浅谈地方电视台的本土化策略
浅谈地方电视台的本土化策略[20200418123653]
摘要 III
ABSTRACT IV
前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 1
一、 当前的媒介竞争背景与地方台发展现状 2
（一） 当前的媒介竞争背景 2
（二） 地方台发展现状 2
二、电视节目植根于本土化的必然性 3
（一） 地方电视节目植根于本土化的理论依据 3
（二） 地方电视节目植根于本土化的现实依托 4
三、 地方电视节目本土化包装（以齐鲁电视台为例） 5
（一） 电视节目包装的含义和操作内容 5
（二） 电视节目包装的操作内容（以齐鲁电视台为例） 6
（三） 齐鲁电视台电视节目植根于本土情况分析 6
四、地方电视节目本土化的通病 8
（一） 采用方言凸显本土化，限制受众群体的扩大 8
（二） 低俗化倾向严重 8
（三） 视域狭小，局限于一地一民 9
五、 本土化策略下地方电视台的创新举措和展望 9
（一） 寻求相对差异 9
（二） 节目制作的多样性 9
（三） 节目编排的灵活性 10
（四） 打造明星主持 10
结论 10
参考文献 11
致谢 11
摘 要
中国的地方电视台历史始于1980以后，对政策宣传教育，引导先进主流文化，信息普及及充实国民日常生活等方面起到了举足轻重的作用。近年来，伴随着中国经济的快速迅猛的发展，各种媒体之间的竞争压力日益增大， 而地方电视台作为一种相对古老的转播平台，其发展也面临着各种各样的困难。因此，中国越来越多的地方电视台工作者为解决 当前的困境，针对地方电视台以服务基层，传播信息的特点将其电视节目定位于当地的“本土化”策略。
本篇论文以地方电视台的发展意义为出发点，结合目前中国媒体和地方电视台的发展现状，并借鉴了相关专家的学术观点，通过实例分析的方法来分析其“本土化”的发展策略。 本论文以
齐鲁电视台的发展为例，由点及面，论述了地方电视台根植于此观点发展而产生的效益及出现的通病。进而我们的出最终的结论： “本土化”策略对于地方电视台的发展来说是可行的，能够扩大其在激烈的媒体竞争中的优势
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:地方电视台;本土化;节目包装
目录
ABSTRACT
As we all know, the history of the Local TV stations in China started in 1980s or even later . It plays an important roles in our daily lives , such as transferring the national policy , spreading advanced culture ,communicating economic information , enriching people’s daily life ,and so on . Because of the development of the economy and the media , it is more difficult for Local TV stations to get improved . So this problem troubles many people that related to it . To get over this problem , many Chinese TV workers try their best to make a difference ,. After doing a lot of survey and experiments ,they pay more attention to the decision of local provided method .
As for this thesis , according to the the real station of the China’s media and the Local TV stations, we used the analysis of the QiLu TV station to realize the application of the local provided strategy . During the process of it , many experts’ suggestions are playing an vital role in explaining this method . Then , with the analysis of QiLu TV station,we will talk about more about it ,such as its advantages and its disadvantages . What;s more , we should also take care the new troubles that may cause . The main purpose is that we should make sure thar if it is helpful for the Local TV workers to improve the development of the Local TV Station . After a series of surveys , we get a final decision ,that is , local provided method is useful suggestion to improve the development of the Local TV stations.
Key words: local TV stations; Localization; Program package 一、前言
（一）研究背景
中国的地方电视台于20 世纪80 年代出现之后，其发展在数量上有明显的增高，即其数量大大超过了省级卫视和央视卫视的数量。不同于其数量的增长，其发展的现状正在面临着各种各样的困难，必须要寻找新的创新和发展点来提高地位。 原因有很多： 地方电视台地域相对于省级卫视或者是央视来说，潜在的发展优势资源相对较少，例如： 央视和省级卫视拥有更加雄厚的资金支持，最新的政策支持，在获取全新的新闻信息方面具有更加便利的条件。第二，其在信息获取工具上相对落后。省级卫视或央视一般用卫星传播信息，而其有的还禁锢在以人力和普通工具进行。 第三：地方电视台一方面受上述条件的研制，另一方面，还要与各种各样的媒体平台进行激烈的竞争。 其竞争的对象除了一些传统的媒体，例如报纸，广播之外，新兴的电脑网路和手机媒体网路因其速度快和时效性强的特点更加对其造成致命的打击。因此，综上，我们可以看出地方电视台相比于其他卫视，其发展优势在逐步弱化，必须寻找新的突破口来寻求发展。
