试论中国文艺电影在商业电影市场中的营销策略以百鸟朝凤为例
目 录
前言 1
（一）文艺电影和商业电影的概念 1
（二）目前中国文艺电影市场的现状 1
一、 电影《百鸟朝凤》的概况和营销策略 1
（一）前期宣传 2
（二）后期宣传 2
二、 中国当代文艺电影在营销时所遇问题 3
（一）缺乏资金支持 3
（二）对电影宣传不到位 3
（三）没有高人气明星加入 4
三、 文艺电影的宣传营销策略 5
（一）传播者通过口碑营销加强宣传力度 5
（二）传播内容更贴近受众 6
（三）选择合适的媒介切入点 7
（四）主动引导受传者 8
（五）及时根据传播效果进行调整 9
结论 10
参考文献 11
致谢 12
ABSTRACT
Todays social life in the rapid development of the film market is also undergoing tremendous changes. Commercial film occupy a leading position, but also led to the emergence of the film culture bubble. More and more "cultural fast food" appears in the theater, a commercial film investment billions of dollars, but the shooting of things but I do not know the clouds. This movie often has a beautiful picture, realistic effects, more popular stars to join, so the audience is willing to contribute to these commercial film box office. Liter
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: %3^5`1^9`1^6^0`7^2#
t I do not know the clouds. This movie often has a beautiful picture, realistic effects, more popular stars to join, so the audience is willing to contribute to these commercial film box office. Literary film is in this environment to survive, although this kind of film full of connotation, thought-provoking, but the lack of financial support and high popularity star participating, so be able to get content and box office double success of the art film less.
Based on the development of the current film market, this paper analyzes the problems in the marketing of modern art films. Drawing on the marketing model of the art film "Bainiao Chaofeng" released in 2016, summed up the marketing strategy of contemporary art film in the film market. Art films should also keep pace with the times, need a variety of marketing ideas and marketing strategies.
Key words:Film market; art film; marketing strategy
前言
欧美国家对于电影营销方面的研究比较成熟，而且能够将这种营销与传播学、消费者心理学、广告学等学科涵盖在一起，形成了科学的学科体系。而目前我国对于电影的研究，还停留在起步阶段，多数研究其艺术性和发展历史，缺少对于电影营销和传播的专业性研究。而且，目前我国的电影市场主要是以商业电影为主，电影“文化快餐”充斥在各大影院中。具有较强艺术性，富有深刻内涵的文艺电影在影院中的排片量少之又少，而且这类电影的票房往往惨不忍睹。而2016年上映的文艺电影《百鸟朝凤》，从最初上映的几百万票房逆袭至千万票房，也是文艺电影史上比较重要的一部作品。本文以《百鸟朝凤》的营销策略，来探讨中国当代文艺电影应该如何进行营销。
（一）文艺电影和商业电影的概念
文学艺术电影简称文艺电影，顾名思义，就是文学性与艺术性并存之的电影。文艺电影最早可追溯到19世纪20年代的法国，摆脱对商业利润的一味追求，而去充分表达作者的感情和对艺术的追求。这类电影被称为纯电影，文学艺术电影就是延续了这类电影的风格而继续发展。商业电影则和文艺电影相反，主要目的就是为了获利，尽量让电影内容能够吸引大量观众。所以，对比于现在影院热映的商业大片，文艺电影更加注重感情的抒发和艺术的表达。
（二）目前中国文艺电影市场的现状
中国当代的文艺电影是随着第五代导演的发展而发展起来的，张艺谋的《红高粱》、田壮壮的《蓝风筝》、霍建起的《那人那山那狗》等电影的诞生，开启了华莱坞电影的一个新时代。但是，这种好势头却并没有得到一个良好的发展。上个世纪九十年代，中国的电影市场整体低迷，当时的经济状况也不能给文艺电影的发展孕育一个适合发展的环境。
随着中国经济的飞速发展，中国的电影业也是发展到了全面产业化的一个时代，越来越多的好莱坞大片、国产武侠电影、喜剧电影竞相在电影
前言 1
