浅析新媒体对传统媒体的影响
摘 要当代社会互联网飞速发展，新媒体这一新兴媒体与人们的日常生活越发紧密的联系在了一起。近几年，新媒体是雨后春笋般成长起来并逐渐壮大，对传统媒体造成了许多方面的影响，同时也使得传统媒体的地位岌岌可危。本文以新媒体为研究对象，论述了新媒体在如今中国新闻传媒行业的迅猛发展对于传统媒体的影响以及对传播者、传播渠道 、传播内容和受众的影响，并论述了传统媒体的各种积极应对策略，以实现新媒体和传统媒体的融合发展为目标，同时论述了新媒体推动传统媒体数字化转型的重要意义。在具体的论述中，本文首先分析了新媒体与传统媒体之间关于性质、传播方式、传播内容及发展趋势的区别，其次通过新媒体对传统媒体的影响做了具体论述，在传播者、受众、传播内容及渠道等方面的影响进行了更深层次的分析，表明了新媒体这种新技术对于传统媒体的影响与转变。最后，本文作者对传统媒体如何应对新媒体的冲击提出了些许建议，如选择符合传统媒体自身条件的道路、优化深度报道等方法，从而希望传统媒体能够在新媒体迅速发展的阶段实现转型过程，使得传统媒体在新媒体的影响下能更好地发展。摘 要 Ⅰ
目 录
ABSTRACT Ⅱ
Key words Ⅱ
第一章 绪论 1
1.2文献综述 1
1.3研究思路与方法 3
第二章 新媒体与传统媒体的区别 4
2.1新媒体与传统媒体的性质不同 4
2.2两者之间传播模式的差异 4
2.3两者之间传播内容的差异 5
2.4两者之间发展趋势的差异 6
第三章 新媒体对传统媒体的影响 7
3.1新媒体对传统媒体传播者的影响 7
3.2新媒体对传统媒体传播渠道的影响 8
3.3新媒体对传统媒体传播内容的影响 8
3.4新媒体对传统媒体受众的影响 9
第四章 传统媒体应对新媒体的策略分析 11
4.1坚持自身优点，优化深度报道 11
4.2传统媒体与新媒体融合发展 11
4.3挑选符合自身条件的道路 12
结束语 13
致 谢 14
参考文献 15
第一章 绪论
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1.1选题背景与意义
2014年，笔者在现代快报实习期间，亲眼见证了新闻工作者在新媒体的冲击下仍然坚持使用传统媒体来报道新闻，受着新媒体的各种影响，这些新闻工作者将传统媒体更好地发展。在新媒体部门和传统媒体部门辗转，笔者发现当代对于新媒体对传统媒体的影响问题,目前无论是我国学界还是业界都没有系统的、理论性的研究成果,但是在实践中业界努力尝试着应用新媒体来实现自身的发展和转型。在这一过程中由于理论成果的缺乏使得其实践难免有不足之处。而就目前的状况显示,我国新媒体的发展已经具有良好的技术支撑和受众需要。
互联网的迅猛发展，使得新媒体这一逐渐发展起来的新兴媒体与人们的日常生活越发地紧密联系起来。与传统媒体相比较，新媒体不再只是单一的文字，图片或者视频报道，而是结合了传统媒体的所有特点和优势，在传播媒介中占到了一席之地。新媒体的出现彻底颠覆了以往纸质媒体在新闻行业的地位。新媒体发展迅速，各种网页新闻及手机客户端层出不穷，加速了新闻主流媒体从纸质媒体向新媒体过渡的步伐。因为新媒体的快速便捷，越来越多的年轻人趋向于利用新媒体阅读新闻，导致报纸的发行量也越来越少。
传统媒体如何利用自身的优势，将自身存在的不利降到最低，如何打破没落的窘境甚至避开新事物发展的冲击成为了传统媒体面临的新问题。在新媒体日益发展的现在，传统报媒必须准确确定未来传媒的方向，给自己一个精准的定位，通过自身的改变来适应互联网日益发展下传媒的需求，才能在新媒体的冲击下中寻到一丝生机，才能寻找到正确的出路，然后使传统媒体重新回到传媒行业的巅峰地位。
