浅析时下网络直播热潮背后存在的问题及对策分析(附件)【字数：12792】
摘 要本文从网络直播这一热门话题入手，首先介绍了网络直播地时代背景，包括网络直播概念与其特点、网络直播的发展现状以及类型。再分别从数据造假、伦理问题、诚信问题、直播内容同质化，泛娱乐现象严重及不良弹幕现象几个方面论述直播热潮背后存在的乱象。这一部分列举了空姐“被直播”、网红利用直播卖有问题的商品等例子加以论证。并探究造成这些问题提的社会背景及原因，针对前面所分析出的问题及乱象提出对应的解决策略，例如平台加强规范、政府落实相关法律制度、主播加强自律及受众提升素质等。除此之外本文肯定了网络直播拥有巨大前景，进一步探讨针对网络直播乱象的解决策略，对未来网络直播的发展作出展望。
目 录
绪论 1
第一章 网络直播的时代背景 3
1.1网络直播的概念及特点 3
1.2网络直播的发展及现状 3
1.3网络直播的类型及特点 4
第二章 网络直播热潮背后存在的问题分析 5
2.1直播数据造假现象 5
2.2直播伦理问题 5
2.3直播诚信问题 6
2.4直播泛娱乐现象 7
2.5不良弹幕现象 7
第三章 网络直播存在问题的原因探究 8
3.1网络主播追名逐利 8
3.2网络世界缺乏监管 8
3.3不良风气助长直播乱象 8
第四章 治理直播乱象的对策 10
4.1直播平台加强规范 10
4.2政府落实相关法律制度 10
4.3主播个人加强自律 10
4.4直播受众提升素质 11
4.5增强创新，拓宽内容 11
第五章 网络直播的发展趋势 13
5.1网络直播优势对发展的重要性 13
5.2网络直播所具有的巨大前景 13
结束语 15
致谢 16
参考文献 17
绪 论
研究背景
随着互联网技术的飞速发展，我们正处于一个新媒体时代。在这样一个时代，视频传播更能吸引大众的目光，使得各大视频领域竞争愈加激烈。而网络视频衍生出来的新鲜方式——网络直播， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
发展的更加火热。网络主播的独特魅力，网络直播的多种类型吸引了许多网民的关注。
人们熟知的直播大多是电视台进行的新闻、节目直播，而网络直播的创新给人们带来不一样的体验，随着手机移动端的更新与发展，帮人们摆脱了时间与地点的束缚，不用再守在电视机前等着直播开始。与传统直播对比，只要关注了所喜爱的主播，当其开始直播的时候便会收到提示，随时随地可观看直播。
这正迎合了当下新媒体时代受众的收视心理及其消费行为，正是因为这种方便、及时、灵活的直播形式，收获了现代年轻人的青睐，并且有力地证明了网络直播发展的良好趋势及其地位。
但在目前十分繁荣的网络直播热潮的现象下，是否仍如表面的光鲜亮丽？答案是否定的，随着直播的兴起，随之而来的问题不得不被人重视。虽然大部分主播循规蹈矩，直播的内容大致为游戏、唱歌、吃播等，但不乏有一些人为搏出位而进行不良的直播，严重影响社会风气。如今比起PC端的使用，移动互联网成为人们主要的上网方式，这就导致了很多未成年人可以没有任何制约的观看直播。未成年人正处于是非观尚未完全建立、判断力不足的成长阶段，很容易因为主播们的不当行为、直播内容的低俗而影响了他们是非观的形成。
琳琅满目的直播平台，成千上万的主播，相互之间可能存在良性竞争但不乏一些恶性竞争的存在，使得网络世界乌烟瘴气。由于网络世界的虚拟性，传播范围广泛，较电视直播、电台等难于监管，从而也较容易产生这些问题。因此本文从一些实例中分析网络直播所存在的利益、伦理、泛娱乐化等问题，并且深入探究产生问题的原因以及提出对应的解决策略。
2、文献来源
郑州大学新闻与传播学院学者赵梦媛在《网络直播在我国的传播现状及其特征分析》一文中讲当前的网络直播归为三个类别：秀场类直播、游戏类直播以及泛生活化直播，为我们介绍了目前直播的几种形式以及其特征所在。
