简论网络媒体与传统媒体的竞争与合作以现代快报为例(附件)
摘 要 网络媒体与传统媒体在当今社会同是不可替代的两种媒体形式。传统媒体自上个世纪以来一直处在一个得天独厚的位置上。进入21世纪，传统媒体受到网络媒体的极大冲击，网络媒体时代宣告到来。在现今社会背景下，网络媒体与传统媒体在群众中的普及程度有着非常大的区别。结合网络媒体与传统媒体的优劣势，通过当今社会媒体普及程度及媒体应用程度简论网络媒体与传统媒体如何相互结合，互利共赢。
目 录
引言 1
第一章 传统媒体概述 2
1.1传统媒体当今地位及在群众中的普及程度2
1.2传统媒体优劣势 2
第二章 网络媒体概述 4
2.1网络媒体产生背景 4
2.2网络媒体当今地位及在群众中的普及程度 4
2.3网络媒体优劣势 4
第三章 网络媒体与传统媒体的竞争与合作 5
3.1现今网络媒体与传统媒体的竞争形势5
3.1.1在网络媒体冲击下的传统媒体5
3.1.2传统媒体地位明显下降5
3.1.3网络媒体“取代”传统媒体5
3.2现今网络媒体与传统媒体的合作趋势6
3.2.1传统媒体调整营销策略6
3.2.2适合传统媒体的网络营销形式6
3.3现今传统媒体广泛采用的应对策略6
3.3.1应对策略一：微博6
3.3.2应对策略二：微信10
3.3.3应对策略三：官方网站14
3.3.4其他应对策略 15
3.4网络媒体与传统媒体如何互利共赢 15
3.4.1网络媒体与传统媒体的共同点 15
3.4.2网络媒体与传统媒体结合 16
3.4.3网络媒体与传统媒体互利共赢 16
第四章 网络媒体与传统媒体融合过程中存在的问题及对策 17
4.1网络媒体与传统媒体融合过程中存在的问题 17
4.2网络媒体与传统媒体融合过程中产生问题的应对策略 18
结束语19致谢20<
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
br /> 参考文献21
引言
21世纪以来，网络开始普及，上个世纪最为普及的报刊、电视、广播等逐渐被计算机网络所取代。网络媒体时代的来临让传统媒体遭受巨大打击，纸媒得天独厚的地位遭受着网络媒体的巨大冲击。网络媒体的崛起在一方面看来，可以满足广大受众对信息多样化、个性化的需求；另一方面，也给传统媒体带来了巨大的挑战和机遇。作为两种不同的媒体传播形式，网络媒体与传统媒体各有优劣。不管是新兴的网络媒体还是较为严谨的以报刊为代表的传统媒体，在当今社会的发展方向和各自的地位都在随着时间不断变化。这篇论文就是在当今网络媒体与传统媒体共存的形势下，以新华社下的现代快报为例，通过查找翻阅一些资料，简论网络媒体与传统媒体如何在网络时代的背景之下相互结合，互利共赢。
第一章 传统媒体概述
1.1传统媒体当今地位及在群众中的普及程度
传统媒体一词的由来是源于近些年来网络媒体的迅速发展，相较于网络媒体，传统媒体指的是更为传统的大众传播方式。具体来说，传统媒体包括报纸、杂志、图书、广播、电视、电影六类，经整合后，现今被广大受众所熟知的则为报刊、广播、电视三类。[]笔者本文所述是以南京都市报《现代快报》为例，因此重点将传统媒体定位在报纸上。
报纸最早产生于十五世纪五十年代的德国，金属活字印刷技术的产生使得报纸开始发行。我国汉代的邸报则是中国已知的早的报纸。网络出现以前，大众获取社会信息的一大方式便是通过报纸。自报纸开始出现并盛行至今，报纸已然成为群众了解时事新闻、社会动态的大众载体，受众群遍布各个年龄层。长期以来，我国纸媒在媒体界的地位是得天独厚的，纸媒所具的权威性和真实性不言而喻，是现今网络媒体严重缺乏的。
传统纸媒在当今社会作为主流媒体存在，拥有着广大的受众群体。网络还没有盛行之前，纸媒凭借其内容的真实、严谨受到广大受众的青睐。相比较于电视、广播等传统媒体，报纸价格低廉、方便携带的特性也为其赢得了许多不同阶层的受众。而自21世纪网络媒体迅速崛起，纸媒的地位开始大幅下降，受众们尤其是年轻一代都纷纷转向更加方便快捷的网络媒体。
