论互联网时代主流媒体的舆论引导以底层民众为分析对象(附件)【字数：13982】
摘 要目前我国社会处于转型的关键时期，由于社会各阶层利益分配不均、城乡差距加大进一步激化了社会矛盾。我国社会底层民众一方面由于自身能力欠缺，生活压力大。另一方面社会资源分配不均也激化了底层民众对于社会的怨恨。随着互联网时代到来我国舆论场发生了深刻的变革，突出表现在网络舆论崛起改变了传统官方舆论场的一元格局，这给我国舆论引导带来了很大的挑战。因此主流媒体如何通过宣传报道引导舆论尤其是社会底层民众的舆论，对于维护社会稳定以及为经济建设营造良好的社会环境显得尤为重要。因此通过对一系列网络事件剖析主流媒体舆论引导现状，有针对性的提出行之有效的对策以及建议，是改变目前主流媒体舆论引导现状提高主流媒体舆论引导力较为行之有效的措施。本文将通过对一系列网络事件，对“主流媒体对于社会舆论引导的现状”、“以及主流媒体如何引导社会舆论”等问题进行研究。
目 录
引 言 1
第一章 主流媒体与舆论导向 2
1.1主流媒体的定义与影响力 2
1.2主流媒体在坚持正确舆论导向方面具有重要作用 3
第二章 互联网时代的舆论导向工作 4
2.1互联网时代复杂舆情对舆论导向工作的挑战 4
2.2网络舆情危机中底层民众的表现 4
2.2.1底层民众的概念和特征 4
2.2.2底层民众在舆论传播中的负面影响及问题 5
第三章 主流媒体应加强对弱势群体的舆论引导 8
3.1底层民众形成负面网络情绪的背景及原因 8
3.2主流媒体在引导底层民众方面的重要性及优势 8
第四章 主流媒体正确引导舆论的途径和方法 10
4.1把牢政治方向 10
4.1.1坚持党媒姓党 10
4.1.2践行马克思主义新闻观 10
4.1.3坚持正确的舆论导向 10
4.1.4强化正面宣传 11
4.2增强舆论引导针对性 11
4.2.1新闻报道紧抓重点，提升传播力 11
4.2.2及时回应关切引导社会舆论 11
4.2.3建立完善社会安全阀制度 12
4.3把握好“时度效” 13
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
4.3.1把握住“时” 13
4.3.2拿捏好“度” 13
4.3.3体现出“效” 13
4.4要有人文关怀精神 14
结束语 16
致谢 17
参考文献 18
引 言
自古以来，得舆论者得天下，任何政权要想长治久安，都必须抓好新闻舆论工作。随着互联网普及，网民的阶层结构始终处在动态的调整过程中，但就互联网目前现状而言，一方面社会底层民众占比较大、另一方面网民整体素质较低，呈现出低学历、低收入、低年龄的情形。就社会底层民众而言，这类人群能力欠缺，在现实生活中不得志，生存压力大，对社会心存怨恨。由于缺乏理性其发言带强烈的社会偏见且言论极具煽动性，擅长把某一具体的事件上升到制度的不公、政府的罪恶，宣扬社会仇恨和极端复仇。而目前我国社会处于转型的关键时期，由于社会各阶层利益分配不均、城乡差距加大进一步激化了社会矛盾。因此主流媒体如何通过宣传报道引导舆论尤其是社会底层民众的舆论，对于维护社会稳定以及为经济建设营造良好的社会环境显得尤为重要。
本文对目前社会分层情况，特别是社会底层民众进行分析，通过一系列主流媒体对于社会事件的舆论引导案例，进行内容分析，对目前一系列事件分析舆论形成之初以及舆论发酵甚至极化过程中社会底层民众扮演的角色，分析目前主流媒体对于舆论引导情况指出存在的弊端以及研究主流媒体如何对于社会底层民众应该进行怎样的舆论引导从而真正起到社会缓和剂的作用。
第一章 主流媒体与舆论导向
1.1主流媒体的定义与影响力
关于主流媒体，学术界尚未得出统一的界定。目前大致有从政治、经济、经营、综合等四个角度不同的定义。从政治:“主流媒体就是官方媒体，能够代表政府部门以及省级机关部门的，具有影响力的媒体。”经济方面的定义指的就是：“紧密关注社会发展前沿最值得关注的问题，是社会主流人员获得讯息以及思想的高级媒体。”传媒的经济收益主要来自于它的影响力，而影响力则取决传媒聚合的受众的社会影响力。按照传媒聚合受众方式的不同，传媒也被分为大众传媒和主流传媒。主流传媒就是“以吸聚最具社会影响力的受众（主要指那些具有较高的决策话语权、知识话语权和消费话语权的社会成员）作为自己市场诉求的传媒”。对于经营的而言，如：周胜林教授认为只有具备较大的发行量、广告营业额以及收视率才能称之为主流媒体。从综合方面下定义：“主流媒体就是承担重要的宣传任务和功能，覆盖面广，品牌性强，影响力大的强势媒体。”
