报纸微博的现状及发展研究四家报纸的对比分析
摘 要随着互联网为核心的新媒体的到来，传统媒体的发展面临着巨大挑战，如何在新媒体时代寻找发展之路是传统媒体界面临的重要问题。近年来，微博迅猛发展，加剧了信息传播方式的变革。微博改变了人们的阅读习惯，在给报纸带来了冲击的同时也带来了机遇。报纸将微博纳入自己的传播范畴，弥补了不足，发挥了优势，但同时也存在许多问题。报纸与报纸微博互相影响，本文重在研究报纸微博的现状及发展。
目 录
第一章 微博和报纸微博的概念和特征 1
1.1微博的兴起与特点 1
1.2报纸微博的发展状况及其价值 1
1.2.1报纸微博的兴起原因 2
1.2.2报纸微博发挥的作用 2
1.2.3报纸微博的现状 3
第二章 四家报纸微博的比较分析 5
2.1研究对象的选择及原因 5
2.2四家报纸的对比分析 6
2.2.1粉丝数量 6
2.2.2信息发布形式 6
2.2.3内容特征 7
第三章 报纸微博的突破与创新 8
3.1改变传统编辑手法，丰富新闻内容 8
3.2对热点事件跟踪报道，发挥了议程设置的功能 9
3.3改变了读者群，吸引年轻受众 10
3.4报纸可根据微博内容增设专栏 11
3.5报网结合，实现影响力双赢 11
第四章 报纸微博发展建议 11
4.1做好把关工作 11
4.2 注重专业人才的培养 12
4.3注重原创，突出个性 12
4.4发起主题活动，引发互动 12
结语 12
致 辞 15
参考文献： 16
第一章 微博和报纸微博的概念和特征
1.1微博的兴起与特点
什么是微博？查看了百度百科，给出的定义是一个基于用户关系信息分享、传播和获取资源的平台，用通俗的话来讲，就是用来表达及传播自己的思想，吸引别人关注并且交流的最方便快捷的网络传播的方式。微博是微型博客（MicroBlog）的简称，美国twitter是最早的也是最有名的微博。2009年8月，在中国，
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
新浪网隆重推出“新浪微博”内测版，微博从此正式进入了上网人群的视野。微博一天比一天火，在网民心目中的地位也越来越高。微博还衍生出各种网络词语，这些词语很快走红，许多人都能脱口而出，可见，微博效应在慢慢形成。
2013年上半年，据统计，新浪微博用户已经有5.36亿之多，2012年第三个季度腾讯微博的用户也有5.07亿，微博已经成为网民热衷的活动了。
每条微博的发布不能超过140个字，正是因为这个限制，微博摆脱了正式、刻板的感觉，微博发布的内容短小精悍，带有浓厚的趣味性，不仅降低了信息发布的门槛，也更有助于与外界的交流。微博让在网上发布文字这件事不再严肃痛苦，我们可以在手机上，在电脑上，在ipad上，或者在家里、在公交车上、在地铁里，随时随地将自己的心情传达到网络上。信息的发布方便快捷，信息的传播也同样如此，每条信息在发布之后可以被快速地转发和阅读。假如你有300万听众，你发布的内容会在几秒钟内传递给300万人，这速度超过传统纸质媒体和网络媒体。
1.2报纸微博的发展状况及其价值
现在，因为微博的广泛流行，电视、广播、报纸期刊等传统媒体用其自身组织的名义在门户网站上开设微博，通过微博来发布有关媒体自身、新闻事件等的内容。那什么是报纸微博？很多人在这个时候会误解，认为报纸微博仅仅是纸媒开设的官方微博，其实不然，报纸微博还包括报纸媒体相关从业人员（大多是记者）开设的微博，特别要注明的是，此篇文章中将报纸官方微博作为重点研究对象，以个人名义开设的报纸微博暂不研究。在新浪微博中，一般用发行的报纸名字来实名注册的，并且通过特定认证程序的报纸机构用户是报纸官方微博，一个蓝色字体“V”是它最突出的标志。报纸官方微博的名字具有严谨性，不能随便修改，它必须是大众熟知的并且具有媒体特征，这和私人的微博用户有很大不同，私人的名字能随便修改，但报纸官方微博的名称在认证后就不能修改了。
1.2.1报纸微博的兴起原因
传统媒体在新媒体的冲击下，各种劣势暴露出来，这些劣势很大程度上是报纸微博兴起的原因，反过来也说明了报纸微博是传统报纸面临危机的外在表现。第一，传统报纸的受众人群正在流失，老年人是报纸的主要读者，而35岁以下的年轻读者都将阵地转移到微博中。很明显微博呈现出知识化、年轻化的特征，这体现了两者在受众上的巨大差异。其次，新闻报道讲究时效性，现在的新闻时效性已经不能再用天计算了，用小时，甚至是分、秒可能会比较合适，但传统报纸要经过一系列程序才能将新闻发行出来。第二，日报是出版发行用时最短的，一般早上读者读到的新闻，都是前一天发生的，晚上刊登的则是前天晚上的或者当天上午发生的，这就在时效上滞后了，而微博用户写完了微博就可以马上发布，完全是生产和传播零时差。第三，报摊零售和邮局发送是传统报纸发行的一些主要方法，这就要求媒体投入财力、物力和人力来扩大传播的范围，建立发行体系，但这受到地域和人为等因素的约束。而微博没有这种顾虑，只要有网络覆盖的地方，就可以在第一时间将信息传达到，实现了全域化。第四，在成本上，两者差异明显。微博利用虚拟的网络环境，它信息传播的成本相当于零。报纸要消耗大量纸张来印刷出版，实行逆价发售，成本高于售价
