浅析微博在娱乐明星形象传播中的作用以薛之谦事件为例(附件)【字数：20466】
摘 要从明星形象构建的角度来看，微博也是形成形象的一种存在。然而，与传统方法不同的是，微博有很多明星自我宣传和私人信息。这种有意识的战略沟通创造了一个真实而亲密的“真正的自我”的形象，欧文戈夫曼称之为“幕后愿景”，以维持和加强明星的状态。社交媒体是图像传播的重要先导。据调查，创建娱乐明星形象背后的整合明星文本，并利用新兴媒体创造跨媒体“粉丝经济”的市场领导者。另一方面，在微博等社交媒体中，娱乐明星的成本和沟通障碍正在减少，而沟通的范围也在扩大。媒体时代的信息对时间敏感，但病毒扫描等传播不仅反映了及时的信息，而且反映了对这个时代全民娱乐精神的追求和重大新闻事业的解决。这应该是对“娱乐至死”的警戒。在本文中，我们将使用微博作为研究文本，并解释娱乐明星薛之谦如何在微博等社交媒体上构建媒体形象。社交媒体时代在媒体形象建设和传统大众媒体时代之间有什么不同等重点问题。关于结构，本文分为五章，第一章主要讲微博，分别是博客和微博娱乐的简单特征，他们扮演的把关人和意见领袖的角色；在第二章中分析了明星微博的作用，特点是关注度高，信任度高，互动性强;在第三章中，对娱乐明星微博的角色进行了全面讨论。第三章由三部分组成，第一部分是微博上的明星们提供重要消息来源，第二部分，明星形象和娱乐明星微博是深受观众认知的，第三部分是娱乐明星发挥舆论引导和行为示范的作用。在第四章中，我们将分析明星微博的内容和作用，并解释明星微博的负面影响。并展示公共艺人微博的界限。在第五章中，为了让明星在危机中保持形象，我们注重讨论引发形象危机的因素和影响互联网用户途径。本文经由对大量文献进行分析的过程将会具体分析娱乐明星微博，探究其理想价值和现实意义。通过对薛之谦作为娱乐明星的微博形象分析，希望能够建立更好明星形象，更好的榜样和正确的舆论导向，正确引导观众观察明星微博的合理视角。
目 录
绪论 1
背景和意义1
主要内容2
第一章 娱乐明星概述 3
1.1国内外的微博媒体3
1.2我国明星微博的发展概况和影响力4
1.3娱乐明星微博与议程设置 6
1.4明星形象的构建 7
第二章 娱乐明星在微博中的传播效果分析 9
2.1明星的印象管理9
2.2微博 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
受众的分类 10
2.3受众对娱乐明星的改造11
2.4微博大V间的信息分享13
第三章 娱乐明星负面新闻基于微博的传播13
3.1微博大V的相互转发使事件形成新的舆论风暴 13
3.2与粉丝的互动沟通 14
3.3明星危机成因及类型分析15
3.4影响构成15
第四章 娱乐明星形象倒塌后的危机公关处理策略 17
4.1情境式危机传播理论 17
4.2危机公关5S原则18
结束语20
注释21
参考文献21
绪论
本论文的背景和意义
互联网对于世界的改变是巨大的。几十年前，我们使用信件、珍贵的电话网络来传递信息，然而几十年后，信息的飞速发展重塑了整个世界。如同纸上的人绘突然有了色彩和生命，数字、语言、文字、声音、图画、影像像万花筒一般令人目不暇接，其中最为重要的，是互联网通过统一数字化处理，使得传播媒体与受众的交互方式发生改变。
传播学大师麦克卢汉说：“媒体是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，宣告我们进入了一个新时代。”[1]
在由媒介构成的新时代中，每个人的社会角色都发生了不同程度的变化，这种变化多元而具体，虚拟而又现实。我们可以非常直观的看到新媒体给人们带来的改变，这种改变不止存在于表面，更生发于内心，我们实现了“自我赋权”，获得了从被传播到传播者的权利。
微博，作为新时代中迅速崛起的自媒体平台，自2009年10月正式向公众开放起，便拥有庞大的用户群，这种用户群枝节相交，俨然是另一个现实社会。据CNNIC第33次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2013年底，我国网民数量超过六亿，微博用户规模达2.81亿；截至11月底，我国有103家网站提供微博服务，全国微博账号总量已突破13亿，新浪、腾讯微博用户日均发帖量2.2亿条左右，微博已成为网上信息传播的主要途径之一[2]。