然而，我们也可以明显的看到地方电视台也有其自身独具的优势。 首先，其工作人员大多是本地人，深知当地的生活习惯和价值观念，因此在选材问题上能够比其他媒体更好地突出地域化的特点。 再者， 地方电视台的地域范围比较小，所以其变化和改进相对更加简单，因而其改进措施一旦得以正常运转，其时效性和整体性会大大的提高。再者，因其具体地域的优势，深知当地人群的喜好，所以更加容易吸引观众的注意力，从而提高自己的收视率和知名度。
根据以上情况，地方电视工作者尝试使用“本土化”的发展策略来寻求发展。
（二）国内外研究现状
国内的研究：我国对于电视台发展的研究主要集中于策略研究和体制改革两个方面。 伴随着欧美各国先进的传播理论的指导，我国的电视逐步向专业化和品牌化发展，但是我们也能清晰的看到能够完成这种转变的一般是省级卫视或者是央视，对于地方台来说其物质和人才优势相对贫乏，所以完成转型会很困那，针对于此现实情况，对于地方电视台的研究映逐步放在其地域优势上。
国外的研究： 欧美及日本等国的电视节目发展相对迅速， 但其理论研究成果通常集中于宏观的研究和实践，对于地方台的发展模式和套路相对较少。
（三）研究目的和意义
我国的地方电视台数量远超出各类省级和央视的数量，但从这一方面来说说，它们的发展对与人们的日常生活会产生相应的影响。再者，相对大的卫视的选材内容一般比较大，无法真正的顾及到在特定地域范围内的小部分人的需求，而地方电视台的发展恰好填补了这一领域的空白。最后，我们非常可喜的看到，多个卫视采用这种本土化的发展策略之后取得了可观的成效，其收视率和影响力在明显的提高，例如齐鲁电视台的（拉呱）淄博电视台的（美食淄博）等节目。种种成功的例子告诉我们，本土化的发展策略对地方台的发展来说会起到相应积极的影响，在其发展创新上不失为一个可以尝试的亮点。
第一章 当前的媒介竞争背景与地方电视台发展现状
一、当前的媒介竞争背景
进年来，国内外媒体的增长数量惊人。其竞争可主要分为两大部分，即传统媒介和新兴媒介的竞争。传统媒介主要包括电视，广播，报纸；新兴的媒介主要以互联网和手机为代表。不可否认的是，当传统媒介间还在相互角逐的时候，新兴的媒介以其传播速度快，时效性强，获取资源迅速等特点对传统媒介造成了巨大的冲击。种种现象，是的媒介之间的战争变得更加残酷。
当今世界国内外的媒介竞争环境较为复杂，相互交织，充斥在人们的视野中。如何才能在异常活跃的媒介群体内一眼就被受众所发现，并被深深的吸引住呢？这就需要媒介发挥本身的作用，以最快的速度来传递最新、最权威的信息。这是因为媒介在传播者与受众之间扮演者记载和传递信息的作用。①
摘要 III
ABSTRACT IV
前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 1
一、 当前的媒介竞争背景与地方台发展现状 2
（一） 当前的媒介竞争背景 2
（二） 地方台发展现状 2
二、电视节目植根于本土化的必然性 3
（一） 地方电视节目植根于本土化的理论依据 3
（二） 地方电视节目植根于本土化的现实依托 4
三、 地方电视节目本土化包装（以齐鲁电视台为例） 5
（一） 电视节目包装的含义和操作内容 5
（二） 电视节目包装的操作内容（以齐鲁电视台为例） 6
（三） 齐鲁电视台电视节目植根于本土情况分析 6
四、地方电视节目本土化的通病 8
（一） 采用方言凸显本土化，限制受众群体的扩大 8
（二） 低俗化倾向严重 8
（三） 视域狭小，局限于一地一民 9
五、 本土化策略下地方电视台的创新举措和展望 9
（一） 寻求相对差异 9
（二） 节目制作的多样性 9
（三） 节目编排的灵活性 10
（四） 打造明星主持 10
结论 10
参考文献 11
致谢 11
摘 要
中国的地方电视台历史始于1980以后，对政策宣传教育，引导先进主流文化，信息普及及充实国民日常生活等方面起到了举足轻重的作用。近年来，伴随着中国经济的快速迅猛的发展，各种媒体之间的竞争压力日益增大， 而地方电视台作为一种相对古老的转播平台，其发展也面临着各种各样的困难。因此，中国越来越多的地方电视台工作者为解决 当前的困境，针对地方电视台以服务基层，传播信息的特点将其电视节目定位于当地的“本土化”策略。
本篇论文以地方电视台的发展意义为出发点，结合目前中国媒体和地方电视台的发展现状，并借鉴了相关专家的学术观点，通过实例分析的方法来分析其“本土化”的发展策略。 本论文以
齐鲁电视台的发展为例，由点及面，论述了地方电视台根植于此观点发展而产生的效益及出现的通病。进而我们的出最终的结论： “本土化”策略对于地方电视台的发展来说是可行的，能够扩大其在激烈的媒体竞争中的优势
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:地方电视台;本土化;节目包装
目录
ABSTRACT
As we all know, the history of the Local TV stations in China started in 1980s or even later . It plays an important roles in our daily lives , such as transferring the national policy , spreading advanced culture ,communicating economic information , enriching people’s daily life ,and so on . Because of the development of the economy and the media , it is more difficult for Local TV stations to get improved . So this problem troubles many people that related to it . To get over this problem , many Chinese TV workers try their best to make a difference ,. After doing a lot of survey and experiments ,they pay more attention to the decision of local provided method .
