新媒体时代网络水军现象研究(附件)【字数：8794】
摘 要自从互联网的普及，新媒体产业不断发展，一些自媒体人也源源不断地出现。我国推崇舆论自由，但是又因为互联网的不可靠性和不安全性，以及自媒体行业的鱼龙混杂，一些博主为了吸引眼球增加曝光量，不断在互联网上传播一些谣言。比如说网上一直谣传的“中国威胁论”，这就是一个很典型的网络谣言；还有“蒙牛陷害门”等等。随着这些网络谣言的逐个破解，我们好像从中嗅到了一丝危险的气味。一些权威的主流媒体也着重报道了那些躲在互联网那端，操控舆论，以此获得大量不正当牟利的人——“网络水军”。虽然在互联网高速发达的今天，网络传播不用经过审核，传播速度十分迅速，导致了一部分人利用这点为自己谋利。但是，不可否认的是，网络为普通群众提供了一个发声的机会，可以更好更有效地表达诉求。综上所述，我们需要提出更多有效的措施来对网络水军进行监管和打击，而不是去质疑和封杀网络本身。随着媒体对这一群体的不断曝光，普通网民明辨是非的能力也在不断提升，网络水军及其推手这些互联网背后的老鼠也不断暴露在阳光底下。
目 录
绪论 1
1.1 研究缘起 1
1.2 研究现状 1
1.2.1 研究意义 1
1.2.2 文献综述 1
1.3 研究内容、方法 3
1.3.1 研究内容 3
1.3.2 研究方法 3
第一章 网络水军的基本情况 4
1.1 “网络水军” 4
1.1.1 “网络水军”的定义 4
1.2“网络水军”的生存背景 4
1.3“网络水军”推手 4
1.3.1水军推手的产生 4
1.3.2水军推手的发展及影响 5
第二章 新媒体时代下的网络水军 6
2.1新媒体网络传播特点 6
2.2网络水军诞生与发展 6
第三章 网络水军的影响 8
3.1对公共领域的破坏 8
3.2可能引发网络信任危机 8
第四章 网络水军的管理 9
4.1加强网络管理 9
4.2建立健全相关法律法规 9
4.3实行网络实名制 9
4.4信息公开 9
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
结束语 11
致 谢 12
参考文献 13
绪论
1.1 研究缘起
互联网的不断发展，社会经济水平不断提高。利益至上的社会风气使得在网络平台上不滋生出“网络水军”这一群体。本论文旨在研究水军产生的一系列背景和治理方案。
1.2 研究现状
1.2.1 研究意义
通过本文的研究和撰写主要为了解决一下几个问题
（1）什么是网络水军
（2）网络水军带来的影响有哪些
（3）如何加强对网络水军的管理
1.2.2 文献综述
我的毕业论文是《新媒体时代网络水军现象研究》，为了做好毕业论文我通过查阅相关文献资料，对撰写的论文起到了一定的作用，现对相关文献的有关内容做如下分析：
王永强在《互联网时代草根传播，“郭德纲”们奋然前行》一文中表示一些具有反讽意味的文章，生活中一些鲜活泼辣的内容只有借助于网络才能传播开来；其次，我国经济的发展生活节奏的加快促使创意者将生活本身的调侃内容打包，通过善意的笑甚至是恶搞形式的草根传播来完成对大众日常生活的慰藉功能。
肖容在他的文章《新媒体时代即将到来》中表示互联网社会化的核心是个人网络化。越来越多的“个人”将成为互联网的主体:他们不仅仅是消费者和用户,也是更主动的生产者、创造者和建设者。
《网络舆论极化现象研究》这篇文章的观点是，网络的发展使得普罗大众都拥有了舆论自由，但是这也导致了舆论不易管理，滋生了一系列社会问题。所以说如何促进网络舆论的极化现象的健康发展是一个重要的课题。
张红红和杨新敏的《“网络水军”现象与网民媒介素养》一文主要分析了水军出现的原因。社会处于转型期，一部分人的伦理观念淡化；经济社会下，利益的驱动使得水军大肆扩展；网络的快速发展与其环境的特殊性使得监管不便；网民的媒介素养还有待提高。综合上述几点原因使得网络水军现象日益严重。最关键的办法就是提高网民的媒介素养，树立正确的是非观。