人们喜爱微博可以随时随地获取信息，并进行自我表达的功能。随着近十几年来注册人数和加V人数的增多，微博逐渐成为除电视、报纸外的大型舆论爆发场所，并且因为互联网赋予它的迅捷性、实时性和参与性，微博在舆论传播、话题互动、形象构建等方面取得了比传统的电视、报纸更为广大的反响，每一次舆论的爆发就如同一场世界大战，无声地在互联网的世界里翻天覆地。
在这种大背景、大前提下，微博自身所具备的公开性、广泛性、多层次性，使得它的信息网络更容易爆炸，也更容易引导网民。意见领袖、微博大V就是这批领导网民的人，而娱乐明星凭借在现实中的影响力能够轻易成为领导网民的“意见领袖”
正因如此，娱乐明星在微博中的形象构建需要更加注意，运用得当时，它可能让人一炮而红，例如薛之谦靠写段子重新走入公众视野，可一旦水浅舟折，造成的影响也是巨大的，很容易在大众媒体的传播下进而演化成铺天盖地的全国性舆论事件。研究娱乐明星是怎样通过形象构建和传播影响网民的，以及这种影响所带来的好处和坏处能帮助我们更有效的利用网络和新媒体，正确看待娱乐明星的价值导向，做出更明智的选择。
这个话题是以娱乐明星为主题，以薛之谦的微博为起点，从传播学范围将娱乐明星的形象构建对微博中舆论引导的过程置于危机公关的的具体事件中，在横向互动和纵向传播的过程中展现表现和影响。
本论文的主要内容
时代的潮流注定了我们将抛弃旧事物，迎接新事物。自媒体正是这样一种新事物。我们不断地接受，不断地改造，在这过程中，不断地完善自己，微博做到了这一点。在如今的中国，微博不论是影响力还是号召力，在国内都是数一数二的。
而微博的用户，通过调查，如果按影响力来分类，占绝大数的是普通受众，精英占极少数。从CNNIC《第39次中国互联网发展状况统计报告》来看，中国网民数量已达7.31亿，与欧洲人口相当，用户普遍文化水平较低。这也说明我们即将迎来的，是一个大众化的世界。而这产生的影响，即是民众对严肃的事物关注度越来越低，而将注意力转移到具有娱乐化倾向和趣味化倾向的事物上去。这与报纸呈井喷式发展时娱乐、休闲类报纸的订阅量不断增高十分相似，我们称现在这种情形为泛娱乐化。
在这种泛娱乐化的背景下，娱乐明星有更大的优势和资源，他们的一句话就像海岸对面蝴蝶的一次多余的振翅，在互联网这面可能就能卷起一股飓风。这样的影响力让人深思。2017年，全国政协十二届五次会议与会的娱乐明星成为公众焦点，有成龙、张国立、冯小刚等参加会议。娱乐明星参加国家级会议，比普通人更能引起关注，这也从侧面说明，在某些程度上，官方也认同了娱乐明星的影响力。
对于娱乐明星来说，形象构建与传播是娱乐明星扩大影响力的举措中极重要的一环，而微博是一个舞台，不管是娱乐明星还是被传播的粉丝，都是这个舞台上的演员，通过观察他们，能使我们更加深入地了解明星的形象在微博中的构建。
目 录
绪论 1
背景和意义1
主要内容2
第一章 娱乐明星概述 3
1.1国内外的微博媒体3
1.2我国明星微博的发展概况和影响力4
1.3娱乐明星微博与议程设置 6
1.4明星形象的构建 7
第二章 娱乐明星在微博中的传播效果分析 9
2.1明星的印象管理9
2.2微博 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
受众的分类 10
2.3受众对娱乐明星的改造11
2.4微博大V间的信息分享13
第三章 娱乐明星负面新闻基于微博的传播13
3.1微博大V的相互转发使事件形成新的舆论风暴 13
3.2与粉丝的互动沟通 14
3.3明星危机成因及类型分析15
3.4影响构成15
第四章 娱乐明星形象倒塌后的危机公关处理策略 17
4.1情境式危机传播理论 17
4.2危机公关5S原则18
结束语20
注释21
参考文献21
绪论
本论文的背景和意义
互联网对于世界的改变是巨大的。几十年前，我们使用信件、珍贵的电话网络来传递信息，然而几十年后，信息的飞速发展重塑了整个世界。如同纸上的人绘突然有了色彩和生命，数字、语言、文字、声音、图画、影像像万花筒一般令人目不暇接，其中最为重要的，是互联网通过统一数字化处理，使得传播媒体与受众的交互方式发生改变。
