浅析多屏互动背景下电视综艺节目互动方式的变化
目 录
一、前言......................1
（一）研究背景............................1
（二）研究目的与意义.................1
二、多屏互动概念界定..................2
（一）概念...................................2
（二）多屏互动在综艺节目中的优势——实质是节目资源的整合...............................3
三、多屏互动方式的案例分析.........................7
（一）微博话题互动——持续领跑节目热度.........................7
（二）微信摇一摇——实时参与零距离感.....................9
（三）T2O模式——看到即买到..............................10
（四）手机APP—— 隔空传唱...........12
四、多屏互动在综艺节目中的未来发展方向................15结语.............................................16
参考文献..................................... 17
致谢.............................................18 一、前言
(一)研究背景
伴随着互联网和新媒体的快速发展，受众的媒介接触习惯发生了巨大的变化，电视受众已经不满足在某一时间点的单渠道信息接触，大约一半(49.6%)的电视受众通常会在看电视的同时使用“第二屏幕”，而这一比例在中青年群体(15～54岁) 中更为突出，达到54%。 [1] 为了更好的满足受众的使用习惯和适应未来发展趋势，电视媒体逐渐打破了以往的电视互动方式，探索多屏互动的不同可能性，弥补了电视媒体单向性传播的不足。所谓多屏互动，
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
体的快速发展，受众的媒介接触习惯发生了巨大的变化，电视受众已经不满足在某一时间点的单渠道信息接触，大约一半(49.6%)的电视受众通常会在看电视的同时使用“第二屏幕”，而这一比例在中青年群体(15～54岁) 中更为突出，达到54%。 [1] 为了更好的满足受众的使用习惯和适应未来发展趋势，电视媒体逐渐打破了以往的电视互动方式，探索多屏互动的不同可能性，弥补了电视媒体单向性传播的不足。所谓多屏互动，是指以电视屏，电脑屏和移动屏为主的多个屏幕之间通过网络实现连接，用户在多屏连接达成后参与到设定活动中，是屏幕与屏幕之间相互关联达到相互吸引和贯通的效果，为的是让用户不转移注意力，使信息传播渠道的多样化和盈利模式的创新化得以实现。相比于之前的传统的节目互动方式，当前，电视综艺以及网络综艺的多屏互动方式越来越丰富，参与性，趣味性和灵活性不断增强，既黏住了更多的受众，又为节目的自身发展提供了许多新的思路。
（二）研究目的与意义
从应用层面讲，人们的生活离开离不开手机、电脑等这样的使用工具，在诸多方面都有体现，比如在工作、学习、还是休闲等方面，人们生活的多方面都被现实的网络和虚拟的网络“包裹”着，大家的生活已经和使用工具紧密相连。从精神层面讲，虚拟生活现实化，现实生活虚拟化让我们把虚拟与现实的边界变得不够清晰，随处可见并且多种多样的“屏”已经烙印到人们的内心深处，“屏”逐渐成为左右人们心理、思想的重要工具，让人们乐在其中，如果人们失去这样的工具，总会感觉落寞、难受和困惑。让受众如何更佳健康并合理地参与到节目中，同时让综艺节目的创作者如何通过多屏互动的方式创造出更佳丰富有趣的节目互动方式，这就是本篇论文想要做到的研究目的，既落于实践又让人深思。
多屏互动的综艺互动方式使得受众在不同时空都可以参与到节目的互动中。在传统综艺互动方式占主导地位时期，受众仅仅通过手机短信参与到节目中，对节目的归属感和参与感欠缺 ;在新媒体影响下的多屏互动时代，屏幕成为受众连接综艺节目甚至是主导节目的桥梁，单向度的传播变为双向的互动交流。综艺节目提供方式让观众参与到节目中，观众可以享受其中的乐趣甚至可以垂直的说出对节目的看法，态度和建议。
多屏互动增强了受众对综艺节目的黏性，依赖度加深。观众不仅在观看节目的时候，而且在深度话题讨论节目的时候，都会使用电视，电脑，手机等“屏”，这是多屏互动时代的快捷迅速，丰富多样和实时互动所带给我们的方便和优势，在这种环境下逐渐形成新的“媒体依赖症”。综艺节目在创新理念的同时，应该注意到互动方式在节目中所起的重要作用。
以上两点实为说明本篇论文的研究意义，总结受众在使用多屏互动的方法和特点，让综艺节目的创作者更佳关注节目的互动方式， 推动多屏互动的在综艺节目中有更好的发展。
二、多屏互动的概念界定
（一）概念
多屏互动指的是基于DLNA、WIDI或闪联等协议，通过WIFI网络连接，将智能平台、智能应用、智能操控等全面整合，在不同媒体终端如手机、电视、电脑等上进行多媒体(音频、 视频、图片、数据等)内容的展示、控制、解析、传输、共享等，从而丰富多媒体生活的一种行为。 [2]
受众从媒介获取信息随着时间的改变，同样发生了巨大的变化。信息传送和收取的方式被技术的发展所改变，我们从“读文时代”、“读图时代”到“读屏时代”，不同媒介传播渠道相互交错，打破了某一渠道单向传播的限制，不同渠道相互配合，增强传播的深度和广度，随之的变化是受众接收信息的方式。在综艺节目中运用丰富的互动方式增加节目的趣味性，接近性和参与性，多屏互动给节目创作者提供很多的创新思路和无限的可能性。
（二）多屏互动在综艺节目中的优势——实质是节目资源的整合
实际上，每一次媒介技术的进步都是对时间和空间限制的深刻变革。互联网对我们产生巨大而深刻的改变，其核心是“打破时间和空间的关联”，而移动互联网更
一、前言......................1
