论新媒体时代国家领导人的形象传播(附件)【字数：10894】
摘 要依托互联网技术的新媒体席卷全球引发一场新的传播革命，深刻地影响着各国的政治、社会、文化等方面，构建出一个新的传播环境。在这新的传播环境中，国家领导人渐渐地意识到了媒介形象传播需要借助新媒体的重要性。如何利用新媒体进行国家领导人媒介形象传播成为重要的思考课题。介于传统媒体时代封闭的传播环境，国家领导人的形象传播往往宣传意味很强， 模式化的传播方式使得国家领导人呈现出严肃的刻板形象。新媒体时代利用丰富的新媒体技术国家领导人表现出亲民化的形象，一步步地缩短了领导人与大众的心理距离。本文立足于新媒体和社会转型的背景，从新闻传播学的角度，通过分析新媒体时代媒介形象传播的新特点和以领导人凭借动漫进行形象传播为例探讨新媒体坏境下国家领导人形象，并且提出在新媒体时代国家领导人形象传播提升的建议。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的 1
1.3文献综述 2
1.4研究方法 2
1.4.1文献分析法 2
1.4.2案例分析法 2
第二章 新媒体和领导人媒介形象的概念 3
2.1新媒体 3
2.2形象 4
2.3媒介形象 4
2.4国家领导人媒介形象 4
第三章 国家领导人形象传播的新态势 5
3.1新媒体数字化和超文本拓展了国家领导人形象传播的内容 5
3.2 新媒体的交互性改变国家领导人形象传播过程中传受双方的地位 6
第四章 新媒体环境下国家领导人媒介形象的构建与传播
——以国家领导人动漫形象传播为例 8
4.1我国通过动漫传播领导人形象的历史 8
4.2新时代新媒体环境下国家领导人的动漫形象 8
4.3我国领导人动漫形象传播效果 9
第五章 媒体环境下领导人媒介形象提升策略 11
5.1拓宽国家领导人形象传播渠道 11
5.2 丰富国家领导人形象传播内容 11
5.3 强化国家领导人媒介形象传播中的意见领袖作用 12
致谢 13
参考文献 14
第一章 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
绪 论
1.1.研究背景
新媒体引发的新的传播革命冲击人类社会，影响着政治、经济、文化等众多领域。在传统媒体时代，国家领导人媒介形象是一致的、严肃的，塑造方式是刻板的、单一的。这样的媒介形象越来越不能顺应新媒体时代的开放、个性的要求。为了进行良好的政治传播，领导人的形象传播已经认识到新媒体已经成为其塑造媒介形象的重要途径。自十八大以来，国家领导人的媒介形象传播呈现出多样方式、多种途径。例如“庆丰包子铺事件”、“新年致辞事件”、“领导人漫画形象”等等都表现出我国领导人形象塑造逐渐向平民化、开放包容的方向发展。以前的我国地国家领导人形象多是伟大到令人深感遥远、不可触碰。领导人的形象蒙上了伟大的、闪着光的薄纱。而新媒体时代，国家领导人要达到良好的政治传播、稳固其政治地位、向外呈现开放、强大的国际形象不得不掀开这薄纱，让群众感觉到亲近，感觉到国家领导人说到底也是人，不再仰头看着。
新媒体在给国家领导人的形象传播带来机遇的同时，也不可免的带来了挑战。首先，习惯了传统媒体传递出来的领导人严肃形象的群众可能会觉得新媒体呈现出来的令人亲近的领导人形象是虚假的，领导人在“作秀”。其次，新媒体技术是日新月异的，在使用新媒体塑造形象的过程中无论是技术层面还是塑造方式、传播策略方面都带有一定难度，特别是特定形象塑造的把握度。最后，新媒体时代带来复杂的舆论格局。众声喧哗的时代，两个舆论场的碰撞使得传播效果并不能准确预测，防范措施不及时甚至出错。因此，在这种情况下，如何有效地利用多媒体手段进行传播，获得预料中的传播效果，显得非常重要。
1.2.研究目的
