新浪明星微博的传播新特征探析以姚晨与papi酱为中心探讨(附件)【字数：10497】
摘 要随着互联网的日益普及，各种新兴网络工具不断的出现，微博便是其中一种。微博的信息传播有着非常大的自主性，开始受到很多网民的关注，并吸引了许多明星的入驻。明星是社会上一个特殊的群体，有着许多粉丝的追捧。随着网络的发展，明星不再只局限于传统媒体的曝光，还多了各种不同的宣传方式。本文讨论了微博的初期特征及发展后期所出现的新型传播方式。在此基础下根据传播五要素研究了明星微博的传播信息特征，并以两位明星为例进行分析。并对明星微博所出现的问题及未来发展提出了可行性建议。
目 录
绪论1
1、选题背景1
2、选题意义1
文献综述2
1、有关微博的研究2
2、有关明星微博的研究2
3、研究方案3
微博的特征概况4
1.1微博初期特征4
1.2微博转型后期特征5
明星微博特征概况6
2.1对于明星微博的角色界定6
2.1.1娱乐明星微博概述6
2.1.2明星微博“V”认证6
2.2明星微博的传播特征—传播五要素分析6
2.2.1传播者：关注者多影响力大6
2.2.2传播内容：多样化形式提高知名度7
2.2.3受众：传播对象多为粉丝，忠诚度高8
2.2.4传播媒介：多采用移动终端，图文转为视频直播8
2.2.5传播效果：具有意见领袖特征，裂变式效应9
第三章 新浪明星微博的社会责任 11
结束语12调查问卷13参考文献16
绪 论
1、选题背景
2006年twitter网站开始在美国创建，成为了全球的第一个微博社交网站。2009年在中国，新浪微博首次出现在了人们的视野当中，并迅速的吸引了众多的用户，从政界名人、体坛名人、娱乐明星到普通大众，逐渐改变着公众的社交媒体使用习惯与各种不同信息发布传播模式。微博作为一个新的社交网络平台得到了火速的成长。据中国互联网信息中心2016年第38次《中国互联网络 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
发展状况统计报告》截止2016年6月，微博的用户规模甚至已达到了2.42亿。
然而特殊的是与往年相比，此次报告显示微博用户使用率为34%与2015年尾对比只是上涨了百分之0.5，微博的使用率开始趋于常态化。随着互联网的发达，各种主打社交的软件开始层出不穷，其中上升发展最为明显的是微信这个社交平台。微博不能再依靠原有的传播方式去发展，近两年微博界影响力最强且主打明星入驻的新浪微博已经开始进行行业调整，推出了一些新的功能并且还开始了和其他平台的合作。其中明星作为微博上的一个特殊群体，在微博发生转变的时期为了能够继续保持自己的活跃度与知名度，原有的传播特征也开始随微博发生了改变。
2、选题意义
在众多的微博用户中，草根很多，明星用户占的比例不大但是却有着强大的影响力。当前对于微博传播特征的研究非常多，但是对于明星微博传播特征的研究大多数是在微博发生转变的前期。初期，明星微博喜欢发布有关公益与社会话题的内容，明星的粉丝也积极参与这些话题，裂变式效应可以使得问题得到迅速的解决。但也因为初期微博的谣言较多，所以易对社会舆论造成误导。如今微博开始逐渐趋于常态化，明星微博传播的内容是否有变化，本文聚焦于明星微博，对于明星微博的发展及近两年的传播新特征进行展开研究，其中以两位具有代表性的明星为中心进行探讨，并对于明星微博的发展提出可行性的方针建议。
文献综述
1、有关微博的研究
有关明星微博的研究
