传播学视域下网络自制节目的现状与发展趋势
传播学视域下网络自制节目的现状与发展趋势[20200418124128]
摘 要 - 1 -
一、前言 3
（一）研究背景 3
（二）国内外研究现状 3
（三）研究目的和意义 3
二、网络自制节目概述 3
（一）网络自制节目的含义 3
（二）网络自制节目产生的原因 4
（三）网络自制节目的特征 5
三、网络自制节目传播视角分析 7
（一）网络自制节目的受众定位 7
（二）网络自制节目的节目选题 7
（三）网络自制节目的发展趋势 8
四、网络自制节目未来发展策略 9
结论 11
参考文献 12
致谢 13
摘 要
伴随着互联网时代的蓬勃发展, 如今网络媒体的传播方式更加具有灵活性、多向性、可选择性，这改变了以前传统媒体单向、线性、不可选择的原有传播方式。视频网站在人们的生活中作用不断扩大，网民点击率不断增加，互联网用户越来越习惯于主动找到自己想看的节目，而不是再充当传统媒体的被动接受者。从这一点来看视频网站正在改变着每位网民的观看习惯，而随着我国“限娱令”的颁发和过去的几年里电影和电视剧网络版权价格继续上涨，视频网站的自制节目如雨后春笋般涌现出来，本文试图从传播学的角度，分析网络自制节目的特点、成因、运行状态等方面，同时针对发展过程中自身的问题探索出应对策略，并对自制节目的前景进行展望。
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:网络自制节目；特点；发展现状；发展策略。
目录
Abstract
Along with the vigorous development of the Internet era, the spread of the network media way more flexibility, diversity and selectivity, which changes the traditional media before a one-way, linear, choose the original mode of transmission. Video web site to expand our role in peoples life, increasing Internet users click rate, Internet users are becoming accustomed to take the initiative to find you want to watch the program, rather than act as passive recipients of traditional media. From the point of this video sites is changing the each viewing habits of Internet users, and as Chinas "cultural gag reflex" award and the past few years films and television shows Internet copyright prices continue to rise, video website diy programs have sprung up, this article attempts from the perspective of communication studies, this paper analyses the feature of the network of homemade program, cause, running state, etc., aiming at problems in the course of development at the same time explore coping strategies, homemade show prospect was forecasted.
Key words: network homemade program; characteristics; development status; development strategy.
一、前言
（一）研究背景
随着互联网时代的蓬勃发展,互联网用户的观看习惯已经有了翻天覆地的变化，人们对视频网站的依赖性逐渐增强，随着限娱令的颁布和版税的上升二者为网络自制节目的诞生提供了基本条件，此外自制节目的低成本控制使得网络自制节目快速流行走红。媒体人总是把2014年称作是网络自制节目的开元年，这也表明网络自制节目受到了越来越多人们的关注。同时也正是因为如此，所以网络自制节目在数量上也在不断增加。自制节目不再是之前视频网站中的软肋，而是成为如今的主阵地和利润增长点。