在这样的情况下，面对新媒体的各种影响，传统媒体将来如何发展和进步便成为了一个必然的选择。鉴于以上情况,我们有必要对新媒体对传统媒体的影响以及传统媒体未来的发展作出理论性、系统性的分析,这不仅仅是回应实践的发展,同时也有利于填补目前学界研究的空白,具有着重大的理论和实践意义。
1.2文献综述
目前国内研究新媒体的著作虽然并不丰富,但数量在逐年增多。现在大多数研究新媒体的学者都只是在新媒体中挑选单独的个体来研究，比如说吴丹榕在《中国传媒科》上发表的《微信、微博等新媒体的发展现状及对传统媒体的影响》一文，梁璐的《微博对新闻传播的影响与传统媒体应对》，李博的《手机新闻客户端对传统媒体的影响研究》和周游的《传播学视野下博客对传统媒体的影响》。这些文章只是对新媒体个例的发展研究得比较透彻，并没有对新媒体这个大环境进行全面的研究。
新媒体的发展迅速，象征着传统媒体的没落。新媒体对传统媒体的各方面产生了影响，但是赵西芝的《新媒体影响下的传统媒体》和葛玮华的《网络媒体与传统媒体的优劣分析》却只是在新媒体对传统媒体的积极影响和消极影响两个方面进行了分析，并没有从各方面更进一步的研究论述。
王欣欣在《浅析新媒体对传统新闻传播的影响》中提出了三点冲击影响，“使得传统媒体传播方式发生改变,改变了传统媒体传播形态,对它的盈利模式产生广泛的冲击影响。”还有李俐虹的《网络新媒体对传统媒体的影响分析》、唐胜宏的《试论网络媒体对传统报纸发展的影响》和戚淑军的《互联网背景下传统报媒体生存与发展问题研究》等人的这些研究也从传播内容、方式等各方面论述了新媒体对传统媒体的影响，让我们对于这些方面的影响了解得更加全面。
新媒体日益占据人们的日常生活，传统媒体也发生了翻天覆地的变化。传统媒体在面对新媒体的挑战的同时也自觉地进行了各种革新，这也充分证明了媒体必须顺应时代的变化。面对不同的影响，传统媒体要做到不同的应对措施。例如，王君荣和崔爽爽的《大数据时代传统媒体的转型与突围》，张涛甫和项一嶔的《大数据时代的传统媒体突围》，林浩和徐晨的《网络媒体的兴起及其对传统媒体的影响和对策》，苏勇的《浅析传统媒体与新媒体的对碰与发展之路》，魏爱平的《传统媒体和网络如何实现双赢》和孙勇的《新媒体的特征、影响以及传统媒体未来发展战略分析》等文章都是对于传统媒体现在的困境和对未来发展进行的研究和论述。它们分析了目前传统媒体的发展困境，在这基础上，针对现阶段传统媒体面临的挑战提出一些见解、建议，比如扩大新闻数据来源、减小新媒体和传统媒体的差异化、提升社会服务功能等。
另外，赵西芝在《新媒体影响下的传统媒体》一文中也指出，新媒体在全球范围内得到了迅猛的发展，但是具备了各种优势的新媒体并没有取代传统的三大媒体，而是成为传播媒介中的一个组成部分，被称为“第四媒体”“第五媒体”。新旧媒体之间很难完全取代，他们更多的发生了一种互补效应。
传统媒体在收到新媒体影响的同时，其实也有着巨大的机遇。而如何将新媒体对传统媒体的影响变成传统媒体自身的机遇就是现在主要解决的问题。传统媒体可以利用专业的新闻工作者和新闻资源这个优势来发展自身，传统媒体中的新闻工作者都拥有专业的新闻知识和素养，使得传统媒体的新闻大多都是自创的，能够保证自创性和准确性。而传统媒体的深度报道则是自身的卖点，可以带领读者深入调查新闻事实，让读者更深刻地了解到现在的社会现状。
相信在之后的时间，新媒体和传统媒体要么仍然各自为政，要么就是互相取代，但更大的可能是结合越来越紧密，获得更大的成功。我们知道新媒体和传统媒体只有在相互融合中才能共同发展，传统媒体可以利用新媒体的网络优势来改变自身发展，而新媒体也可以依靠传统媒体的权威和自创能力，进行更好地发展。
1.3研究思路与方法