而除却传统纸媒，广播、电视等传统媒体的地位也不复上个世纪的盛况，在网络媒体的冲击之下，广播、电视的受众不断减少，传统媒体的地位也在不断下降。
1.2传统媒体优劣势
传统媒体现今地位虽然不如从前，但是也不乏一些忠实受众。以纸媒来说，每家报纸都给自己定好了一个定位，例如《人民日报》就定位在发布一些偏重“政治时事”方面的比较权威性的内容，而像《现代快报》这类地域色彩比较浓重的报纸就定位在发布一些本地发生的重点内容。这样给报纸定位，能够满足受众对不同种类报纸的不同需求，而这部分受众对于传统纸媒来说则是最容易成为忠实受众的。纸媒所报道的内容真实、颇具专业性与权威性，这也使得纸媒在媒体界有一定的话语权，往往一些较为重大的热点事件，纸媒的报道更具说服力。传统纸媒影响至今已有悠久历史，每家报纸都能够拥有一批较为专业的采编队伍，因此在报纸制作方面也是得心应手、内容多样，在熟练运用纸媒掀起社会舆论方面也是颇具优势。
有优就有劣，纸媒传播方式较为单一，传播范围就比较狭窄。纸媒多数都是日报，一天一期报纸，今天的新闻需等到明天才能在报纸上看到，时效性较差。广告客户群体也因此流失严重。另外，纸媒制作成本相较网络媒体更为昂贵，且不易保存。
第二章 网络媒体概述
2.1网络媒体产生背景
互联网诞生于1969年的美国，一开始便以其方便快捷、自由开放、互动多样受到了大众追捧。至1995年，中国也响应号召，加入了互联网。自此，每年以千万为单位增加的网民数量迅速突破了亿名，至2015年12月，我国网民规模已达6.88亿。在这样的背景下，网络媒体应运而生，最先抓住网络这一机遇的如新浪、网易、搜狐、腾讯网等资讯网站就此诞生，成为网络媒体时代的先导者，也是如今网络媒体的中坚力量。
2.2网络媒体当今地位及在群众中的普及程度
中国自1995年加入互联网，至今仅有20年时间，网络便异军突起，成为当今社会必不可少的一部分。网络媒体自诞生之初，更容易接受的受众范围为青壮年人群。之后网络的迅速崛起，令中年甚至一部分老年受众也参与进来，接受年龄层次广泛，也为网络媒体的发展铺好了路。在当今社会这样快节奏的生活之下，网络媒体适应节奏，在形势一片大好中，地位扶摇直上，短短数年，就已成为媒体行业的主力军。
目 录
引言 1
第一章 传统媒体概述 2
1.1传统媒体当今地位及在群众中的普及程度2
1.2传统媒体优劣势 2
第二章 网络媒体概述 4
2.1网络媒体产生背景 4
2.2网络媒体当今地位及在群众中的普及程度 4
2.3网络媒体优劣势 4
第三章 网络媒体与传统媒体的竞争与合作 5
3.1现今网络媒体与传统媒体的竞争形势5
3.1.1在网络媒体冲击下的传统媒体5
3.1.2传统媒体地位明显下降5
3.1.3网络媒体“取代”传统媒体5
3.2现今网络媒体与传统媒体的合作趋势6
3.2.1传统媒体调整营销策略6
3.2.2适合传统媒体的网络营销形式6
3.3现今传统媒体广泛采用的应对策略6
3.3.1应对策略一：微博6
3.3.2应对策略二：微信10
3.3.3应对策略三：官方网站14
3.3.4其他应对策略 15
3.4网络媒体与传统媒体如何互利共赢 15
3.4.1网络媒体与传统媒体的共同点 15
3.4.2网络媒体与传统媒体结合 16
3.4.3网络媒体与传统媒体互利共赢 16
第四章 网络媒体与传统媒体融合过程中存在的问题及对策 17
4.1网络媒体与传统媒体融合过程中存在的问题 17
4.2网络媒体与传统媒体融合过程中产生问题的应对策略 18
结束语19致谢20<
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
br /> 参考文献21
引言