王宁在《论“网络水军”对网络舆情的影响》一文中表示网络水军除了利用网络替客户炒作，有时甚至使用诽谤抹黑等手段攻击竞争对手以混淆公众视听，因此具有双面性：它迎合了一定的社会需求，网络公关公司制定的策略只要真实合法，不应用道德来指责；同时，网络水军的出现，使得人工捏造的舆论掩盖了自然形成的社会舆论。不仅损害了网络民意的自然表达，也会造成网络舆情监测统计的数据真，对学术研究机构和政府造成误导，也使得一些社会矛盾被激化和放大，破坏社会安定。
彭兰老师的《网络传播概论》一书用新的视角和新的方法，系统介绍和研究了当前网络传播的形态、内容、经营、管理和发展趋势，在指出网络给社会发展带来巨大推动力的同时，也以批判的眼光，揭示了网络传播中出现的诸多问题和弊端。书中也提到网络推手在一定意义上扮演着网络世界中意见领袖的角色。主要体现在网络推手可以传播一些不为人知的新闻，也可以对一些新闻发表自己的看法并以此来影响他人。
《试析新媒体语境下的“网络水军”现象》这篇文章，作者从传播学角度对“网络水军”的形成、生存环境以及传统媒体如何避免成为“网 络水军”的打手进行了具体分析。新媒体时代受众地位获得极大地提高，使大众信源传播成为可能。伴 随着新媒体迅猛发展和受众话语权日益提高，似乎正在形成一个高度自由、自发有序的网络舆论状态。看似平静发展的新媒体环境下，却有一股“暗流’一‘网络水 军”隐藏着，这股“暗流”给新媒体环境以及社会环境都带来了很大的冲击。
张晓惠,高凛发表在无锡职业技术学院学报上的一篇文章《从“网络水军”现象分析网络诚信危机》表明了网络水军现象是当前网络诚信缺失的重要表现。在正确的网络建设理念之下，应该进一步完善网络的职业道德规范，加强对网络主体的伦理道德教育。
楼旭东,刘萍的文章《“网络水军”的传播学分析》以理论和案例相结合的方式,从传播学角度分析"网络水军"泛滥的原理机制,阐释"网络水军"造成的危害,并对如何打击这一现象提出一些相应的措施。作者认为网络已渗入到社会生活的每个角落,其高度的双向互动性弥补了传统媒体的不足,大大提高了一般受众的媒介信息传播地位,尤其是微博的兴起,使受众真正实现了各抒己见。网络舆论似乎正处于一个高度自由、自发有序的状态,然而看似平静的网络环境下却隐藏着一股不易觉察的"暗流"——"网络水军",这股暗流在很大程度上操纵着网络舆论,且有愈演愈烈之势。
目 录
绪论 1
1.1 研究缘起 1
1.2 研究现状 1
1.2.1 研究意义 1
1.2.2 文献综述 1
1.3 研究内容、方法 3
1.3.1 研究内容 3
1.3.2 研究方法 3
第一章 网络水军的基本情况 4
1.1 “网络水军” 4
1.1.1 “网络水军”的定义 4
1.2“网络水军”的生存背景 4
1.3“网络水军”推手 4
1.3.1水军推手的产生 4
1.3.2水军推手的发展及影响 5
第二章 新媒体时代下的网络水军 6
2.1新媒体网络传播特点 6
2.2网络水军诞生与发展 6
第三章 网络水军的影响 8
3.1对公共领域的破坏 8
3.2可能引发网络信任危机 8
第四章 网络水军的管理 9
4.1加强网络管理 9
4.2建立健全相关法律法规 9
4.3实行网络实名制 9
4.4信息公开 9
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
结束语 11
致 谢 12
参考文献 13
绪论
1.1 研究缘起
互联网的不断发展，社会经济水平不断提高。利益至上的社会风气使得在网络平台上不滋生出“网络水军”这一群体。本论文旨在研究水军产生的一系列背景和治理方案。
1.2 研究现状
1.2.1 研究意义
通过本文的研究和撰写主要为了解决一下几个问题
（1）什么是网络水军
（2）网络水军带来的影响有哪些
（3）如何加强对网络水军的管理
1.2.2 文献综述