新媒体时代使得大众媒介与政治的关系更加紧密。西方国家的领导人利用新媒体塑造自身形象可以说走在我国的前面。罗斯福被称为“收音机总统”、肯尼迪被称为“电视总统”、奥巴马则被称为“新媒体总统”，而新一届的美国总统特朗普更是凭新媒体成为一匹“黑马”，选举结果让众多美国主流媒体瞠目结舌。在西方不同于我国的政治制度下，他们更加重视借助新的媒介形式塑造亲民、令人信赖的媒介形象。在许多西方政治传播分析家看来，领导人的形象是政治权力的重要组成部分，领导人执政期间的成功与失败，很大程度上取决于形象的发挥与否。因而西方政治传播学者对于领导人形象的研究十分重视。而目前我国对这方面的研究明显呈现不足，很多学者仅仅从微观层面或者静态地研究这方面的课题，国内许多学者的论述还是就事论事，与国外相比还有很大的差距。本文从新媒体的特点这一角度分析新媒体时代国家领导人形象传播的新态势，同时针对近几年常见并引发热论的领导人动漫形象进行传播效果分析，最后针对国家领导人媒介形象传播目前出现的问题提出建议。
1.3文献综述
本文借鉴本科的专业教材《传播学教程》、《媒介形象学导论》、《网络与新媒体概论》等主要针对本课题中的名词进行准确定义确定探讨的范围。根据笔者在中国知网搜索该课题发现相关论文不算繁多，而论述政府形象以及国家形象的论文相比之下较多。可见党和政府越来越注重政治传播中国家与政府形象等相关软实力建设。这些形象研究中专门针对媒介形象的研究较少。领导人形象问题作国家、政府形象的一个组成部分，散见于各类政治传播学论著关于人的研究部分尚未得到系统化的关注。领导人的媒介形象作为单独研究课题的著作还是不多见。笔者大多参考各论文其中包括苏州大学诸丽琴的硕士论文《我国国家领导人新媒体媒介形象传播研究——以人民网历年“两会”温家宝总理记者招待会为例》，华南理工大学陈骞的《新媒体语境下中国国家领导人媒介形象传播策略研究——以习主席的媒介形象传播为例》，暨南大学王潇其《新媒体环境下我国国家领导人形象传播研究——以新浪微博上习主席形象传播为例》，中国青年学院郑雅楠《新媒体与我国国家领导人形象传播——以“新华网”为例》。笔者还具体以领导人的动漫形为例，除了上网搜索相关新闻和视频等，参考了《新闻研究导论》2015年4月第6卷第7期杨勇所著的《全媒体时代的领导人形象研究——以图表新闻“习主席的时间都去哪儿了”为例》，《传媒广角》2016年1月邢静和阎延所著《新媒体时代新闻与动漫的深度合作研究——以中国领导人的动漫形象传播为例》。
1.4研究方法
1.4.1文献分析法
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的 1
1.3文献综述 2
1.4研究方法 2
1.4.1文献分析法 2
1.4.2案例分析法 2
第二章 新媒体和领导人媒介形象的概念 3
2.1新媒体 3
2.2形象 4
2.3媒介形象 4
2.4国家领导人媒介形象 4
第三章 国家领导人形象传播的新态势 5
3.1新媒体数字化和超文本拓展了国家领导人形象传播的内容 5
3.2 新媒体的交互性改变国家领导人形象传播过程中传受双方的地位 6
第四章 新媒体环境下国家领导人媒介形象的构建与传播
——以国家领导人动漫形象传播为例 8
4.1我国通过动漫传播领导人形象的历史 8
4.2新时代新媒体环境下国家领导人的动漫形象 8
4.3我国领导人动漫形象传播效果 9
第五章 媒体环境下领导人媒介形象提升策略 11
5.1拓宽国家领导人形象传播渠道 11
5.2 丰富国家领导人形象传播内容 11
5.3 强化国家领导人媒介形象传播中的意见领袖作用 12
致谢 13
参考文献 14
第一章 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
绪 论
1.1.研究背景
