新媒体环境下对杂志发展新趋势的研究以新晨杂志为例
目 录
一、 前言 6
（一） 研究背景 6
（二） 国内外研究现状 6
（三） 研究目的和意义 6
二、 新媒体发展中新闻传播的新特征 7
（一）传播方式与行为的转变 7
（二）传播速度实时化 7
（三）从单一到交融 7
（四）新闻生产模式的转变 8
三、新媒体环境下《新晨》杂志发展现状 8
（一）《新晨》杂志概况 8
（二）新媒体环境下《新晨》杂志的压力 8
四、新媒体环境下的《新晨》杂志的新发展 9
（一）《新晨》杂志微信订阅号的发展 9
（二）转变经营思路，以交互、联动为核心 13
五、新媒体环境下杂志的发展对策 13
（一）转变思想，寻求合作 14
（二）扬长避短，要有互联网思维 14
(三）培养全媒体记者，坚守新闻职业道德 14
（四）推进纸媒多元化经营 15
结论 15
参考文献 16
致谢 17
一、前言
(一)、研究背景
新媒体是基于互联网而存在的新型媒体,对各行各业的影响更是不可轻视。微商,网红主播,微信公众号等全媒体的运营都是新媒体环境下的产物。利用新媒体,的相同信息在用不同的方式进行展现,具有巨大的研究价值和理论意义。
依据暑期在杂志社实习的经历,对杂志的编排,出版,发行等方面有了浅层次的认识与了解,并且在此次实习过程中,我所负责的正是杂志利用微信公众号这一新型的传播渠道来对内对外进行宣传与传播的工作。
(二)、国内外研究现状
现如今国内外期刊杂志竞争激烈,各类企业间的并购与整合呈现出一种不可抵挡之势,新媒体这一传播载体成为国内外各类优秀期刊杂志企业重视的焦
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意义。
依据暑期在杂志社实习的经历,对杂志的编排,出版,发行等方面有了浅层次的认识与了解,并且在此次实习过程中,我所负责的正是杂志利用微信公众号这一新型的传播渠道来对内对外进行宣传与传播的工作。
(二)、国内外研究现状
现如今国内外期刊杂志竞争激烈,各类企业间的并购与整合呈现出一种不可抵挡之势,新媒体这一传播载体成为国内外各类优秀期刊杂志企业重视的焦点,特别是对市场环境和客户需求等方面的宣传与研究,在保留原有传统杂志受众的前提下,拓宽传播渠道,获取更为广泛的宣传力度和受众人群。
新媒体发展迅速,国内外社会各界研究观点更是大相径庭,研究方向大多集中停留在技术层面,内容方面可以说是止步不前,想要完成一套电子杂志盈利模式可谓是难上加难,但若从实际出发,这种被提出的模式简直就是纸上谈兵。本文以《新晨》杂志为研究文本,以它的创刊史,受众群体为开端,以它的发展方向与发展特征及后期宣传形式的变革为主流,随后对众多学者从新媒体视角对传统杂志不同声音的解读。
总体来说,国内外对于纸媒的研究并不匮乏,但是新媒体环境下杂志分析并不常见且对比不足,并多以对传统杂志批评为主。
(三)、研究目的和意义
新媒体的出现对传统杂志的不断发展带来了潜在的的机遇,但同时在市场份额方面,又抢占了杂志的领地。传统杂志融合新媒体技术全面发展,这是一种信息传播模式的创新。在整个新闻历史长卷中,它都是空前绝后的,同时它开创了媒体融合一个全新的时代。
新媒体的迅速发展改变了人们的阅读习惯,而新型杂志作为新媒体环境下的产物,它的形成,即是对传统观念的一种突破,更是一种对实践创新的挑战,一种在实践中不断发展的强大力量。新媒体的兴起进一步强化了杂志出版以受众为中心的运营模式。
二、新媒体发展中新闻传播的新特征