尼尔波兹曼在其代表作品《娱乐至死》中提到，电视具有娱乐本性，这也使得非娱乐性的信息就不得不将自己进行包装，更加迎合大众所喜爱浅显有趣的口味。这就导致了很多信息在内涵上越来越缺失，并且这种现象还成为了一种文化精神。那么作为目前所处于的移动互联网时代，人人都能接触互联网，从而使得手机媒体成为大众接触娱乐的最热门的方式，而网络直播则加剧了日常生活中的娱乐化倾向。
舒昕在其《浅析泛娱乐时代网络直播的发展现状和未来走势》中，提到了直播流量造假的背后折射出直播行业的虚假繁荣，给直播行业蒙上了一层美丽的面纱，这一定程度上增加了投资者资本进入的风险。
《人民日报》在2月8日民主政治周刊版面刊登了一篇文章《网络直播，并非法外之地》，人民日报谈网络直播提到监管力度不够，色情暴力事件频发。但是网络直播是个新鲜行业，所以对网络直播的行为规范目前没有出台明确的标准，仍缺乏可操作性以及效果较好的惩罚机制。所以在未来，应当在不断的实践当中寻求一套较好的实施方案来规范网络世界。
克里斯安德森在他的作品《免费：商业的未来》中提到：如今确实存在免费的午餐上世纪的免费是有效的市场营销策略，而本世纪的免费则是一种全新的经济模式。而网络直播正是运用这种运营模式——少数人付费，多数人享用。只有在免费的情况下才能够吸引最大的关注度，在这样的关注度下企业再对于网络直播进行改造升级。而在未来人们已经离不开这种娱乐方式，他们会继续使用某些平台的网络直播，并很乐意成为付费用。这是网络直播未来会获巨大利益的必然趋势。
研究内容
本研究的基本思路是：（1）通过阅读文献及查找资料，了解我国当前网络直播的发展状况，其中包括网络直播的类型，发展现状等；（2）结合实际案例分析网络直播热潮下存在的问题，并且分析其产生的原因以及对应的解决策略；（3）对于未来网络直播发展所具有的有事并对其巨大前景作出推测。
4、研究手段
经过梳理与总结，文本将使用到的研究方法包括文献研究法以及个案分析。
本论文通过文献研究法对于直播问题存在所反映出的当下社会现象进行具体分析时，比较偏重于检索整理文献资料，从著作当中寻找目前社会风气所导致的直播问题的答案。
本研究选取具有代表性特征的直播存在的问题进行分析，利用个案研究法探究其产生的原因、造成的影响等，从而提出对应的解决策略。
目 录
绪论 1
第一章 网络直播的时代背景 3
1.1网络直播的概念及特点 3
1.2网络直播的发展及现状 3
1.3网络直播的类型及特点 4
第二章 网络直播热潮背后存在的问题分析 5
2.1直播数据造假现象 5
2.2直播伦理问题 5
2.3直播诚信问题 6
2.4直播泛娱乐现象 7
2.5不良弹幕现象 7
第三章 网络直播存在问题的原因探究 8
3.1网络主播追名逐利 8
3.2网络世界缺乏监管 8
3.3不良风气助长直播乱象 8
第四章 治理直播乱象的对策 10
4.1直播平台加强规范 10
4.2政府落实相关法律制度 10
4.3主播个人加强自律 10
4.4直播受众提升素质 11
4.5增强创新，拓宽内容 11
第五章 网络直播的发展趋势 13
5.1网络直播优势对发展的重要性 13
5.2网络直播所具有的巨大前景 13
结束语 15
致谢 16
参考文献 17
绪 论
研究背景
随着互联网技术的飞速发展，我们正处于一个新媒体时代。在这样一个时代，视频传播更能吸引大众的目光，使得各大视频领域竞争愈加激烈。而网络视频衍生出来的新鲜方式——网络直播， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
发展的更加火热。网络主播的独特魅力，网络直播的多种类型吸引了许多网民的关注。
人们熟知的直播大多是电视台进行的新闻、节目直播，而网络直播的创新给人们带来不一样的体验，随着手机移动端的更新与发展，帮人们摆脱了时间与地点的束缚，不用再守在电视机前等着直播开始。与传统直播对比，只要关注了所喜爱的主播，当其开始直播的时候便会收到提示，随时随地可观看直播。
