浅析网络直播热潮下的伦理思考(附件)【字数：9535】
摘 要2015年，国内开始大规模兴起网络直播，网络直播的平台数量靠近200多家，直播平台的用户数将近2亿，人们把2016年称为“网络直播的元年”，由网络直播催生出来的网红倍受热议。然而，各大网络直播平台“狂欢”的背后，也就意味着平台之间的竞争将会越发激烈。目前市场上的大多数直播平台并无鲜明特色，直播内容也呈现同质化趋势，很难引人关注。所以一些网络直播平台为了吸金，博取观众眼球，获得更大的一个流量，直播内容各种打“擦边球”，内容色情、低俗、暴力、虚假、猎奇、侵权、拜金乱象横生。所以，目前国内整个直播市场大热的同时，也导致了整个市场上直播平台的参差不齐和直播内容的泛娱乐化，低俗化，出现了很多的伦理失范现象。
目 录
绪论 1
第一章 网络直播现状 2
1.1 全民直播时代 2
1.2 网络直播平台大行其道 3
1.3 各类主播遍地开花 3
第二章 从“斗鱼TV”事件看网络直播乱象 5
2.1 娱乐化，低俗化 5
2.2 任何问题都可以开涮，无度恶搞 5
2.3 “暧昧经济” 6
第三章 网络直播伦理失范原因 7
3.1 网络直播平台的急功近利 7
3.2 部分观众的低级趣味 7
3.3 有关部门的监管缺失 7
第四章 网络直播伦理失范对策 8
4.1 自律——网络直播平台的自我约束 8
4.2 他律——网络监管部门的把关 8
4.3 观众——提高网络素养 8
结束语 10
致谢 11
参考文献 12
绪论
前言
?目前国内与网络直播相关的研究资料也比较丰富，但是大多数学者对于网络直播的研究的关注度都偏向于网络直播的传播特点以及其广阔的未来发展空间，相对于网络直播所带来的一些问题的伦理思考，相关的研究还是比较匮乏的。因此，本文着重于探究网络直播热潮背后所带来的各种问题下的伦理思考，旨在为社会提供一个更纯净的网络媒介社交平台。
正文
首先，分析目前我国网络直播现状。据中国互联网信息中心统计，截至2017年6 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
月，我国网络直播用户共3.41亿，占网民总数的45.6%，其中真人秀直播用户规模达1.73亿，提供互联网直播平台服务的企业超过了300家。综上所述，可以看出目前我国的网络直播市场呈现出一片繁荣景象，而且未来的发展前景也非常的可观。在赵梦缘老师写的《网络直播在我国的传播现状及其特征分析》和张国涛老师写的《网络直播的优势、特点及类型》两篇文章中，对于网络直播大热的原因进行了非常详细的分析说明。
其次，本文将探究我国网络直播存在的诸多伦理失范问题并且进行反思和研究。在罗敏老师写的文章《网络直播的伦理失范与发展前景》和赵禹桥老师写的文章《网络直播热的冷思考——“网络直播”现象的伦理探究》中，都罗列出了目前网络直播中存在的伦理失范现象，从“YY女主播忘关直播视频”到斗鱼“直播造人”，网络直播中的低俗，淫秽，拉低三观的现象层出不穷。尼尔?波兹曼在他的《娱乐至死》一书中曾谈到：“互联网时代正在构建一种娱乐化的大众媒介，这种媒介提供的肤浅甚至恶俗的快乐是欲望发泄式的，是缺乏思索和精神参与的。几乎所有的文化内容都心甘情愿的成为娱乐的附庸。”这种为了达到商业性效果的娱乐行为应当遭到伦理道德的谴责。
最后，本文将在以上研究的基础上探究如何使网络直播平台成为一个不以颜值为卖点，高质量，纯净的社交网络平台。
网络直播现状