正是由于这些原因，报纸向微博融合，利用微博的优势来弥补自身的不足，实现报纸的转型，一步促进报纸的发展。
1.2.2报纸微博发挥的作用
增强报纸的时效性。报纸在发版前，要经过多个环节，比如采集写稿，编辑审核，一般最快的也要在第二天见报，时效性很差。微博就不同了，不需要像报纸一样经过各道环节，只要微博用户自己在现场，利用手机、ipad等网络终端，动一动手指就能将新闻快速传播出去，大大增强了信息发布的时效性，使信息的及时传递成为现实。
将报纸的互动性大大提高。传统报纸的作用是将信息输出，它属于大众媒介，并且只是单向传播。读报纸的人一般只能被动地接收信息，如果要反馈，途径也限于热线电话、读者来信等方式，且耗时耗力，效果很差。在报纸微博上，粉丝可以通过转发和评论的方式与报纸进行互动和信息的传播，这大大增强了粉丝和报纸的交流，也使信息像滚雪球一样向四周传播开来。
加强报纸现场感。传统报纸将文字和图片作为载体，信息传播形式比较单一。在微博上，用户可以上传视频、音频、文字等多种形式的信息，实现了传播方式的多元化，也承载了更多的信息。特别是对地震、事故等突发事件的报道，现场感很强，通常能将突发事件的现场真实地再现出来，有点像新闻直播。
提升报纸的公信力度。微博的使用门槛很低，用户只要注册了，就可以登录微博，并且通过简单的操作，把自己的所见所闻所想放到微博上去，达到信息传递的目的。一方面，信息通过微博这个平台，被大范围并且快速地分享给他人，另一方面，因为微博门槛低且操作简单，许多信息在得不到把关的情况下就被拿到大众视线中，真真假假，很难分辨。这种情况一般发生在社会热点事件上，一时间各方面对于该事件的舆论便会充斥整个网络平台。报纸公信力强，具有舆论导向作用。在热点事件被传得疑点重重的时候，报纸微博可以对时间进行追查，并且将真相发布在微博上，不但可以铲除网络不健康的言论，而且净化了整个微博环境。
目 录
第一章 微博和报纸微博的概念和特征 1
1.1微博的兴起与特点 1
1.2报纸微博的发展状况及其价值 1
1.2.1报纸微博的兴起原因 2
1.2.2报纸微博发挥的作用 2
1.2.3报纸微博的现状 3
第二章 四家报纸微博的比较分析 5
2.1研究对象的选择及原因 5
2.2四家报纸的对比分析 6
2.2.1粉丝数量 6
2.2.2信息发布形式 6
2.2.3内容特征 7
第三章 报纸微博的突破与创新 8
3.1改变传统编辑手法，丰富新闻内容 8
3.2对热点事件跟踪报道，发挥了议程设置的功能 9
3.3改变了读者群，吸引年轻受众 10
3.4报纸可根据微博内容增设专栏 11
3.5报网结合，实现影响力双赢 11
第四章 报纸微博发展建议 11
4.1做好把关工作 11
4.2 注重专业人才的培养 12
4.3注重原创，突出个性 12
4.4发起主题活动，引发互动 12
结语 12
致 辞 15
参考文献： 16
第一章 微博和报纸微博的概念和特征
1.1微博的兴起与特点
什么是微博？查看了百度百科，给出的定义是一个基于用户关系信息分享、传播和获取资源的平台，用通俗的话来讲，就是用来表达及传播自己的思想，吸引别人关注并且交流的最方便快捷的网络传播的方式。微博是微型博客（MicroBlog）的简称，美国twitter是最早的也是最有名的微博。2009年8月，在中国，
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
新浪网隆重推出“新浪微博”内测版，微博从此正式进入了上网人群的视野。微博一天比一天火，在网民心目中的地位也越来越高。微博还衍生出各种网络词语，这些词语很快走红，许多人都能脱口而出，可见，微博效应在慢慢形成。
2013年上半年，据统计，新浪微博用户已经有5.36亿之多，2012年第三个季度腾讯微博的用户也有5.07亿，微博已经成为网民热衷的活动了。