21世纪以来，网络开始普及，上个世纪最为普及的报刊、电视、广播等逐渐被计算机网络所取代。网络媒体时代的来临让传统媒体遭受巨大打击，纸媒得天独厚的地位遭受着网络媒体的巨大冲击。网络媒体的崛起在一方面看来，可以满足广大受众对信息多样化、个性化的需求；另一方面，也给传统媒体带来了巨大的挑战和机遇。作为两种不同的媒体传播形式，网络媒体与传统媒体各有优劣。不管是新兴的网络媒体还是较为严谨的以报刊为代表的传统媒体，在当今社会的发展方向和各自的地位都在随着时间不断变化。这篇论文就是在当今网络媒体与传统媒体共存的形势下，以新华社下的现代快报为例，通过查找翻阅一些资料，简论网络媒体与传统媒体如何在网络时代的背景之下相互结合，互利共赢。
第一章 传统媒体概述
1.1传统媒体当今地位及在群众中的普及程度
传统媒体一词的由来是源于近些年来网络媒体的迅速发展，相较于网络媒体，传统媒体指的是更为传统的大众传播方式。具体来说，传统媒体包括报纸、杂志、图书、广播、电视、电影六类，经整合后，现今被广大受众所熟知的则为报刊、广播、电视三类。[]笔者本文所述是以南京都市报《现代快报》为例，因此重点将传统媒体定位在报纸上。
报纸最早产生于十五世纪五十年代的德国，金属活字印刷技术的产生使得报纸开始发行。我国汉代的邸报则是中国已知的早的报纸。网络出现以前，大众获取社会信息的一大方式便是通过报纸。自报纸开始出现并盛行至今，报纸已然成为群众了解时事新闻、社会动态的大众载体，受众群遍布各个年龄层。长期以来，我国纸媒在媒体界的地位是得天独厚的，纸媒所具的权威性和真实性不言而喻，是现今网络媒体严重缺乏的。
传统纸媒在当今社会作为主流媒体存在，拥有着广大的受众群体。网络还没有盛行之前，纸媒凭借其内容的真实、严谨受到广大受众的青睐。相比较于电视、广播等传统媒体，报纸价格低廉、方便携带的特性也为其赢得了许多不同阶层的受众。而自21世纪网络媒体迅速崛起，纸媒的地位开始大幅下降，受众们尤其是年轻一代都纷纷转向更加方便快捷的网络媒体。
而除却传统纸媒，广播、电视等传统媒体的地位也不复上个世纪的盛况，在网络媒体的冲击之下，广播、电视的受众不断减少，传统媒体的地位也在不断下降。
1.2传统媒体优劣势
传统媒体现今地位虽然不如从前，但是也不乏一些忠实受众。以纸媒来说，每家报纸都给自己定好了一个定位，例如《人民日报》就定位在发布一些偏重“政治时事”方面的比较权威性的内容，而像《现代快报》这类地域色彩比较浓重的报纸就定位在发布一些本地发生的重点内容。这样给报纸定位，能够满足受众对不同种类报纸的不同需求，而这部分受众对于传统纸媒来说则是最容易成为忠实受众的。纸媒所报道的内容真实、颇具专业性与权威性，这也使得纸媒在媒体界有一定的话语权，往往一些较为重大的热点事件，纸媒的报道更具说服力。传统纸媒影响至今已有悠久历史，每家报纸都能够拥有一批较为专业的采编队伍，因此在报纸制作方面也是得心应手、内容多样，在熟练运用纸媒掀起社会舆论方面也是颇具优势。
有优就有劣，纸媒传播方式较为单一，传播范围就比较狭窄。纸媒多数都是日报，一天一期报纸，今天的新闻需等到明天才能在报纸上看到，时效性较差。广告客户群体也因此流失严重。另外，纸媒制作成本相较网络媒体更为昂贵，且不易保存。
第二章 网络媒体概述
2.1网络媒体产生背景
互联网诞生于1969年的美国，一开始便以其方便快捷、自由开放、互动多样受到了大众追捧。至1995年，中国也响应号召，加入了互联网。自此，每年以千万为单位增加的网民数量迅速突破了亿名，至2015年12月，我国网民规模已达6.88亿。在这样的背景下，网络媒体应运而生，最先抓住网络这一机遇的如新浪、网易、搜狐、腾讯网等资讯网站就此诞生，成为网络媒体时代的先导者，也是如今网络媒体的中坚力量。
2.2网络媒体当今地位及在群众中的普及程度
中国自1995年加入互联网，至今仅有20年时间，网络便异军突起，成为当今社会必不可少的一部分。网络媒体自诞生之初，更容易接受的受众范围为青壮年人群。之后网络的迅速崛起，令中年甚至一部分老年受众也参与进来，接受年龄层次广泛，也为网络媒体的发展铺好了路。在当今社会这样快节奏的生活之下，网络媒体适应节奏，在形势一片大好中，地位扶摇直上，短短数年，就已成为媒体行业的主力军。
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