我利用在现代快报实习的机会了解到了更多关于新媒体和传统媒体发面的内容，比如新媒体与传统媒体的利弊、新媒体与传统媒体互相之间的影响和作用。再通过对相关文献进行梳理后发现,对于新媒体的研究方面,大多数是从新媒体自身出发来进行研究的,比如对某个新媒体的类型分析、内容分析、具体运作分析,而很少涉及到新媒体与其他方面的关系问题。因此,从整体来看,对于新媒体的研究缺乏全面的分析与论述。对于新媒体的发展和传媒发展格局转变之间的关系的研究涉及并不全面，而且对于新媒体的发展与传统媒体之间的关系问题也没有论述的十分清楚,我们需要更好地论述新媒体与传统媒体的方方面面。而这些,都有助于我们了解中国的新闻传媒事业的发展走向,有助于我们了解新媒体的影响、梳理今后新媒体和传统媒体的走向。
目 录
ABSTRACT Ⅱ
Key words Ⅱ
第一章 绪论 1
1.2文献综述 1
1.3研究思路与方法 3
第二章 新媒体与传统媒体的区别 4
2.1新媒体与传统媒体的性质不同 4
2.2两者之间传播模式的差异 4
2.3两者之间传播内容的差异 5
2.4两者之间发展趋势的差异 6
第三章 新媒体对传统媒体的影响 7
3.1新媒体对传统媒体传播者的影响 7
3.2新媒体对传统媒体传播渠道的影响 8
3.3新媒体对传统媒体传播内容的影响 8
3.4新媒体对传统媒体受众的影响 9
第四章 传统媒体应对新媒体的策略分析 11
4.1坚持自身优点，优化深度报道 11
4.2传统媒体与新媒体融合发展 11
4.3挑选符合自身条件的道路 12
结束语 13
致 谢 14
参考文献 15
第一章 绪论
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1.1选题背景与意义
2014年，笔者在现代快报实习期间，亲眼见证了新闻工作者在新媒体的冲击下仍然坚持使用传统媒体来报道新闻，受着新媒体的各种影响，这些新闻工作者将传统媒体更好地发展。在新媒体部门和传统媒体部门辗转，笔者发现当代对于新媒体对传统媒体的影响问题,目前无论是我国学界还是业界都没有系统的、理论性的研究成果,但是在实践中业界努力尝试着应用新媒体来实现自身的发展和转型。在这一过程中由于理论成果的缺乏使得其实践难免有不足之处。而就目前的状况显示,我国新媒体的发展已经具有良好的技术支撑和受众需要。
互联网的迅猛发展，使得新媒体这一逐渐发展起来的新兴媒体与人们的日常生活越发地紧密联系起来。与传统媒体相比较，新媒体不再只是单一的文字，图片或者视频报道，而是结合了传统媒体的所有特点和优势，在传播媒介中占到了一席之地。新媒体的出现彻底颠覆了以往纸质媒体在新闻行业的地位。新媒体发展迅速，各种网页新闻及手机客户端层出不穷，加速了新闻主流媒体从纸质媒体向新媒体过渡的步伐。因为新媒体的快速便捷，越来越多的年轻人趋向于利用新媒体阅读新闻，导致报纸的发行量也越来越少。
传统媒体如何利用自身的优势，将自身存在的不利降到最低，如何打破没落的窘境甚至避开新事物发展的冲击成为了传统媒体面临的新问题。在新媒体日益发展的现在，传统报媒必须准确确定未来传媒的方向，给自己一个精准的定位，通过自身的改变来适应互联网日益发展下传媒的需求，才能在新媒体的冲击下中寻到一丝生机，才能寻找到正确的出路，然后使传统媒体重新回到传媒行业的巅峰地位。
在这样的情况下，面对新媒体的各种影响，传统媒体将来如何发展和进步便成为了一个必然的选择。鉴于以上情况,我们有必要对新媒体对传统媒体的影响以及传统媒体未来的发展作出理论性、系统性的分析,这不仅仅是回应实践的发展,同时也有利于填补目前学界研究的空白,具有着重大的理论和实践意义。
1.2文献综述
目前国内研究新媒体的著作虽然并不丰富,但数量在逐年增多。现在大多数研究新媒体的学者都只是在新媒体中挑选单独的个体来研究，比如说吴丹榕在《中国传媒科》上发表的《微信、微博等新媒体的发展现状及对传统媒体的影响》一文，梁璐的《微博对新闻传播的影响与传统媒体应对》，李博的《手机新闻客户端对传统媒体的影响研究》和周游的《传播学视野下博客对传统媒体的影响》。这些文章只是对新媒体个例的发展研究得比较透彻，并没有对新媒体这个大环境进行全面的研究。