（二）国内外研究现状
虽然国内视频网站自制节目的发展还处于初级阶段，但是它的投资价值却已然被这个行业所看重,因此各家视频网站也在适应潮流，纷纷推出各字的网络自制节目,并且有些节目已然取得一些不错的成绩。其中，传统媒体影视剧版权价格不断上涨、对电视节目拥有管制权的国家有关部门、以及互联网视频网站的经验积累和其自身的迅速发展等原因都在有形或无形中促进了网络自制节目的崛起与发展。伴随着网络“自制元年”风潮的到来，网络自制节目的竞争也更加激烈,纵观整个视频市场的格局也在不断发生变化。即使从长远来看网络自制节目的发展前景被非常看好,但目前其自身也存在着些许问题。
（三）研究目的和意义
本论文将遵循受众本位的理念，辅以相应的国内优秀案例，结合新媒体环境，对网络自制节目的发展予以研究，对网络自制节目在未来发展趋势中应当注意的问题提出参考意见，并适当针对网络自制节目遇到的问题提出相应的发展策略。
二、网络自制节目概述
（一）网络自制节目的含义
因为网络媒体的出现和信息资源的快速传播，所以这直接促成了媒介大融和潮流的到来，这不仅仅是一个简单的技术融合过程，也是一个推动社会文化和媒体艺术转型的过程。随着网络电视和网络自制节目的出现，受众们不仅改变了之前的视听生活习惯，还在不断接收着这种将传统节目艺术与网络技术、网络文化相结合的过程中呈现出的新艺术。我们如果想对网络自制节目的概念进行界定，那么应该首先对网络电视这一传播媒介进行简要总结。
早在2000年的时候，互联网虽然已经被普及，但并未参与到电视的制作之中，网络电视的概念还只是停留在传统电视节目在网上播出这一层面。互联网所扮演的角色还只是作为一种新型的传播媒介手段而存在，网络与电视在当时大环境中，还只是停留在单纯的技术交流层面。然而，经过近十年的发展，网络电视也有了更为丰富的内涵。目前，被大多数公众所认可的网络电视概念是：“依靠网络宽带、通讯和多媒体等多种技术手段，以电视、个人电脑、移动装置作为显示终端，可实现交互式视频点播服务的媒介产品。”
有了对电视新媒体样式——网络电视的概念分析，我们就可在此基础上概括网络自制节目的概念：“网络自制节目是基于网络电视平台，进行网络节目的选题、策划、制作和播出，同时节目还可在创作与传播等行为方式上紧密结合网络新媒体的特征，将图片、文字、影像、声音等多种媒体形式融合为一体并呈现出的活动影像。” 网络自制节目主要包括网络综艺节目、网络脱口秀、网络电影、网络电视剧等类型，由于它们独特的传播特征，在审美感觉、体验等方面全面出新，表现出与传统节目的区别与差异。
（二）网络自制节目产生的原因
1、“限娱令”为网络自制节目崛起提供了条件。
电视综艺娱乐节目早已成为吸引年轻观众，提高收视率的一个重要的筹码。对于那些热衷于制作综艺节目类型的电视媒体人来说，面对电视收视人口老龄化不铮的事实和广电总局2012年颁布的“限娱”政策，这些因素无疑成为他们前进过程中的绊脚石、拦路虎。然而在电视“限娱令”的背景下，本身就倍受年轻人关注和喜爱的互联网却因此拥有了更大的发展空间。
随着互联网的发展和普及，很多观众的收视习惯已经逐渐从线性电视媒体传播转向不受时空限制的网络媒体中。因为这一群年轻的用户是目前网络媒体的主要受众，而娱乐节目的目标受众也恰巧是这一年龄层段的人，所以许多网络媒体制作人势必将继续在综艺自制节目领域方面用功。另节目组凭借着多年来储备的娱乐资源以及一些著名电视人和团队的主动加盟，因此制作出的一些优秀综艺节目的水准与传统电视综艺节目的水准不相上下。
2、影视剧版权购买成本的增加迫使网站走向节目自制。
近几年，视频网站开始加入抢购电视剧版权的热潮当中，致使影视剧的版权费用一度飙升，例如：2012年《大丈夫》网络播出版权卖到120万，《芈月传》的版权价格近乎1600万。而2016年《后宫如懿传》版权卖到8.1亿，一集版权已经达到900万的高额版权费 ，短短四年的时间影视剧版权购买成本翻了将近4倍，面对资金压力越来越大的现状，视频网站不得不尝试节目自制这条出路。自制节目成本可控性是节目自制的最大优势所在，这不仅可以改变支付高额版权费用的被动局面，而且还可以使网络自制节目成本控制在相对较低的水平上。例如：《晓松奇谈》第一季上线后一炮蹿红，在采访高晓松的时候，他坦言在制作《晓松奇谈》时场地就在自己家中，服装是自己的，化妆品是他老婆的，优酷就来了两个人，制作这么一期节目，不算自身出场费，整个节目只需要大约不到200元的制作成本费，要是同样的费用来录制一期电视综艺节目是绝对不可能实现的。