我的毕业论文是《新媒体时代网络水军现象研究》，为了做好毕业论文我通过查阅相关文献资料，对撰写的论文起到了一定的作用，现对相关文献的有关内容做如下分析：
王永强在《互联网时代草根传播，“郭德纲”们奋然前行》一文中表示一些具有反讽意味的文章，生活中一些鲜活泼辣的内容只有借助于网络才能传播开来；其次，我国经济的发展生活节奏的加快促使创意者将生活本身的调侃内容打包，通过善意的笑甚至是恶搞形式的草根传播来完成对大众日常生活的慰藉功能。
肖容在他的文章《新媒体时代即将到来》中表示互联网社会化的核心是个人网络化。越来越多的“个人”将成为互联网的主体:他们不仅仅是消费者和用户,也是更主动的生产者、创造者和建设者。
《网络舆论极化现象研究》这篇文章的观点是，网络的发展使得普罗大众都拥有了舆论自由，但是这也导致了舆论不易管理，滋生了一系列社会问题。所以说如何促进网络舆论的极化现象的健康发展是一个重要的课题。
张红红和杨新敏的《“网络水军”现象与网民媒介素养》一文主要分析了水军出现的原因。社会处于转型期，一部分人的伦理观念淡化；经济社会下，利益的驱动使得水军大肆扩展；网络的快速发展与其环境的特殊性使得监管不便；网民的媒介素养还有待提高。综合上述几点原因使得网络水军现象日益严重。最关键的办法就是提高网民的媒介素养，树立正确的是非观。
王宁在《论“网络水军”对网络舆情的影响》一文中表示网络水军除了利用网络替客户炒作，有时甚至使用诽谤抹黑等手段攻击竞争对手以混淆公众视听，因此具有双面性：它迎合了一定的社会需求，网络公关公司制定的策略只要真实合法，不应用道德来指责；同时，网络水军的出现，使得人工捏造的舆论掩盖了自然形成的社会舆论。不仅损害了网络民意的自然表达，也会造成网络舆情监测统计的数据真，对学术研究机构和政府造成误导，也使得一些社会矛盾被激化和放大，破坏社会安定。
彭兰老师的《网络传播概论》一书用新的视角和新的方法，系统介绍和研究了当前网络传播的形态、内容、经营、管理和发展趋势，在指出网络给社会发展带来巨大推动力的同时，也以批判的眼光，揭示了网络传播中出现的诸多问题和弊端。书中也提到网络推手在一定意义上扮演着网络世界中意见领袖的角色。主要体现在网络推手可以传播一些不为人知的新闻，也可以对一些新闻发表自己的看法并以此来影响他人。
《试析新媒体语境下的“网络水军”现象》这篇文章，作者从传播学角度对“网络水军”的形成、生存环境以及传统媒体如何避免成为“网 络水军”的打手进行了具体分析。新媒体时代受众地位获得极大地提高，使大众信源传播成为可能。伴 随着新媒体迅猛发展和受众话语权日益提高，似乎正在形成一个高度自由、自发有序的网络舆论状态。看似平静发展的新媒体环境下，却有一股“暗流’一‘网络水 军”隐藏着，这股“暗流”给新媒体环境以及社会环境都带来了很大的冲击。
张晓惠,高凛发表在无锡职业技术学院学报上的一篇文章《从“网络水军”现象分析网络诚信危机》表明了网络水军现象是当前网络诚信缺失的重要表现。在正确的网络建设理念之下，应该进一步完善网络的职业道德规范，加强对网络主体的伦理道德教育。
楼旭东,刘萍的文章《“网络水军”的传播学分析》以理论和案例相结合的方式,从传播学角度分析"网络水军"泛滥的原理机制,阐释"网络水军"造成的危害,并对如何打击这一现象提出一些相应的措施。作者认为网络已渗入到社会生活的每个角落,其高度的双向互动性弥补了传统媒体的不足,大大提高了一般受众的媒介信息传播地位,尤其是微博的兴起,使受众真正实现了各抒己见。网络舆论似乎正处于一个高度自由、自发有序的状态,然而看似平静的网络环境下却隐藏着一股不易觉察的"暗流"——"网络水军",这股暗流在很大程度上操纵着网络舆论,且有愈演愈烈之势。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/ysl/gbdsxwx/189.html