新媒体的发展迅速，象征着传统媒体的没落。新媒体对传统媒体的各方面产生了影响，但是赵西芝的《新媒体影响下的传统媒体》和葛玮华的《网络媒体与传统媒体的优劣分析》却只是在新媒体对传统媒体的积极影响和消极影响两个方面进行了分析，并没有从各方面更进一步的研究论述。
王欣欣在《浅析新媒体对传统新闻传播的影响》中提出了三点冲击影响，“使得传统媒体传播方式发生改变,改变了传统媒体传播形态,对它的盈利模式产生广泛的冲击影响。”还有李俐虹的《网络新媒体对传统媒体的影响分析》、唐胜宏的《试论网络媒体对传统报纸发展的影响》和戚淑军的《互联网背景下传统报媒体生存与发展问题研究》等人的这些研究也从传播内容、方式等各方面论述了新媒体对传统媒体的影响，让我们对于这些方面的影响了解得更加全面。
新媒体日益占据人们的日常生活，传统媒体也发生了翻天覆地的变化。传统媒体在面对新媒体的挑战的同时也自觉地进行了各种革新，这也充分证明了媒体必须顺应时代的变化。面对不同的影响，传统媒体要做到不同的应对措施。例如，王君荣和崔爽爽的《大数据时代传统媒体的转型与突围》，张涛甫和项一嶔的《大数据时代的传统媒体突围》，林浩和徐晨的《网络媒体的兴起及其对传统媒体的影响和对策》，苏勇的《浅析传统媒体与新媒体的对碰与发展之路》，魏爱平的《传统媒体和网络如何实现双赢》和孙勇的《新媒体的特征、影响以及传统媒体未来发展战略分析》等文章都是对于传统媒体现在的困境和对未来发展进行的研究和论述。它们分析了目前传统媒体的发展困境，在这基础上，针对现阶段传统媒体面临的挑战提出一些见解、建议，比如扩大新闻数据来源、减小新媒体和传统媒体的差异化、提升社会服务功能等。
另外，赵西芝在《新媒体影响下的传统媒体》一文中也指出，新媒体在全球范围内得到了迅猛的发展，但是具备了各种优势的新媒体并没有取代传统的三大媒体，而是成为传播媒介中的一个组成部分，被称为“第四媒体”“第五媒体”。新旧媒体之间很难完全取代，他们更多的发生了一种互补效应。
传统媒体在收到新媒体影响的同时，其实也有着巨大的机遇。而如何将新媒体对传统媒体的影响变成传统媒体自身的机遇就是现在主要解决的问题。传统媒体可以利用专业的新闻工作者和新闻资源这个优势来发展自身，传统媒体中的新闻工作者都拥有专业的新闻知识和素养，使得传统媒体的新闻大多都是自创的，能够保证自创性和准确性。而传统媒体的深度报道则是自身的卖点，可以带领读者深入调查新闻事实，让读者更深刻地了解到现在的社会现状。
相信在之后的时间，新媒体和传统媒体要么仍然各自为政，要么就是互相取代，但更大的可能是结合越来越紧密，获得更大的成功。我们知道新媒体和传统媒体只有在相互融合中才能共同发展，传统媒体可以利用新媒体的网络优势来改变自身发展，而新媒体也可以依靠传统媒体的权威和自创能力，进行更好地发展。
1.3研究思路与方法
我利用在现代快报实习的机会了解到了更多关于新媒体和传统媒体发面的内容，比如新媒体与传统媒体的利弊、新媒体与传统媒体互相之间的影响和作用。再通过对相关文献进行梳理后发现,对于新媒体的研究方面,大多数是从新媒体自身出发来进行研究的,比如对某个新媒体的类型分析、内容分析、具体运作分析,而很少涉及到新媒体与其他方面的关系问题。因此,从整体来看,对于新媒体的研究缺乏全面的分析与论述。对于新媒体的发展和传媒发展格局转变之间的关系的研究涉及并不全面，而且对于新媒体的发展与传统媒体之间的关系问题也没有论述的十分清楚,我们需要更好地论述新媒体与传统媒体的方方面面。而这些,都有助于我们了解中国的新闻传媒事业的发展走向,有助于我们了解新媒体的影响、梳理今后新媒体和传统媒体的走向。
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