新媒体主要是依靠互联网科技,电脑、手机等一系列现代化的智能终端来进行传播各种信息的一种双向的媒体形态。在此过程中时间和空间都不再是影响信息扩散的关键因素。新媒体时代,各种信息技术的更新发展速度呈现出前所未有的态势,新媒体运营平台成为信息发布的主战场,市场份额进一步扩大。和传统媒体相比，新媒体具有更新速度快，实时对消息进行传播的优势。另外,新媒体具有很强的信息储存功能,灵活多变的互动性,有利于与受众之间的互动。互联网技术的发展对于新媒体各类信息的获取和传播产生了重大的影响,所以传统媒体必须思考如何利用信息技术来确定自己的转型道路,如何在保留自身特点和创新方面寻找自身出路。
(一)、传播方式与行为的转变
杂志的传播方式是单向的。它主要体现在具体的时间,具体的空间内各类信息的权威发布者向目标受众传播各类信息,目标受众通过这一单一渠道被动地接收此类消息,但在此过程却没有信息反馈的环节。广大受众群体通过新媒体进行灵活双向的互动，直接成为信息的传播者。另一方面,新闻记者在发表文章、传播信息时总会不自觉地受到媒体立场、政治因素的影响,风格单一,传播渠道局限。微博、微信等新媒体的出现,使得每一个人都可以利用网络来发表自己的观点和态度,传播自己所看、所想、所遇到的各类事情。
(二)、传播速度实时化
随着互联网技术的不断发展,由之前的信息的传播需要经过各种复杂的程序和后期的编排制作,转变为如今信息的传播实现全球实时化高效率传播。新媒体平台的信息更具真实性，且传输效率和互动性是传统媒体不能与之比较的。
(三)、从单一到交融
与传统媒体相比,新媒体借助文字、图片、声音、视频等,从而使它们在同一平台上互相借鉴吸收信息资源,达到资源共享。而且这种融合在PC端,手机端等各类终端平台表现的淋漓尽致。就简单拿手机来说，从前一部手机最基本的功能就是打电话、发短信。但是在如今信息技术高速发展的
一、 前言 6
（一） 研究背景 6
（二） 国内外研究现状 6
（三） 研究目的和意义 6
二、 新媒体发展中新闻传播的新特征 7
（一）传播方式与行为的转变 7
（二）传播速度实时化 7
（三）从单一到交融 7
（四）新闻生产模式的转变 8
三、新媒体环境下《新晨》杂志发展现状 8
（一）《新晨》杂志概况 8
（二）新媒体环境下《新晨》杂志的压力 8
四、新媒体环境下的《新晨》杂志的新发展 9
（一）《新晨》杂志微信订阅号的发展 9
（二）转变经营思路，以交互、联动为核心 13
五、新媒体环境下杂志的发展对策 13
（一）转变思想，寻求合作 14
（二）扬长避短，要有互联网思维 14
(三）培养全媒体记者，坚守新闻职业道德 14
（四）推进纸媒多元化经营 15
结论 15
参考文献 16
致谢 17
一、前言
(一)、研究背景
新媒体是基于互联网而存在的新型媒体,对各行各业的影响更是不可轻视。微商,网红主播,微信公众号等全媒体的运营都是新媒体环境下的产物。利用新媒体,的相同信息在用不同的方式进行展现,具有巨大的研究价值和理论意义。
依据暑期在杂志社实习的经历,对杂志的编排,出版,发行等方面有了浅层次的认识与了解,并且在此次实习过程中,我所负责的正是杂志利用微信公众号这一新型的传播渠道来对内对外进行宣传与传播的工作。
(二)、国内外研究现状
现如今国内外期刊杂志竞争激烈,各类企业间的并购与整合呈现出一种不可抵挡之势,新媒体这一传播载体成为国内外各类优秀期刊杂志企业重视的焦
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意义。
依据暑期在杂志社实习的经历,对杂志的编排,出版,发行等方面有了浅层次的认识与了解,并且在此次实习过程中,我所负责的正是杂志利用微信公众号这一新型的传播渠道来对内对外进行宣传与传播的工作。
