试论城市形象传播的策略创新
摘 要本文通过文献研究法、数据分析法以及内容分析法对我国城市形象宣传的策略做了相应的分析研究，认为随着城市化进程的加速，城市形象宣传越来越得到重视，在激烈的城市竞争中，明确城市定位，塑造特色城市形象，进行策略创新是传播城市形象的一个有效途径。信息科技进步的现代社会，运用新媒体平台进行城市形象传播是必然趋势也必不可少。将多种策略手段进行整合创新，充分发挥城市特色优势，才能在城市竞争中取得胜利。
目 录
前言 1
第一章 城市形象传播概述 2
1.1 城市形象传播的概念 2
1.2 城市形象与城市定位 2
1.2.1 何为城市定位 2
1.2.2 城市形象定位对传播城市形象的作用 2
1.3 我国城市为何注重城市形象传播 3
1.4 我国城市形象传播现状与问题 3
第二章 我国城市形象传播案例研究 5
2.1 我国国际都市形象传播——上海 5
2.1.1 上海城市发展现状 5
2.1.2 上海城市形象传播策略分析 6
2.1.3 上海城市形象传播效果 7
2.2 我国旅游城市形象传播——厦门 8
2.2.1 厦门城市发展现状 8
2.2.2 厦门城市形象传播策略分析 8
2.2.3 厦门城市形象传播效果 9
2.3 我国文化古都形象传播——洛阳 10
2.3.1 洛阳城市发展现状 10
2.3.2 洛阳城市形象传播策略分析 10
2.3.3 洛阳城市形象传播效果 11
第三章 我国城市形象传播的策略 12
3.1 文化传播策略 12
3.2 城市营销策略 12
3.3 大众传媒传播策略 12
第四章 城市形象传播策略的创新建议 14
4.1 自媒体时代城市形象传播策略创新 14
4.1.1 利用新媒体平台进行城市形象传播 14
4.1.2 通过自媒体与受众进行互动 14
4.1.3 微电影成为城市形象传播新载体 15
4
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
.2 我国城市形象传播建议 15
4.2.1 紧扣城市形象定位 15
4.2.2 塑造城市特色形象 15
4.2.3 整合创新传播手段 16
结语 17
致谢 18
参考文献 19
前 言
形象塑造不仅对一个人影响重大，对一个国家、一个城市来说也至关重要。人需要一个良好的形象来融入社会与人交流，同样的城市也需要一个能提升竞争力的正面形象，使其能在能在当今激烈的城市竞争中脱颖而出。在城市化进程迅猛的今天，我国各个城市纷纷使用不同的形象传播策略包装宣传自己。有的城市的形象宣传取得了有效结果，有的城市的形象宣传则不尽如人意。
城市形象传播要想成功必须建立在城市拥有正确的城市定位，发掘出自身与众不同的特有形象，并使用了具有创新特色的传播策略上。城市定位是城市形象传播的中心点，城市形象的建立需要围绕着城市定位而展开，只有清楚自己的城市定位，才能建立最符合实际情况的城市形象。城市形象传播在我国也流行了很长一段时间，令人目接不暇的城市形象宣传使受众逐渐产生了麻木心理。如何制作出让人眼前一亮的形象传播作品，是各个城市形象宣传团队目前面临的最大问题。
城市形象的塑造和传播结果成功与否对一个城市的发展有着重要影响，因此研究城市形象传播是有必要的。通过总结各种城市形象传播的策略及其传播效果，可以使城市更好的运用策略手段来进行城市形象传播。本文将从城市定位和策略整合的视角来研究城市形象传播的传播策略创新问题。
第一章 城市形象传播概述
1.1 城市形象传播的概念
学者蒲实曾对城市形象下过这样的定义：“城市形象是城市整体化的精神与风貌，是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整体风格与面貌，城市居民的整体价值观、精神面貌、文化水平等。城市形象就是城市文化的充分展现，城市形象推广的过程就是城市文化的推广过程，广义的城市文化是一个城市物质文明和精神文明的总和。城市形象由三个重要部分组成：城市经济、城市人居环境和城市文化。”[]
城市形象既是一座城市整体外在与内涵的综合表现，城市风貌的自然体现，也是对一座城市的总体评价。城市形象传播是塑造城市形象的重要步骤之一， 城市形象传播是将城市形象进行传播，通过各种宣传手段如拍摄城市宣传片、举办大型活动、举办节日庆典等，将本市的整体情况告知给外界。城市形象传播的效果会直接或间接地影响该城市的发展，基于宣传一个具有竞争力的城市形象的目的，政府会更好的去塑造良好的城市形象，从而提高城市实力。