2015年，国内的网络直播大规模兴起，网络直播平台数量将近200多家，直播平台用户数量近2亿，2016年被称为“网络直播的元年”，由网络直播催生出来的网红倍受热议。据中商情报网讯发布的数据，2017年网络直播的用户数量已经达到了4.22亿，中国移动直播市场规模已经突破百亿大关，达到119.5亿元，网络直播市场也渐渐趋于成熟。
全民直播时代
作为一种新的媒介状态的网络直播，因为降低了视频直播门槛和多元化的交互方式，人们越来越容易接受这种传播形式，随着直播队伍的逐渐扩大，同时也预示着全民直播时代的到来。2016年上半年，“Papi”酱开始爆红并且成为网络热搜词。而在2015年，这个女子自嘲“贫穷+平胸”，同时“集才华与美貌于一身”，因她制作的一系列搞笑短视频迅速在微博上扩散，仅半年内就聚集了700万粉丝，据传她的微信公众号粉丝已经达到了将近千万的级别，迅速成为了现象级自媒体。也因此Papi酱成为了短视频网红社交领域的一匹“黑马”。2016年4月21日，Papi酱在北京举行了新媒体史上第一次广告拍卖会，从21.7万元起拍，到2200万元落槌，Papi酱广告处女秀的拍卖仅仅用了6分钟就有了结果，这次拍卖瞬间刷爆了整个朋友圈。奥运期间，傅园慧凭借“洪荒之力”和“我已经很努力了”这种经典名句，成为了奥运赛场的泥石流，红得太突然了。8月10日，“洪荒少女”傅园慧在映客首秀，再次爆发她的“洪荒之力”，直播观看人数超1000万，打破所有直播平台观看记录，也让很多人喊出了“看直播，上映客”的口号。不论是Papi酱成为网红后带来的市场价值还是傅园慧映客直播人数超1000万，都可以看到直播的潜在价值以及其受欢迎的程度。
互联网的发展降低了网络直播的成本，为全民直播带来了很大的便捷性，只需要一台电脑和一个麦克风，你就可以成为主播，大部分的直播都是表演类的，一些人没有上大舞台，的机会，但是在直播平台上，他们可以唱歌，跳舞，弹琴，讲故事，网络直播平台给他们提供了一个更加方便更加触手可及的舞台，也不排除被星探发掘的可能，当然也有主播就此走红，成为网络直播下的新一代网红。也有一部分主播在直播中晒出自己的日常生活，吃喝拉撒，全天候无死角的360度晒，网络直播更像一个更加宽泛的朋友圈，人们在上面展示自我，晒自我，而且能在网络平台上进行交流。不仅普通人爱直播，明星，名人也爱直播，比如说万达集团的董事长王健林就在王思聪的熊猫TV上通过直播来展现自己一天的工作和生活，这也是王健林在直播平台上的首秀，当时当时王健林的直播间最高峰的时候同时在线观看人数超过了30万人，尤其被许多人津津乐道的是王健林在私人飞机上和朋友“斗地主”的细节。无独有偶，而就在王健林直播首秀的前两天晚上，小米创始人雷军也把他的无人机发布会搬到了直播平台上，雷军在直播间一遍介绍着小米无人机的性能，一边像个主播一样向自己的观众所要鲜花、跑车和游艇，当时单单是小米直播平台上就有超过50万的观众观看。知名演员刘涛也直接在直播平台上直播《欢乐颂》的发布会，效果非常不错，于是又在直播平台上现场卖她在《欢乐颂》里面穿过的衣服，同时分享她独家的服装和妆容搭配技巧，当时吸引了超过百万的观众同时在线观看。6月8日，刚刚走出高考考场的关晓彤在直播平台上做了一个长达71分钟的直播，当时围观的人数累计共有2000多万人直播直接拉进了人们的距离，通过送礼弹幕等，网友可以和之前很难接触到的人进行互动交流，让世界的距离更近，让名人更有亲切感的同时，也让网友自身更有存在感。而且在以前，明星感知粉丝也只能通过明星的演艺作品获得的票房和收入，比较被动。现在通过直播，明星和网友可以在直播平台上送礼物，发弹幕来进行互动，明星可以直接感知粉丝，粉丝也可以更方便地接触到自己喜欢的明星，粉丝流量变现变得更加方便。所以，不仅仅是网红，越来越多的明星也开始加入到主播的行列，反过来，粉丝经济同时也促进了网络直播的发展。所以，网络直播备受追捧，越来越多的人开始玩直播，关注直播。