在互联网时代，新媒体的出现虽然对主流媒体产生了一定的冲击，但主流媒体的影响力是不容小觑的。2014年上海外滩发生的踩踏事件发生后，央视新闻短短几个小时内发布了，“上海外滩发生踩踏事故，多人伤亡的报道”，配有多张现场图片,迅速及时报道了新闻事件。对外滩事件的报道央视做到有始有终，信息完整满足了公众的知情权，发挥了主流媒体的信息传播功能。“8.2”昆山爆炸事故发生后，央视综合新闻等多个频道参与报道。既对事故基本情况进行了报道，又及时从制度和安全层面详细报道和解读，解答了民众的种种疑惑，稳定了人心，有效促进了社会整合。
随着中国经济不断发展，越来越多的中国人走出国门，到国外旅游。面对海外旅游的不文明现象，主流媒体第一时间予以报道，多次发表评论，激发了公众的责任感，积极引导网络舆论。从而使得社会上自觉形成“文明处境旅游，为祖国代言”的良好的社会风气。对于随着互联网的迅速发展，网上有人污蔑雷锋、邱少云、董存瑞等英雄人物。不仅如此，有些地方公务员、警察、军人因公殉职都会有人说“死的好”，主流媒体为此多次发起为英雄人物正名活动，既很好的维护了英雄的名誉，在社会主义核心价值观的弘扬上也起到了积极作用。
1.2主流媒体在坚持正确舆论导向方面具有重要作用
“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸”。舆论导向首先体现在政治的舆论导向上，政治既是上层建筑范畴，又为经济基础服务，政治对经济影响巨大。没有政治舆论导向，在外强中弱的舆论宣传中，人民就不会对这个国家政党、政策产生认同。舆论导向也体现在经济的舆论导向上，经济社会生产关系的总和，是政治思想等赖以建立的基础。全面建设小康社会，最根本就是以经济建设为中心，不断解放和发展生产力。没有经济舆论导向，长此以往，势必会对经济社会建设产生影响，经济基础决定上层建筑，经济不稳定，必然使得整个社会体系崩塌。文化舆论导向也是舆论导向的重要方面，广义的文化指人类在社会实践过程中所获得的物质、精神生产能力和创造的物质、精神财富的的总和；狭义的文化指精神生产能力和精神产品。作为社会艺术形态的文化，它既反映一个社会的政治和经济，也对一个社会的经济、政治产生巨大的影响，没有文化舆论导向，不利于先进文化、有益文化的传播。
目 录
引 言 1
第一章 主流媒体与舆论导向 2
1.1主流媒体的定义与影响力 2
1.2主流媒体在坚持正确舆论导向方面具有重要作用 3
第二章 互联网时代的舆论导向工作 4
2.1互联网时代复杂舆情对舆论导向工作的挑战 4
2.2网络舆情危机中底层民众的表现 4
2.2.1底层民众的概念和特征 4
2.2.2底层民众在舆论传播中的负面影响及问题 5
第三章 主流媒体应加强对弱势群体的舆论引导 8
3.1底层民众形成负面网络情绪的背景及原因 8
3.2主流媒体在引导底层民众方面的重要性及优势 8
第四章 主流媒体正确引导舆论的途径和方法 10
4.1把牢政治方向 10
4.1.1坚持党媒姓党 10
4.1.2践行马克思主义新闻观 10
4.1.3坚持正确的舆论导向 10
4.1.4强化正面宣传 11
4.2增强舆论引导针对性 11
4.2.1新闻报道紧抓重点，提升传播力 11
4.2.2及时回应关切引导社会舆论 11
4.2.3建立完善社会安全阀制度 12
4.3把握好“时度效” 13
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
4.3.1把握住“时” 13
4.3.2拿捏好“度” 13
4.3.3体现出“效” 13
4.4要有人文关怀精神 14
结束语 16
致谢 17
参考文献 18
引 言