根据选题，在文献数据库中国知网上以“明星微博”为主题搜索论文有136篇，期刊有1011篇。涉及了明星微博的传播特征，传播效果，及明星微博对于舆论的引导等。2011年开始是明星微博研究的多发期，大量相关文献开始接连发表出来，例如2011年6月崔巍在期刊《青年记者》所发表的《微博中的“明星卖点”探析》提出微博成为了大众享受娱乐的重要工具，并表示微博娱乐性强的主要原因之一是可以拥有庞大的广告收入。随后几年，有关明星微博的研究也得到了井喷的发展。例如2012年华东师范大学杭璐的《我国明星微博的传播效果研究—以新浪微博为例》，提出明星传播即使表面受粉丝影响风光无限但是实际效果有限，受众的认知能力在不断提高，受众会主动判断明星言论的真实性，不再接受一家之言。明星微博需真实需与受众紧密互动，发挥本身优势做明星公民。2013年东北师范大学孙丽雅的《娱乐明星微博的传播研究》，提出明星微博有三大特点即信任度高、互动性强、关注度多，并表示明星微博在整体微博上担当了舆论领袖的作用，明星微博也因此成为了重要的新闻来源。同时此类文献发表年度多集中在2015年以前，15年后微博转型后期关于明星微博的研究较少。
研究方案
本文的研究内容大多数来自于微博本身的内容，信息较为繁杂。通过各类文献的比较，问卷调查、个案剖析等方法相结合，对明星微博传播新特征论题进行综合性的研究。
（1）文献比较
文献主要来自于学校图书馆书籍和中国知网上所发布的期刊论文等，通过查阅及对比，了解明星微博的发展及传播特征在此基础上与微博转型期后的新内容进行对比，分析明星微博的类型特征等。并结合网上明星微博资料，为本文立下理论基础。
问卷调查
网上随机回收样本进行调查，根据结果比对进行数据的分析，查询目前网名对于新浪微博使用的概况。
个案剖析
此部分主要根据研究对象的特性挑选较有代表性的明星：微博女王姚晨与2016年成为网红第一人的PAPI酱，分析他们两个的微博特点，用实例更好的支撑本文的内容。
新浪微博的特征概况
微博的本质即微型博客，是MicroBlog的简称，是一种可以发布原创内容但不能超过140字的简易且实时信息的广播式社交性网络平台。新浪微博是新浪网基于微博服务的基础上所推出的社交网络平台，作为当前最具代表性的微博网站之一，在社交媒体蓬勃发展的新媒体互联网时代占据着重要的地位。
目 录
绪论1
1、选题背景1
2、选题意义1
文献综述2
1、有关微博的研究2
2、有关明星微博的研究2
3、研究方案3
微博的特征概况4
1.1微博初期特征4
1.2微博转型后期特征5
明星微博特征概况6
2.1对于明星微博的角色界定6
2.1.1娱乐明星微博概述6
2.1.2明星微博“V”认证6
2.2明星微博的传播特征—传播五要素分析6
2.2.1传播者：关注者多影响力大6
2.2.2传播内容：多样化形式提高知名度7
2.2.3受众：传播对象多为粉丝，忠诚度高8
2.2.4传播媒介：多采用移动终端，图文转为视频直播8
2.2.5传播效果：具有意见领袖特征，裂变式效应9
第三章 新浪明星微博的社会责任 11
结束语12调查问卷13参考文献16
绪 论
1、选题背景
2006年twitter网站开始在美国创建，成为了全球的第一个微博社交网站。2009年在中国，新浪微博首次出现在了人们的视野当中，并迅速的吸引了众多的用户，从政界名人、体坛名人、娱乐明星到普通大众，逐渐改变着公众的社交媒体使用习惯与各种不同信息发布传播模式。微博作为一个新的社交网络平台得到了火速的成长。据中国互联网信息中心2016年第38次《中国互联网络 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
发展状况统计报告》截止2016年6月，微博的用户规模甚至已达到了2.42亿。