这正迎合了当下新媒体时代受众的收视心理及其消费行为，正是因为这种方便、及时、灵活的直播形式，收获了现代年轻人的青睐，并且有力地证明了网络直播发展的良好趋势及其地位。
但在目前十分繁荣的网络直播热潮的现象下，是否仍如表面的光鲜亮丽？答案是否定的，随着直播的兴起，随之而来的问题不得不被人重视。虽然大部分主播循规蹈矩，直播的内容大致为游戏、唱歌、吃播等，但不乏有一些人为搏出位而进行不良的直播，严重影响社会风气。如今比起PC端的使用，移动互联网成为人们主要的上网方式，这就导致了很多未成年人可以没有任何制约的观看直播。未成年人正处于是非观尚未完全建立、判断力不足的成长阶段，很容易因为主播们的不当行为、直播内容的低俗而影响了他们是非观的形成。
琳琅满目的直播平台，成千上万的主播，相互之间可能存在良性竞争但不乏一些恶性竞争的存在，使得网络世界乌烟瘴气。由于网络世界的虚拟性，传播范围广泛，较电视直播、电台等难于监管，从而也较容易产生这些问题。因此本文从一些实例中分析网络直播所存在的利益、伦理、泛娱乐化等问题，并且深入探究产生问题的原因以及提出对应的解决策略。
2、文献来源
郑州大学新闻与传播学院学者赵梦媛在《网络直播在我国的传播现状及其特征分析》一文中讲当前的网络直播归为三个类别：秀场类直播、游戏类直播以及泛生活化直播，为我们介绍了目前直播的几种形式以及其特征所在。
尼尔波兹曼在其代表作品《娱乐至死》中提到，电视具有娱乐本性，这也使得非娱乐性的信息就不得不将自己进行包装，更加迎合大众所喜爱浅显有趣的口味。这就导致了很多信息在内涵上越来越缺失，并且这种现象还成为了一种文化精神。那么作为目前所处于的移动互联网时代，人人都能接触互联网，从而使得手机媒体成为大众接触娱乐的最热门的方式，而网络直播则加剧了日常生活中的娱乐化倾向。
舒昕在其《浅析泛娱乐时代网络直播的发展现状和未来走势》中，提到了直播流量造假的背后折射出直播行业的虚假繁荣，给直播行业蒙上了一层美丽的面纱，这一定程度上增加了投资者资本进入的风险。
《人民日报》在2月8日民主政治周刊版面刊登了一篇文章《网络直播，并非法外之地》，人民日报谈网络直播提到监管力度不够，色情暴力事件频发。但是网络直播是个新鲜行业，所以对网络直播的行为规范目前没有出台明确的标准，仍缺乏可操作性以及效果较好的惩罚机制。所以在未来，应当在不断的实践当中寻求一套较好的实施方案来规范网络世界。
克里斯安德森在他的作品《免费：商业的未来》中提到：如今确实存在免费的午餐上世纪的免费是有效的市场营销策略，而本世纪的免费则是一种全新的经济模式。而网络直播正是运用这种运营模式——少数人付费，多数人享用。只有在免费的情况下才能够吸引最大的关注度，在这样的关注度下企业再对于网络直播进行改造升级。而在未来人们已经离不开这种娱乐方式，他们会继续使用某些平台的网络直播，并很乐意成为付费用。这是网络直播未来会获巨大利益的必然趋势。
研究内容
本研究的基本思路是：（1）通过阅读文献及查找资料，了解我国当前网络直播的发展状况，其中包括网络直播的类型，发展现状等；（2）结合实际案例分析网络直播热潮下存在的问题，并且分析其产生的原因以及对应的解决策略；（3）对于未来网络直播发展所具有的有事并对其巨大前景作出推测。
4、研究手段
经过梳理与总结，文本将使用到的研究方法包括文献研究法以及个案分析。
本论文通过文献研究法对于直播问题存在所反映出的当下社会现象进行具体分析时，比较偏重于检索整理文献资料，从著作当中寻找目前社会风气所导致的直播问题的答案。
本研究选取具有代表性特征的直播存在的问题进行分析，利用个案研究法探究其产生的原因、造成的影响等，从而提出对应的解决策略。
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