1.2 城市形象与城市定位
1.2.1 何为城市定位
城市定位即城市形象定位，城市定位的内涵是多方面的，包括性质定位、功能定位、产业定位等方面。“城市形象定位是研究现代城市发展战略的前提和基础，是城市品牌营销的核心。城市形象定位，首先要对该城市原有的城市历史沿革、功能状况以及发展政策进行反思、总结，对当前和今后若干年的城市发展条件、环境等进行科学的前瞻性估计，提出相应的城市发展目标、指标，最后来确定未来城市的主打品牌。”[]
城市形象定位不应停留在城市发展的某个阶段，而应该结合城市本身的历史人文、政治经济等真实市情来决定，从城市内在与现状出发，必须符合且突显该城市的自身情况和特点，充分挖掘出属于本城市的个性与灵魂。在此基础上所表现出来的城市形象才有利于城市发展和宣传。
1.2.2 城市形象定位对传播城市形象的作用
城市形象定位是城市形象发展与城市竞争中不能缺少的重要部分。对于传播城市形象来说，城市形象定位既是基础又是核心，城市形象的传播内容必须围绕着城市定位来制定，只有在清楚确定城市定位之后才有助于拟定属于该城市独有的城市品牌。当今只有独特二字才最能吸引人的目光，具有鲜明的特性才能让该城市在同类城市中脱颖而出，更好的达到宣传本城市的目的。
没有准确的城市定位容易让城市的形象传播消失于同类差不多的城市宣传中，城市定位取决于城市的文化内涵、民风民俗和经济实力，也因此最能反映出该城市的特点。
因此认识到的城市定位无论褒贬，例如将城市定位成国际都市、“中心城市”等等，都有助于市政府将其作为突破点，扬长抑短以吸引外来投资，促进经济发展。
1.3 我国城市为何注重城市形象传播
随着我国国家实力的上升，城市化进程也在加速。注重城市形象传播是长久以来城市形象传播的研究结果，在城市化进程中不容忽视。我国城市已经认识到城市形象的传播对于城市经济文化发展都有重要作用。这就如同产品宣传，想要产品卖得好需要不同的包装和广告。精美的包装能够吸引人眼球，广告可以事半功倍。城市政府提出各式各样的传播策略，能使城市的形象得到更好的宣传，使城市自身实力、内涵得到展示，吸引更多的投资。
目 录
前言 1
第一章 城市形象传播概述 2
1.1 城市形象传播的概念 2
1.2 城市形象与城市定位 2
1.2.1 何为城市定位 2
1.2.2 城市形象定位对传播城市形象的作用 2
1.3 我国城市为何注重城市形象传播 3
1.4 我国城市形象传播现状与问题 3
第二章 我国城市形象传播案例研究 5
2.1 我国国际都市形象传播——上海 5
2.1.1 上海城市发展现状 5
2.1.2 上海城市形象传播策略分析 6
2.1.3 上海城市形象传播效果 7
2.2 我国旅游城市形象传播——厦门 8
2.2.1 厦门城市发展现状 8
2.2.2 厦门城市形象传播策略分析 8
2.2.3 厦门城市形象传播效果 9
2.3 我国文化古都形象传播——洛阳 10
2.3.1 洛阳城市发展现状 10
2.3.2 洛阳城市形象传播策略分析 10
2.3.3 洛阳城市形象传播效果 11
第三章 我国城市形象传播的策略 12
3.1 文化传播策略 12
3.2 城市营销策略 12
3.3 大众传媒传播策略 12
第四章 城市形象传播策略的创新建议 14
4.1 自媒体时代城市形象传播策略创新 14
4.1.1 利用新媒体平台进行城市形象传播 14
4.1.2 通过自媒体与受众进行互动 14
4.1.3 微电影成为城市形象传播新载体 15
4
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
.2 我国城市形象传播建议 15
4.2.1 紧扣城市形象定位 15
4.2.2 塑造城市特色形象 15
4.2.3 整合创新传播手段 16
结语 17
致谢 18
参考文献 19
前 言
形象塑造不仅对一个人影响重大，对一个国家、一个城市来说也至关重要。人需要一个良好的形象来融入社会与人交流，同样的城市也需要一个能提升竞争力的正面形象，使其能在能在当今激烈的城市竞争中脱颖而出。在城市化进程迅猛的今天，我国各个城市纷纷使用不同的形象传播策略包装宣传自己。有的城市的形象宣传取得了有效结果，有的城市的形象宣传则不尽如人意。
