自媒体时代下二更视频竞争发展战略研究(附件)
摘 要“互联网+”作为国家的新兴战略，科学技术的飞速发展使人们的工作和生活更加智能和便捷。传播环境的变化会对媒体更新产生重要的影响，在过去的几年里，基于内容的视频短片吸引了各个年龄段的关注和参与。短视频诞生以来，全媒体传播途径的发展使“二更”视频崭露头角。三轮融资过后，“二更”视频月制作量超过280个，播出量超过5000万。在保证高质量内容的前提下，“二更”视频在数量和规模上进一步发展，其运营策略值得探讨。本论文分为五个部分绪论部分介绍了选题意义与短视频的概念；第一章论述“二更”视频的发展背景，即利于发展的因素。第二章从内容呈现来看，重点介绍“二更”视频内容生产策略，期间采用抽样调查，详细解释了“二更”视频的原创作品。第三章是研究其传播营销策略和盈利模式。第四章中为“二更”视频进一步发展，提高行业竞争力提供能够操作的建议。
目 录
一、 前言 1
（一） 选题目的与意义 1
（二） 相关概念的定义 1
二、“二更”视频发展概况分析 2
“二更”视频内容运营环境因素 2
1. 短视频行业成为“新风口” 2
2. “互联网+”战略有力助推 3
二、“二更”视频内容生产策略研究 4
（一）“二更”视频生产特点 4
1.专业的制作团队精心制作 4
2.“逐点”生产模式 5
3.“走心路径”的内容定位 5
4.双重把关的重要性 5
三、 “二更”视频传播营销策略研究 6
（一）“二更”视频传播推广特点 6
1.“线上+线下”矩阵分布 6
2.基于社群经济的双向反馈模式 7
3.开展公益项目，增加品牌美誉度 7
（二）盈利模式 8
四、 “二更”视频内容运营启示建议 8
（一）设置更有个性的内容 8
（二）结合优质资源并开发应用程序 9
（三）加强线下传播，使用户更加紧密 9
结论 10
参考文献 11
致谢 12
前 言
（一）选题目的与意义
互联网时代的到来，大 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
数据传播悄然兴起。在传播途径的发展下，碎片化阅读的时代悄然而至，正因如此，人们获取信息的习惯逐渐从计算机的大屏幕变为手机的小屏幕。短视频的出现和发展符合新媒体背景下的碎片化阅读的趋势，在诸多有利因素下，短视频平台和行业如鱼得水。但同时，在市场的规则下，如何保持高品质的输出和“内容为王”宗旨，这种冲突的平衡已成为短视频行业竞争的关键。
由此，作者之所以选择“二更”视频作为研究对象,一方面是因为“二更”视频不同于目前的泛娱乐内容，具有高品质的原创内容和对人类社会生活的关注；另一方面，“二更”视频更早进入市场，在短视频热度不断上升的前提下，“二更”视频的竞争发展策略有什么独特之处？其优势特征对于同行发展有何借鉴意义该缺陷应该如何定位？本文是基于中国短视频行业发展较为成熟的现实，希望通过分析“二更视频”竞争发展策略来回答上述问题，以补充短视频研究的理论与实践。
（二）相关概念的定义
由于短视频的发生和发展，短视频的广泛使用彻底改变了信息的传播方式。学术界对短视频概念的具体定义没有确实的界定。姚秀秀指出，短视频在SocialBeta中被定义为一种短视频格式，可以在几秒钟内计算，依靠智能移动设备快速拍摄和编辑。定义此视频会显示一段具有播放时间短，可用性高和社交功能特征强的短视频.匡婷将这个概念定义为“短视频”，她认为短视频的持续时间一般是受控制的。“”在5分钟内，可以将语音和图像信息合并为一体。
从上面的定义可以发现，对于短视频概念的定义，大多数学术界关注时间限制，整合学术界和研究行业的研究概念，本文选择的短视频是指对于具有大约5分钟播放时间的新视频格式、以PC端或移动电话为主要传播载体。短视频不仅仅是时间上的缩短，更重要的是，它符合用户在碎片化阅读时代即时通讯和体验的需求。
“二更”视频发展概况分析
（一）“二更”视频内容运营的环境因素
“二更”是由杭州二更网络科技有限公司创建的原创短视频平台，它于2014年11月以微信公众账号的形式正式推出。其名称源自固定的夜晚（21：0023：00）为观众推送最新的原创短片。凭借优质的内容和精心的制作，“二更”自推出以来受到广泛关注。到目前为止，已累计有6000多个作品，累计播放次数为350亿以上，微博公众号粉丝已达893万，其微信公众号粉丝日增长量已达4万多。当前的行业因素、战略因素、受众因素和政策因素有利于“二更”视频的发展。
