网络媒体冲击下县级电视台的发展与转型
网络媒体冲击下县级电视台的发展与转型[20200418123541]
摘 要 III
ABSTRACT IV
一、前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 1
二、县级电视台的发展优势 2
（一） 县级电视台有阵地优势 2
（二） 县级电视台有地域优势 2
（三） 县级电视台有传播优势 2
三、网络媒体冲击下县级电视台面临的困境及原因分析 2
（一） 面临的困境 3
（二） 原因分析 4
四、网络媒体时代县级电视台的发展与转型对策 5
（一）转变观念，遵循产业规律 5
（二）优化配置，以资源整合激发源动力 6
（三）选贤用能，组建专业人才队伍 6
（四）立足创意，勇于进行节目创新 7
结论 9
参考文献 10
致谢 11
摘 要
县级电视台是我国四级电视网（中央、省、市、县）中最基础的单元，是联系最基层群众的主要通道，有着非常广阔的群众基础。故不管是从政府还是从基层群众的角度来看，县级电视台都有着不可替代的重要作用。近年来，由于以网络兴起为基础的新媒体出现和电视台自身原因，县级电视台的群众基础并不稳固，而且呈现出农村和城镇观众不断流失的现象，使其发展陷入困境。本文拟就此问题进行探讨。文章在前言部分提出了研究背景、国内外研究现状和研究的目的及意义。第二部分从阵地优势、地域优势及传播优势三个方面论述了县级电视台的发展优势。然后对当前县级电视台所面临的困境进行了阐述，并分析了产生困境的原因。网络媒体时代章丘电视台的发展与转型对策是文章的核心部分，笔者从转变观念，遵循产业规律等几个方面提出了建议性策略。
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:网络媒体；县级电视台；发展；对策
目录
ABSTRACT
County TV Station is the most fundamental unit among the four levels of Chinese national TV networks (China central, provincial, municipal and county level), and it is the main approach to the grassroots and enjoys a wide mass base. Hence no matter from Government or people’s perspective, county TV station plays an irreplaceable role. In recent years, due to the appearance of new media forms based on the rising Internet and station’s own reasons, the mass base is not stable enough and experienced loss of audience from both urban and rural areas which shows decline in its development. This paper aims to conduct a further discussion on this issue. The introductory part proposed research background, current studies in both home and abroad, aims and meanings of the research. In the second part, it illustrated the advantage of TV county TV station in three perspectives including location, regional and broadcasting advantages. Then, this paper gives a description of the current problem challenged county TV station and analyzed the causes. The core part of this paper is Zhangqiu TV station development and transformation strategy in the era of online media. From the transformation of the concept and mind-set and follow the industry development rules, this paper offers several proposed strategies.
Key words: online media; county TV station; development; strategy
一、前言
（一）研究背景
近年来，虽然县级广播电视台发展势头很好，在我国的电视机构中的作用越来越明显，但以网络应用为基础的新媒体发展迅速，分流了很多的电视观众以及广告份额。手机、平板电脑等移动通讯发展迅猛，形成了新一轮的高潮，对电视行业的影响巨大。在我国的电视机构中，县级电视台是最基础的，其资源、规模、人才等均不占有优势，发展形势不容乐观。那么，在新媒体快速发展，对电视机构尤其是县级电视台形成影响的背景下，县级电视台应该怎样发现机遇并实现转型发展？笔者拟结合自己在章丘电视台的实习经历，对县级电视台的发展做些许思考。
（二）国内外研究现状
1.国外研究现状
在互联网开始大规模普及以后，国外学者对新媒体的关注发生了一定的变化，开始研究其是如何渗透和影响传统电视媒体的。如利亚?里沃罗和索妮娅?利文斯通在《新媒体手册》中就借鉴大众传播研究的路径和方法，积极关注新媒体对电视产业在市场、组织、管理、政策、法律等领域构成的冲击，并认为新媒体将推动全球性媒体的加速形成[1]。关于新媒体的含义，国外学者研究认为一是新媒体具有新技术，二是新媒体具有新交流方式。新技术指现在的媒体主要以网络技术为基础，对比印刷术和电子技术是很大的进步。新交流方式指现在的媒体交流方式不同于传统媒介，出现了互动沟通的新特点。
2.国内研究现状
国内关于新媒体的相关研究始于20世纪末的新媒体传播。我国大部分学者认为，对新媒体研究始终是无法回避对网络技术和网络传播的研究。比如，很多学者从最初网络传播时研究数字图书、数字广播，到网络媒体兴起后，学术界转而又开始对微博、飞信、微信等此类媒体的传播进行研究。对于电视媒体的研究，学界观点各异。但不管如何，目前国内新媒体和电视研究学者都持一个观点：那就是在当前新媒体和网络技术快速发展的背景下，我国电视媒体发展形势严峻，必须做出改变。
