浅析媒介融合背景下地方类报纸的发展以如东日报为例
摘 要在数字技术和网络技术的推动下,媒介融合发展势力不断强大,传统媒体与新兴媒体之间的界限正在慢慢变得模糊。人们的阅读习惯不断在改变,导致读者对从纸介媒体上获取信息的依赖度渐渐降低。在这种前提下,作为纸介媒体的地方类报纸，以《如东日报》为例，必须要进行转型,发挥独特优势,提高综合实力,加快报纸与网络等媒介融合。媒介的融合不仅指媒介产业内部各种不同形态的媒介之间的融合，它还包括媒介行业与其他行业之间的整合。随着中国媒介改革的推进以及媒介融合的不断深入，媒介融合必将给活跃的媒介市场带来新的变化和冲击，同时给媒介产业的发展带来新的机遇和挑战。
目 录
第一章 媒介融合背景下地方报纸面临的挑战 1
1.1媒介融合在国内的发展趋势 1
1.2 时效性不足 1
1.3互动性不足 1
1.4信息量以及趣味性不足 2
第二章 地方报纸的媒介资源整合潜力 3
2.1利用品牌效应扩大报纸影响力 3
2.2用原创内容打造“新闻力” 3
2.3善用官方资源和外部资源 3
第三章 地方报纸的营销策略 5
3.1建立适合地方报纸的新媒体平台 5
3.2 与新媒体在互动中实现价值增值 5
3.3借助政策实现地方报业与广电的整合 6
第四章 地方报纸媒介融合的发展之路 7
4.1做好报纸版面的创新 7
4.2开发多元新闻产品 7
4.3实现各个媒体平台的融合 8
4.4利用社交媒体平台与受众互动 8
结束语 9
致谢 10
参考文献 11
第一章 媒介融合背景下地方报纸面临的挑战
新媒体的出现，不仅仅消解了电视、广播、报纸、通信之间的边界，而且也冲击着传统媒体的发展，而历史最悠久的报纸行业，是受冲击最大的产业。
1.1媒介融合在国内的发展趋势
媒介融合在媒介的发展和技术的更新下，呈现出许多全新的特质。媒介融合在媒介产业内部，不仅仅指的是各个不同形态的媒介之间的融合，它还包括媒介行业与其他行业之间的整合，近年来，随着媒
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介产业发展的进一步深入，媒介融合在中国的发展趋势一片新欣。中国媒介目前还存在一些政策上的限制，这也是中国的国情和媒介产业的特性所决定的。也不难看到，近年来，中国媒介产业在发展的过程中，运作形式日益趋于多元化，媒介融合渠道也是在慢慢变宽。中国媒介对国外资本的进入，应当加强管理与限制，不能因为引进外资而使自己乱了阵脚。
随着媒介产业改革的深入，今后资本融合的力度会更大，融合方式会更多，资本在媒介融合中的作用会不断加强，对传媒业发展的影响也会与日俱增。
1.2 时效性不足
新媒体发展壮大之前，传统媒体，如报纸，是受受众欢迎的，携带方便，这也成为受众获得信息的重要渠道。在新媒体日益壮大的今天，报纸传播信息的途径已经不能满足受众对于信息时效性的需求，大家可以通过手机，电脑，ipad，甚至iwatch手表中获取信息，这些新媒体及时发布消息，满足了受众对于新闻时效性的需求，从而得到受众的欢迎。传统报纸之所以出现时效性不足，是因为报纸在发布消息之前需要进行排版印刷，这些都需要花费时间，而新媒体只需要点击发送，有些突发性的新闻，新媒体只需简单写些信息连同图片一起发送，省时省力，受众还能在第一时间获得，速度远远快于传统报纸媒体。
比如在2008年的北京奥运会上，全国各地的观众都能通过新媒介观看赛事；在2015年的德客机坠机事件，网民更是通过新媒体的实时更新，了解了灾区的最新信息。尽管报纸也对上述事件进行追踪报道，但明显不及新媒体的报道速度，其时效性的差别显而易见。可见，在新媒体环境中，地方类报纸的时效性再次成为致命劣势。
1.3互动性不足
传统报纸的最大特点就是单向传播，虽然有些报纸不时会办一些与受众互动的版块，但是在新媒体日新发展的现在，这些已经失去了往日的意义。在新媒体日益壮大的情况下，受众可以直接通过手机短信，网络留言等方式进行互动。现在比较受大家欢迎的微博，很多信息都会在第一时间内被传播出来，使得大家可以在第一时间内进行评论，互动，抒发自己的情绪，同时，通过微博，很多目击者之类的撰文者也成为一个草根记者，对他们所见所经历的事情进行报道。这些跟传统报纸比起来，受众往往更能接受这种直接的互动方式，也更方便，更省时。所以说，传统报纸在与受众互动方面，处于劣势。传统报纸的报道属于单向传播，受众在阅读报纸时无法做出选择，选择上是被报纸牵着的，无论报纸上的信息是否受读者喜欢，读者都要一味得接受。而新媒体在传播信息中，由于量大，面广，读者可以根据自己的喜好选择性阅读信息。在这方面，新媒体给了读者自主选择的权利。
