试析新媒体的运作与发展以短视频抖音为例(附件)【字数：9066】
摘 要随着新媒体的出现与流行，国内外学术界和业界对新媒体的研究蔚然成风，就媒体这一新兴产物来说，国内外的研究己经在过去的几十年里逐步形成了一个与传统媒体相对应的独立研究领域，但同时它又与传统研究有着交叉和传承，两者存在着千丝万缕的联系。由此不免让人生发起这样的思考究竟新新媒体的出现会不会取代旧媒体，又或者这两者有没有可能很完美地结合在一起呢？时代的迅速发展让很多不同种类的新的传媒出现，所以本文只选取了最具代表性的抖音的出现为例，由此来显现出新媒体的发展，以及给人们的日常生活带来的一系列的改变。短视频最初是手机应用的方式进入大众的视野，最早出现在美国。随着2013年我国电信产业正式进入4G时代，短视频实现了即时传播，信息的传播速度大大提升，国内迅速发展起来一批短视频应用，如抖音、秒拍、火山小视频等短视频应用。论文当中用了很多文献和例子，来论证抖音的出现给日常生活带来的影响。
目 录
摘要 I
Abstract II
第一章 文献综述 1
1.1新媒体发展趋势的相关文献 1
1.2关于短视频的相关文献 2
第二章 选题的研究意义 4
2.1 选题的研究内容 4
2.2选题的研究意义 4
第三章 短视频类新媒体概述 5
第四章 我国抖音的市场环境分析 6
4.1抖音的市场环境分析 6
4.2对此的启示感悟和总结 6
第五章 抖音短视频未来的发展趋势 8
5.1抖音的发展趋势 8
5.2把握好抖音的发展现状 8
5.3未来新媒体的发展趋势 9
结束语 10
参考文献 15
第一章 文献综述
1.1新媒体发展趋势的相关文献
随着新媒体的出现与流行，国内外学术界和业界对新媒体的研究蔚然成风，就新媒体这一新兴产物来说，国内外的研究己经在过去的几十年里逐步形成了一个与传统媒体相对应的独立研究领域，但同时它又与传统研究有着交叉和传承，两者存在着千丝万缕的联系。
在新媒体的形态和内容不断丰富和深化的形势下，国内对新媒体的研究也呈现出百家争鸣的态势。目前国内从 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
事新媒体研究和教学的著名学者有中国人民大学新闻学院的匡文波教授、清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心主任熊澄宇教授以及中国社会科学院研究学者阂大洪等人。对新媒体的概念、类别、技术等内容做全面介绍性研究的有蒋宏、徐剑的《新媒体导论》、杨继红的《谁是新媒体》、石磊的《新媒体概论》、赵凯的《解码新媒体》、宫承波的《新媒体概论》等一大批著作，为广大新媒体研究者和学习者提供了丰富的参考和学习素材。在新媒体经营管理方面做出贡献的有匡文波的《网络媒体的经营管理》、支庭荣、章于炎、肖斌合著的《电视与新媒体品牌经营》、高丽华的《新媒体经营》、李怀亮的新媒体竞合与共赢》等著作。这些研究总结了我国新媒体的生存和经营状况，分析了新媒体的盈利模式及其发展中遇到的种种困境。
而国外对新媒体发展趋势的研究主要从技术角度来分析，如珍妮特阿巴特的《互联网的诞生以及威廉斯普瑞的《电脑：一部关于咨询机器的历史》等，从新媒体的特点出发来阐述其给人类社会所带来的各种转变的相关研究成果有特里弗卢的《新媒体导论》凯斯桑斯坦的《网络共和国》、帕夫利克的《新媒体技术文化和商业前景》等。保罗莱文森在《手机挡不住的呼唤》中说到“以人—手机—技术—社会的多维视角探索手机的优劣势和未来,以便使这把双刃剑指向善和美，指向人性化，使我们的生活尽善尽美。”马可波斯特在《第二媒介时代》中也指出新媒体的发展一定程度上将会影响人们的交流习惯发生改变。
但仅将新媒体中的电视作为描述中心进行论述，同时笔者搜集到的一些学术论文，基本上局限在介绍新媒体当前社会发展趋势下某一特定类别方面的具体情况。总的来说，从专著到学术论文，目前来看没有一篇是系统地从新媒体发展趋势角度来研究的。
新媒体的产生与发展，是时代进步的表现。新媒体的对于各类新闻的报导和传播要比电视新闻速度快，让公众能够第一时间获知世界各地的新闻信息。网络新媒体是新媒体中的主导，它越来越存在于人们的生活中，并将持续的影响着社会的发展。新媒体的快速发展，对于电视新闻的收视率以及广告传播的影响是不可避免的，应该如何应对将是个挑战。如果不想办法改革，创新，依然走老路子，必然将会被新媒体所取代。
