电视剧植入式广告的传播策略探究以欢乐颂为例

摘 要伴随着电视剧《欢乐颂》的热播，目光雪亮的观众发现其中植入了大量广告，并掀起了对电视剧植入式广告讨论的热潮。电视剧植入式广告是广告在复杂的多媒体时代进行的一种自我选择与淘汰。它的精髓之处在于可以让观众在毫无防备的情况下接收广告信息，有利于传播效果的提升。首先，本文从国内电视剧植入式广告的研究现状出发，简要地阐述了选题的背景及研究目的。其次，采用调查问卷的方式，使其与传统广告的区别一目了然。同时，引证案例深入剖析电视剧植入式广告的特征及表现。最后，结合大量案例，总结电视剧植入式广告的传播策略。

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