1.短视频行业成为“新风口”
近年来，移动互联网飞速发展，传统媒体地位受到了新媒体的强烈冲击，特别是移动互联网和视频的结合推动了信息传播和视频行业的繁荣。 2018年3月1日，中国商业研究院发布的“2018年中国短视频产业市场前景研究报告（简化版）”显示，2017年中国短视频市场规模达到53.8亿元，占175.9％。 2018年，中国短视频市场规模预计将达到113.25亿元。“”凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性，并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低，用户红利仍在，有较大的用户发展空间。中商产业研究院初步估算2019年这一规模将达近5亿人。其中，“二更”以其“文学，生活，精致”的产品在许多原创短视频平台上取得了优异的成绩。
“新风口”带来了许多有利因素，形成了个性化的短视频品牌。根据“艾瑞咨询2017 年中国短视频行业研究报告”，短视频行业蒸蒸日上，2017年投资的重点将会逐渐从平台向内容转变，内容投资和金融活动的比例达到47.9％，这一现象也表明指出平台的创新点处于饱和状态，高质量内容是对用户红利的有力支持。
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2.“互联网+”战略有力助推
根据新时代新概念，2012年11月在易观举行的第五届移动互联网博览会上于杨先生首次提出了“互联网+”。随后，这一概念在2015年3月5日，李克强总理在第十二届全国人大会议第三次会议期间提到了政府工作报告中的行动计划应设置“互联网+”，以加快组织扩大国际市场。
“互联网+”为用户提供极大便利的信息。因此，短视频可以被视为传统媒体或PC视频网站上进一步融合移动互联网之后新产品。短视频内容开发的创新为“互联网+”大环境下的行业带来了新的曙光。中国互联网信息中心（CNNIC）于2018年1月31日发布的“互联网+中国互联网发展状况报告”显示，2017年1月至11月，移动互联网的使用量和访问量较低，娱乐业正呈现出蓬勃发展的趋势，短视频行业的盈利能力正处于新一轮探索之中。“”除了广告和电子商务的主要手段之外，短视频行业的纵深发展将开发更广阔的商业平台，内容意识和市场规模将会积极增长。基于艾瑞咨询的数据，预计短视频市场将会到2020年将超过300亿。
目 录
一、 前言 1
（一） 选题目的与意义 1
（二） 相关概念的定义 1
二、“二更”视频发展概况分析 2
“二更”视频内容运营环境因素 2
1. 短视频行业成为“新风口” 2
2. “互联网+”战略有力助推 3
二、“二更”视频内容生产策略研究 4
（一）“二更”视频生产特点 4
1.专业的制作团队精心制作 4
2.“逐点”生产模式 5
3.“走心路径”的内容定位 5
4.双重把关的重要性 5
三、 “二更”视频传播营销策略研究 6
（一）“二更”视频传播推广特点 6
1.“线上+线下”矩阵分布 6
2.基于社群经济的双向反馈模式 7
3.开展公益项目，增加品牌美誉度 7
（二）盈利模式 8
四、 “二更”视频内容运营启示建议 8
（一）设置更有个性的内容 8
（二）结合优质资源并开发应用程序 9
（三）加强线下传播，使用户更加紧密 9
结论 10
参考文献 11
致谢 12
前 言
（一）选题目的与意义
互联网时代的到来，大 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
数据传播悄然兴起。在传播途径的发展下，碎片化阅读的时代悄然而至，正因如此，人们获取信息的习惯逐渐从计算机的大屏幕变为手机的小屏幕。短视频的出现和发展符合新媒体背景下的碎片化阅读的趋势，在诸多有利因素下，短视频平台和行业如鱼得水。但同时，在市场的规则下，如何保持高品质的输出和“内容为王”宗旨，这种冲突的平衡已成为短视频行业竞争的关键。
