从吴亦凡美国霸榜事件透析粉丝经济的场规则(附件)
摘 要近几年，在互联网技术与新媒体传播的加持下，粉丝经济一路高歌猛进，充满活力，一些知名品牌通过粉丝经济成功转型。作为新兴的消费力量，粉丝的影响力不可小觑；粉丝经济的健康发展也成为大众关注的焦点。2018年11月，吴亦凡新专辑在美国霸榜事件一经曝出，立即受到了全球性的关注。水军炒作、粉丝刷榜、非法集资等粉丝经济市场中出现的各种怪现象也随之被广泛传播。这些现象是不是粉丝经济发展过程中的正常现象，如何正确看待这些现象，粉丝经济的市场竞争是否适当，市场规则如何更加规范，已经成为当下亟需解决的问题。本文认为，和其他经济类型一样，粉丝经济也应遵循公平公正的市场竞争规则，这是其健康发展的最基本原则。本文以吴亦凡美国霸榜事件为典型案例，具体分析我国粉丝经济的现状以及出现的问题并提出一些合理性建议。
Keywords：Fans of economic ;Wu Yifans Hebang Incident ;Market rules 目录
前 言 1
一、 理论概述 3
（一）粉丝经济的含义和实质 3
（二）市场规则 3
（三）互联网与粉丝经济的发展 4
二、吴亦凡美国霸榜事件的分析 6
（一）“吴亦凡霸榜事件”传播过程 6
（二）“吴亦凡霸榜事件”分析 6
（三）“霸榜事件”的影响和启示 7
三、日韩粉丝经济发展状况分析 10
（一）日本粉丝经济的发展 10
（二）韩国粉丝经济的发展 10
（三）日韩粉丝经济发展的经验借鉴 11
四、粉丝经济良性发展应注意的问题 13
（一）粉丝群体应尊重市场规则理性发展 13
（二）偶像和明星更要注重自身的专业、职业和行业精神 13
（三）各市场主体应肩负行业系统规划可持续发展的责任 14
（四）粉丝经济的发展目标需要回归到文化本身 14
结 语 15
参考文献 16
致 谢 17
前 言
在2005年的夏天，大型平民选秀节目——《超级女生》开始在中国诞生。来自全国各地的有梦想的年轻歌手进入人们的视线，与之伴生的还有在 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
各种节目录制现场为自己喜欢的偶像加油呐喊的人群。他们上网搜集有关自己偶像的信息，到实体店或者线上购买偶像唱片和与偶像相关的纪念品，这些人被人们称为“粉丝”。每个时代都有不同意义的粉丝，他们代表着一种潮流，成为一种休闲娱乐文化，它的含义也随之不断地在扩展。更重要的是，“粉丝”成为明星偶像的追随者、拥护者和主要消费者，进而成为了推动“粉丝经济”发展的重要力量之一。
现如今，人们的思想逐渐开放，消费也呈现多样化，粉丝经济也有了更多的表现形式。粉丝拥护自己偶像的行为也不仅仅存在于娱乐领域，更是延伸到了汽车，游戏、科技，美食各个领域。在日益激烈的互联网竞争，拥有粉丝将成为对未来品牌发展的关键因素之一。刷榜、买榜、水军、非法集资等等，粉丝经济圈出现各种乱象，这直接影响了粉丝经济未来的发展。
而对于“粉丝经济”的研究，从目前中国知网中论文的情况看，已经有一千多篇论文涉及对粉丝经济的研究，分别从发展、运营模式及大学生与粉丝经济的关系等方面对其进行探究，主要以经济学、营销学、社会学和心理学为主。从国内研究来看，廖海青的《粉丝的社会学与经济学》出现较早，文中提到“名人和奇观填补了空虚,进而造就了娱乐崇拜,同时导致了一种浅薄、浮华的商品文化的统治。商品文化无法造就完整的文化,因为它在每件商品上都打上了转瞬即逝和完全不可替代的烙印。”之后，王艳、张晓洁等学者研究了微博、百度贴吧等热门软件和粉丝经济的关系。也有学者以小米手机利用粉丝成功营销的案例探讨粉丝经济对营销以及社会的积极影响。曹祎遐的《互联网粉丝经济；流量神话还是虚拟泡沫》比较系统的阐述了粉丝经济成为一种新型经济模式，给娱乐传媒行业带来深远影响。而在近几年，开始有少数学者发现粉丝经济过度发展所带来的弊端，例如柳颖的《移动互联网时代“粉丝经济”的发展思考》，认为明星们只要有够多的粉丝，不管做什么都有人追随，但是这也会使得明星和粉丝之间的信任度下降，生命周期缩短以及一些随之而来的问题出现。黄启哲的《流量明星失信又失效？贬值才刚刚开始》，认为粉丝经济中的流量明星严重破坏市场规则，引发大量差评等等。