目 录
绪论 1
第一章 网络直播现状 2
1.1 全民直播时代 2
1.2 网络直播平台大行其道 3
1.3 各类主播遍地开花 3
第二章 从“斗鱼TV”事件看网络直播乱象 5
2.1 娱乐化，低俗化 5
2.2 任何问题都可以开涮，无度恶搞 5
2.3 “暧昧经济” 6
第三章 网络直播伦理失范原因 7
3.1 网络直播平台的急功近利 7
3.2 部分观众的低级趣味 7
3.3 有关部门的监管缺失 7
第四章 网络直播伦理失范对策 8
4.1 自律——网络直播平台的自我约束 8
4.2 他律——网络监管部门的把关 8
4.3 观众——提高网络素养 8
结束语 10
致谢 11
参考文献 12
绪论
前言
?目前国内与网络直播相关的研究资料也比较丰富，但是大多数学者对于网络直播的研究的关注度都偏向于网络直播的传播特点以及其广阔的未来发展空间，相对于网络直播所带来的一些问题的伦理思考，相关的研究还是比较匮乏的。因此，本文着重于探究网络直播热潮背后所带来的各种问题下的伦理思考，旨在为社会提供一个更纯净的网络媒介社交平台。
正文
首先，分析目前我国网络直播现状。据中国互联网信息中心统计，截至2017年6 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
月，我国网络直播用户共3.41亿，占网民总数的45.6%，其中真人秀直播用户规模达1.73亿，提供互联网直播平台服务的企业超过了300家。综上所述，可以看出目前我国的网络直播市场呈现出一片繁荣景象，而且未来的发展前景也非常的可观。在赵梦缘老师写的《网络直播在我国的传播现状及其特征分析》和张国涛老师写的《网络直播的优势、特点及类型》两篇文章中，对于网络直播大热的原因进行了非常详细的分析说明。
其次，本文将探究我国网络直播存在的诸多伦理失范问题并且进行反思和研究。在罗敏老师写的文章《网络直播的伦理失范与发展前景》和赵禹桥老师写的文章《网络直播热的冷思考——“网络直播”现象的伦理探究》中，都罗列出了目前网络直播中存在的伦理失范现象，从“YY女主播忘关直播视频”到斗鱼“直播造人”，网络直播中的低俗，淫秽，拉低三观的现象层出不穷。尼尔?波兹曼在他的《娱乐至死》一书中曾谈到：“互联网时代正在构建一种娱乐化的大众媒介，这种媒介提供的肤浅甚至恶俗的快乐是欲望发泄式的，是缺乏思索和精神参与的。几乎所有的文化内容都心甘情愿的成为娱乐的附庸。”这种为了达到商业性效果的娱乐行为应当遭到伦理道德的谴责。
最后，本文将在以上研究的基础上探究如何使网络直播平台成为一个不以颜值为卖点，高质量，纯净的社交网络平台。
网络直播现状
2015年，国内的网络直播大规模兴起，网络直播平台数量将近200多家，直播平台用户数量近2亿，2016年被称为“网络直播的元年”，由网络直播催生出来的网红倍受热议。据中商情报网讯发布的数据，2017年网络直播的用户数量已经达到了4.22亿，中国移动直播市场规模已经突破百亿大关，达到119.5亿元，网络直播市场也渐渐趋于成熟。
全民直播时代