由此，作者之所以选择“二更”视频作为研究对象,一方面是因为“二更”视频不同于目前的泛娱乐内容，具有高品质的原创内容和对人类社会生活的关注；另一方面，“二更”视频更早进入市场，在短视频热度不断上升的前提下，“二更”视频的竞争发展策略有什么独特之处？其优势特征对于同行发展有何借鉴意义该缺陷应该如何定位？本文是基于中国短视频行业发展较为成熟的现实，希望通过分析“二更视频”竞争发展策略来回答上述问题，以补充短视频研究的理论与实践。
（二）相关概念的定义
由于短视频的发生和发展，短视频的广泛使用彻底改变了信息的传播方式。学术界对短视频概念的具体定义没有确实的界定。姚秀秀指出，短视频在SocialBeta中被定义为一种短视频格式，可以在几秒钟内计算，依靠智能移动设备快速拍摄和编辑。定义此视频会显示一段具有播放时间短，可用性高和社交功能特征强的短视频.匡婷将这个概念定义为“短视频”，她认为短视频的持续时间一般是受控制的。“”在5分钟内，可以将语音和图像信息合并为一体。
从上面的定义可以发现，对于短视频概念的定义，大多数学术界关注时间限制，整合学术界和研究行业的研究概念，本文选择的短视频是指对于具有大约5分钟播放时间的新视频格式、以PC端或移动电话为主要传播载体。短视频不仅仅是时间上的缩短，更重要的是，它符合用户在碎片化阅读时代即时通讯和体验的需求。
“二更”视频发展概况分析
（一）“二更”视频内容运营的环境因素
“二更”是由杭州二更网络科技有限公司创建的原创短视频平台，它于2014年11月以微信公众账号的形式正式推出。其名称源自固定的夜晚（21：0023：00）为观众推送最新的原创短片。凭借优质的内容和精心的制作，“二更”自推出以来受到广泛关注。到目前为止，已累计有6000多个作品，累计播放次数为350亿以上，微博公众号粉丝已达893万，其微信公众号粉丝日增长量已达4万多。当前的行业因素、战略因素、受众因素和政策因素有利于“二更”视频的发展。
1.短视频行业成为“新风口”
近年来，移动互联网飞速发展，传统媒体地位受到了新媒体的强烈冲击，特别是移动互联网和视频的结合推动了信息传播和视频行业的繁荣。 2018年3月1日，中国商业研究院发布的“2018年中国短视频产业市场前景研究报告（简化版）”显示，2017年中国短视频市场规模达到53.8亿元，占175.9％。 2018年，中国短视频市场规模预计将达到113.25亿元。“”凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性，并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低，用户红利仍在，有较大的用户发展空间。中商产业研究院初步估算2019年这一规模将达近5亿人。其中，“二更”以其“文学，生活，精致”的产品在许多原创短视频平台上取得了优异的成绩。
“新风口”带来了许多有利因素，形成了个性化的短视频品牌。根据“艾瑞咨询2017 年中国短视频行业研究报告”，短视频行业蒸蒸日上，2017年投资的重点将会逐渐从平台向内容转变，内容投资和金融活动的比例达到47.9％，这一现象也表明指出平台的创新点处于饱和状态，高质量内容是对用户红利的有力支持。
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2.“互联网+”战略有力助推
根据新时代新概念，2012年11月在易观举行的第五届移动互联网博览会上于杨先生首次提出了“互联网+”。随后，这一概念在2015年3月5日，李克强总理在第十二届全国人大会议第三次会议期间提到了政府工作报告中的行动计划应设置“互联网+”，以加快组织扩大国际市场。
“互联网+”为用户提供极大便利的信息。因此，短视频可以被视为传统媒体或PC视频网站上进一步融合移动互联网之后新产品。短视频内容开发的创新为“互联网+”大环境下的行业带来了新的曙光。中国互联网信息中心（CNNIC）于2018年1月31日发布的“互联网+中国互联网发展状况报告”显示，2017年1月至11月，移动互联网的使用量和访问量较低，娱乐业正呈现出蓬勃发展的趋势，短视频行业的盈利能力正处于新一轮探索之中。“”除了广告和电子商务的主要手段之外，短视频行业的纵深发展将开发更广阔的商业平台，内容意识和市场规模将会积极增长。基于艾瑞咨询的数据，预计短视频市场将会到2020年将超过300亿。
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