摘 要 - 1 -
一、前言 3
（一）研究背景 3
（二）国内外研究现状 3
（三）研究目的和意义 3
二、网络自制节目概述 3
（一）网络自制节目的含义 3
（二）网络自制节目产生的原因 4
（三）网络自制节目的特征 5
三、网络自制节目传播视角分析 7
（一）网络自制节目的受众定位 7
（二）网络自制节目的节目选题 7
（三）网络自制节目的发展趋势 8
四、网络自制节目未来发展策略 9
结论 11
参考文献 12
致谢 13
摘 要
伴随着互联网时代的蓬勃发展, 如今网络媒体的传播方式更加具有灵活性、多向性、可选择性，这改变了以前传统媒体单向、线性、不可选择的原有传播方式。视频网站在人们的生活中作用不断扩大，网民点击率不断增加，互联网用户越来越习惯于主动找到自己想看的节目，而不是再充当传统媒体的被动接受者。从这一点来看视频网站正在改变着每位网民的观看习惯，而随着我国“限娱令”的颁发和过去的几年里电影和电视剧网络版权价格继续上涨，视频网站的自制节目如雨后春笋般涌现出来，本文试图从传播学的角度，分析网络自制节目的特点、成因、运行状态等方面，同时针对发展过程中自身的问题探索出应对策略，并对自制节目的前景进行展望。
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:网络自制节目；特点；发展现状；发展策略。
目录
Abstract
Along with the vigorous development of the Internet era, the spread of the network media way more flexibility, diversity and selectivity, which changes the traditional media before a one-way, linear, choose the original mode of transmission. Video web site to expand our role in peoples life, increasing Internet users click rate, Internet users are becoming accustomed to take the initiative to find you want to watch the program, rather than act as passive recipients of traditional media. From the point of this video sites is changing the each viewing habits of Internet users, and as Chinas "cultural gag reflex" award and the past few years films and television shows Internet copyright prices continue to rise, video website diy programs have sprung up, this article attempts from the perspective of communication studies, this paper analyses the feature of the network of homemade program, cause, running state, etc., aiming at problems in the course of development at the same time explore coping strategies, homemade show prospect was forecasted.
Key words: network homemade program; characteristics; development status; development strategy.
一、前言
（一）研究背景
随着互联网时代的蓬勃发展,互联网用户的观看习惯已经有了翻天覆地的变化，人们对视频网站的依赖性逐渐增强，随着限娱令的颁布和版税的上升二者为网络自制节目的诞生提供了基本条件，此外自制节目的低成本控制使得网络自制节目快速流行走红。媒体人总是把2014年称作是网络自制节目的开元年，这也表明网络自制节目受到了越来越多人们的关注。同时也正是因为如此，所以网络自制节目在数量上也在不断增加。自制节目不再是之前视频网站中的软肋，而是成为如今的主阵地和利润增长点。