作为一种新的媒介状态的网络直播，因为降低了视频直播门槛和多元化的交互方式，人们越来越容易接受这种传播形式，随着直播队伍的逐渐扩大，同时也预示着全民直播时代的到来。2016年上半年，“Papi”酱开始爆红并且成为网络热搜词。而在2015年，这个女子自嘲“贫穷+平胸”，同时“集才华与美貌于一身”，因她制作的一系列搞笑短视频迅速在微博上扩散，仅半年内就聚集了700万粉丝，据传她的微信公众号粉丝已经达到了将近千万的级别，迅速成为了现象级自媒体。也因此Papi酱成为了短视频网红社交领域的一匹“黑马”。2016年4月21日，Papi酱在北京举行了新媒体史上第一次广告拍卖会，从21.7万元起拍，到2200万元落槌，Papi酱广告处女秀的拍卖仅仅用了6分钟就有了结果，这次拍卖瞬间刷爆了整个朋友圈。奥运期间，傅园慧凭借“洪荒之力”和“我已经很努力了”这种经典名句，成为了奥运赛场的泥石流，红得太突然了。8月10日，“洪荒少女”傅园慧在映客首秀，再次爆发她的“洪荒之力”，直播观看人数超1000万，打破所有直播平台观看记录，也让很多人喊出了“看直播，上映客”的口号。不论是Papi酱成为网红后带来的市场价值还是傅园慧映客直播人数超1000万，都可以看到直播的潜在价值以及其受欢迎的程度。
互联网的发展降低了网络直播的成本，为全民直播带来了很大的便捷性，只需要一台电脑和一个麦克风，你就可以成为主播，大部分的直播都是表演类的，一些人没有上大舞台，的机会，但是在直播平台上，他们可以唱歌，跳舞，弹琴，讲故事，网络直播平台给他们提供了一个更加方便更加触手可及的舞台，也不排除被星探发掘的可能，当然也有主播就此走红，成为网络直播下的新一代网红。也有一部分主播在直播中晒出自己的日常生活，吃喝拉撒，全天候无死角的360度晒，网络直播更像一个更加宽泛的朋友圈，人们在上面展示自我，晒自我，而且能在网络平台上进行交流。不仅普通人爱直播，明星，名人也爱直播，比如说万达集团的董事长王健林就在王思聪的熊猫TV上通过直播来展现自己一天的工作和生活，这也是王健林在直播平台上的首秀，当时当时王健林的直播间最高峰的时候同时在线观看人数超过了30万人，尤其被许多人津津乐道的是王健林在私人飞机上和朋友“斗地主”的细节。无独有偶，而就在王健林直播首秀的前两天晚上，小米创始人雷军也把他的无人机发布会搬到了直播平台上，雷军在直播间一遍介绍着小米无人机的性能，一边像个主播一样向自己的观众所要鲜花、跑车和游艇，当时单单是小米直播平台上就有超过50万的观众观看。知名演员刘涛也直接在直播平台上直播《欢乐颂》的发布会，效果非常不错，于是又在直播平台上现场卖她在《欢乐颂》里面穿过的衣服，同时分享她独家的服装和妆容搭配技巧，当时吸引了超过百万的观众同时在线观看。6月8日，刚刚走出高考考场的关晓彤在直播平台上做了一个长达71分钟的直播，当时围观的人数累计共有2000多万人直播直接拉进了人们的距离，通过送礼弹幕等，网友可以和之前很难接触到的人进行互动交流，让世界的距离更近，让名人更有亲切感的同时，也让网友自身更有存在感。而且在以前，明星感知粉丝也只能通过明星的演艺作品获得的票房和收入，比较被动。现在通过直播，明星和网友可以在直播平台上送礼物，发弹幕来进行互动，明星可以直接感知粉丝，粉丝也可以更方便地接触到自己喜欢的明星，粉丝流量变现变得更加方便。所以，不仅仅是网红，越来越多的明星也开始加入到主播的行列，反过来，粉丝经济同时也促进了网络直播的发展。所以，网络直播备受追捧，越来越多的人开始玩直播，关注直播。
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