传播学大师麦克卢汉说：“媒体是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，宣告我们进入了一个新时代。”[1]
在由媒介构成的新时代中，每个人的社会角色都发生了不同程度的变化，这种变化多元而具体，虚拟而又现实。我们可以非常直观的看到新媒体给人们带来的改变，这种改变不止存在于表面，更生发于内心，我们实现了“自我赋权”，获得了从被传播到传播者的权利。
微博，作为新时代中迅速崛起的自媒体平台，自2009年10月正式向公众开放起，便拥有庞大的用户群，这种用户群枝节相交，俨然是另一个现实社会。据CNNIC第33次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2013年底，我国网民数量超过六亿，微博用户规模达2.81亿；截至11月底，我国有103家网站提供微博服务，全国微博账号总量已突破13亿，新浪、腾讯微博用户日均发帖量2.2亿条左右，微博已成为网上信息传播的主要途径之一[2]。
人们喜爱微博可以随时随地获取信息，并进行自我表达的功能。随着近十几年来注册人数和加V人数的增多，微博逐渐成为除电视、报纸外的大型舆论爆发场所，并且因为互联网赋予它的迅捷性、实时性和参与性，微博在舆论传播、话题互动、形象构建等方面取得了比传统的电视、报纸更为广大的反响，每一次舆论的爆发就如同一场世界大战，无声地在互联网的世界里翻天覆地。
在这种大背景、大前提下，微博自身所具备的公开性、广泛性、多层次性，使得它的信息网络更容易爆炸，也更容易引导网民。意见领袖、微博大V就是这批领导网民的人，而娱乐明星凭借在现实中的影响力能够轻易成为领导网民的“意见领袖”
正因如此，娱乐明星在微博中的形象构建需要更加注意，运用得当时，它可能让人一炮而红，例如薛之谦靠写段子重新走入公众视野，可一旦水浅舟折，造成的影响也是巨大的，很容易在大众媒体的传播下进而演化成铺天盖地的全国性舆论事件。研究娱乐明星是怎样通过形象构建和传播影响网民的，以及这种影响所带来的好处和坏处能帮助我们更有效的利用网络和新媒体，正确看待娱乐明星的价值导向，做出更明智的选择。
这个话题是以娱乐明星为主题，以薛之谦的微博为起点，从传播学范围将娱乐明星的形象构建对微博中舆论引导的过程置于危机公关的的具体事件中，在横向互动和纵向传播的过程中展现表现和影响。
本论文的主要内容
时代的潮流注定了我们将抛弃旧事物，迎接新事物。自媒体正是这样一种新事物。我们不断地接受，不断地改造，在这过程中，不断地完善自己，微博做到了这一点。在如今的中国，微博不论是影响力还是号召力，在国内都是数一数二的。
而微博的用户，通过调查，如果按影响力来分类，占绝大数的是普通受众，精英占极少数。从CNNIC《第39次中国互联网发展状况统计报告》来看，中国网民数量已达7.31亿，与欧洲人口相当，用户普遍文化水平较低。这也说明我们即将迎来的，是一个大众化的世界。而这产生的影响，即是民众对严肃的事物关注度越来越低，而将注意力转移到具有娱乐化倾向和趣味化倾向的事物上去。这与报纸呈井喷式发展时娱乐、休闲类报纸的订阅量不断增高十分相似，我们称现在这种情形为泛娱乐化。
在这种泛娱乐化的背景下，娱乐明星有更大的优势和资源，他们的一句话就像海岸对面蝴蝶的一次多余的振翅，在互联网这面可能就能卷起一股飓风。这样的影响力让人深思。2017年，全国政协十二届五次会议与会的娱乐明星成为公众焦点，有成龙、张国立、冯小刚等参加会议。娱乐明星参加国家级会议，比普通人更能引起关注，这也从侧面说明，在某些程度上，官方也认同了娱乐明星的影响力。
对于娱乐明星来说，形象构建与传播是娱乐明星扩大影响力的举措中极重要的一环，而微博是一个舞台，不管是娱乐明星还是被传播的粉丝，都是这个舞台上的演员，通过观察他们，能使我们更加深入地了解明星的形象在微博中的构建。
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