新媒体引发的新的传播革命冲击人类社会，影响着政治、经济、文化等众多领域。在传统媒体时代，国家领导人媒介形象是一致的、严肃的，塑造方式是刻板的、单一的。这样的媒介形象越来越不能顺应新媒体时代的开放、个性的要求。为了进行良好的政治传播，领导人的形象传播已经认识到新媒体已经成为其塑造媒介形象的重要途径。自十八大以来，国家领导人的媒介形象传播呈现出多样方式、多种途径。例如“庆丰包子铺事件”、“新年致辞事件”、“领导人漫画形象”等等都表现出我国领导人形象塑造逐渐向平民化、开放包容的方向发展。以前的我国地国家领导人形象多是伟大到令人深感遥远、不可触碰。领导人的形象蒙上了伟大的、闪着光的薄纱。而新媒体时代，国家领导人要达到良好的政治传播、稳固其政治地位、向外呈现开放、强大的国际形象不得不掀开这薄纱，让群众感觉到亲近，感觉到国家领导人说到底也是人，不再仰头看着。
新媒体在给国家领导人的形象传播带来机遇的同时，也不可免的带来了挑战。首先，习惯了传统媒体传递出来的领导人严肃形象的群众可能会觉得新媒体呈现出来的令人亲近的领导人形象是虚假的，领导人在“作秀”。其次，新媒体技术是日新月异的，在使用新媒体塑造形象的过程中无论是技术层面还是塑造方式、传播策略方面都带有一定难度，特别是特定形象塑造的把握度。最后，新媒体时代带来复杂的舆论格局。众声喧哗的时代，两个舆论场的碰撞使得传播效果并不能准确预测，防范措施不及时甚至出错。因此，在这种情况下，如何有效地利用多媒体手段进行传播，获得预料中的传播效果，显得非常重要。
1.2.研究目的
新媒体时代使得大众媒介与政治的关系更加紧密。西方国家的领导人利用新媒体塑造自身形象可以说走在我国的前面。罗斯福被称为“收音机总统”、肯尼迪被称为“电视总统”、奥巴马则被称为“新媒体总统”，而新一届的美国总统特朗普更是凭新媒体成为一匹“黑马”，选举结果让众多美国主流媒体瞠目结舌。在西方不同于我国的政治制度下，他们更加重视借助新的媒介形式塑造亲民、令人信赖的媒介形象。在许多西方政治传播分析家看来，领导人的形象是政治权力的重要组成部分，领导人执政期间的成功与失败，很大程度上取决于形象的发挥与否。因而西方政治传播学者对于领导人形象的研究十分重视。而目前我国对这方面的研究明显呈现不足，很多学者仅仅从微观层面或者静态地研究这方面的课题，国内许多学者的论述还是就事论事，与国外相比还有很大的差距。本文从新媒体的特点这一角度分析新媒体时代国家领导人形象传播的新态势，同时针对近几年常见并引发热论的领导人动漫形象进行传播效果分析，最后针对国家领导人媒介形象传播目前出现的问题提出建议。
1.3文献综述
本文借鉴本科的专业教材《传播学教程》、《媒介形象学导论》、《网络与新媒体概论》等主要针对本课题中的名词进行准确定义确定探讨的范围。根据笔者在中国知网搜索该课题发现相关论文不算繁多，而论述政府形象以及国家形象的论文相比之下较多。可见党和政府越来越注重政治传播中国家与政府形象等相关软实力建设。这些形象研究中专门针对媒介形象的研究较少。领导人形象问题作国家、政府形象的一个组成部分，散见于各类政治传播学论著关于人的研究部分尚未得到系统化的关注。领导人的媒介形象作为单独研究课题的著作还是不多见。笔者大多参考各论文其中包括苏州大学诸丽琴的硕士论文《我国国家领导人新媒体媒介形象传播研究——以人民网历年“两会”温家宝总理记者招待会为例》，华南理工大学陈骞的《新媒体语境下中国国家领导人媒介形象传播策略研究——以习主席的媒介形象传播为例》，暨南大学王潇其《新媒体环境下我国国家领导人形象传播研究——以新浪微博上习主席形象传播为例》，中国青年学院郑雅楠《新媒体与我国国家领导人形象传播——以“新华网”为例》。笔者还具体以领导人的动漫形为例，除了上网搜索相关新闻和视频等，参考了《新闻研究导论》2015年4月第6卷第7期杨勇所著的《全媒体时代的领导人形象研究——以图表新闻“习主席的时间都去哪儿了”为例》，《传媒广角》2016年1月邢静和阎延所著《新媒体时代新闻与动漫的深度合作研究——以中国领导人的动漫形象传播为例》。
1.4研究方法
1.4.1文献分析法
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