1.4信息量以及趣味性不足
在传播信息的数量方面，由于传统报纸由于每期版面限制，传播的信息受到限制，而新媒体传播的数量可以用海量来形容，这是传统报纸无法比及的。传统报纸特别是地方报纸，在传播信息方面往往离不开党政，民生。偶尔报道一些体育娱乐新闻，而党政民生消息内容局限，趣味性不足，图片新闻也甚少，而新媒体传播的信息范围甚广，涉及到各行各业，它的传播方式不仅仅是通过文字，可以是图片，视频等，让受众的更直接的感官。这样，新媒体传播的信息的趣味性可读性都高于传统报纸行业。
第二章 地方报纸的媒介资源整合潜力
不可否认，新兴媒体的日益发展，给受众带来了诸多便捷之处，更是带来了许多传统报纸无法做到的优势。虽说新媒体的发展日益壮大，但是媒介环境也只是处于媒介融合发展的起步阶段。媒介融合的准则是什么，现在还比较模糊，因此，新媒体的发展框架在目前看来并不是完美无缺的，它也存在一些不些不容忽视问题，正是一些问题的存在，给传统报纸行业在转型中带来了生存的机遇，需要好好把握。
2.1利用品牌效应扩大报纸影响力
地方报纸在地方的生存时间长久，就当地读者而言，地方报纸的报道贴近他们的生活，对他们的生活也产生一些影响，还是具有一定的影响力的。这也使得地方报纸在发展上取得了得天独厚的优势，这也为报纸发展后建立起来的官方微博微信等新媒体平台带来了不少潜在的粉丝。
在推广微博微信公众号上等平台上，要有打包意识，时时都要做到互相推广，要有互相联通的意识，这也能为各公众号带来众多的用户，并使其得到用户的认可，也会拓展整个报业品牌在受众中的影响力。
2.2用原创内容打造“新闻力”
地方报纸就要有地方特色，地方报纸必须是接地气的读物，多是百姓身边的事情。虽然新媒体的发展迅速，但是传统纸媒之前所拥有的权威性是新媒体无法比拟的。当新闻事件从微博微信发布而纸媒还未介入的时候，人们往往会对这些事件的真实性产生怀疑，从而需要纸媒发表相关新闻信息以对此事件的真实性进行求证，这就体现在传统纸媒的权威性。
2015年9月，如东地区处处传着某市场卖死猪肉的消息，新闻中心联合工商部门对此市场的猪肉摊进行检验报道，最终证实这件事情纯属谣言，原因是生意太好，猪肉摊摊主来不及将猪送去质检，导致附近一家市场的猪肉摊摊主嫉妒，散播出死猪肉的谣言。
目 录
第一章 媒介融合背景下地方报纸面临的挑战 1
1.1媒介融合在国内的发展趋势 1
1.2 时效性不足 1
1.3互动性不足 1
1.4信息量以及趣味性不足 2
第二章 地方报纸的媒介资源整合潜力 3
2.1利用品牌效应扩大报纸影响力 3
2.2用原创内容打造“新闻力” 3
2.3善用官方资源和外部资源 3
第三章 地方报纸的营销策略 5
3.1建立适合地方报纸的新媒体平台 5
3.2 与新媒体在互动中实现价值增值 5
3.3借助政策实现地方报业与广电的整合 6
第四章 地方报纸媒介融合的发展之路 7
4.1做好报纸版面的创新 7
4.2开发多元新闻产品 7
4.3实现各个媒体平台的融合 8
4.4利用社交媒体平台与受众互动 8
结束语 9
致谢 10
参考文献 11
第一章 媒介融合背景下地方报纸面临的挑战
新媒体的出现，不仅仅消解了电视、广播、报纸、通信之间的边界，而且也冲击着传统媒体的发展，而历史最悠久的报纸行业，是受冲击最大的产业。
1.1媒介融合在国内的发展趋势
媒介融合在媒介的发展和技术的更新下，呈现出许多全新的特质。媒介融合在媒介产业内部，不仅仅指的是各个不同形态的媒介之间的融合，它还包括媒介行业与其他行业之间的整合，近年来，随着媒
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介产业发展的进一步深入，媒介融合在中国的发展趋势一片新欣。中国媒介目前还存在一些政策上的限制，这也是中国的国情和媒介产业的特性所决定的。也不难看到，近年来，中国媒介产业在发展的过程中，运作形式日益趋于多元化，媒介融合渠道也是在慢慢变宽。中国媒介对国外资本的进入，应当加强管理与限制，不能因为引进外资而使自己乱了阵脚。
随着媒介产业改革的深入，今后资本融合的力度会更大，融合方式会更多，资本在媒介融合中的作用会不断加强，对传媒业发展的影响也会与日俱增。