目前新新媒体的发展速度已经超乎了我们的想象，先不说最原始的由QQ到微信的发展，再到后来的微博到脸书的发展，现在最流行的就是短视频的出现和发展。现在各类短视频都在不断地更新和发展，我国的短视频行业自最初的美拍到后来的梨视频、快手、小咖秀、抖音等，都与社交性有密切的联系，不仅与主要的社交媒介如微博、微信、QQ等关系密切，而且应用内部也呈现出明显的社交化趋向。此外，2017年随着一批新的短视频社交应用的崛起，以抖音为代表的短视频应用平台在题材、内容、互动机制等方面又出现了新的特性，这些新特性不仅与传统短视频行业的社交性等特点相承接，而且也反映出了我国网络视频行业的新的发展趋势。
这里就以最具代表性的最近最火的抖音短视频为例，来具体分析新媒体的发展。那么什么是抖音短视频，具体它是干嘛的呢？抖音短视频，是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。抖音最大的特点：“抖音平台都是年轻用户，配乐以电音、舞曲为主，视频分为两派：舞蹈派、创意派，共同的特点是都很有节奏感。”
1.2关于短视频的相关文献
短视频最初是手机应用的方式进入大众的视野，最早出现在美国。2011年4月11日移动短视频应用viddy正式发布。随后的凡年中各种短视频应用如雨后春資般进入人们的视野。在海外，比较有代表的是日本化交应用Line推出的＂微片功能＂等等。在中国，短视频应用的起步较晚，但随着2013年我国电信产业正式进入4G时代，短视频实现了即时传播，信息的传播速度大大提升，国内迅速发展起来一批短视频应用，如抖音、秒拍、火山小视频等短视频应用，
国内对于短视频的先关文献主要集中在对其概念、特点及趋势的研究，如2016年2月李昕怡在《短视频时代，来了》一文中指出：＂短视频＂这一概念是相对于传统中的＂长视频＂而言，指的是拍摄时间在30秒以内的视频[]。霄攀在《社交网络进入短视频时代》中认为它（短视频）基于移动智能终端，允许用户利用智能手机或平板电脑此类移动终端设备拍摄的时长极短（一般为8至30秒）的视频[]，赵豆和王勇泽的《短视频的传播现状分析》主要分析了短视频的传播特点：内容生成相对容易、传播速度迅速和社交属性尤为强烈，艾瑞咨询在《2016年中国短视频行业发展研巧报告》对短视频的行业特点进行分析，指出短视频的长度一般控制在5分钟以內，短小精炼，传播速度快[]。王国芳在《浅析自媒体时代下移动短视频的发展》一文中认为短视频走红的原因是生产简单化、形式多样化和接受相对容易；短视频还原现场真实情况，扩大传播影响力并满足受众的精神需求和新闻需求，同时也符合年轻人的使用习惯[]。张露锋在《短视频作为新闻传播新方式的发展前景》一文中提出短视频使得视频制作摆脱专业壁垒，一定程度降低了新闻机构本身的视频发布成本，也极大增加着用户体验的乐趣、自豪感和创造力[]。综合上述文献发现，对于短视频的理论研究主要是针对短视频平台、短视频广告或者前些年流行的微视频、微电影。而本文则从抖音入手，对其新媒体发展的趋势做进一步的探讨。
目 录
摘要 I
Abstract II
第一章 文献综述 1
1.1新媒体发展趋势的相关文献 1
1.2关于短视频的相关文献 2
第二章 选题的研究意义 4
2.1 选题的研究内容 4
2.2选题的研究意义 4
第三章 短视频类新媒体概述 5
第四章 我国抖音的市场环境分析 6
4.1抖音的市场环境分析 6
4.2对此的启示感悟和总结 6
第五章 抖音短视频未来的发展趋势 8
5.1抖音的发展趋势 8
5.2把握好抖音的发展现状 8
5.3未来新媒体的发展趋势 9
结束语 10
参考文献 15
第一章 文献综述
1.1新媒体发展趋势的相关文献
随着新媒体的出现与流行，国内外学术界和业界对新媒体的研究蔚然成风，就新媒体这一新兴产物来说，国内外的研究己经在过去的几十年里逐步形成了一个与传统媒体相对应的独立研究领域，但同时它又与传统研究有着交叉和传承，两者存在着千丝万缕的联系。
在新媒体的形态和内容不断丰富和深化的形势下，国内对新媒体的研究也呈现出百家争鸣的态势。目前国内从 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
事新媒体研究和教学的著名学者有中国人民大学新闻学院的匡文波教授、清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心主任熊澄宇教授以及中国社会科学院研究学者阂大洪等人。对新媒体的概念、类别、技术等内容做全面介绍性研究的有蒋宏、徐剑的《新媒体导论》、杨继红的《谁是新媒体》、石磊的《新媒体概论》、赵凯的《解码新媒体》、宫承波的《新媒体概论》等一大批著作，为广大新媒体研究者和学习者提供了丰富的参考和学习素材。在新媒体经营管理方面做出贡献的有匡文波的《网络媒体的经营管理》、支庭荣、章于炎、肖斌合著的《电视与新媒体品牌经营》、高丽华的《新媒体经营》、李怀亮的新媒体竞合与共赢》等著作。这些研究总结了我国新媒体的生存和经营状况，分析了新媒体的盈利模式及其发展中遇到的种种困境。