从国外研究来看，外国的学者对粉丝经济的探讨较早。在西方国家,粉丝经济早在20世纪90年代就已经开始被一些学者注意到。英国学者西尔斯( Matt Hills)观察到,在从“广播”到“窄播”的媒介工业转型中,忠实的粉丝变成了最有吸引力的消费者。电视台如果想赢利,不必追求最大数量的普通现众,只需要制造和迎合一定数量的最忠诚的观众。
在我国，粉丝经济的迅速发展是近几年的事情，相关研究还并不丰富，特别是研究者多关注粉丝经济的运营模式和发展动因，对粉丝经济市场规则和规范的研究并不多见。我们选择近年来粉丝文化传播中的热点事件——“吴亦凡美国霸榜事件”，作为典型案例，分析这一事件中暴露出的粉丝经济发展中的市场规则问题，进而探讨粉丝经济良性发展的必要性和可行性。
理论概述
（一）粉丝经济的含义和实质
1.粉丝经济的概念
粉丝经济是指建立在粉丝与被关注者关系之上的一种经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销的方式获得经济利益、社会效益的商业运作模式。
“粉丝”一词随着《超级女声》的火爆，作为一个新型群体的代名词开始逐渐进入大众视野。近年来更是随着移动通讯技术的发展和大众媒体的革新，“粉丝经济”成为经济、文化发展中的一种独特现象，这为社会的进步、发展带来巨大的改变。在粉丝经济的概念中，“被关注者”的涵义实际上更加广泛。任何能够获得人们大量关注并喜爱的事物都有可能成为“被关注者”。例如，某个综艺节目、某明星等通过其公司的一些经营手段都是有可能获得大量粉丝，成为被关注者。通俗地来讲，就是粉丝通过一系列消费活动或其它方式来支持自己偶像的行为。从广义来讲，“粉丝经济”是社会化网络营销的产物，也是其打破时间空间限制、增收创收的媒介。他们通过消费的形式进行“我喜欢你、我支持你”的自我表达，其主导核心是粉丝的情绪资本。但是现在粉丝表达情绪的方式由于互联网的发展和新媒体传播不断增多。
2.粉丝经济的实质
Keywords：Fans of economic ;Wu Yifans Hebang Incident ;Market rules 目录
前 言 1
一、 理论概述 3
（一）粉丝经济的含义和实质 3
（二）市场规则 3
（三）互联网与粉丝经济的发展 4
二、吴亦凡美国霸榜事件的分析 6
（一）“吴亦凡霸榜事件”传播过程 6
（二）“吴亦凡霸榜事件”分析 6
（三）“霸榜事件”的影响和启示 7
三、日韩粉丝经济发展状况分析 10
（一）日本粉丝经济的发展 10
（二）韩国粉丝经济的发展 10
（三）日韩粉丝经济发展的经验借鉴 11
四、粉丝经济良性发展应注意的问题 13
（一）粉丝群体应尊重市场规则理性发展 13
（二）偶像和明星更要注重自身的专业、职业和行业精神 13
（三）各市场主体应肩负行业系统规划可持续发展的责任 14
（四）粉丝经济的发展目标需要回归到文化本身 14
结 语 15
参考文献 16
致 谢 17
前 言
在2005年的夏天，大型平民选秀节目——《超级女生》开始在中国诞生。来自全国各地的有梦想的年轻歌手进入人们的视线，与之伴生的还有在 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
各种节目录制现场为自己喜欢的偶像加油呐喊的人群。他们上网搜集有关自己偶像的信息，到实体店或者线上购买偶像唱片和与偶像相关的纪念品，这些人被人们称为“粉丝”。每个时代都有不同意义的粉丝，他们代表着一种潮流，成为一种休闲娱乐文化，它的含义也随之不断地在扩展。更重要的是，“粉丝”成为明星偶像的追随者、拥护者和主要消费者，进而成为了推动“粉丝经济”发展的重要力量之一。