每条微博的发布不能超过140个字，正是因为这个限制，微博摆脱了正式、刻板的感觉，微博发布的内容短小精悍，带有浓厚的趣味性，不仅降低了信息发布的门槛，也更有助于与外界的交流。微博让在网上发布文字这件事不再严肃痛苦，我们可以在手机上，在电脑上，在ipad上，或者在家里、在公交车上、在地铁里，随时随地将自己的心情传达到网络上。信息的发布方便快捷，信息的传播也同样如此，每条信息在发布之后可以被快速地转发和阅读。假如你有300万听众，你发布的内容会在几秒钟内传递给300万人，这速度超过传统纸质媒体和网络媒体。
1.2报纸微博的发展状况及其价值
现在，因为微博的广泛流行，电视、广播、报纸期刊等传统媒体用其自身组织的名义在门户网站上开设微博，通过微博来发布有关媒体自身、新闻事件等的内容。那什么是报纸微博？很多人在这个时候会误解，认为报纸微博仅仅是纸媒开设的官方微博，其实不然，报纸微博还包括报纸媒体相关从业人员（大多是记者）开设的微博，特别要注明的是，此篇文章中将报纸官方微博作为重点研究对象，以个人名义开设的报纸微博暂不研究。在新浪微博中，一般用发行的报纸名字来实名注册的，并且通过特定认证程序的报纸机构用户是报纸官方微博，一个蓝色字体“V”是它最突出的标志。报纸官方微博的名字具有严谨性，不能随便修改，它必须是大众熟知的并且具有媒体特征，这和私人的微博用户有很大不同，私人的名字能随便修改，但报纸官方微博的名称在认证后就不能修改了。
1.2.1报纸微博的兴起原因
传统媒体在新媒体的冲击下，各种劣势暴露出来，这些劣势很大程度上是报纸微博兴起的原因，反过来也说明了报纸微博是传统报纸面临危机的外在表现。第一，传统报纸的受众人群正在流失，老年人是报纸的主要读者，而35岁以下的年轻读者都将阵地转移到微博中。很明显微博呈现出知识化、年轻化的特征，这体现了两者在受众上的巨大差异。其次，新闻报道讲究时效性，现在的新闻时效性已经不能再用天计算了，用小时，甚至是分、秒可能会比较合适，但传统报纸要经过一系列程序才能将新闻发行出来。第二，日报是出版发行用时最短的，一般早上读者读到的新闻，都是前一天发生的，晚上刊登的则是前天晚上的或者当天上午发生的，这就在时效上滞后了，而微博用户写完了微博就可以马上发布，完全是生产和传播零时差。第三，报摊零售和邮局发送是传统报纸发行的一些主要方法，这就要求媒体投入财力、物力和人力来扩大传播的范围，建立发行体系，但这受到地域和人为等因素的约束。而微博没有这种顾虑，只要有网络覆盖的地方，就可以在第一时间将信息传达到，实现了全域化。第四，在成本上，两者差异明显。微博利用虚拟的网络环境，它信息传播的成本相当于零。报纸要消耗大量纸张来印刷出版，实行逆价发售，成本高于售价
正是由于这些原因，报纸向微博融合，利用微博的优势来弥补自身的不足，实现报纸的转型，一步促进报纸的发展。
1.2.2报纸微博发挥的作用
增强报纸的时效性。报纸在发版前，要经过多个环节，比如采集写稿，编辑审核，一般最快的也要在第二天见报，时效性很差。微博就不同了，不需要像报纸一样经过各道环节，只要微博用户自己在现场，利用手机、ipad等网络终端，动一动手指就能将新闻快速传播出去，大大增强了信息发布的时效性，使信息的及时传递成为现实。
将报纸的互动性大大提高。传统报纸的作用是将信息输出，它属于大众媒介，并且只是单向传播。读报纸的人一般只能被动地接收信息，如果要反馈，途径也限于热线电话、读者来信等方式，且耗时耗力，效果很差。在报纸微博上，粉丝可以通过转发和评论的方式与报纸进行互动和信息的传播，这大大增强了粉丝和报纸的交流，也使信息像滚雪球一样向四周传播开来。
加强报纸现场感。传统报纸将文字和图片作为载体，信息传播形式比较单一。在微博上，用户可以上传视频、音频、文字等多种形式的信息，实现了传播方式的多元化，也承载了更多的信息。特别是对地震、事故等突发事件的报道，现场感很强，通常能将突发事件的现场真实地再现出来，有点像新闻直播。
提升报纸的公信力度。微博的使用门槛很低，用户只要注册了，就可以登录微博，并且通过简单的操作，把自己的所见所闻所想放到微博上去，达到信息传递的目的。一方面，信息通过微博这个平台，被大范围并且快速地分享给他人，另一方面，因为微博门槛低且操作简单，许多信息在得不到把关的情况下就被拿到大众视线中，真真假假，很难分辨。这种情况一般发生在社会热点事件上，一时间各方面对于该事件的舆论便会充斥整个网络平台。报纸公信力强，具有舆论导向作用。在热点事件被传得疑点重重的时候，报纸微博可以对时间进行追查，并且将真相发布在微博上，不但可以铲除网络不健康的言论，而且净化了整个微博环境。
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