As for this thesis , according to the the real station of the China’s media and the Local TV stations, we used the analysis of the QiLu TV station to realize the application of the local provided strategy . During the process of it , many experts’ suggestions are playing an vital role in explaining this method . Then , with the analysis of QiLu TV station,we will talk about more about it ,such as its advantages and its disadvantages . What;s more , we should also take care the new troubles that may cause . The main purpose is that we should make sure thar if it is helpful for the Local TV workers to improve the development of the Local TV Station . After a series of surveys , we get a final decision ,that is , local provided method is useful suggestion to improve the development of the Local TV stations.
Key words: local TV stations; Localization; Program package 一、前言
（一）研究背景
中国的地方电视台于20 世纪80 年代出现之后，其发展在数量上有明显的增高，即其数量大大超过了省级卫视和央视卫视的数量。不同于其数量的增长，其发展的现状正在面临着各种各样的困难，必须要寻找新的创新和发展点来提高地位。 原因有很多： 地方电视台地域相对于省级卫视或者是央视来说，潜在的发展优势资源相对较少，例如： 央视和省级卫视拥有更加雄厚的资金支持，最新的政策支持，在获取全新的新闻信息方面具有更加便利的条件。第二，其在信息获取工具上相对落后。省级卫视或央视一般用卫星传播信息，而其有的还禁锢在以人力和普通工具进行。 第三：地方电视台一方面受上述条件的研制，另一方面，还要与各种各样的媒体平台进行激烈的竞争。 其竞争的对象除了一些传统的媒体，例如报纸，广播之外，新兴的电脑网路和手机媒体网路因其速度快和时效性强的特点更加对其造成致命的打击。因此，综上，我们可以看出地方电视台相比于其他卫视，其发展优势在逐步弱化，必须寻找新的突破口来寻求发展。
然而，我们也可以明显的看到地方电视台也有其自身独具的优势。 首先，其工作人员大多是本地人，深知当地的生活习惯和价值观念，因此在选材问题上能够比其他媒体更好地突出地域化的特点。 再者， 地方电视台的地域范围比较小，所以其变化和改进相对更加简单，因而其改进措施一旦得以正常运转，其时效性和整体性会大大的提高。再者，因其具体地域的优势，深知当地人群的喜好，所以更加容易吸引观众的注意力，从而提高自己的收视率和知名度。
根据以上情况，地方电视工作者尝试使用“本土化”的发展策略来寻求发展。
（二）国内外研究现状
国内的研究：我国对于电视台发展的研究主要集中于策略研究和体制改革两个方面。 伴随着欧美各国先进的传播理论的指导，我国的电视逐步向专业化和品牌化发展，但是我们也能清晰的看到能够完成这种转变的一般是省级卫视或者是央视，对于地方台来说其物质和人才优势相对贫乏，所以完成转型会很困那，针对于此现实情况，对于地方电视台的研究映逐步放在其地域优势上。
国外的研究： 欧美及日本等国的电视节目发展相对迅速， 但其理论研究成果通常集中于宏观的研究和实践，对于地方台的发展模式和套路相对较少。
（三）研究目的和意义
我国的地方电视台数量远超出各类省级和央视的数量，但从这一方面来说说，它们的发展对与人们的日常生活会产生相应的影响。再者，相对大的卫视的选材内容一般比较大，无法真正的顾及到在特定地域范围内的小部分人的需求，而地方电视台的发展恰好填补了这一领域的空白。最后，我们非常可喜的看到，多个卫视采用这种本土化的发展策略之后取得了可观的成效，其收视率和影响力在明显的提高，例如齐鲁电视台的（拉呱）淄博电视台的（美食淄博）等节目。种种成功的例子告诉我们，本土化的发展策略对地方台的发展来说会起到相应积极的影响，在其发展创新上不失为一个可以尝试的亮点。
第一章 当前的媒介竞争背景与地方电视台发展现状
一、当前的媒介竞争背景
进年来，国内外媒体的增长数量惊人。其竞争可主要分为两大部分，即传统媒介和新兴媒介的竞争。传统媒介主要包括电视，广播，报纸；新兴的媒介主要以互联网和手机为代表。不可否认的是，当传统媒介间还在相互角逐的时候，新兴的媒介以其传播速度快，时效性强，获取资源迅速等特点对传统媒介造成了巨大的冲击。种种现象，是的媒介之间的战争变得更加残酷。
当今世界国内外的媒介竞争环境较为复杂，相互交织，充斥在人们的视野中。如何才能在异常活跃的媒介群体内一眼就被受众所发现，并被深深的吸引住呢？这就需要媒介发挥本身的作用，以最快的速度来传递最新、最权威的信息。这是因为媒介在传播者与受众之间扮演者记载和传递信息的作用。①
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