自古以来，得舆论者得天下，任何政权要想长治久安，都必须抓好新闻舆论工作。随着互联网普及，网民的阶层结构始终处在动态的调整过程中，但就互联网目前现状而言，一方面社会底层民众占比较大、另一方面网民整体素质较低，呈现出低学历、低收入、低年龄的情形。就社会底层民众而言，这类人群能力欠缺，在现实生活中不得志，生存压力大，对社会心存怨恨。由于缺乏理性其发言带强烈的社会偏见且言论极具煽动性，擅长把某一具体的事件上升到制度的不公、政府的罪恶，宣扬社会仇恨和极端复仇。而目前我国社会处于转型的关键时期，由于社会各阶层利益分配不均、城乡差距加大进一步激化了社会矛盾。因此主流媒体如何通过宣传报道引导舆论尤其是社会底层民众的舆论，对于维护社会稳定以及为经济建设营造良好的社会环境显得尤为重要。
本文对目前社会分层情况，特别是社会底层民众进行分析，通过一系列主流媒体对于社会事件的舆论引导案例，进行内容分析，对目前一系列事件分析舆论形成之初以及舆论发酵甚至极化过程中社会底层民众扮演的角色，分析目前主流媒体对于舆论引导情况指出存在的弊端以及研究主流媒体如何对于社会底层民众应该进行怎样的舆论引导从而真正起到社会缓和剂的作用。
第一章 主流媒体与舆论导向
1.1主流媒体的定义与影响力
关于主流媒体，学术界尚未得出统一的界定。目前大致有从政治、经济、经营、综合等四个角度不同的定义。从政治:“主流媒体就是官方媒体，能够代表政府部门以及省级机关部门的，具有影响力的媒体。”经济方面的定义指的就是：“紧密关注社会发展前沿最值得关注的问题，是社会主流人员获得讯息以及思想的高级媒体。”传媒的经济收益主要来自于它的影响力，而影响力则取决传媒聚合的受众的社会影响力。按照传媒聚合受众方式的不同，传媒也被分为大众传媒和主流传媒。主流传媒就是“以吸聚最具社会影响力的受众（主要指那些具有较高的决策话语权、知识话语权和消费话语权的社会成员）作为自己市场诉求的传媒”。对于经营的而言，如：周胜林教授认为只有具备较大的发行量、广告营业额以及收视率才能称之为主流媒体。从综合方面下定义：“主流媒体就是承担重要的宣传任务和功能，覆盖面广，品牌性强，影响力大的强势媒体。”
在互联网时代，新媒体的出现虽然对主流媒体产生了一定的冲击，但主流媒体的影响力是不容小觑的。2014年上海外滩发生的踩踏事件发生后，央视新闻短短几个小时内发布了，“上海外滩发生踩踏事故，多人伤亡的报道”，配有多张现场图片,迅速及时报道了新闻事件。对外滩事件的报道央视做到有始有终，信息完整满足了公众的知情权，发挥了主流媒体的信息传播功能。“8.2”昆山爆炸事故发生后，央视综合新闻等多个频道参与报道。既对事故基本情况进行了报道，又及时从制度和安全层面详细报道和解读，解答了民众的种种疑惑，稳定了人心，有效促进了社会整合。
随着中国经济不断发展，越来越多的中国人走出国门，到国外旅游。面对海外旅游的不文明现象，主流媒体第一时间予以报道，多次发表评论，激发了公众的责任感，积极引导网络舆论。从而使得社会上自觉形成“文明处境旅游，为祖国代言”的良好的社会风气。对于随着互联网的迅速发展，网上有人污蔑雷锋、邱少云、董存瑞等英雄人物。不仅如此，有些地方公务员、警察、军人因公殉职都会有人说“死的好”，主流媒体为此多次发起为英雄人物正名活动，既很好的维护了英雄的名誉，在社会主义核心价值观的弘扬上也起到了积极作用。
1.2主流媒体在坚持正确舆论导向方面具有重要作用
“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸”。舆论导向首先体现在政治的舆论导向上，政治既是上层建筑范畴，又为经济基础服务，政治对经济影响巨大。没有政治舆论导向，在外强中弱的舆论宣传中，人民就不会对这个国家政党、政策产生认同。舆论导向也体现在经济的舆论导向上，经济社会生产关系的总和，是政治思想等赖以建立的基础。全面建设小康社会，最根本就是以经济建设为中心，不断解放和发展生产力。没有经济舆论导向，长此以往，势必会对经济社会建设产生影响，经济基础决定上层建筑，经济不稳定，必然使得整个社会体系崩塌。文化舆论导向也是舆论导向的重要方面，广义的文化指人类在社会实践过程中所获得的物质、精神生产能力和创造的物质、精神财富的的总和；狭义的文化指精神生产能力和精神产品。作为社会艺术形态的文化，它既反映一个社会的政治和经济，也对一个社会的经济、政治产生巨大的影响，没有文化舆论导向，不利于先进文化、有益文化的传播。
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