现如今，人们的思想逐渐开放，消费也呈现多样化，粉丝经济也有了更多的表现形式。粉丝拥护自己偶像的行为也不仅仅存在于娱乐领域，更是延伸到了汽车，游戏、科技，美食各个领域。在日益激烈的互联网竞争，拥有粉丝将成为对未来品牌发展的关键因素之一。刷榜、买榜、水军、非法集资等等，粉丝经济圈出现各种乱象，这直接影响了粉丝经济未来的发展。
而对于“粉丝经济”的研究，从目前中国知网中论文的情况看，已经有一千多篇论文涉及对粉丝经济的研究，分别从发展、运营模式及大学生与粉丝经济的关系等方面对其进行探究，主要以经济学、营销学、社会学和心理学为主。从国内研究来看，廖海青的《粉丝的社会学与经济学》出现较早，文中提到“名人和奇观填补了空虚,进而造就了娱乐崇拜,同时导致了一种浅薄、浮华的商品文化的统治。商品文化无法造就完整的文化,因为它在每件商品上都打上了转瞬即逝和完全不可替代的烙印。”之后，王艳、张晓洁等学者研究了微博、百度贴吧等热门软件和粉丝经济的关系。也有学者以小米手机利用粉丝成功营销的案例探讨粉丝经济对营销以及社会的积极影响。曹祎遐的《互联网粉丝经济；流量神话还是虚拟泡沫》比较系统的阐述了粉丝经济成为一种新型经济模式，给娱乐传媒行业带来深远影响。而在近几年，开始有少数学者发现粉丝经济过度发展所带来的弊端，例如柳颖的《移动互联网时代“粉丝经济”的发展思考》，认为明星们只要有够多的粉丝，不管做什么都有人追随，但是这也会使得明星和粉丝之间的信任度下降，生命周期缩短以及一些随之而来的问题出现。黄启哲的《流量明星失信又失效？贬值才刚刚开始》，认为粉丝经济中的流量明星严重破坏市场规则，引发大量差评等等。
从国外研究来看，外国的学者对粉丝经济的探讨较早。在西方国家,粉丝经济早在20世纪90年代就已经开始被一些学者注意到。英国学者西尔斯( Matt Hills)观察到,在从“广播”到“窄播”的媒介工业转型中,忠实的粉丝变成了最有吸引力的消费者。电视台如果想赢利,不必追求最大数量的普通现众,只需要制造和迎合一定数量的最忠诚的观众。
在我国，粉丝经济的迅速发展是近几年的事情，相关研究还并不丰富，特别是研究者多关注粉丝经济的运营模式和发展动因，对粉丝经济市场规则和规范的研究并不多见。我们选择近年来粉丝文化传播中的热点事件——“吴亦凡美国霸榜事件”，作为典型案例，分析这一事件中暴露出的粉丝经济发展中的市场规则问题，进而探讨粉丝经济良性发展的必要性和可行性。
理论概述
（一）粉丝经济的含义和实质
1.粉丝经济的概念
粉丝经济是指建立在粉丝与被关注者关系之上的一种经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销的方式获得经济利益、社会效益的商业运作模式。
“粉丝”一词随着《超级女声》的火爆，作为一个新型群体的代名词开始逐渐进入大众视野。近年来更是随着移动通讯技术的发展和大众媒体的革新，“粉丝经济”成为经济、文化发展中的一种独特现象，这为社会的进步、发展带来巨大的改变。在粉丝经济的概念中，“被关注者”的涵义实际上更加广泛。任何能够获得人们大量关注并喜爱的事物都有可能成为“被关注者”。例如，某个综艺节目、某明星等通过其公司的一些经营手段都是有可能获得大量粉丝，成为被关注者。通俗地来讲，就是粉丝通过一系列消费活动或其它方式来支持自己偶像的行为。从广义来讲，“粉丝经济”是社会化网络营销的产物，也是其打破时间空间限制、增收创收的媒介。他们通过消费的形式进行“我喜欢你、我支持你”的自我表达，其主导核心是粉丝的情绪资本。但是现在粉丝表达情绪的方式由于互联网的发展和新媒体传播不断增多。
2.粉丝经济的实质
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