（一）文艺电影和商业电影的概念 1
（二）目前中国文艺电影市场的现状 1
一、 电影《百鸟朝凤》的概况和营销策略 1
（一）前期宣传 2
（二）后期宣传 2
二、 中国当代文艺电影在营销时所遇问题 3
（一）缺乏资金支持 3
（二）对电影宣传不到位 3
（三）没有高人气明星加入 4
三、 文艺电影的宣传营销策略 5
（一）传播者通过口碑营销加强宣传力度 5
（二）传播内容更贴近受众 6
（三）选择合适的媒介切入点 7
（四）主动引导受传者 8
（五）及时根据传播效果进行调整 9
结论 10
参考文献 11
致谢 12
ABSTRACT
Todays social life in the rapid development of the film market is also undergoing tremendous changes. Commercial film occupy a leading position, but also led to the emergence of the film culture bubble. More and more "cultural fast food" appears in the theater, a commercial film investment billions of dollars, but the shooting of things but I do not know the clouds. This movie often has a beautiful picture, realistic effects, more popular stars to join, so the audience is willing to contribute to these commercial film box office. Liter
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: %3^5`1^9`1^6^0`7^2#
t I do not know the clouds. This movie often has a beautiful picture, realistic effects, more popular stars to join, so the audience is willing to contribute to these commercial film box office. Literary film is in this environment to survive, although this kind of film full of connotation, thought-provoking, but the lack of financial support and high popularity star participating, so be able to get content and box office double success of the art film less.
Based on the development of the current film market, this paper analyzes the problems in the marketing of modern art films. Drawing on the marketing model of the art film "Bainiao Chaofeng" released in 2016, summed up the marketing strategy of contemporary art film in the film market. Art films should also keep pace with the times, need a variety of marketing ideas and marketing strategies.
Key words:Film market; art film; marketing strategy
前言
欧美国家对于电影营销方面的研究比较成熟，而且能够将这种营销与传播学、消费者心理学、广告学等学科涵盖在一起，形成了科学的学科体系。而目前我国对于电影的研究，还停留在起步阶段，多数研究其艺术性和发展历史，缺少对于电影营销和传播的专业性研究。而且，目前我国的电影市场主要是以商业电影为主，电影“文化快餐”充斥在各大影院中。具有较强艺术性，富有深刻内涵的文艺电影在影院中的排片量少之又少，而且这类电影的票房往往惨不忍睹。而2016年上映的文艺电影《百鸟朝凤》，从最初上映的几百万票房逆袭至千万票房，也是文艺电影史上比较重要的一部作品。本文以《百鸟朝凤》的营销策略，来探讨中国当代文艺电影应该如何进行营销。
（一）文艺电影和商业电影的概念
文学艺术电影简称文艺电影，顾名思义，就是文学性与艺术性并存之的电影。文艺电影最早可追溯到19世纪20年代的法国，摆脱对商业利润的一味追求，而去充分表达作者的感情和对艺术的追求。这类电影被称为纯电影，文学艺术电影就是延续了这类电影的风格而继续发展。商业电影则和文艺电影相反，主要目的就是为了获利，尽量让电影内容能够吸引大量观众。所以，对比于现在影院热映的商业大片，文艺电影更加注重感情的抒发和艺术的表达。
（二）目前中国文艺电影市场的现状
中国当代的文艺电影是随着第五代导演的发展而发展起来的，张艺谋的《红高粱》、田壮壮的《蓝风筝》、霍建起的《那人那山那狗》等电影的诞生，开启了华莱坞电影的一个新时代。但是，这种好势头却并没有得到一个良好的发展。上个世纪九十年代，中国的电影市场整体低迷，当时的经济状况也不能给文艺电影的发展孕育一个适合发展的环境。
随着中国经济的飞速发展，中国的电影业也是发展到了全面产业化的一个时代，越来越多的好莱坞大片、国产武侠电影、喜剧电影竞相在电影
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