(二)、国内外研究现状
现如今国内外期刊杂志竞争激烈,各类企业间的并购与整合呈现出一种不可抵挡之势,新媒体这一传播载体成为国内外各类优秀期刊杂志企业重视的焦点,特别是对市场环境和客户需求等方面的宣传与研究,在保留原有传统杂志受众的前提下,拓宽传播渠道,获取更为广泛的宣传力度和受众人群。
新媒体发展迅速,国内外社会各界研究观点更是大相径庭,研究方向大多集中停留在技术层面,内容方面可以说是止步不前,想要完成一套电子杂志盈利模式可谓是难上加难,但若从实际出发,这种被提出的模式简直就是纸上谈兵。本文以《新晨》杂志为研究文本,以它的创刊史,受众群体为开端,以它的发展方向与发展特征及后期宣传形式的变革为主流,随后对众多学者从新媒体视角对传统杂志不同声音的解读。
总体来说,国内外对于纸媒的研究并不匮乏,但是新媒体环境下杂志分析并不常见且对比不足,并多以对传统杂志批评为主。
(三)、研究目的和意义
新媒体的出现对传统杂志的不断发展带来了潜在的的机遇,但同时在市场份额方面,又抢占了杂志的领地。传统杂志融合新媒体技术全面发展,这是一种信息传播模式的创新。在整个新闻历史长卷中,它都是空前绝后的,同时它开创了媒体融合一个全新的时代。
新媒体的迅速发展改变了人们的阅读习惯,而新型杂志作为新媒体环境下的产物,它的形成,即是对传统观念的一种突破,更是一种对实践创新的挑战,一种在实践中不断发展的强大力量。新媒体的兴起进一步强化了杂志出版以受众为中心的运营模式。
二、新媒体发展中新闻传播的新特征
新媒体主要是依靠互联网科技,电脑、手机等一系列现代化的智能终端来进行传播各种信息的一种双向的媒体形态。在此过程中时间和空间都不再是影响信息扩散的关键因素。新媒体时代,各种信息技术的更新发展速度呈现出前所未有的态势,新媒体运营平台成为信息发布的主战场,市场份额进一步扩大。和传统媒体相比，新媒体具有更新速度快，实时对消息进行传播的优势。另外,新媒体具有很强的信息储存功能,灵活多变的互动性,有利于与受众之间的互动。互联网技术的发展对于新媒体各类信息的获取和传播产生了重大的影响,所以传统媒体必须思考如何利用信息技术来确定自己的转型道路,如何在保留自身特点和创新方面寻找自身出路。
(一)、传播方式与行为的转变
杂志的传播方式是单向的。它主要体现在具体的时间,具体的空间内各类信息的权威发布者向目标受众传播各类信息,目标受众通过这一单一渠道被动地接收此类消息,但在此过程却没有信息反馈的环节。广大受众群体通过新媒体进行灵活双向的互动，直接成为信息的传播者。另一方面,新闻记者在发表文章、传播信息时总会不自觉地受到媒体立场、政治因素的影响,风格单一,传播渠道局限。微博、微信等新媒体的出现,使得每一个人都可以利用网络来发表自己的观点和态度,传播自己所看、所想、所遇到的各类事情。
(二)、传播速度实时化
随着互联网技术的不断发展,由之前的信息的传播需要经过各种复杂的程序和后期的编排制作,转变为如今信息的传播实现全球实时化高效率传播。新媒体平台的信息更具真实性，且传输效率和互动性是传统媒体不能与之比较的。
(三)、从单一到交融
与传统媒体相比,新媒体借助文字、图片、声音、视频等,从而使它们在同一平台上互相借鉴吸收信息资源,达到资源共享。而且这种融合在PC端,手机端等各类终端平台表现的淋漓尽致。就简单拿手机来说，从前一部手机最基本的功能就是打电话、发短信。但是在如今信息技术高速发展的
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