形象属于政治形象之一。一般的，领导者如果能树立良好的形象，即以饱满的精神面貌，高尚的人格魅力、优秀的领导作风和得体的形象仪表等赢得领导威信，则有利于领导的决策、指示、领导方法为群众所接受，并得以创造性的执行。公众承认并认可领导者的政治形象，即会对其工作给予理解和支持，该领导者就获得履行职责，实施领导权利的扎实基础。
因此，良好的领导形象能产生积极效应，充分调动社会各界工作的主动性和创造性，巩固国家建设，竭力实现领导目标。以当前领导人的工作来看，积极反腐倡廉，号召群众“中国梦我的梦”的社会建设口号，都为现代发展提供了有效的正效应，也得到公众的理解、支持与认可。
1.2媒体在塑造领导人形象过程中的重要作用
传播学者肖恩说到，个人形象问题与政治越来越紧密，个人形象设计已成为一种有效的政治策略。现代社会是典型的媒体社会，作为“党和政府的耳目喉舌”的媒体扮演者越来越重要的社会角色，深刻影响着人民对国家军事政治、经济文化、社会思想和生活习惯的认知。媒介传播是领导者形象认知的来源，是公众联系的纽带。媒体推动领导者公共形象的兴起和发展，也在塑造与传播环节中发挥主导作用。这就要求领导者必须重视媒体，培养良好的媒介素养，在了解媒体、认识媒体、善用媒体等方面作出努力。
随着新媒体工具的火速发展，活跃于各大新媒体平台的普通大众已然成为领导人的再塑造者，自媒体生态愈渐成熟并在领导人媒体形象塑造中逐渐起到不可小觑的塑造作用。自媒体传播主体的平民化和广泛性，其信息的时效共享性、交互性、"病毒式"传播速度与个性化多样化并存的内容传播形式很大程度提升了公众的关注度。同时在互相传播中大众对事件相关主体的态度与评价也被形形色色的自媒体观点所影响。当自媒体传播的信息内容涉及到国家问题时,则直接影响政府言行为或领导人的执政能力,传播的过程即政府和领导人在公众心中的形象的塑造过程。积极正面的自媒体信息有利于政府及领导人形象的塑造,但负面的自媒体信息则会损坏政府形象。因此,自媒体时代的到来为政府及领导人的媒体形象塑造带来了一系列的机遇和挑战。
近年来以习主席为核心的新一代领导人一改往常领导人拘谨保守形象，极其注重运用大众媒体、尤其是自媒体来塑造形象。习主席同志曾强调指出：“领导干部要提高与媒体打交道的能力，善于正确运用媒体，科学管理媒体，有效引导社会舆论。”这是全媒体时代对领导干部提出的新要求。因此领导人的活动办公行程以及大量生活细节以开放的姿态开始通过官媒自媒在微博、微信等自媒体工具下全方位报道展现其亲切淳朴的有血有肉的普通人形象，人人嘴里总有一句“习大大”而非习主席。美国新上任的总统特朗普，被民众戏称为用推特治国，他在社交软件中风趣幽默，平易近人的领导人形象也是其打败有力候选人成为新任总统的重要原因之一。特朗普在现代生活中充分认识到小至普通人民的日常生活、大到领导政府的管理执政都已离不开媒体。每一位领导人都需要深刻认识到人民既不是社会的“麻烦制造者”，也不是“锦上添花人”，而是领导人当下必须面对并不可忽视的一种强大的社会力量。
目 录
前 言 1
第一章 领导人媒体形象 2
1.1领导人形象的定义及重要性 2
1.2媒体在塑造领导人形象过程中的重要作用 2
第二章 自媒体时代的领导人形象塑造 4
2.1自媒体时代的传播环境及特点 4
2.2 自媒体与领导人形象塑造 4
2.2.1塑造方式 4
2.2.2塑造效果 6
第三章 自媒体时代领导人形象塑造存在的问题及完善途径 7
3.1领导人媒体形象塑造中存在的问题 7
3.2自媒体时代塑造和提升领导人形象的路径 8
3.2.1形象立体化—感性政治艺术 8
3.2.2善于抓住重大事件契机 9
3.2.3.善用自媒体媒介生态 9
第四章 自媒体对当代我国领导人媒体形象塑造的前景及展望 11
结束语 12
致 谢 13
参考文献 14
前 言
在我国，绝大多数传统媒体报道下的领导人形象通常出现在国家重要政务活动和场合中，造成国家领导人在大众脑中的媒介形象不论是形式或内容上都显得刻板单一，领导人的位置在无形之中远远高于群众，逐渐增加了领导人的神秘感。但是近几年领导人的媒体形象焕然一新的变化让人产生了好奇，不少学者通过多样的角度深入分析了历届领导人媒体形象的变化，大致上对于现状的评价都趋于正面及认可。
一个优秀的国家领导人形象不仅仅来自于领导者本身，也离不开媒介的塑造作用。本文立足媒介生态如今悄然改变的的现状，运用内容分析法，文献分析法，就自媒体对领导人媒体形象的塑造作用做出一定的探讨。探讨过程中从自媒体对历代领导人不同时期 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