然而特殊的是与往年相比，此次报告显示微博用户使用率为34%与2015年尾对比只是上涨了百分之0.5，微博的使用率开始趋于常态化。随着互联网的发达，各种主打社交的软件开始层出不穷，其中上升发展最为明显的是微信这个社交平台。微博不能再依靠原有的传播方式去发展，近两年微博界影响力最强且主打明星入驻的新浪微博已经开始进行行业调整，推出了一些新的功能并且还开始了和其他平台的合作。其中明星作为微博上的一个特殊群体，在微博发生转变的时期为了能够继续保持自己的活跃度与知名度，原有的传播特征也开始随微博发生了改变。
2、选题意义
在众多的微博用户中，草根很多，明星用户占的比例不大但是却有着强大的影响力。当前对于微博传播特征的研究非常多，但是对于明星微博传播特征的研究大多数是在微博发生转变的前期。初期，明星微博喜欢发布有关公益与社会话题的内容，明星的粉丝也积极参与这些话题，裂变式效应可以使得问题得到迅速的解决。但也因为初期微博的谣言较多，所以易对社会舆论造成误导。如今微博开始逐渐趋于常态化，明星微博传播的内容是否有变化，本文聚焦于明星微博，对于明星微博的发展及近两年的传播新特征进行展开研究，其中以两位具有代表性的明星为中心进行探讨，并对于明星微博的发展提出可行性的方针建议。
文献综述
1、有关微博的研究
有关明星微博的研究
根据选题，在文献数据库中国知网上以“明星微博”为主题搜索论文有136篇，期刊有1011篇。涉及了明星微博的传播特征，传播效果，及明星微博对于舆论的引导等。2011年开始是明星微博研究的多发期，大量相关文献开始接连发表出来，例如2011年6月崔巍在期刊《青年记者》所发表的《微博中的“明星卖点”探析》提出微博成为了大众享受娱乐的重要工具，并表示微博娱乐性强的主要原因之一是可以拥有庞大的广告收入。随后几年，有关明星微博的研究也得到了井喷的发展。例如2012年华东师范大学杭璐的《我国明星微博的传播效果研究—以新浪微博为例》，提出明星传播即使表面受粉丝影响风光无限但是实际效果有限，受众的认知能力在不断提高，受众会主动判断明星言论的真实性，不再接受一家之言。明星微博需真实需与受众紧密互动，发挥本身优势做明星公民。2013年东北师范大学孙丽雅的《娱乐明星微博的传播研究》，提出明星微博有三大特点即信任度高、互动性强、关注度多，并表示明星微博在整体微博上担当了舆论领袖的作用，明星微博也因此成为了重要的新闻来源。同时此类文献发表年度多集中在2015年以前，15年后微博转型后期关于明星微博的研究较少。
研究方案
本文的研究内容大多数来自于微博本身的内容，信息较为繁杂。通过各类文献的比较，问卷调查、个案剖析等方法相结合，对明星微博传播新特征论题进行综合性的研究。
（1）文献比较
文献主要来自于学校图书馆书籍和中国知网上所发布的期刊论文等，通过查阅及对比，了解明星微博的发展及传播特征在此基础上与微博转型期后的新内容进行对比，分析明星微博的类型特征等。并结合网上明星微博资料，为本文立下理论基础。
问卷调查
网上随机回收样本进行调查，根据结果比对进行数据的分析，查询目前网名对于新浪微博使用的概况。
个案剖析
此部分主要根据研究对象的特性挑选较有代表性的明星：微博女王姚晨与2016年成为网红第一人的PAPI酱，分析他们两个的微博特点，用实例更好的支撑本文的内容。
新浪微博的特征概况
微博的本质即微型博客，是MicroBlog的简称，是一种可以发布原创内容但不能超过140字的简易且实时信息的广播式社交性网络平台。新浪微博是新浪网基于微博服务的基础上所推出的社交网络平台，作为当前最具代表性的微博网站之一，在社交媒体蓬勃发展的新媒体互联网时代占据着重要的地位。
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