而国外对新媒体发展趋势的研究主要从技术角度来分析，如珍妮特阿巴特的《互联网的诞生以及威廉斯普瑞的《电脑：一部关于咨询机器的历史》等，从新媒体的特点出发来阐述其给人类社会所带来的各种转变的相关研究成果有特里弗卢的《新媒体导论》凯斯桑斯坦的《网络共和国》、帕夫利克的《新媒体技术文化和商业前景》等。保罗莱文森在《手机挡不住的呼唤》中说到“以人—手机—技术—社会的多维视角探索手机的优劣势和未来,以便使这把双刃剑指向善和美，指向人性化，使我们的生活尽善尽美。”马可波斯特在《第二媒介时代》中也指出新媒体的发展一定程度上将会影响人们的交流习惯发生改变。
但仅将新媒体中的电视作为描述中心进行论述，同时笔者搜集到的一些学术论文，基本上局限在介绍新媒体当前社会发展趋势下某一特定类别方面的具体情况。总的来说，从专著到学术论文，目前来看没有一篇是系统地从新媒体发展趋势角度来研究的。
新媒体的产生与发展，是时代进步的表现。新媒体的对于各类新闻的报导和传播要比电视新闻速度快，让公众能够第一时间获知世界各地的新闻信息。网络新媒体是新媒体中的主导，它越来越存在于人们的生活中，并将持续的影响着社会的发展。新媒体的快速发展，对于电视新闻的收视率以及广告传播的影响是不可避免的，应该如何应对将是个挑战。如果不想办法改革，创新，依然走老路子，必然将会被新媒体所取代。
目前新新媒体的发展速度已经超乎了我们的想象，先不说最原始的由QQ到微信的发展，再到后来的微博到脸书的发展，现在最流行的就是短视频的出现和发展。现在各类短视频都在不断地更新和发展，我国的短视频行业自最初的美拍到后来的梨视频、快手、小咖秀、抖音等，都与社交性有密切的联系，不仅与主要的社交媒介如微博、微信、QQ等关系密切，而且应用内部也呈现出明显的社交化趋向。此外，2017年随着一批新的短视频社交应用的崛起，以抖音为代表的短视频应用平台在题材、内容、互动机制等方面又出现了新的特性，这些新特性不仅与传统短视频行业的社交性等特点相承接，而且也反映出了我国网络视频行业的新的发展趋势。
这里就以最具代表性的最近最火的抖音短视频为例，来具体分析新媒体的发展。那么什么是抖音短视频，具体它是干嘛的呢？抖音短视频，是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。抖音最大的特点：“抖音平台都是年轻用户，配乐以电音、舞曲为主，视频分为两派：舞蹈派、创意派，共同的特点是都很有节奏感。”
1.2关于短视频的相关文献
短视频最初是手机应用的方式进入大众的视野，最早出现在美国。2011年4月11日移动短视频应用viddy正式发布。随后的凡年中各种短视频应用如雨后春資般进入人们的视野。在海外，比较有代表的是日本化交应用Line推出的＂微片功能＂等等。在中国，短视频应用的起步较晚，但随着2013年我国电信产业正式进入4G时代，短视频实现了即时传播，信息的传播速度大大提升，国内迅速发展起来一批短视频应用，如抖音、秒拍、火山小视频等短视频应用，
国内对于短视频的先关文献主要集中在对其概念、特点及趋势的研究，如2016年2月李昕怡在《短视频时代，来了》一文中指出：＂短视频＂这一概念是相对于传统中的＂长视频＂而言，指的是拍摄时间在30秒以内的视频[]。霄攀在《社交网络进入短视频时代》中认为它（短视频）基于移动智能终端，允许用户利用智能手机或平板电脑此类移动终端设备拍摄的时长极短（一般为8至30秒）的视频[]，赵豆和王勇泽的《短视频的传播现状分析》主要分析了短视频的传播特点：内容生成相对容易、传播速度迅速和社交属性尤为强烈，艾瑞咨询在《2016年中国短视频行业发展研巧报告》对短视频的行业特点进行分析，指出短视频的长度一般控制在5分钟以內，短小精炼，传播速度快[]。王国芳在《浅析自媒体时代下移动短视频的发展》一文中认为短视频走红的原因是生产简单化、形式多样化和接受相对容易；短视频还原现场真实情况，扩大传播影响力并满足受众的精神需求和新闻需求，同时也符合年轻人的使用习惯[]。张露锋在《短视频作为新闻传播新方式的发展前景》一文中提出短视频使得视频制作摆脱专业壁垒，一定程度降低了新闻机构本身的视频发布成本，也极大增加着用户体验的乐趣、自豪感和创造力[]。综合上述文献发现，对于短视频的理论研究主要是针对短视频平台、短视频广告或者前些年流行的微视频、微电影。而本文则从抖音入手，对其新媒体发展的趋势做进一步的探讨。
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