1.2 时效性不足
新媒体发展壮大之前，传统媒体，如报纸，是受受众欢迎的，携带方便，这也成为受众获得信息的重要渠道。在新媒体日益壮大的今天，报纸传播信息的途径已经不能满足受众对于信息时效性的需求，大家可以通过手机，电脑，ipad，甚至iwatch手表中获取信息，这些新媒体及时发布消息，满足了受众对于新闻时效性的需求，从而得到受众的欢迎。传统报纸之所以出现时效性不足，是因为报纸在发布消息之前需要进行排版印刷，这些都需要花费时间，而新媒体只需要点击发送，有些突发性的新闻，新媒体只需简单写些信息连同图片一起发送，省时省力，受众还能在第一时间获得，速度远远快于传统报纸媒体。
比如在2008年的北京奥运会上，全国各地的观众都能通过新媒介观看赛事；在2015年的德客机坠机事件，网民更是通过新媒体的实时更新，了解了灾区的最新信息。尽管报纸也对上述事件进行追踪报道，但明显不及新媒体的报道速度，其时效性的差别显而易见。可见，在新媒体环境中，地方类报纸的时效性再次成为致命劣势。
1.3互动性不足
传统报纸的最大特点就是单向传播，虽然有些报纸不时会办一些与受众互动的版块，但是在新媒体日新发展的现在，这些已经失去了往日的意义。在新媒体日益壮大的情况下，受众可以直接通过手机短信，网络留言等方式进行互动。现在比较受大家欢迎的微博，很多信息都会在第一时间内被传播出来，使得大家可以在第一时间内进行评论，互动，抒发自己的情绪，同时，通过微博，很多目击者之类的撰文者也成为一个草根记者，对他们所见所经历的事情进行报道。这些跟传统报纸比起来，受众往往更能接受这种直接的互动方式，也更方便，更省时。所以说，传统报纸在与受众互动方面，处于劣势。传统报纸的报道属于单向传播，受众在阅读报纸时无法做出选择，选择上是被报纸牵着的，无论报纸上的信息是否受读者喜欢，读者都要一味得接受。而新媒体在传播信息中，由于量大，面广，读者可以根据自己的喜好选择性阅读信息。在这方面，新媒体给了读者自主选择的权利。
1.4信息量以及趣味性不足
在传播信息的数量方面，由于传统报纸由于每期版面限制，传播的信息受到限制，而新媒体传播的数量可以用海量来形容，这是传统报纸无法比及的。传统报纸特别是地方报纸，在传播信息方面往往离不开党政，民生。偶尔报道一些体育娱乐新闻，而党政民生消息内容局限，趣味性不足，图片新闻也甚少，而新媒体传播的信息范围甚广，涉及到各行各业，它的传播方式不仅仅是通过文字，可以是图片，视频等，让受众的更直接的感官。这样，新媒体传播的信息的趣味性可读性都高于传统报纸行业。
第二章 地方报纸的媒介资源整合潜力
不可否认，新兴媒体的日益发展，给受众带来了诸多便捷之处，更是带来了许多传统报纸无法做到的优势。虽说新媒体的发展日益壮大，但是媒介环境也只是处于媒介融合发展的起步阶段。媒介融合的准则是什么，现在还比较模糊，因此，新媒体的发展框架在目前看来并不是完美无缺的，它也存在一些不些不容忽视问题，正是一些问题的存在，给传统报纸行业在转型中带来了生存的机遇，需要好好把握。
2.1利用品牌效应扩大报纸影响力
地方报纸在地方的生存时间长久，就当地读者而言，地方报纸的报道贴近他们的生活，对他们的生活也产生一些影响，还是具有一定的影响力的。这也使得地方报纸在发展上取得了得天独厚的优势，这也为报纸发展后建立起来的官方微博微信等新媒体平台带来了不少潜在的粉丝。
在推广微博微信公众号上等平台上，要有打包意识，时时都要做到互相推广，要有互相联通的意识，这也能为各公众号带来众多的用户，并使其得到用户的认可，也会拓展整个报业品牌在受众中的影响力。
2.2用原创内容打造“新闻力”
地方报纸就要有地方特色，地方报纸必须是接地气的读物，多是百姓身边的事情。虽然新媒体的发展迅速，但是传统纸媒之前所拥有的权威性是新媒体无法比拟的。当新闻事件从微博微信发布而纸媒还未介入的时候，人们往往会对这些事件的真实性产生怀疑，从而需要纸媒发表相关新闻信息以对此事件的真实性进行求证，这就体现在传统纸媒的权威性。
2015年9月，如东地区处处传着某市场卖死猪肉的消息，新闻中心联合工商部门对此市场的猪肉摊进行检验报道，最终证实这件事情纯属谣言，原因是生意太好，猪肉摊摊主来不及将猪送去质检，导致附近一家市场的猪肉摊摊主嫉妒，散播出死猪肉的谣言。
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