不同的塑造特点进行总结，并重视分析自媒体在塑造过程中对国家领导人媒体形象各自特质的塑造作用，根据发展过程中存在的问题和疑惑提出自己的看法,对当前我国领导人媒体形象塑造的前景做出展望。
时代的变迁无疑是媒介发展的重要推动力量。现代传媒具有开放性、互动性和透明性，同时对领导人形象提出了更加全方位的要求。领导人如何在全媒体时代做出突破性的形象塑造，担当起新时代赋予的责任和使命进一步凸显。新媒体作为当前信息传播的主力军，当然也是领导人媒体形象塑造的主力军，这是时代前进过程中孕育出的强有力的发展工具。新媒体传播环境下的新舆论格局稍显雏形，信息来源的多样化正瓦解着传统话语权。因此，新型媒体的发展和使用，必须放在国家长治久安的战略高度，重视网络的推进作用，建设网络的和谐化不仅仅是个人行为，而是时代的要求、党性的要求、人民的要求。由此可见，国家领导人形象在要在公众环境下传播，在人们的注视下，传播则更具真实性和谨慎性。因此，自媒体作为新时代发展的主要新生群体，也同样在领导人形象的传播和塑造过程中起到不可忽视的作用。
领导人媒体形象
1.1领导人形象的定义及重要性
形象不是事物本身，而是人们通过意识的主观能动对事物的感知。政治形象是政治主体在政治活动中给公众留下的整体印象和综合评价，领导人形象属于政治形象之一。一般的，领导者如果能树立良好的形象，即以饱满的精神面貌，高尚的人格魅力、优秀的领导作风和得体的形象仪表等赢得领导威信，则有利于领导的决策、指示、领导方法为群众所接受，并得以创造性的执行。公众承认并认可领导者的政治形象，即会对其工作给予理解和支持，该领导者就获得履行职责，实施领导权利的扎实基础。
因此，良好的领导形象能产生积极效应，充分调动社会各界工作的主动性和创造性，巩固国家建设，竭力实现领导目标。以当前领导人的工作来看，积极反腐倡廉，号召群众“中国梦我的梦”的社会建设口号，都为现代发展提供了有效的正效应，也得到公众的理解、支持与认可。
1.2媒体在塑造领导人形象过程中的重要作用
传播学者肖恩说到，个人形象问题与政治越来越紧密，个人形象设计已成为一种有效的政治策略。现代社会是典型的媒体社会，作为“党和政府的耳目喉舌”的媒体扮演者越来越重要的社会角色，深刻影响着人民对国家军事政治、经济文化、社会思想和生活习惯的认知。媒介传播是领导者形象认知的来源，是公众联系的纽带。媒体推动领导者公共形象的兴起和发展，也在塑造与传播环节中发挥主导作用。这就要求领导者必须重视媒体，培养良好的媒介素养，在了解媒体、认识媒体、善用媒体等方面作出努力。
随着新媒体工具的火速发展，活跃于各大新媒体平台的普通大众已然成为领导人的再塑造者，自媒体生态愈渐成熟并在领导人媒体形象塑造中逐渐起到不可小觑的塑造作用。自媒体传播主体的平民化和广泛性，其信息的时效共享性、交互性、"病毒式"传播速度与个性化多样化并存的内容传播形式很大程度提升了公众的关注度。同时在互相传播中大众对事件相关主体的态度与评价也被形形色色的自媒体观点所影响。当自媒体传播的信息内容涉及到国家问题时,则直接影响政府言行为或领导人的执政能力,传播的过程即政府和领导人在公众心中的形象的塑造过程。积极正面的自媒体信息有利于政府及领导人形象的塑造,但负面的自媒体信息则会损坏政府形象。因此,自媒体时代的到来为政府及领导人的媒体形象塑造带来了一系列的机遇和挑战。
近年来以习主席为核心的新一代领导人一改往常领导人拘谨保守形象，极其注重运用大众媒体、尤其是自媒体来塑造形象。习主席同志曾强调指出：“领导干部要提高与媒体打交道的能力，善于正确运用媒体，科学管理媒体，有效引导社会舆论。”这是全媒体时代对领导干部提出的新要求。因此领导人的活动办公行程以及大量生活细节以开放的姿态开始通过官媒自媒在微博、微信等自媒体工具下全方位报道展现其亲切淳朴的有血有肉的普通人形象，人人嘴里总有一句“习大大”而非习主席。美国新上任的总统特朗普，被民众戏称为用推特治国，他在社交软件中风趣幽默，平易近人的领导人形象也是其打败有力候选人成为新任总统的重要原因之一。特朗普在现代生活中充分认识到小至普通人民的日常生活、大到领导政府的管理执政都已离不开媒体。每一位领导人都需要深刻认识到人民既不是社会的“麻烦制造者”，也不是“锦上添花人”，而是领导人当下必须面对并不可忽视的一种强大的社会力量。
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