新媒体环境下的传统媒体转型以现代快报为例
摘 要 随着21世纪信息化时代的到来，新媒体技术的迅速发展，对于传统媒体的发展产生了重要的影响。主要体现在广告收益日益减少、报纸发行量下降、读者大量流失等。伴随着一系列困境的出现，有不少的学者提出了“报纸消亡论”的言论，传统纸媒还是否有发展空间？纸媒的未来发展之路又在何处呢？本研究课题将立足于当前的传媒环境，将视角聚焦于传统报纸，来分析传统纸媒和新媒体的传播方式，进一步探讨传统媒体在新媒体冲击下的遭遇和挑战。深入分析“报纸消亡论”的言论，得出传统纸媒不会消亡的论点。另一方面，从传媒的社会功能和技术应用等方面，以《现代快报》发展为例，进一步探讨传统纸媒应如何应对新媒体的冲击，从而走出发展的困境取得竞争优势。最后，对从事新媒体工作的人员提出几点可行的建议，使之能够顺应时代发展的需要，能够更好的促进传统媒体和新媒体的融合。
目 录
第一章 绪论...............................................1
1.1选题背景及研究意义..............................................1
第二章 传统媒体对垒新媒体.................................2
2.1传统媒体的定义..................................................2
2.2新媒体概念的提出................................................2
2.3传统媒体面临的挑战..............................................2
2.4对于“报纸消亡论”的认识和理解....................................2
2.5新媒体环境下报业危机的表现......................................3
2.5.1新媒体的传播特征............................................3
2.5.2传统报纸遭受打击
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
............................................4
第三章 《现代快报》的“转型”道路............................5
3.1《现代快报》简介..................................................5
3.2初窥《现代快报》的新闻生产........................................5
3.3《现代快报》新媒体的创新之路......................................5
3.4《现代快报》新媒体转型实践.......................................6
3.4.1成立新媒体网络中心部........................................6
3.4.2建立网站....................................................6
3.4.3开通微信公众平台............................................7
3.4.4开通官方微博................................................7
3.4.5手机智能客户端（APP）应用.....................................8
3.4.6建设户外大屏和室内电子显示屏集群............................8
第四章 传统媒体的未来发展之路.............................9
4.1大数据助力新闻生产 .............................................9
4.2记者转型所需的数据新闻素养......................................9
4.3传统媒体的未来发展方向.........................................10
结束语....................................................11
致谢......................................................12
参考文献..................................................13
附录......................................................14
第一章 绪论
1.1选题背景及研究意义
我的毕业论文选题是《新媒体环境下的传统媒体转型以现代快报为例》。由于学校的安排，自己幸运的有了一个在现代快报社学习的机会。我就选择了要结合自己的实习心得和经验，围绕现代快报这个主题来写作，来谈谈在新媒体环境下的传统媒体转型。在这个信息交流日益加快，新媒体技术迅猛发展的时代，作为主流的传统媒体，采取积极的措施来顺应新媒体的发展，已经成为其必然的发展趋势。传统媒体则面临着巨大的冲击，主要表现在广告收益日益减少、报纸发行量下降、读者大量流失等。
2004年，对于全球的报业来说，应该是一个不祥的年份。欧洲和北美经历了报纸广告的大幅下跌。与此同时，中国的报纸广告增长也首次下降。随后，整个报业的广告增长、发行量、上市公司股价与评级、编辑部的规模因此都进入了一次全面的低潮期。资本市场的恐慌直接带来了报界对于报纸这样一种媒介的生存困惑。2004年2008年，从英国和美国两个具有代表性的市场来看，几乎所有的报纸的读者数量都在下降，发行量掉头向下则更快。现在，美国只有50%的成年人会在特定的一天读报，76%的人每周会读一次报纸，主要是中年人和老年人。在欧美报纸读者的统计中，1834岁属于黄金读者群，现在这样的黄金人群中有65%的人每周会读报纸。同样的情形，2004年前后在中国的报业中也已经成为令人忧虑的现象[]。在这样的大背景下，本篇论文以传统媒体的转型为重点，探讨传统媒体在新媒体环境下的发展趋势。介绍了传统媒体的日渐衰落和新媒体的日益发展，以现代快报发展为例，详细地分析了传统媒体改革创新的成效，其成功的案例，可以成为其它传统媒体转型的范例，让新媒体更好地为公众服务。与此同时，这个选题还指出了，在新媒体大发展的背景下，记者作为新闻的制造者，也必须要具备的基本素养。