（三）研究目的和意义
1.研究的目的
研究的目的是提出在网络媒体冲击下县级电视台转型发展的思路。学界现在已经普遍认可一个事实：不管是生产方式、传播方式还是消费方式，新媒体已在悄然影响着传统电视媒体。那么在此种形势下，县级电视台怎么去跟新媒体竞争？以求得自己的生存空间。文章希望总结一些县级电视台能够遵循的策略，逐步建立适应新形势的竞争力，探索出一条县级电视台发展的新路子。
2.研究的意义
研究的意义在于从县级电视台这个电视机构的基础层面入手，提出电视机构必须要适时而动，并总结出可行性的建议。随着新媒体不断对电视媒体施压，逼迫电视媒体逐步加快产业化和市场化的进程。对于县级电视台来说，要实现硬件和软件跟得上时代的发展，必须合理配置相关资源，这就要求必须采取准确有效的方法来促进县级电视台的发展。
二、县级电视台的发展优势
在基层群众看来，县级电视台最贴近他们的日常生活，相比上级电视媒体也最有影响，在宣传国家大政方针、辖区舆论引导、农村各项建设工作等方面有着一定的自身优势。
（一）县级电视台有阵地优势
县级电视台处在基层宣传的第一线，时时刻刻在老百姓身边，能总结提炼出辖区内的经验和典型，也能清醒的认识发展中的不足和困难。如章丘电视台近两年组织了多场百姓电视问政活动。在活动中，问政代表提问一针见血，嘉宾点评不留情面。通过这种方式直接点明了工作中存在的问题，“红了领导的脸，赢得百姓的心”，基层群众反响强烈。另外，县级电视台主要宣传本辖区一个时期、一个阶段的重要工作，宣传反映的是本辖区政策制定、社会经济等和基层群众切身利益相关的重要内容，这是上级电视媒体所不具备的。
（二）县级电视台有地域优势
与中央、省及地市级电视台不同的是，县级电视台有其独特生存的基础，那就是有地域特色的语言、文化、历史等等。近年来，很多县级广播电视媒体都在奉行本地化策略，围绕地域特色来大做文章。比如章丘电视台生活频道《生活360》栏目就根据章丘特色农产品章丘大葱及鲍家芹菜，将两位主持人命名为大葱哥和小芹妹，并在主持节目时采用章丘方言，如此本土化的节目受到了当地观众的欢迎和喜爱。
摘 要 III
ABSTRACT IV
一、前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 1
二、县级电视台的发展优势 2
（一） 县级电视台有阵地优势 2
（二） 县级电视台有地域优势 2
（三） 县级电视台有传播优势 2
三、网络媒体冲击下县级电视台面临的困境及原因分析 2
（一） 面临的困境 3
（二） 原因分析 4
四、网络媒体时代县级电视台的发展与转型对策 5
（一）转变观念，遵循产业规律 5
（二）优化配置，以资源整合激发源动力 6
（三）选贤用能，组建专业人才队伍 6
（四）立足创意，勇于进行节目创新 7
结论 9
参考文献 10
致谢 11
摘 要
县级电视台是我国四级电视网（中央、省、市、县）中最基础的单元，是联系最基层群众的主要通道，有着非常广阔的群众基础。故不管是从政府还是从基层群众的角度来看，县级电视台都有着不可替代的重要作用。近年来，由于以网络兴起为基础的新媒体出现和电视台自身原因，县级电视台的群众基础并不稳固，而且呈现出农村和城镇观众不断流失的现象，使其发展陷入困境。本文拟就此问题进行探讨。文章在前言部分提出了研究背景、国内外研究现状和研究的目的及意义。第二部分从阵地优势、地域优势及传播优势三个方面论述了县级电视台的发展优势。然后对当前县级电视台所面临的困境进行了阐述，并分析了产生困境的原因。网络媒体时代章丘电视台的发展与转型对策是文章的核心部分，笔者从转变观念，遵循产业规律等几个方面提出了建议性策略。
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:网络媒体；县级电视台；发展；对策
目录
ABSTRACT
County TV Station is the most fundamental unit among the four levels of Chinese national TV networks (China central, provincial, municipal and county level), and it is the main approach to the grassroots and enjoys a wide mass base. Hence no matter from Government or people’s perspective, county TV station plays an irreplaceable role. In recent years, due to the appearance of new media forms based on the rising Internet and station’s own reasons, the mass base is not stable enough and experienced loss of audience from both urban and rural areas which shows decline in its development. This paper aims to conduct a further discussion on this issue. The introductory part proposed research background, current studies in both home and abroad, aims and meanings of the research. In the second part, it illustrated the advantage of TV county TV station in three perspectives including location, regional and broadcasting advantages. Then, this paper gives a description of the current problem challenged county TV station and analyzed the causes. The core part of this paper is Zhangqiu TV station development and transformation strategy in the era of online media. From the transformation of the concept and mind-set and follow the industry development rules, this paper offers several proposed strategies.