（一）研究背景............................1
（二）研究目的与意义.................1
二、多屏互动概念界定..................2
（一）概念...................................2
（二）多屏互动在综艺节目中的优势——实质是节目资源的整合...............................3
三、多屏互动方式的案例分析.........................7
（一）微博话题互动——持续领跑节目热度.........................7
（二）微信摇一摇——实时参与零距离感.....................9
（三）T2O模式——看到即买到..............................10
（四）手机APP—— 隔空传唱...........12
四、多屏互动在综艺节目中的未来发展方向................15结语.............................................16
参考文献..................................... 17
致谢.............................................18 一、前言
(一)研究背景
伴随着互联网和新媒体的快速发展，受众的媒介接触习惯发生了巨大的变化，电视受众已经不满足在某一时间点的单渠道信息接触，大约一半(49.6%)的电视受众通常会在看电视的同时使用“第二屏幕”，而这一比例在中青年群体(15～54岁) 中更为突出，达到54%。 [1] 为了更好的满足受众的使用习惯和适应未来发展趋势，电视媒体逐渐打破了以往的电视互动方式，探索多屏互动的不同可能性，弥补了电视媒体单向性传播的不足。所谓多屏互动，
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
体的快速发展，受众的媒介接触习惯发生了巨大的变化，电视受众已经不满足在某一时间点的单渠道信息接触，大约一半(49.6%)的电视受众通常会在看电视的同时使用“第二屏幕”，而这一比例在中青年群体(15～54岁) 中更为突出，达到54%。 [1] 为了更好的满足受众的使用习惯和适应未来发展趋势，电视媒体逐渐打破了以往的电视互动方式，探索多屏互动的不同可能性，弥补了电视媒体单向性传播的不足。所谓多屏互动，是指以电视屏，电脑屏和移动屏为主的多个屏幕之间通过网络实现连接，用户在多屏连接达成后参与到设定活动中，是屏幕与屏幕之间相互关联达到相互吸引和贯通的效果，为的是让用户不转移注意力，使信息传播渠道的多样化和盈利模式的创新化得以实现。相比于之前的传统的节目互动方式，当前，电视综艺以及网络综艺的多屏互动方式越来越丰富，参与性，趣味性和灵活性不断增强，既黏住了更多的受众，又为节目的自身发展提供了许多新的思路。
（二）研究目的与意义
从应用层面讲，人们的生活离开离不开手机、电脑等这样的使用工具，在诸多方面都有体现，比如在工作、学习、还是休闲等方面，人们生活的多方面都被现实的网络和虚拟的网络“包裹”着，大家的生活已经和使用工具紧密相连。从精神层面讲，虚拟生活现实化，现实生活虚拟化让我们把虚拟与现实的边界变得不够清晰，随处可见并且多种多样的“屏”已经烙印到人们的内心深处，“屏”逐渐成为左右人们心理、思想的重要工具，让人们乐在其中，如果人们失去这样的工具，总会感觉落寞、难受和困惑。让受众如何更佳健康并合理地参与到节目中，同时让综艺节目的创作者如何通过多屏互动的方式创造出更佳丰富有趣的节目互动方式，这就是本篇论文想要做到的研究目的，既落于实践又让人深思。
多屏互动的综艺互动方式使得受众在不同时空都可以参与到节目的互动中。在传统综艺互动方式占主导地位时期，受众仅仅通过手机短信参与到节目中，对节目的归属感和参与感欠缺 ;在新媒体影响下的多屏互动时代，屏幕成为受众连接综艺节目甚至是主导节目的桥梁，单向度的传播变为双向的互动交流。综艺节目提供方式让观众参与到节目中，观众可以享受其中的乐趣甚至可以垂直的说出对节目的看法，态度和建议。
多屏互动增强了受众对综艺节目的黏性，依赖度加深。观众不仅在观看节目的时候，而且在深度话题讨论节目的时候，都会使用电视，电脑，手机等“屏”，这是多屏互动时代的快捷迅速，丰富多样和实时互动所带给我们的方便和优势，在这种环境下逐渐形成新的“媒体依赖症”。综艺节目在创新理念的同时，应该注意到互动方式在节目中所起的重要作用。
以上两点实为说明本篇论文的研究意义，总结受众在使用多屏互动的方法和特点，让综艺节目的创作者更佳关注节目的互动方式， 推动多屏互动的在综艺节目中有更好的发展。
二、多屏互动的概念界定
（一）概念
多屏互动指的是基于DLNA、WIDI或闪联等协议，通过WIFI网络连接，将智能平台、智能应用、智能操控等全面整合，在不同媒体终端如手机、电视、电脑等上进行多媒体(音频、 视频、图片、数据等)内容的展示、控制、解析、传输、共享等，从而丰富多媒体生活的一种行为。 [2]
受众从媒介获取信息随着时间的改变，同样发生了巨大的变化。信息传送和收取的方式被技术的发展所改变，我们从“读文时代”、“读图时代”到“读屏时代”，不同媒介传播渠道相互交错，打破了某一渠道单向传播的限制，不同渠道相互配合，增强传播的深度和广度，随之的变化是受众接收信息的方式。在综艺节目中运用丰富的互动方式增加节目的趣味性，接近性和参与性，多屏互动给节目创作者提供很多的创新思路和无限的可能性。
（二）多屏互动在综艺节目中的优势——实质是节目资源的整合
实际上，每一次媒介技术的进步都是对时间和空间限制的深刻变革。互联网对我们产生巨大而深刻的改变，其核心是“打破时间和空间的关联”，而移动互联网更
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/ysl/gbdsxwx/896.html