（二）国内外研究现状
虽然国内视频网站自制节目的发展还处于初级阶段，但是它的投资价值却已然被这个行业所看重,因此各家视频网站也在适应潮流，纷纷推出各字的网络自制节目,并且有些节目已然取得一些不错的成绩。其中，传统媒体影视剧版权价格不断上涨、对电视节目拥有管制权的国家有关部门、以及互联网视频网站的经验积累和其自身的迅速发展等原因都在有形或无形中促进了网络自制节目的崛起与发展。伴随着网络“自制元年”风潮的到来，网络自制节目的竞争也更加激烈,纵观整个视频市场的格局也在不断发生变化。即使从长远来看网络自制节目的发展前景被非常看好,但目前其自身也存在着些许问题。
（三）研究目的和意义
本论文将遵循受众本位的理念，辅以相应的国内优秀案例，结合新媒体环境，对网络自制节目的发展予以研究，对网络自制节目在未来发展趋势中应当注意的问题提出参考意见，并适当针对网络自制节目遇到的问题提出相应的发展策略。
二、网络自制节目概述
（一）网络自制节目的含义
因为网络媒体的出现和信息资源的快速传播，所以这直接促成了媒介大融和潮流的到来，这不仅仅是一个简单的技术融合过程，也是一个推动社会文化和媒体艺术转型的过程。随着网络电视和网络自制节目的出现，受众们不仅改变了之前的视听生活习惯，还在不断接收着这种将传统节目艺术与网络技术、网络文化相结合的过程中呈现出的新艺术。我们如果想对网络自制节目的概念进行界定，那么应该首先对网络电视这一传播媒介进行简要总结。
早在2000年的时候，互联网虽然已经被普及，但并未参与到电视的制作之中，网络电视的概念还只是停留在传统电视节目在网上播出这一层面。互联网所扮演的角色还只是作为一种新型的传播媒介手段而存在，网络与电视在当时大环境中，还只是停留在单纯的技术交流层面。然而，经过近十年的发展，网络电视也有了更为丰富的内涵。目前，被大多数公众所认可的网络电视概念是：“依靠网络宽带、通讯和多媒体等多种技术手段，以电视、个人电脑、移动装置作为显示终端，可实现交互式视频点播服务的媒介产品。”
有了对电视新媒体样式——网络电视的概念分析，我们就可在此基础上概括网络自制节目的概念：“网络自制节目是基于网络电视平台，进行网络节目的选题、策划、制作和播出，同时节目还可在创作与传播等行为方式上紧密结合网络新媒体的特征，将图片、文字、影像、声音等多种媒体形式融合为一体并呈现出的活动影像。” 网络自制节目主要包括网络综艺节目、网络脱口秀、网络电影、网络电视剧等类型，由于它们独特的传播特征，在审美感觉、体验等方面全面出新，表现出与传统节目的区别与差异。
（二）网络自制节目产生的原因
1、“限娱令”为网络自制节目崛起提供了条件。
电视综艺娱乐节目早已成为吸引年轻观众，提高收视率的一个重要的筹码。对于那些热衷于制作综艺节目类型的电视媒体人来说，面对电视收视人口老龄化不铮的事实和广电总局2012年颁布的“限娱”政策，这些因素无疑成为他们前进过程中的绊脚石、拦路虎。然而在电视“限娱令”的背景下，本身就倍受年轻人关注和喜爱的互联网却因此拥有了更大的发展空间。
随着互联网的发展和普及，很多观众的收视习惯已经逐渐从线性电视媒体传播转向不受时空限制的网络媒体中。因为这一群年轻的用户是目前网络媒体的主要受众，而娱乐节目的目标受众也恰巧是这一年龄层段的人，所以许多网络媒体制作人势必将继续在综艺自制节目领域方面用功。另节目组凭借着多年来储备的娱乐资源以及一些著名电视人和团队的主动加盟，因此制作出的一些优秀综艺节目的水准与传统电视综艺节目的水准不相上下。
2、影视剧版权购买成本的增加迫使网站走向节目自制。
近几年，视频网站开始加入抢购电视剧版权的热潮当中，致使影视剧的版权费用一度飙升，例如：2012年《大丈夫》网络播出版权卖到120万，《芈月传》的版权价格近乎1600万。而2016年《后宫如懿传》版权卖到8.1亿，一集版权已经达到900万的高额版权费 ，短短四年的时间影视剧版权购买成本翻了将近4倍，面对资金压力越来越大的现状，视频网站不得不尝试节目自制这条出路。自制节目成本可控性是节目自制的最大优势所在，这不仅可以改变支付高额版权费用的被动局面，而且还可以使网络自制节目成本控制在相对较低的水平上。例如：《晓松奇谈》第一季上线后一炮蹿红，在采访高晓松的时候，他坦言在制作《晓松奇谈》时场地就在自己家中，服装是自己的，化妆品是他老婆的，优酷就来了两个人，制作这么一期节目，不算自身出场费，整个节目只需要大约不到200元的制作成本费，要是同样的费用来录制一期电视综艺节目是绝对不可能实现的。
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