Key words: online media; county TV station; development; strategy
一、前言
（一）研究背景
近年来，虽然县级广播电视台发展势头很好，在我国的电视机构中的作用越来越明显，但以网络应用为基础的新媒体发展迅速，分流了很多的电视观众以及广告份额。手机、平板电脑等移动通讯发展迅猛，形成了新一轮的高潮，对电视行业的影响巨大。在我国的电视机构中，县级电视台是最基础的，其资源、规模、人才等均不占有优势，发展形势不容乐观。那么，在新媒体快速发展，对电视机构尤其是县级电视台形成影响的背景下，县级电视台应该怎样发现机遇并实现转型发展？笔者拟结合自己在章丘电视台的实习经历，对县级电视台的发展做些许思考。
（二）国内外研究现状
1.国外研究现状
在互联网开始大规模普及以后，国外学者对新媒体的关注发生了一定的变化，开始研究其是如何渗透和影响传统电视媒体的。如利亚?里沃罗和索妮娅?利文斯通在《新媒体手册》中就借鉴大众传播研究的路径和方法，积极关注新媒体对电视产业在市场、组织、管理、政策、法律等领域构成的冲击，并认为新媒体将推动全球性媒体的加速形成[1]。关于新媒体的含义，国外学者研究认为一是新媒体具有新技术，二是新媒体具有新交流方式。新技术指现在的媒体主要以网络技术为基础，对比印刷术和电子技术是很大的进步。新交流方式指现在的媒体交流方式不同于传统媒介，出现了互动沟通的新特点。
2.国内研究现状
国内关于新媒体的相关研究始于20世纪末的新媒体传播。我国大部分学者认为，对新媒体研究始终是无法回避对网络技术和网络传播的研究。比如，很多学者从最初网络传播时研究数字图书、数字广播，到网络媒体兴起后，学术界转而又开始对微博、飞信、微信等此类媒体的传播进行研究。对于电视媒体的研究，学界观点各异。但不管如何，目前国内新媒体和电视研究学者都持一个观点：那就是在当前新媒体和网络技术快速发展的背景下，我国电视媒体发展形势严峻，必须做出改变。
（三）研究目的和意义
1.研究的目的
研究的目的是提出在网络媒体冲击下县级电视台转型发展的思路。学界现在已经普遍认可一个事实：不管是生产方式、传播方式还是消费方式，新媒体已在悄然影响着传统电视媒体。那么在此种形势下，县级电视台怎么去跟新媒体竞争？以求得自己的生存空间。文章希望总结一些县级电视台能够遵循的策略，逐步建立适应新形势的竞争力，探索出一条县级电视台发展的新路子。
2.研究的意义
研究的意义在于从县级电视台这个电视机构的基础层面入手，提出电视机构必须要适时而动，并总结出可行性的建议。随着新媒体不断对电视媒体施压，逼迫电视媒体逐步加快产业化和市场化的进程。对于县级电视台来说，要实现硬件和软件跟得上时代的发展，必须合理配置相关资源，这就要求必须采取准确有效的方法来促进县级电视台的发展。
二、县级电视台的发展优势
在基层群众看来，县级电视台最贴近他们的日常生活，相比上级电视媒体也最有影响，在宣传国家大政方针、辖区舆论引导、农村各项建设工作等方面有着一定的自身优势。
（一）县级电视台有阵地优势
县级电视台处在基层宣传的第一线，时时刻刻在老百姓身边，能总结提炼出辖区内的经验和典型，也能清醒的认识发展中的不足和困难。如章丘电视台近两年组织了多场百姓电视问政活动。在活动中，问政代表提问一针见血，嘉宾点评不留情面。通过这种方式直接点明了工作中存在的问题，“红了领导的脸，赢得百姓的心”，基层群众反响强烈。另外，县级电视台主要宣传本辖区一个时期、一个阶段的重要工作，宣传反映的是本辖区政策制定、社会经济等和基层群众切身利益相关的重要内容，这是上级电视媒体所不具备的。
（二）县级电视台有地域优势
与中央、省及地市级电视台不同的是，县级电视台有其独特生存的基础，那就是有地域特色的语言、文化、历史等等。近年来，很多县级广播电视媒体都在奉行本地化策略，围绕地域特色来大做文章。比如章丘电视台生活频道《生活360》栏目就根据章丘特色农产品章丘大葱及鲍家芹菜，将两位主持人命名为大葱哥和小芹妹，并在主持节目时采用章丘方言，如此本土化的节目受到了当地观众的欢迎和喜爱。
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