第二章 传统媒体对垒新媒体
目 录
第一章 绪论...............................................1
1.1选题背景及研究意义..............................................1
第二章 传统媒体对垒新媒体.................................2
2.1传统媒体的定义..................................................2
2.2新媒体概念的提出................................................2
2.3传统媒体面临的挑战..............................................2
2.4对于“报纸消亡论”的认识和理解....................................2
2.5新媒体环境下报业危机的表现......................................3
2.5.1新媒体的传播特征............................................3
2.5.2传统报纸遭受打击
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
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第三章 《现代快报》的“转型”道路............................5
3.1《现代快报》简介..................................................5
3.2初窥《现代快报》的新闻生产........................................5
3.3《现代快报》新媒体的创新之路......................................5
3.4《现代快报》新媒体转型实践.......................................6
3.4.1成立新媒体网络中心部........................................6
3.4.2建立网站....................................................6
3.4.3开通微信公众平台............................................7
3.4.4开通官方微博................................................7
3.4.5手机智能客户端（APP）应用.....................................8
3.4.6建设户外大屏和室内电子显示屏集群............................8
第四章 传统媒体的未来发展之路.............................9
4.1大数据助力新闻生产 .............................................9
4.2记者转型所需的数据新闻素养......................................9
4.3传统媒体的未来发展方向.........................................10
结束语....................................................11
致谢......................................................12
参考文献..................................................13
附录......................................................14
第一章 绪论
1.1选题背景及研究意义
我的毕业论文选题是《新媒体环境下的传统媒体转型以现代快报为例》。由于学校的安排，自己幸运的有了一个在现代快报社学习的机会。我就选择了要结合自己的实习心得和经验，围绕现代快报这个主题来写作，来谈谈在新媒体环境下的传统媒体转型。在这个信息交流日益加快，新媒体技术迅猛发展的时代，作为主流的传统媒体，采取积极的措施来顺应新媒体的发展，已经成为其必然的发展趋势。传统媒体则面临着巨大的冲击，主要表现在广告收益日益减少、报纸发行量下降、读者大量流失等。
2004年，对于全球的报业来说，应该是一个不祥的年份。欧洲和北美经历了报纸广告的大幅下跌。与此同时，中国的报纸广告增长也首次下降。随后，整个报业的广告增长、发行量、上市公司股价与评级、编辑部的规模因此都进入了一次全面的低潮期。资本市场的恐慌直接带来了报界对于报纸这样一种媒介的生存困惑。2004年2008年，从英国和美国两个具有代表性的市场来看，几乎所有的报纸的读者数量都在下降，发行量掉头向下则更快。现在，美国只有50%的成年人会在特定的一天读报，76%的人每周会读一次报纸，主要是中年人和老年人。在欧美报纸读者的统计中，1834岁属于黄金读者群，现在这样的黄金人群中有65%的人每周会读报纸。同样的情形，2004年前后在中国的报业中也已经成为令人忧虑的现象[]。在这样的大背景下，本篇论文以传统媒体的转型为重点，探讨传统媒体在新媒体环境下的发展趋势。介绍了传统媒体的日渐衰落和新媒体的日益发展，以现代快报发展为例，详细地分析了传统媒体改革创新的成效，其成功的案例，可以成为其它传统媒体转型的范例，让新媒体更好地为公众服务。与此同时，这个选题还指出了，在新媒体大发展的背景下，记者作为新闻的制造者，也必须要具备的基本素养。
第二章 传统媒体对垒新媒体
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