城市形象传播要想成功必须建立在城市拥有正确的城市定位，发掘出自身与众不同的特有形象，并使用了具有创新特色的传播策略上。城市定位是城市形象传播的中心点，城市形象的建立需要围绕着城市定位而展开，只有清楚自己的城市定位，才能建立最符合实际情况的城市形象。城市形象传播在我国也流行了很长一段时间，令人目接不暇的城市形象宣传使受众逐渐产生了麻木心理。如何制作出让人眼前一亮的形象传播作品，是各个城市形象宣传团队目前面临的最大问题。
城市形象的塑造和传播结果成功与否对一个城市的发展有着重要影响，因此研究城市形象传播是有必要的。通过总结各种城市形象传播的策略及其传播效果，可以使城市更好的运用策略手段来进行城市形象传播。本文将从城市定位和策略整合的视角来研究城市形象传播的传播策略创新问题。
第一章 城市形象传播概述
1.1 城市形象传播的概念
学者蒲实曾对城市形象下过这样的定义：“城市形象是城市整体化的精神与风貌，是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整体风格与面貌，城市居民的整体价值观、精神面貌、文化水平等。城市形象就是城市文化的充分展现，城市形象推广的过程就是城市文化的推广过程，广义的城市文化是一个城市物质文明和精神文明的总和。城市形象由三个重要部分组成：城市经济、城市人居环境和城市文化。”[]
城市形象既是一座城市整体外在与内涵的综合表现，城市风貌的自然体现，也是对一座城市的总体评价。城市形象传播是塑造城市形象的重要步骤之一， 城市形象传播是将城市形象进行传播，通过各种宣传手段如拍摄城市宣传片、举办大型活动、举办节日庆典等，将本市的整体情况告知给外界。城市形象传播的效果会直接或间接地影响该城市的发展，基于宣传一个具有竞争力的城市形象的目的，政府会更好的去塑造良好的城市形象，从而提高城市实力。
1.2 城市形象与城市定位
1.2.1 何为城市定位
城市定位即城市形象定位，城市定位的内涵是多方面的，包括性质定位、功能定位、产业定位等方面。“城市形象定位是研究现代城市发展战略的前提和基础，是城市品牌营销的核心。城市形象定位，首先要对该城市原有的城市历史沿革、功能状况以及发展政策进行反思、总结，对当前和今后若干年的城市发展条件、环境等进行科学的前瞻性估计，提出相应的城市发展目标、指标，最后来确定未来城市的主打品牌。”[]
城市形象定位不应停留在城市发展的某个阶段，而应该结合城市本身的历史人文、政治经济等真实市情来决定，从城市内在与现状出发，必须符合且突显该城市的自身情况和特点，充分挖掘出属于本城市的个性与灵魂。在此基础上所表现出来的城市形象才有利于城市发展和宣传。
1.2.2 城市形象定位对传播城市形象的作用
城市形象定位是城市形象发展与城市竞争中不能缺少的重要部分。对于传播城市形象来说，城市形象定位既是基础又是核心，城市形象的传播内容必须围绕着城市定位来制定，只有在清楚确定城市定位之后才有助于拟定属于该城市独有的城市品牌。当今只有独特二字才最能吸引人的目光，具有鲜明的特性才能让该城市在同类城市中脱颖而出，更好的达到宣传本城市的目的。
没有准确的城市定位容易让城市的形象传播消失于同类差不多的城市宣传中，城市定位取决于城市的文化内涵、民风民俗和经济实力，也因此最能反映出该城市的特点。
因此认识到的城市定位无论褒贬，例如将城市定位成国际都市、“中心城市”等等，都有助于市政府将其作为突破点，扬长抑短以吸引外来投资，促进经济发展。
1.3 我国城市为何注重城市形象传播
随着我国国家实力的上升，城市化进程也在加速。注重城市形象传播是长久以来城市形象传播的研究结果，在城市化进程中不容忽视。我国城市已经认识到城市形象的传播对于城市经济文化发展都有重要作用。这就如同产品宣传，想要产品卖得好需要不同的包装和广告。精美的包装能够吸引人眼球，广告可以事半功倍。城市政府提出各式各样的传播策略，能使城市的形象得到更好的宣传，使城市自身实力、内涵得到展示，吸引更多的投资。
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